王哲

中國的市場經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，現(xiàn)在市場供求關(guān)系產(chǎn)生了極大的變化，在傳統(tǒng)意義上單一的營銷模式已經(jīng)被逐漸的打破綠色營銷，文化營銷的先進(jìn)理念和方法，隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展成為社會經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)中不可或缺的部分。一帶一路的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是借助絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與 21 世紀(jì)海上絲綢之路，為沿線國家的經(jīng)濟(jì)合作以及伙伴關(guān)系，政治互信和經(jīng)濟(jì)融合提供了新的觀念。這種積極發(fā)展的文化包容關(guān)系，將會使得命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體的連接更為緊密，同時(shí)推動了現(xiàn)代市場營銷觀念。

一 、引言

在現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品的營銷鏈條中，市場營銷成為產(chǎn)品不斷向外擴(kuò)張銷售的促進(jìn)手段，也成為了企業(yè)競爭中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。一帶一路的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為世界經(jīng)濟(jì)提供了非常廣闊的應(yīng)用空間，一帶一路的經(jīng)濟(jì)策略在推進(jìn)區(qū)域化與全球化發(fā)展新的階段提供了推動力量，促使中國以全新的姿態(tài)走向了世界。但是這樣，也為中國的市場經(jīng)濟(jì)營銷觀念和方法的創(chuàng)新提出了更高的要求。

二、現(xiàn)代市場營銷觀念及方法創(chuàng)新的意義

（一）現(xiàn)代市場營銷觀念在新時(shí)期的加速變化

企業(yè)在新時(shí)期對于產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)和銷售鏈條的掌控， 已經(jīng)成為現(xiàn)代產(chǎn)品價(jià)值化重要的促進(jìn)手段，而企業(yè)競爭因此將市場營銷作為一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。很多過多生產(chǎn)的產(chǎn)品對營銷策略提出更高的要求，目前供需關(guān)系的快速轉(zhuǎn)變使得供求關(guān)系對于市場營銷提出的要求是希望能夠加速資金回流。在很多地區(qū)和很多領(lǐng)域之內(nèi)，供過于求都需要考慮到消費(fèi)者與社會的長遠(yuǎn)受益，在新營銷理念為主導(dǎo)的思想引導(dǎo)之下，在新的歷史時(shí)期，現(xiàn)代市場營銷觀念必須要有決斷上的創(chuàng)新性。

（二）一帶一路的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為現(xiàn)代市場營銷所帶來的新機(jī)遇

一帶一路是由中國所發(fā)起的，周邊國家的共同參與為一帶一路的戰(zhàn)略提供了活力，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和文化交流作為未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要模式，以綠色經(jīng)濟(jì)作為新的經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)模式，引導(dǎo)各國之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以紐帶和橋梁的作用， 為積極的引導(dǎo)核心，共同的驅(qū)動各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也正是因?yàn)樵谶@樣的環(huán)境之下，一帶一路的經(jīng)濟(jì)環(huán)境確實(shí)為各國的發(fā)展都帶來了機(jī)遇，國家與國家之間關(guān)系和紐帶的發(fā)展， 為資本輸出提供了更好的發(fā)展環(huán)境。中國以大量的物資輸出和資本輸出，技術(shù)輸出傳送到周邊的國家，帶動了周邊國家技術(shù)的提升，而其他的國際友人生活質(zhì)量的提升促進(jìn)和實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易共贏。在南亞和中東等國家，這種輸出和建設(shè)可能是平等的，中國給予了技術(shù)支持，積極的幫助這些國家進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而與此同時(shí)，作為利益共同體，這些國家也會給中國帶來更多的貿(mào)易反饋。各國在國際貿(mào)易之中的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)被大大的降低，那么經(jīng)濟(jì)開發(fā)的穩(wěn)定性就會顯著的提高一帶一路的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為現(xiàn)代市場營銷所帶來的機(jī)遇，不僅僅改變了其創(chuàng)新理念，而且還在貿(mào)易實(shí)踐中給予了更多的機(jī)會。

三、適應(yīng)一帶一路新環(huán)境的現(xiàn)代市場營銷理念創(chuàng)新發(fā)展

（一）改變市場營銷的創(chuàng)新營銷模式

中國為了更好的發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)，不斷的加大與作為國家之間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來，在搭建一帶一路的發(fā)展戰(zhàn)略中積極的促進(jìn)戰(zhàn)略實(shí)施，企業(yè)需要抓住這一機(jī)遇，強(qiáng)化現(xiàn)代化的市場營銷理念，在保障企業(yè)銷售的產(chǎn)品質(zhì)量之中，加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)水平，創(chuàng)新營銷技術(shù)并且提高市場競爭力。提升市場營銷的創(chuàng)新營銷模式，并且可以在這種新的模式和貿(mào)易往來之中加大與各個(gè)國家之間的合作力度，這樣就可以實(shí)現(xiàn)我國中小企業(yè)快速良性的循環(huán)，實(shí)現(xiàn)在發(fā)展中不斷獲利的新局面。

（二）以現(xiàn)代人才發(fā)展策略驅(qū)動新的營銷戰(zhàn)略

一帶一路的發(fā)展戰(zhàn)略不僅僅為了發(fā)展中國的單邊經(jīng)濟(jì)， 對于周圍國家提供服務(wù)和經(jīng)濟(jì)支持，提升周邊國家資本輸出能力，借這個(gè)機(jī)會做大、做強(qiáng)，并且推進(jìn)中小企業(yè)的發(fā)展， 那么就必須要引進(jìn)現(xiàn)代人才發(fā)展機(jī)制。為中小企業(yè)的市場營銷突破新的局面，并帶來新的機(jī)遇，積極的制定人才發(fā)展策略和創(chuàng)新戰(zhàn)略，在教育和科技方面加大投入，并且針對人力資本的普遍提升給予不同的綜合評分?，F(xiàn)代社會中市場營銷需要人才，而人才的多寡將直接決定營銷模式創(chuàng)新的市場競爭力高低，競爭力提升的需求需要拓寬人才晉升渠道提升人才引進(jìn)成功率。

（三）新經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下現(xiàn)代市場營銷觀念和自身優(yōu)勢結(jié)合

在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，現(xiàn)在市場營銷理念與企業(yè)自身的優(yōu)勢結(jié)合加深了，對于產(chǎn)品層次化和營銷精準(zhǔn)化的布局，在渠道創(chuàng)新方面，應(yīng)該不斷的挖掘現(xiàn)代市場潛力，快速搶占未開發(fā)或者開發(fā)不充分的市場份額部分。再加大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的輸入和輸出層面，得到更多品牌產(chǎn)品在外部渠道和資源上的營銷模式創(chuàng)新。中小企業(yè)的積極學(xué)習(xí)營銷模式經(jīng)驗(yàn)知識時(shí)，可以借助一帶一路的經(jīng)濟(jì)環(huán)境優(yōu)勢，逐漸的解決自身實(shí)力薄弱的問題，在控制合作風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的可控范圍之后，實(shí)現(xiàn)合作共贏、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

四、結(jié)語

一帶一路的經(jīng)濟(jì)背景確實(shí)為我國企業(yè)的市場營銷創(chuàng)新模式提供了新的機(jī)遇，只要能夠找出一套適合本企業(yè)發(fā)展的市場營銷模式創(chuàng)新之路，就可以由表及里采取一系列營銷模式創(chuàng)新和方法的改善，逐漸的贏得市場競爭中大環(huán)境的勝利。（作者單位：沈陽師范大學(xué)，國際商學(xué)院）