何嘉瑩?藍(lán)佳雯?梅雯欣

通過對景寧畬鄉(xiāng)文化資源與旅游資源的現(xiàn)狀分析，在其基礎(chǔ)上，根據(jù)目前文化旅游存在的問題， 提出了通過增設(shè)公共交通景區(qū)直達(dá)線路、加強(qiáng)酒店安全衛(wèi)生管理、完善景區(qū)收費(fèi)監(jiān)督機(jī)制、開創(chuàng)與外界對接旅行合作項目新方式等手段，來促進(jìn)打造“中國畬鄉(xiāng)·和美景寧” 的文化旅游品牌。

一、引言

國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入的增長，推動了各產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需求和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。當(dāng)今人們不僅僅滿足于追求物質(zhì)上的富足生活，而是更傾向于追求精神文化層面的滿足。旅游產(chǎn)業(yè)在滿足人民精神生活中發(fā)揮著重要的作用，并且對一個城市來說，是一個展現(xiàn)城市文化的重要載體。因此，旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合愈發(fā)重要。

發(fā)達(dá)國家已經(jīng)提出通過規(guī)劃將特色小鎮(zhèn)有機(jī)地融進(jìn)城市圈，對特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聚集整合，提出旅游、文化、休閑等行業(yè)相互融合來促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方針。國內(nèi)特色小鎮(zhèn)緊緊圍繞傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，形成了打造文化、產(chǎn)業(yè)融合的新局面。

畬族文化底蘊(yùn)深厚，是景寧獨(dú)特的優(yōu)勢，且 2017-2018年，畬鄉(xiāng)小鎮(zhèn)民間投資累計完成 23.8 億元，投資環(huán)境進(jìn)一步改善，市場活力充沛。在文旅融合的道路上，景寧的發(fā)展不容小覷。

本文針對景寧文化旅游現(xiàn)狀，在已利用文化資源方面， 探索利用程度，社會反響，經(jīng)濟(jì)效益;在待利用文化資源上，尋找畬鄉(xiāng)獨(dú)特文化，探索利用可行性，探討文旅融合最佳方式，例如民俗活動，文化表演活動等;在文化資源整合方面，通過歷史文化與當(dāng)代文化的融合，創(chuàng)新文化傳播方式，探究文化資源整合的各種形式及其助力景寧文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。

二、景寧畬鄉(xiāng)文化旅游現(xiàn)狀分析

（一）文化資源現(xiàn)狀分析

1.文化資源豐富多元化

畬族作為一個擁有千年歷史的民族，其文化底蘊(yùn)深厚， 在服飾、語言、音樂、技藝、建筑等方面都有明顯的特色， 除此之外，在畬族醫(yī)藥方面也有一定的造詣。目前，畬族文化的對外展現(xiàn)方式包括靜態(tài)展示和動態(tài)展示。靜態(tài)展示包括畬族博物館、民俗博物館。動態(tài)展示的方式包括諸多文化活動，例如三月三、民族大會等。

畬鄉(xiāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，位于景寧鳳凰古鎮(zhèn)的畬鄉(xiāng)非遺一條街上，展示了手工布鞋、畬鄉(xiāng)老銀、畬族彩帶、大漈罐等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。作為展示、展銷、體驗為一體的畬鄉(xiāng)民俗文化交流方式，讓游客更加深入了解畬族文化內(nèi)涵，體驗畬鄉(xiāng)風(fēng)情。在建筑上，景寧境內(nèi)保留著古廊橋 41 座，是畬鄉(xiāng)標(biāo)志性建筑，而在區(qū)域內(nèi)的許多村莊內(nèi)都保留著年代久遠(yuǎn)的古宅。

畬鄉(xiāng)的傳統(tǒng)文化節(jié)日在畬族人民心中有著十分重要的地位。其中，“三月三”是中國畬族最重大的傳統(tǒng)節(jié)日，每年的三月三都會舉行盛大的歌會，當(dāng)?shù)氐漠屪迦嗣癯么藱C(jī)會盡情地向來自四方的朋友們展現(xiàn)畬族別具特色的習(xí)俗與民間藝術(shù)，熱鬧非凡。每逢此佳節(jié)其活動影響重大，引起國內(nèi)外媒體的關(guān)注。因此“中國畬鄉(xiāng)三月三”被評為“最具特色民族節(jié)慶”，“三月三”已成為中國畬鄉(xiāng)的文化品牌，充分彰顯了畬鄉(xiāng)的文化自信，弘揚(yáng)了民族精神，推動了鄉(xiāng)村振興。另外，每 50 年舉辦一次的民族大會同樣享有極高的地位，屆時所有的當(dāng)?shù)禺屪迦嗣穸紩氐郊亦l(xiāng)參與民族大會，吸引了廣大游客前去參觀。每到傳統(tǒng)節(jié)假日，作為國家非遺的畬族婚俗，大均都會上演一場傳統(tǒng)婚俗儀式。觀眾可以感受到濃厚的民族風(fēng)情與畬族文化氣息。

2.畬族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化結(jié)合。

畬族文化隨著畬族人民的遷徒，其文化對外交流漸漸頻繁，與各民族文化交相輝映，互相融合、互相影響。畬族文化在融合過程中逐漸被廣大民族認(rèn)同。

為了傳承畬族服飾，近年來，景寧開展了一年一度的畬族服飾設(shè)計走秀，充分展現(xiàn)畬族風(fēng)情。另外編排了大型文化劇《印象山哈》，讓觀眾在歌聲和舞蹈中欣賞、聆聽千年歷史文化，領(lǐng)略畬鄉(xiāng)姿態(tài)萬千的自然風(fēng)光。除此之外，為了更好地傳承畬族歌舞文化，景寧縣旅游宣傳中心還專門打造了各類線上網(wǎng)絡(luò)平臺。

畬族文化豐富多彩，卻依然存在欠缺之處。根據(jù)實(shí)地調(diào)研及問卷調(diào)查結(jié)果反饋顯示，接受問卷調(diào)查的人員中有84.3% 的人只是部分了解畬族文化，且有 12.9% 的人甚至完全不了解畬族文化。除此之外，64.8% 的人認(rèn)為政府在畬族民間傳統(tǒng)文化的宣傳方面的工作力度較小，與此同時，由于少數(shù)民族傳統(tǒng)文化相對落后、民間流傳存在局限性、大型官方的宣傳體系缺乏等因素的制約，導(dǎo)致畬族文化的傳播程度低， 范圍狹窄。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.特殊節(jié)慶客流量大，日?？土髁啃?/p>

景寧是全國唯一的畬族自治縣，華東地區(qū)唯一的民族自治縣，畬族傳統(tǒng)文化歷史悠久，民族特點(diǎn)鮮明，民俗風(fēng)情濃厚，人文景觀豐富。其中畬族的傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”，節(jié)日盛大，熱鬧非凡，這一節(jié)日保持傳統(tǒng)，發(fā)揚(yáng)新風(fēng)，成為畬鄉(xiāng)景寧的一大品牌。每逢畬族三月三，都有大批游客涌入景寧感受民族節(jié)日氛圍，畬鄉(xiāng)境內(nèi)酒店旅館日常的入住率為 60%， 在三月三這一天入住率為 100%，景區(qū)、縣城、各街道車流量人流量激增。并且各景區(qū)戲臺、祠堂等文化建筑全面開放， 婚嫁表演、山歌對唱等文化習(xí)俗全面啟動，更加源源不斷地吸引著游客的到來。三月三以外的時段，客流量較少，節(jié)假日會有一個小高峰，但仍不及三月三的客流量。而且在節(jié)假日以外的日常時段，文化建筑不開放，文化習(xí)俗表演不舉行，客流量小。

2.公共交通出行方式單一

近年來景寧的交通基礎(chǔ)設(shè)施得到了極大的完善，多條高速公路使其與外界緊密聯(lián)系，城市內(nèi)部以縣城為政治經(jīng)濟(jì)中心，景寧汽車站位于縣城?？h城內(nèi)部主要的交通出行方式是私人汽車和電瓶車，公共交通工具是公交車和一條路線直線行駛的觀光車。從縣城到各個景區(qū)的距離較遠(yuǎn)，交通主要依靠私家車，能夠到達(dá)各景區(qū)的公共交通少，主要依靠班次不多的大巴車，公交車沒有去景區(qū)的路線。因此公共交通出行方式單一，景區(qū)與縣城的公共交通聯(lián)系小，使得一些游客的出行產(chǎn)生了局限性。

3.住宿設(shè)施建設(shè)情況良好，民宿發(fā)展較好

景寧縣城內(nèi)住宿設(shè)施建設(shè)良好，賓館酒店眾多且分布分散，隨處可見，方便入住。各景區(qū)景點(diǎn)，風(fēng)景村莊內(nèi)也有多家地理位置優(yōu)越，周邊環(huán)境優(yōu)美，服務(wù)設(shè)施齊全的民宿及農(nóng)家樂，能夠給來玩的游客帶來良好的用戶體驗感。但景寧縣目前尚無星級賓館或酒店，稍好旅館共有 13 家，其中含涉

外賓館 2 家（景寧賓館、金鶴大酒店），可提供標(biāo)準(zhǔn)床位 577 張。相較于賓館，民宿給用戶帶來的體驗感更加受到好評， 民宿的發(fā)展普遍較好。

景寧境內(nèi)的景區(qū)多以人文景觀為主，包括畬鄉(xiāng)之窗大均、“九重漈”等，且知名傳統(tǒng)節(jié)慶“三月三”活動舉辦一年比一年隆重，畬鄉(xiāng)的各類特色民俗文化展示活動，讓大眾真切地感受到畬鄉(xiāng)特色戲曲、特色技藝、特色服飾、特色音樂、特色語言等，充分彰顯了民族文化自信，使得特色民俗一代又一代地傳承下去。就目前而言，景寧民族文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合程度較高，景區(qū)內(nèi)部民族建筑特色明顯，民俗活動豐富多樣，從基礎(chǔ)設(shè)施到語言交流都滲透著文化的氣息。

富有濃重少數(shù)民族氣息地文化資源，吸引了外來游客地廣泛關(guān)注的同時，使得本地文化與外來文化之間又出現(xiàn)了新的碰撞交流，促進(jìn)了畬鄉(xiāng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。未來景寧畬鄉(xiāng)開發(fā)以畬族文化為中心的少數(shù)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？傊?，景寧畬鄉(xiāng)發(fā)展民宿風(fēng)情旅游業(yè)的潛力極大。

三、現(xiàn)存的問題

（一）知名度不高，日?？土髁枯^少

宣傳方式主要通過與周邊地區(qū)的進(jìn)行文藝合作交流，積極參與周邊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)交流會。但是這些活動針對的人群較狹窄，影響的范圍較小。因此畬鄉(xiāng)景區(qū)旅游宣傳力度仍然不夠，知名度不廣，游客僅在“三月三”慕名前來，平時前來的游客流量較小。

（二）景區(qū)基礎(chǔ)生活設(shè)施不完善

畬鄉(xiāng)景區(qū)周圍便利店、餐飲店等商業(yè)服務(wù)設(shè)施較少，游客消費(fèi)體驗較差。游客主要享受生態(tài)、人文體驗，現(xiàn)代服務(wù)設(shè)施較少，游客所需的商業(yè)氛圍淡薄。

（三）日常活動少

大型文化活動集中在三月三、民族大會。非重大節(jié)日游客在景區(qū)內(nèi)主要體驗田園風(fēng)光、自然風(fēng)景。景區(qū)內(nèi)文化場所日常不開放，民族風(fēng)俗歌舞活動日常不舉辦，導(dǎo)致游客可參與的活動較少，吸引力較少。

（四）公共交通不便阻礙旅游業(yè)的發(fā)展

大部分景區(qū)地理位置遠(yuǎn)離縣城，沒有直達(dá)的公共交通， 游客出行多為私家車，在一定程度上影響游客游玩意愿，導(dǎo)致景點(diǎn)人氣降低。

（五）景區(qū)收費(fèi)問題影響用戶體驗

景區(qū)管理不規(guī)范，存在門票、游憩項目收費(fèi)不合理等問題。景區(qū)門票收費(fèi)具有針對性，本地游客一般不收費(fèi)、外來游客收費(fèi)高;景區(qū)內(nèi)部游憩項目存在亂收費(fèi)現(xiàn)象，例如東弄“獨(dú)木橋行走”項目建設(shè)成本低收費(fèi)高。這些現(xiàn)象都極大地影響了用戶體驗，容易給游客留下亂收費(fèi)的印象，破壞景區(qū)的美好聲譽(yù)。

四、策略

（一）增強(qiáng)交通便捷

交通方式增加由景寧汽車站直達(dá)景區(qū)的公交，并開設(shè)多條可達(dá)路線?，F(xiàn)有可達(dá)景區(qū)的大巴，但由于目前畬鄉(xiāng)的大巴營業(yè)時間短，班次極少，導(dǎo)致游客在游玩后趕不上末班公交車，為避免出現(xiàn)這種情況未來可以考慮適當(dāng)延長大巴的營業(yè)時間，并加設(shè)日間、夜間班次。

每逢節(jié)假日，受公共交通局限性影響，縣城私家車流量大，交通嚴(yán)重?fù)矶?，極易影響游客的出行計劃和游玩興致。因此建議做好預(yù)測人車流量工作，及時采取有效的交通疏導(dǎo)措施。例如：單向交通、增加交通監(jiān)管人員等。

（二）增強(qiáng)酒店、民宿管理

總體而言，酒店數(shù)量充足，分布較均勻，為游客住宿提供了極大的便利。但由于部分酒店賓館開業(yè)時間久遠(yuǎn)，設(shè)施老化，安全問題及衛(wèi)生問題較為突出。因此，酒店的衛(wèi)生監(jiān)管和安全防護(hù)措施亟待增加，住宿體驗有待改善。

（三）收費(fèi)管理規(guī)范

據(jù)調(diào)查了解，一些景區(qū)存在收費(fèi)不合理的問題，這種景區(qū)收費(fèi)問題由來已久，也是游客們希望解決的一個問題。當(dāng)前利益固然重要，可把目光放遠(yuǎn)，做到長期發(fā)展才是硬道理，因此，應(yīng)該重視規(guī)范景區(qū)各種收費(fèi)問題，合理收取景區(qū)門票費(fèi)用，監(jiān)督內(nèi)部項目收費(fèi)，完善群眾監(jiān)督機(jī)制，及時反饋景區(qū)中存在的各項不合理收費(fèi)問題。

（四）對接旅行合作項目

開創(chuàng)宣傳新途徑，洽談旅游合作。增強(qiáng)與高校合作，提供社會實(shí)踐機(jī)會與空間，發(fā)展教育基地，吸引高校學(xué)生前來參觀學(xué)習(xí)，達(dá)到增強(qiáng)人氣的效果;與旅行社合作洽談，對接出行、住宿、餐飲項目;與各類公司合作交流，在鼓勵其積極前來參觀旅游的同時，加強(qiáng)對景寧畬鄉(xiāng)的宣傳。

五、展望

畬族作為少數(shù)民族之一，存在一定的影響力。大部分游客都十分愿意去了解、親近這個民族。景寧畬鄉(xiāng)在麗水地區(qū)雖處于發(fā)展水平比較低的階段，但得益于畬鄉(xiāng)景寧獨(dú)特的風(fēng)景風(fēng)情風(fēng)貌，“中國畬鄉(xiāng)·和美景寧”的旅游知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。并且隨著未來高鐵開通，其與外界的各項交流進(jìn)一步增強(qiáng)，因此景寧發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。（作者單位：浙江農(nóng)林大學(xué)）