蔡耿新 金 娜

悠長的歲月中，商業(yè)印信一直在服務(wù)商業(yè)活動中充當(dāng)著重要角色。它是商人們將先進(jìn)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、提高生產(chǎn)效率、創(chuàng)造性地開發(fā)印章防偽功用、樹立品牌意識的見證，同時(shí)也是華夏民族商業(yè)發(fā)展、誠信守操的見證。

印是誠信的符號，持印示信在古老的中國是維護(hù)社會秩序、商業(yè)操守的根本治理措施。誠信是情操與理念，本不見實(shí)物，但中華民族特有的印璽文化與雕版印刷技藝，讓誠信可見可證。中國商號印信賦理念于形態(tài)，使信譽(yù)有物可證，其存在對我們研究商業(yè)群體的道德標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣、當(dāng)時(shí)社會主流審美方向、人文教化起到了活化石的作用。

一、傳統(tǒng)印璽在商業(yè)領(lǐng)域的作用

《周書》：“湯克夏，取璽書置座右”，即商湯王滅了夏桀后，把他的印璽放置在座位之上。按唐代紀(jì)傳體史書《周書》中記載，公元前16 世紀(jì)，印璽就在華夏大地上出現(xiàn)了。

印璽在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會管理中的功用，從西周儒家經(jīng)典中《周禮》中，也可看到實(shí)例。

“凡通貨賄，以璽節(jié)出入之”，即凡有商賈運(yùn)輸貨物，憑印章出入市場?！八娟P(guān)掌國貨之節(jié)以聯(lián)門市”，即司關(guān)與司門、司市聯(lián)合，掌管檢查國境上過往貨物的璽節(jié)?！柏涃V用璽節(jié)”，即運(yùn)輸貨物以璽節(jié)為憑證。

璽節(jié)是西周貨物進(jìn)入市場、國境線上進(jìn)出口貨物、貨物運(yùn)輸?shù)膽{證。璽節(jié)的形式同今時(shí)的印章，璽節(jié)的功用同今日貨物進(jìn)入市場的銷售許可證、商品進(jìn)出口證明、物流憑證，總結(jié)起來，就是《印間集說》中所說：“上古作印以昭信也”。

二、商印的“昭信”功用

古往今來、人事代謝，根據(jù)商業(yè)管理、商業(yè)行為的需要，印章的形式發(fā)生了許多變化，但其“昭信”的功用一直沒變。

從館藏商號印章中，可以看到明清、民國時(shí)期的商戶，依舊賦予印章明確售出貨物責(zé)任、簽發(fā)票據(jù)、簽訂商業(yè)文件、明確支付責(zé)任等功用。特別是宋代以后，交子、會子、交鈔等被統(tǒng)稱為錢票的紙幣代表錢幣進(jìn)入商業(yè)流通后，商號印章的“昭信”作用進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖1 蓋有抬頭章、騎縫章、押款章、落地章、防偽圖章的錢票

如圖錢票，票上蓋有抬頭章、騎縫章、押款章、落地章、防偽圖章，其中押款章與商號名章圖形最為繁復(fù)，除商家用個(gè)性化設(shè)計(jì)提高辯識度、明確責(zé)任商號外，還隱藏著商家不愿對外明說的功用，防偽。不同部位，蓋有不同功用的印章，明確發(fā)票商號、發(fā)票時(shí)間、價(jià)值尺度、匯兌范圍，方便不同兌票點(diǎn)辨別、支付、結(jié)算。

這是商戶們利用商號印信保護(hù)自身利益之舉，也是商戶維護(hù)自有品牌信譽(yù)的商業(yè)意識逐漸走向成熟的標(biāo)志。

用印來維護(hù)商譽(yù)、創(chuàng)建品牌、維護(hù)品牌的行為，最早可在《禮記·月令》篇中所見，謂之“物勒工名”，即手工業(yè)者在自己所制造器物上的記名。例如，陶工在自己所制陶器上印上名氏、籍貫，若是有搬遷至新的制陶場所，還會在原地名上加上“遷”字，這是品牌意識的萌芽與實(shí)踐。其后，“物勒工名”從印制在商品本體上，逐漸演化成了制作商標(biāo)貼以示客。

三、借力雕版印刷技藝，開拓商號印信功用

圖2-1 商品包裝雕版

圖2-2 糕餅?zāi)Ｗ?/p>

圖2-4 煙草廣告雕版及拓片

圖3 可更換活字芯的商印及拓片

雕版印刷技藝始于隋代，多用于編印典籍、經(jīng)書，中國的商人們開創(chuàng)性地將雕版印刷技術(shù)融合到商業(yè)行為中，使世界非遺名錄中的雕版印刷技藝猶如活化石一般，在生產(chǎn)、生活中存續(xù)、發(fā)展；也讓印章在商業(yè)領(lǐng)域不僅保存了“昭信”的功能，還開發(fā)出了高效生產(chǎn)、防偽識別、品牌建設(shè)的新功能。

館藏用于轉(zhuǎn)印圖案、文字的鈔版、廣告雕版、糕點(diǎn)模子、外包裝和票據(jù)雕版，是印制空白匯票、空白兌票、商品廣告、鋪面宣傳單、商品外包裝、商業(yè)流轉(zhuǎn)票據(jù)單頁、刻印糕餅圖案的工具。

宋代在雕版印刷的基礎(chǔ)上發(fā)明了活字印刷，活字印刷技術(shù)的進(jìn)步一樣成為商號印信變革、進(jìn)步的推動力。在制作商品外包裝標(biāo)明生產(chǎn)日期的商印時(shí)，商號將標(biāo)識生產(chǎn)月份和日期的數(shù)字做成可拆裝的活字芯，根據(jù)使用需要自行更換、組合、嵌字于印面之上。

圖4 “鼎昌錢莊”錢票及“住卓洋”印章

館藏有“住卓洋”的印章，仔細(xì)辯認(rèn)，印章上“住卓洋”三個(gè)字所用材質(zhì)明顯異于其他部分，色淺、質(zhì)新，應(yīng)該是成印后又經(jīng)過挖填形成的。觀“鼎昌錢莊”已被裁成“鞋?！钡臉幼拥腻X票可發(fā)現(xiàn)，錢莊自行印制的錢票上，先是與空白錢票一同印制了“同治”年號，后又使用印章在原年號上加蓋了“光緒”年號。

歷經(jīng)兩任皇帝，“鼎昌錢莊”經(jīng)營時(shí)間大約近五十年時(shí)間。在這五十多年的經(jīng)營中，“鼎昌錢莊”的印信可能損壞過，也可能是從其他地址搬到卓洋經(jīng)營。在修復(fù)或是重制印章的過程中，商家與制印工匠運(yùn)用活字印刷術(shù)的原理，在最短的時(shí)間、用最經(jīng)濟(jì)的方式確保經(jīng)營不受影響。

四、商業(yè)印信的審美

商戶們對能提升企業(yè)形象、提高顧客對企業(yè)好感的措施與行為異常慎重，畢竟這種無形資產(chǎn)的產(chǎn)生要靠幾十年甚至上百年的積累，而轟塌卻只用一時(shí)一日或一個(gè)疏忽。因此在印制對外的廣告單、外包裝、商品商標(biāo)時(shí)，不僅在設(shè)計(jì)上融入了自己對行業(yè)與商品的理解，追求個(gè)性有別于其他商戶，同時(shí)也趨同于當(dāng)時(shí)社會大眾審美風(fēng)氣與需求。

從館藏“財(cái)記莊”廣告單頁上，已能看出雕版印刷技術(shù)的再次進(jìn)步，多色套印技術(shù)已成熟，在突出商號名稱與主營業(yè)務(wù)的同時(shí)，還加上了“同胞注意、請用國貨”，當(dāng)時(shí)的社會局勢與商戶的政治立場躍然紙上。

商戶們對商業(yè)印信的設(shè)計(jì)和制作要求日益提高，在印面內(nèi)容設(shè)計(jì)上，即要突出行業(yè)與商品的主要信息，同時(shí)要突出自身審美的格調(diào)、對道德教化的認(rèn)同、對美好生活的向往。

圖5 “財(cái)記莊”廣告單頁

圖6 夏志明圖章潤例

館藏“夏志明圖章潤例”是民國時(shí)期制作商業(yè)印信圖章鋪的訂制、取費(fèi)說明。其上包括三個(gè)內(nèi)容：訂制注意事項(xiàng)、成功作品展示、取費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

從其中，已能看出，當(dāng)時(shí)制印不論是材質(zhì)、形式、大小，還是修飾花紋、印面字體均可自由選擇、組合?？梢娭谱骷夹g(shù)已非常成熟，在成熟技術(shù)的保障下催生了商印豐富的功用、多樣的形制，并且成功運(yùn)用傳統(tǒng)文化、吉祥圖紋，做到圖必有言、言必吉祥。

鈐蓋館藏印信，可以看到的各具特色的外形、飾以精巧圖案，或銘刻獨(dú)有的名言謹(jǐn)句，用現(xiàn)在的話說，企業(yè)文化躍然紙上。印面內(nèi)容包含豐富的吉祥圖案、吉言吉語、古文詩詞、謹(jǐn)白告語，這是社會主流文化對各階層的影響、對商戶的人文教化作用。商戶們在訂制、使用印信時(shí)，表達(dá)了對至高道德標(biāo)準(zhǔn)的推崇、對美好生活的期許。

如以下商印，“萬事如意”的吉語出現(xiàn)在印章上部最主要的部位，下方刻有摘自《史記。孔子世家》的文字“《詩》有之，高山仰止，景行行止。雖不能至，然心向往之?！蔽淖种苓呉运伞⒅?、梅的紋飾圍合，外圈再飾以萬字回紋和暗八仙圖案。

圖7 -1“萬事如意”商印

圖7-2 銘刻《大學(xué)》文字商印

通過圖文組合，明確地表達(dá)了商戶對生活與事業(yè)俱能如意的期許；同時(shí)引用“松、竹、梅”歲寒三友紋飾和司馬遷贊美孔子的文字，表示用印商戶對高德者的仰慕，并將“光明正大行為”樹立為自己行動準(zhǔn)則；外框萬字回紋延綿不斷，八仙過海各顯神通，則喻意著經(jīng)商財(cái)源不斷，經(jīng)營各憑本事，終能達(dá)成期許之意。

古代中國“士農(nóng)工商”的四民分類與排列，很現(xiàn)實(shí)地體現(xiàn)了商人居最末等的社會地位；直至宋代，商人才可以參加科舉，通過讀書來達(dá)成階層的跨越。從帶文字的商號印信看，商人這一群體對知識和提高社會地位是憧憬的，對生意和前途一直抱有美好的期許，并為改變生活而努力，同時(shí)，也遵循“有高德者則慕仰之，有明行者則行之”的道德追求。

五、記錄時(shí)代變遷，見證商業(yè)發(fā)展

圖8 永豐官局錢票所用印信

福建永豐官局自咸豐三年九月開張至咸豐九年正月停業(yè)，存世僅五載。其存世時(shí)間短，該官局所用印信與錢票更顯稀有珍貴。館藏永豐官局錢票所用印信，見證了永豐官局從“開設(shè)之初，資本金雄厚，且有“銀、番、錢”三項(xiàng)與官票相輔行用”，到最后“前因提用局票過多，局伙倚恃委員庇護(hù)，買空賣空，至民間不復(fù)信用局票”的過程。

上個(gè)世紀(jì)三十年代創(chuàng)號的福建民天集團(tuán)，其品牌現(xiàn)今已是“中華老字號”?？疵駠鴷r(shí)期“民天”商標(biāo)，與今時(shí)今日擺在超市中商買的商品商標(biāo)差別并不大。保持消費(fèi)者眼中商標(biāo)的熟悉程度，保證消費(fèi)者口中商品的優(yōu)良品質(zhì)，民天的雕版見證了企業(yè)數(shù)十年如一日的維護(hù)自身商譽(yù)、注重品牌形象，消費(fèi)者心目中樹立不可動搖的地位的全過程。

圖9 民國時(shí)期“民天”商標(biāo)雕版及拓片