汪洋

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體中出現(xiàn)了諸多新興的技術(shù)和儀器設(shè)備，給影視制作和傳播工作帶來(lái)了前所未有的喜人成果。應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，像一縷陽(yáng)光照亮了傳統(tǒng)的影視制作與傳播行業(yè)。媒體人開(kāi)始轉(zhuǎn)變自身的思想觀念和思維方式，越來(lái)越重視影視制作與傳播的效率和質(zhì)量?；诖?，本文探討了新媒體背景下影視制作與傳播水平的提升方法。

【關(guān)鍵詞】新媒體 影視制作與傳播 問(wèn)題 對(duì)策

在當(dāng)前的電影電視行業(yè)中，新媒體發(fā)揮著舉足輕重的作用。推陳出新的手段、別出心裁的方式，讓整個(gè)影視制作行業(yè)煥發(fā)著勃勃生機(jī)和旺盛活力。新的手段和方式也在一定程度上給影視制作人帶來(lái)了諸多壓力和挑戰(zhàn)。面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，影視制作人該如何把握機(jī)會(huì)，在時(shí)代發(fā)展中脫穎而出呢？這是值得我們思考的問(wèn)題。

一、新媒體給影視制作和傳播帶來(lái)的重大意義

1.新媒體為影視作品制作提供高水平的技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)影視作品的制作提出了更高要求。這也在一定程度上激勵(lì)著影視制作人創(chuàng)作出更多讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀影視作品。在線下，新媒體技術(shù)的不斷革新，給影視作品的制作提供了更加多元的手段。新媒體的到來(lái)，也加速了科技的發(fā)展，使設(shè)備朝著更加先進(jìn)化、精密化的階段邁進(jìn)。

一方面，新媒體的幫助，讓以往看來(lái)不切實(shí)際的想法得到了實(shí)現(xiàn)，高級(jí)的圖像處理技術(shù)、豐富的聲音處理手段、生動(dòng)逼真的特效制作、有趣的雙向互動(dòng)元素，極大地豐富了影視作品的呈現(xiàn)形式，給觀眾帶來(lái)不一樣的觀看感受。

另一方面，新媒體也讓影視作品中包含的情感得到了更加細(xì)膩的表達(dá)。出神入化的語(yǔ)言表達(dá)、細(xì)節(jié)處理，升華了作品本身的主題思想，增強(qiáng)了作品的渲染力，也更加具有情感張力，讓觀眾有真實(shí)的代人感。

2.新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑。新媒體的出現(xiàn)，豐富了傳播的方式和途徑，讓傳播主體不再局限于小部分渠道，而是拓寬了傳播的受眾。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消息不再是閉塞的，人人都可以是傳播主體。以往，影視作品通常在影院、電視傳播，現(xiàn)在能夠通過(guò)手機(jī)軟件、移動(dòng)媒體、網(wǎng)上公眾社區(qū)進(jìn)行傳播。豐富多彩的傳播渠道，不僅拓寬了影視作品傳播面，也提高了傳播的速度。新媒體背景下，觀眾對(duì)一部影片的探討具有一定彌散性。對(duì)一部影片的討論熱潮不僅在其播放周期內(nèi)，在上映前及上線過(guò)程中，觀眾都可以通過(guò)各種新媒體渠道參與影片討論，與五湖四海的朋友交流意見(jiàn)。此外，觀眾還可以與影片創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)。這樣的交流方式，極大地促進(jìn)了影片的傳播，提高了影片的影響力。一部影片的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿論的發(fā)酵被迅速放大，讓人不得不關(guān)注影片本身，這樣就加速了作品的傳播。而這都要?dú)w功于新媒體技術(shù)的發(fā)展，給影視作品的傳播提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。當(dāng)然，對(duì)于褒貶不一的評(píng)價(jià)，影視制作人也應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)反思自身，客觀地看待各種各樣的聲音和建}義。

二、新媒體背景下影視制作與傳播問(wèn)題的對(duì)策

1.著重提升新媒體影視作品的質(zhì)量。影視行業(yè)要想在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中得到有效發(fā)展，離不開(kāi)國(guó)家廣電總局的合理決策。對(duì)影視作品，民眾應(yīng)當(dāng)有一定的思想認(rèn)識(shí)，著重關(guān)注作品的情節(jié)內(nèi)容、深刻內(nèi)涵等。在這樣的氛圍下，低質(zhì)量的影視作品必將失去立足之地，被市場(chǎng)淘汰。對(duì)影視作品內(nèi)容的高要求，也激勵(lì)著影視創(chuàng)作人創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的作品，傳達(dá)出作品的真正內(nèi)涵，給觀眾多方面的啟迪。我國(guó)相關(guān)機(jī)構(gòu)也要積極支持新媒體影視產(chǎn)業(yè)，為新媒體影視作品產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造更多的發(fā)展空間，這樣一來(lái)才能讓新媒體影視行業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展充滿期待，從而制作出更多精美的影視作品。

2.加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作。新媒體影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在給影視作品帶來(lái)繁榮發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生一些行業(yè)亂象，因此加強(qiáng)新媒體影視作品監(jiān)管工作勢(shì)在必行。

第一，我國(guó)有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相應(yīng)政策，適當(dāng)控制翻拍作品的數(shù)量。毫無(wú)創(chuàng)意地翻拍外國(guó)作品，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)新媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種快餐化的模式。作為新時(shí)代的影視作品制作人，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，擁有一定的社會(huì)責(zé)任感，創(chuàng)作出符合觀眾需求的影視作品。就目前我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，整個(gè)行業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在著較大差距。

第二，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)建立完善的新媒體影視法律法規(guī)制度，杜絕惡意抄襲和盜播等行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。對(duì)影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，捍衛(wèi)了每一個(gè)原創(chuàng)者的智慧結(jié)晶，也規(guī)范了整個(gè)行業(yè)，促進(jìn)新媒體影視行業(yè)向著健康良性的方向發(fā)展。近年來(lái)，影視劇盜播事件時(shí)常發(fā)生，諸多熱門影視作品都曾陷入盜版風(fēng)波。除了電視劇，包括《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《少年的你》《雙子殺手》《誤殺》在內(nèi)的多部國(guó)內(nèi)外電影，也均出現(xiàn)在多個(gè)盜版影視資源網(wǎng)站上，為用戶提供在線觀看、免費(fèi)下載等。盜播侵犯了著作權(quán)人的著作權(quán)，是一種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，是對(duì)制片方、演員和其他付出勞動(dòng)的人員的不尊重，應(yīng)該遭到抵制。被人輕松取走的視頻背后，看似被盜走的只是流量，實(shí)則創(chuàng)作人付出的辛勤勞動(dòng)就此付諸東流。網(wǎng)絡(luò)盜播問(wèn)題已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的一大頑疾，屢禁不止的主要原因是侵權(quán)成本太低，維權(quán)成本太高。盜版還與大眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的認(rèn)識(shí)不足有關(guān)系，大眾對(duì)于侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，對(duì)于盜版以及盜版帶來(lái)的負(fù)面影響缺乏認(rèn)識(shí)。

3.開(kāi)發(fā)新媒體影視傳播多元化途徑。新媒體影視行業(yè)可以抓住新媒體技術(shù)的發(fā)展契機(jī)，開(kāi)發(fā)出盈利機(jī)制完善的應(yīng)用軟件，這樣一來(lái)，不僅可以提升影視作品的傳播效率，提高作品質(zhì)量，還能夠讓制作方獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益，從而促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體在快速發(fā)展，它與影視作品的有機(jī)結(jié)合之路依然崎嶇且漫長(zhǎng)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并行的當(dāng)下，影視制作人應(yīng)當(dāng)有責(zé)任意識(shí)，找出二者高效發(fā)展的契合點(diǎn)，促進(jìn)我國(guó)新媒體影視行業(yè)健康發(fā)展。

（作者單位：重慶工商職業(yè)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]姜春輝.新媒體背景下影視制作與傳播的問(wèn)題[J].戲劇之家，2019（11）;[2]楊譯凇.淺談新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑[J].傳播力研究，2019（11）.

【基金項(xiàng)目】本文系重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新視角下高職專業(yè)‘課程思政教學(xué)模式研究與實(shí)踐——以教育部現(xiàn)代學(xué)徒制建設(shè)專業(yè)為例”（項(xiàng)目編號(hào)：19SKS2087）階段性研究成果。