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        新經(jīng)濟時代市場營銷能力及其績效影響研究

        2020-03-27 12:17:53梁雨晴
        今日財富 2020年6期
        關(guān)鍵詞:市場經(jīng)濟市場營銷顧客

        梁雨晴

        現(xiàn)代社會經(jīng)濟發(fā)展非常迅速,顧客對于產(chǎn)品的需求不斷的提升,日益激烈的市場競爭環(huán)境之下,市場營銷能力以及績效的影響有密切的關(guān)聯(lián)。市場營銷在市場經(jīng)濟改革的環(huán)境之中,迅速而深入的發(fā)展, 市場營銷能力和績效的影響,隨著市場經(jīng)濟改革的進一步深化,在提高企業(yè)自身市場競爭能力方面起到了非常重要的作用。理論研究往往能夠推動市場實踐研究,為了有助于企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展,有必要對于市場競爭能力和其績效影響進行探討。

        一、引言

        市場營銷能力是指企業(yè)在市場中生存和發(fā)展的基礎(chǔ),企業(yè)在市場營銷能力上的拔高,為企業(yè)科學(xué)發(fā)展提供了關(guān)鍵, 而對于市場營銷能力和績效關(guān)系的影響分析,有助于對于企業(yè)發(fā)展提供更多的幫助。市場經(jīng)濟改革進一步的深化發(fā)展, 使得企業(yè)的發(fā)展面臨著諸多的挑戰(zhàn),我國的市場經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢,而在市場經(jīng)濟之下的生存和發(fā)展, 需要對于核心的資源進行科學(xué)利用。

        二、企業(yè)的營銷能力發(fā)展特征和進一步深化需求

        (一)企業(yè)營銷能力的思想發(fā)展?fàn)顩r

        企業(yè)的營銷能力,思想經(jīng)歷了漫長的歲月,而逐漸成熟企業(yè)在營銷能力和市場營銷理論方面的密切聯(lián)系,在現(xiàn)代企業(yè)營銷能力與之緊密配合的過程中,使得營銷思想的萌芽開始逐漸的發(fā)展成熟?,F(xiàn)在企業(yè)需要能夠使得營銷標(biāo)準(zhǔn)達到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化的研究范圍之內(nèi),因為只有這樣才能夠加深對于市場發(fā)展策略的精深理解?,F(xiàn)代企業(yè)策略式的營銷理論對于市場營銷的實踐和理論產(chǎn)生的影響是比較大的,如果能夠在短效和長期之內(nèi)都對于企業(yè)的市場競爭力提高,那么就會為更為優(yōu)越的理論知識提供持久的實踐知識。

        (二)現(xiàn)代企業(yè)營銷能力的持續(xù)動態(tài)發(fā)展特征

        現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷能力提高,有助于對于企業(yè)市場競爭力的提高以及新的發(fā)展環(huán)境給予更多的持續(xù)性保障。企業(yè)的市場持續(xù)營銷能力有著鮮明的特征,體現(xiàn)這些體現(xiàn),既表現(xiàn)在獨特性,也表現(xiàn)在難以復(fù)制性,而現(xiàn)代企業(yè)營銷能力的持續(xù)和動態(tài)發(fā)展,證明了企業(yè)的營銷能力有很大的價值, 再有針對性的為顧客提供需要的產(chǎn)品時,這種持續(xù)性的營銷能力是企業(yè)非常獨特的一種融合方式。也正是在這樣的環(huán)境之下,對于員工的知識技能以及無形的能力提出了更高的要求,希望能夠?qū)⑷肆Y源的積極性與有形資源之間進行有機的連接。為了能夠使得企業(yè)的營銷能力快速提高,對于企業(yè)市場持續(xù)性的營銷和在學(xué)習(xí)中進行積累的過程,應(yīng)該迎合人力資源發(fā)展動態(tài)的需求,并且在提高企業(yè)經(jīng)濟效益回報率方面主要著眼。

        三、新經(jīng)濟時代市場營銷能力和績效關(guān)系的影響分析

        (一)企業(yè)在市場營銷能力的成長中逐漸發(fā)揮優(yōu)勢

        新經(jīng)濟時代是一種經(jīng)濟權(quán)限指標(biāo)逐漸攀升,出現(xiàn)創(chuàng)記錄式的長期繁榮和增長的趨勢,雖然目前經(jīng)濟發(fā)展開始逐漸的在某些領(lǐng)域開始出現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢,但是新經(jīng)濟時代,借助知識經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟,以虛擬經(jīng)濟和信息化手段為主要的特征,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之間緊密融合的過程中,體現(xiàn)出了無可爭議的歷史進步。企業(yè)在這種動態(tài)發(fā)展的新市場環(huán)境之中,確實表現(xiàn)出了非常持久的營銷能力,提升在對于維持競爭優(yōu)勢和企業(yè)核心競爭力等各個方式逐漸進行學(xué)習(xí)時,企業(yè)的核心競爭力成為企業(yè)文化和企業(yè)人力資源共同作用的一種競爭能力。對于企業(yè)的市場營銷持久性提供更好的保障,積極的完善和改善渠道之間的關(guān)系,對于市場的反饋更為及時,并且在積累和獲得市場信息的過程中,傳遞目標(biāo)市場的顧客傳遞價值,企業(yè)的持久營銷能力與企業(yè)績效之間開始產(chǎn)生微妙的相互作用,企業(yè)的績效在多元化的績效促進方式方面有了更多的應(yīng)用。

        (二)企業(yè)績效的持續(xù)滿足推動了市場營銷能力提升

        市場營銷能力和績效之間有著非常緊密的聯(lián)系,這種聯(lián)系從持續(xù)的營銷能力,內(nèi)涵發(fā)展方面,可以發(fā)現(xiàn),只要能夠獲得客戶的持久滿足,那么內(nèi)部組織之間的協(xié)調(diào)就會更為平穩(wěn),市場與企業(yè)內(nèi)部的良好溝通將會達成。通過結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r,制定更為有效的營銷策略,企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展就會提高企業(yè)績效的綜合水平。在企業(yè)營銷文化之中, 競爭者導(dǎo)向和顧客導(dǎo)向之間必須要更多的適應(yīng)顧客導(dǎo)向,這些微妙的要素之間相互作用而發(fā)揮了市場競爭中的競爭力, 在營銷文化和顧客滿意度績效等各個方面,學(xué)習(xí)營銷能力提升的各個細節(jié),就可以對于企業(yè)獲得市場信息提供更多的幫助。對于企業(yè)來說,企業(yè)績效水平的提高對于企業(yè)的正向發(fā)展有著積極的作用,而在市場經(jīng)濟的發(fā)展環(huán)境之下,企業(yè)營銷能力的提高成為其市場競爭力提高的基礎(chǔ)。企業(yè)在發(fā)揮市場營銷能力使其績效機制的作用是相輔相成的,在市場競爭之中,企業(yè)自身的價值和成本所產(chǎn)生的差額是其與競爭對手競爭的關(guān)鍵。企業(yè)的績效產(chǎn)生了營銷的需求,顧客的價值對于績效產(chǎn)生了反作用的影響,市場營銷能力對績效產(chǎn)生的影響,還體現(xiàn)在環(huán)境動蕩的調(diào)節(jié)作用,而這一系列的內(nèi)容將會促進企業(yè)不斷的推出新的產(chǎn)品和服務(wù),適應(yīng)市場和顧客的需求,并且引導(dǎo)市場營銷方向。

        四、結(jié)語

        企業(yè)的市場營銷能力和績效之間的影響是多個方面的, 在未來的發(fā)展競爭之中,營銷能力的高低將會直接決定企業(yè)在市場中生存和發(fā)展的持續(xù)性。企業(yè)績效的提高需要市場營銷能力,為其打好基礎(chǔ)。而反過來,在企業(yè)市場營銷能力和績效影響的研究方面最為實際的解釋,就是將二者捏合到一起,對于企業(yè)的未來發(fā)展提供更多的啟示。(作者單位:沈陽師范大學(xué),國際商學(xué)院)

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