柏葉陽(yáng)

【摘? 要】隨著時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益蓬勃，國(guó)家對(duì)于版權(quán)問題的重視也逐步增強(qiáng)，基于對(duì)著作權(quán)人的利益保護(hù)，各類網(wǎng)絡(luò)音樂app先后推出付費(fèi)會(huì)員制度，本文將從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，重點(diǎn)探究時(shí)下流行的四種網(wǎng)絡(luò)音樂app付費(fèi)會(huì)員制度，比較其收費(fèi)模式和價(jià)格的不同，發(fā)現(xiàn)只是支付終端的不同，并沒有產(chǎn)生可享受權(quán)益的變更，但依舊存在價(jià)格上的差異，大多數(shù)付費(fèi)形式都存在手機(jī)端支付價(jià)格比PC端支付價(jià)格要高。基于價(jià)格上存在的差異，本文最后提出可供消費(fèi)者選擇不同網(wǎng)絡(luò)音樂app時(shí)的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)音樂app;版權(quán)問題;付費(fèi)會(huì)員制度

引言

音樂是人類的靈魂，在這個(gè)快生活節(jié)奏的時(shí)代里，無(wú)論是在上下班的地鐵，還是在熙熙攘攘的快餐店，總能找到那些戴著耳機(jī)享受音樂的人，可見音樂在我們的生活中扮演著十分重要的角色，它不單單打發(fā)了生活中部分無(wú)聊的時(shí)間，更重要的是釋放人的壓力，從而尋求一種精神上的共鳴。這也就是為什么人會(huì)聽到某一首歌，或幸福感爆棚或淚如雨下了。但現(xiàn)如今，聽歌這件看似很容易做到的事情卻變得沒那么簡(jiǎn)單了。隨著時(shí)代發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大量假冒偽劣產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，這其中就包括音樂的版權(quán)問題。音樂界有一句流行的話：“十五的月亮十六元?！币皇住妒宓脑铝痢分挥惺嗣駧诺母遒M(fèi)，詞曲作者的創(chuàng)作所得有時(shí)竟連歌手演唱酬勞的零頭都不夠。許多著名的音樂作品，傳唱演繹了幾十年，在商業(yè)性的演出中也是一唱再唱、一演再演，又有幾個(gè)人曾經(jīng)向詞曲作者支付過費(fèi)用呢（龔璽，1996）？這僅僅是版權(quán)問題其中的一種形式，而且在提及到版權(quán)問題時(shí)也不像許多人理解的單一的盜版問題，上文談到的這種翻唱形式也屬于版權(quán)問題之一，所以“正版原唱”的地位就顯得至關(guān)重要了。

音樂的載體從過去的磁帶、CD逐步向今天的數(shù)字化方向發(fā)展。新媒體時(shí)代，數(shù)字音樂的欣賞、下載為人們帶來(lái)便捷，但與此同時(shí)，著作人的權(quán)益受到了侵害?；诎鏅?quán)問題對(duì)于原創(chuàng)音樂的保護(hù)，各大音樂app先后推出會(huì)員制度，某些單曲或某些歌手的全部歌曲僅對(duì)會(huì)員可聽，即只有消費(fèi)充值app會(huì)員才可以收聽歌曲完整版。正因如此，想隨心所欲的享受音樂就存在一定困難。

本文將重點(diǎn)探究并比較各大音樂app的會(huì)員制度，希望從中可以獲取有效信息，力爭(zhēng)為消費(fèi)者對(duì)于app使用選擇時(shí)提供些許建議。

1.音樂版權(quán)的“古”與“今”

我國(guó)于1990年頒布了《著作權(quán)法》，其中提及了音樂，但是本身這一法律對(duì)音樂版權(quán)的規(guī)定和解釋是比較模糊的，由于當(dāng)時(shí)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)尚未出現(xiàn)，還不可能涉及到數(shù)字音樂的問題。2001年我國(guó)對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行了修訂，增加了信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的內(nèi)容，也未涉及到數(shù)字音樂版權(quán)問題，這一狀況從而客觀上造成了數(shù)字音樂版權(quán)的法律空白。2005年和2006年，我國(guó)相繼頒布了《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護(hù)辦法》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，開始針對(duì)性地出臺(tái)了網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的保護(hù)法規(guī)，但由于數(shù)字音樂版權(quán)有其特殊性，上述法規(guī)的適用性并不是很強(qiáng)（朱樂，2013）。

2015年4月26日，迎來(lái)了第十五個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，主題是“因樂而動(dòng)，為樂維權(quán)”。怎樣才能有效地保護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)，以此來(lái)促進(jìn)現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)迫在眉睫。這不僅僅是對(duì)數(shù)字音樂版權(quán)管理與保護(hù)提出了全新的要求，也是音樂產(chǎn)業(yè)界的一次重大變革（郭倩穎，2015）。2015年以前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品數(shù)量和用戶規(guī)模都比較大，但在音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、移動(dòng)化、大眾化的發(fā)展趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)狀況不容樂觀，網(wǎng)絡(luò)傳播音樂侵權(quán)盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)秩序混亂，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2015年7月8日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，將嚴(yán)厲打擊各類未經(jīng)許可傳播音樂作品的侵權(quán)盜版行為，這標(biāo)志著國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)問題的重視程度上升至新的高度。2015年7月15日，國(guó)家版權(quán)局在北京召開了“網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)保護(hù)工作座談會(huì)”。會(huì)議指出，國(guó)家版權(quán)局將積極推動(dòng)獲得專有權(quán)的網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商進(jìn)行轉(zhuǎn)授權(quán)，支持網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商探索實(shí)行適用的收費(fèi)商業(yè)模式。

2015年11月17日，國(guó)家新聞出版廣電總局81號(hào)文件《國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》指出，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺(tái)在國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)音樂作品上的聚集作用，這在一定程度上對(duì)各大網(wǎng)絡(luò)音樂app的良好發(fā)展給予堅(jiān)定支持，促進(jìn)其積極地向完善的方向發(fā)展（王成，2016）。

基于版權(quán)問題對(duì)于原創(chuàng)音樂的保護(hù)，各大音樂app先后推出增值服務(wù)即會(huì)員制度。

2.各大音樂app會(huì)員制度比較

當(dāng)下音樂app會(huì)員制度漸漸趨向于眾人皆知，但由于人們免費(fèi)聽歌的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商若采取完全付費(fèi)的模式，將引發(fā)用戶抵觸情緒，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)壓力驟增。在無(wú)付費(fèi)習(xí)慣、盜版及免費(fèi)音樂下載渠道廣泛等多重因素作用下，早已深入人心的免費(fèi)音樂大餐短時(shí)間內(nèi)難以撼動(dòng)。鑒于此，部分網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商采用免費(fèi)體驗(yàn)和付費(fèi)使用結(jié)合的商業(yè)模式，即非會(huì)員可試聽歌曲部分段落，充值會(huì)員可以享受收聽完整版和下載權(quán)益，以此來(lái)逐漸培養(yǎng)用戶付費(fèi)聽歌的消費(fèi)習(xí)慣。

截止2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.08億，較2018年底增長(zhǎng)3229萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的71.1%，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)5.85億，較2018年底增長(zhǎng)3201萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的69.1%。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)模式的接受程度日益增強(qiáng)，推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：一是核心業(yè)務(wù)上，得益于用戶訂閱業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，在線音樂服務(wù)營(yíng)收呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì);二是其他業(yè)務(wù)上，以直播為代表的社交娛樂服務(wù)開始體現(xiàn)出相比核心業(yè)務(wù)更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)能力。財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂娛樂集團(tuán)第二季度在線音樂業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.2%，付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%;社交娛樂與其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增速達(dá)35.3%，遠(yuǎn)超在線音樂服務(wù)。根據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示》我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模逐年增加，如圖1所示，2016年6月使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的用戶有44346萬(wàn)人，截止到2019年6月用戶量達(dá)到58497萬(wàn)人，三年增長(zhǎng)率達(dá)31.91%。同時(shí)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶使用率也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2016年6月份的67.6%增長(zhǎng)至2019年6月份的69.1%（如圖2）。由此可見，隨著信息技術(shù)的不斷提高，我國(guó)居民手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模及使用率也在不斷增加。

本文主要選取當(dāng)下較為熱門的QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、酷我音樂、酷狗音樂四款網(wǎng)絡(luò)音樂app，比較分析其收費(fèi)模式、價(jià)格，從中獲取有效信息以供消費(fèi)者更好地選擇，如表1。

不難看出，無(wú)論是哪一款app，選擇連續(xù)包月的付費(fèi)形式要相對(duì)劃算一些，除了選擇酷狗音樂app用PC端支付時(shí)，若存在長(zhǎng)期支付的考慮，選擇年費(fèi)要比連續(xù)包月付費(fèi)形式價(jià)格更低。這里，連續(xù)包月付費(fèi)形式相較于單月購(gòu)買付費(fèi)形式價(jià)格更低廉、使用更方便，因?yàn)閱卧沦?gòu)買合計(jì)費(fèi)用甚至超過了年費(fèi)，況且選擇連續(xù)包月可以根據(jù)用戶喜好隨時(shí)取消該服務(wù)，基于會(huì)員制度已經(jīng)成為用戶使用app的必然趨勢(shì)，連續(xù)包月付費(fèi)形式更符合理性經(jīng)濟(jì)人的選擇。

此外，選擇不同的支付工具竟然存在不同的價(jià)格。對(duì)于連續(xù)包月付費(fèi)形式而言，選擇手機(jī)端支付的網(wǎng)易云音樂和酷狗音樂用戶比選擇PC端支付的用戶產(chǎn)生費(fèi)用低，而選擇PC端支付的酷我音樂用戶比選擇手機(jī)端支付的用戶產(chǎn)生費(fèi)用低;對(duì)于單月購(gòu)買付費(fèi)形式而言，除了QQ音樂價(jià)格無(wú)區(qū)別、酷我音樂沒有單月購(gòu)買付費(fèi)形式，其余兩款app均存PC端支付價(jià)格比手機(jī)端支付價(jià)格低;對(duì)于采取年費(fèi)付費(fèi)形式而言，除了QQ音樂價(jià)格無(wú)區(qū)別、酷我音樂手機(jī)端支付價(jià)格比PC端支付價(jià)格低，其余兩款app均存在PC端支付價(jià)格比手機(jī)端支付價(jià)格低。筆者認(rèn)為，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因其中之一是當(dāng)下手機(jī)已然成為生活中必不可少的工具，況且對(duì)于聽歌而言，使用手機(jī)可以實(shí)現(xiàn)操作的便捷，畢竟電腦、平板不易隨身攜帶，所以鮮有人通過PC端充值會(huì)員，網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商正是抓住用戶的使用特點(diǎn)，提高手機(jī)端支付價(jià)格以此增加收益。

以一年時(shí)間為單位，單就價(jià)格而言不考慮用戶使用體驗(yàn)感，選擇手機(jī)端購(gòu)買網(wǎng)易云音樂黑膠VIP的連續(xù)包月付費(fèi)方式是各類app、各種支付終端、付費(fèi)形式中價(jià)格最低的一個(gè)，一年產(chǎn)生的費(fèi)用為125.8元，所以用戶在只考慮價(jià)格時(shí)，選擇此方案更加符合理性經(jīng)濟(jì)人的選擇。

3.結(jié)語(yǔ)

要保護(hù)著作權(quán)人的合法利益，就必須要建立網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)制度，這也是尊重每個(gè)音樂人勞動(dòng)成果的具體體現(xiàn)，同時(shí)，通過付費(fèi)制度還可以讓更多的音樂人獲得更多版權(quán)收益，有利于激發(fā)作品創(chuàng)作動(dòng)力，有充足的資本創(chuàng)造出更好的音樂。這種良好的盈利機(jī)制將使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)受益，最終受益的依然是廣大受眾，其決定著未來(lái)商業(yè)模式的走向及權(quán)利人和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能否通過作品的傳播實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)收益，也就進(jìn)一步影響了網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)對(duì)音樂創(chuàng)作領(lǐng)域的再投資，從而影響原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)整體的良性發(fā)展。消費(fèi)者在選擇不同的網(wǎng)絡(luò)音樂app會(huì)員消費(fèi)時(shí)，除了根據(jù)個(gè)人偏好選擇適合自己的app使用，還要了解手機(jī)端和PC端兩種支付終端的會(huì)員價(jià)格，衡量?jī)r(jià)格之后再選擇合理的支付終端支付以獲得效用最大化，避免多花“冤枉錢”。

參考文獻(xiàn)

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