張犁 程甘霖 蘇靜

摘 要：新農村建設是按照新時代的要求，對農村經濟、政治、文化和社會等方面的建設。隨著農村經濟的快速發(fā)展，農民的生活水平有了顯著的提高，對生活環(huán)境的要求也越來越高。文化創(chuàng)意設計能夠豐富農村文化生活、帶動農村經濟發(fā)展、提高農村居民的文化素養(yǎng)，是創(chuàng)新文化建設的重要途徑?，F階段，新農村建設開始從要素供給向生態(tài)空間、文化傳承、新消費載體轉變，因此，要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意設計在新農村建設中的引領作用，培育鄉(xiāng)村文化原創(chuàng)力，推動鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展，豐富文化創(chuàng)意設計的多樣性，打造鄉(xiāng)村宜居風貌，以“創(chuàng)意農業(yè)、創(chuàng)意農村”全面助力新農村建設。

關鍵詞：文化創(chuàng)意設計;新農村建設;鄉(xiāng)村文化;文化傳承

引 言

文化創(chuàng)意設計是指從某一地區(qū)文化或民族文化內涵出發(fā)，通過對這些文化的挖掘、理解和把握，將其融入到相關的創(chuàng)作中。文化創(chuàng)意設計一要突出“文化”，二要突出“創(chuàng)意”，即設計的作品必須具備某種文化特征，讓人看后能夠聯想到相應的文化內容;另外設計的作品必須具有創(chuàng)意，而不是簡單地展示設計作品，要能通過作品凸顯出相應地區(qū)的文化底蘊。

文化創(chuàng)意設計是基于文化進行創(chuàng)作的，因此，在進行文化創(chuàng)意設計時，要么是基于某地區(qū)的文化特色進行相關的設計，要么是基于我國傳統(tǒng)文化進行再設計。文化創(chuàng)意設計的作品形式多樣，包括帶有地區(qū)特色的小禮品、墻面文化、表現文化內涵的服飾等，也可是結合文化創(chuàng)作的圖畫、視頻短片、電影電視等等，涵蓋面非常大。

隨著人們生活水平的不斷提高，對美好生活和精神文化的向往需求度也隨之增加。在過去很長一段時間，特別是改革開放以來，一部分人過分看重外來文化而忽視我們的民族文化，一定程度上限制了自身文化的發(fā)展。近年來，黨和國家越來越重視民族文化的傳承和發(fā)展，出臺了一系列文件和政策，使民族文化得到了長足發(fā)展。文化作為展現一個國家發(fā)展的軟實力，只有不斷繼承、挖掘和發(fā)展，才能得到全面提升[1]。作為有著五千年歷史文化的文明古國，我國在不同歷史時期的發(fā)展過程中，產生并傳承了豐富多樣的歷史文化;同時，我國民族文化也隨著社會的進步迸發(fā)出全新的內容。在這種情況下，挖掘文化底蘊，開展現代化的文化建設，已經成為新時代城鄉(xiāng)建設的重要發(fā)展方向之一。文化創(chuàng)意設計不僅能夠促進現代文化的交流與發(fā)展，更能有效繼承與發(fā)展我國的傳統(tǒng)文化，促進我國文化產業(yè)的回暖與進一步發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意設計的發(fā)展現狀

文化創(chuàng)意設計不僅對我國文化產業(yè)發(fā)展產生了積極的推動作用，同時也帶動了區(qū)域經濟的發(fā)展。如目前基本上所有的旅游景區(qū)都有相關的紀念品售賣，這些紀念品就是文化創(chuàng)意設計的產物，不僅為當地的旅游產業(yè)增加了收益，同時也宣傳了地區(qū)的獨特文化;企業(yè)也經常會設計展現企業(yè)發(fā)展和文化理念的文化衫、工作服等，相關設計能夠彰顯本單位文化生活和文化理念;很多視頻電影再創(chuàng)作的過程中，也融入了文化創(chuàng)意設計元素，如2019年上映的《哪吒》這部電影，其人物和情節(jié)就是根據我國古代傳統(tǒng)文化所進行的創(chuàng)意設計[2]，等等。

當前在政府的大力支持下，文化創(chuàng)意設計的覆蓋面越來越廣，除了基于地區(qū)特色的文化產品、企業(yè)文化產物及視頻電影外，文化創(chuàng)意設計也融入到大規(guī)模的現代城市建設中[3]。為了能夠彰顯城市文化底蘊，很多城市在建設中都融入了地區(qū)文化元素。比如西安的“大唐不夜城”景區(qū)，區(qū)域內建造有表現唐朝詩歌文化的詩人風采建筑模型，還有模仿唐朝夜晚景色進行的燈光設計等，為游客營造了大唐盛世的景觀風貌，突出了古都西安的歷史文化底蘊。由此可見，文化創(chuàng)意設計已經深深融入到我國的城市建設中，它不僅豐富了城市的綜合環(huán)境，一定程度上滿足也了人們對美好生活的需求，更加符合我國當前城市建設的總體規(guī)劃需求[4]。

盡管文化創(chuàng)意設計已經在我國的總體規(guī)劃和經濟建設中得到了充分的應用，在展現我國豐富歷史文化和現代文化的同時，對我國的經濟發(fā)展起到了積極的推動作用，也進一步豐富了人們的生活，改善了居住環(huán)境。但目前文化創(chuàng)意設計仍然存在一定的局限性，僅僅局限在城市和旅游地區(qū)的環(huán)境建設中，并沒有得到全面普及[5]，特別是未能深入到農村地區(qū)。人們普遍認為文化創(chuàng)意設計具有先進性、現代化、高難度的特點，對文化創(chuàng)意設計認知的這種偏差，導致在新農村建設中未能充分體現。盡管國家有關部門大力宣傳發(fā)展文化產業(yè)建設，但是文化創(chuàng)意設計在基層農村的建設中依然缺乏足夠的應用實踐。這不僅限制了文化建設的穩(wěn)步推進，同時也不利于新農村建設順利實施。因此，基于新農村建設中構建經濟繁榮、設施完善、環(huán)境優(yōu)美、文明和諧的社會主義新農村建設目標，筆者通過自身體驗，結合我國目前大力推進的農村經濟、政治、文化和社會等方面的綜合建設，分析如何利用文化創(chuàng)意設計推動新農村建設。

二、當前新農村建設的目標、成效及問題

（一）我國新農村建設的目標內容

2005年10月，中國共產黨十六屆五中全會通過的《十一五規(guī)劃綱要建議》首次提出了要按照“生產發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的要求，扎實推進社會主義新農村建設[6]。新農村建設是實現中華民族偉大復興的必然之舉，是推動我國總體上進入以工促農、以城帶鄉(xiāng)發(fā)展新階段的重要舉措，同時也是構建新型社會關系、縮小城鄉(xiāng)差距、促進城鄉(xiāng)平衡發(fā)展的必然要求。在全面建成小康社會的總體規(guī)劃下，新農村建設占據著重要地位，直接關系到我國小康社會的總體建設效果[7]。因此，對我國當前的社會發(fā)展形勢而言，開展新農村建設是推動我國社會再升級、促進農村產業(yè)發(fā)展、提高農民生活水平的重要內容，直接關系到中國特色社會主義道路的建設進程。

在我國開展新農村建設的過程中，主要圍繞經濟、政治、文化、社會四個方面具體展開[8]。在新農村經濟建設中，主要在保證農村基礎生產的前提下，引進先進的農業(yè)生產技術，在政府的政策驅動下發(fā)展地區(qū)特色農業(yè)和相關產業(yè)，建立農民增收長效機制，提高農村經濟發(fā)展效益。在新農村政治建設中，主要在全面普及農民基本民主素質教育的基礎上，進一步完善基層農村的民主法制建設，切實滿足農民的基本民主權利。在新農村社會建設中，主要涉及到與農民生活息息相關的公共衛(wèi)生、農村素質教育、社會保障體系、醫(yī)療衛(wèi)生等方面，通過不斷加大政府的財政補貼，進一步健全農村公共衛(wèi)生體系，普及醫(yī)療保險制度，健全農村義務教育事業(yè)，使農村幼有所教、老有所養(yǎng)、病有所醫(yī)。而新農村文化建設具體是指在全面加強農村公共文化建設的前提下，通過對農村社區(qū)進行文化建設，進一步豐富農村的文化內涵;同時，通過開展多樣化的、體現地區(qū)特色的群眾文化活動，使農民群眾的精神文化生活更加豐富多彩[9]。我國的新農村建設涉及到農村生活、生產、工作的方方面面，影響著農村的經濟社會發(fā)展。只有全面了解新農村建設的目標內容，才能將文化創(chuàng)意設計有效地應用到新農村建設中。

（二）新農村建設取得的成效

在國家的大力支持和政策驅動下，通過國家部署、政府主導、基層落實、專業(yè)人才支援的建設方式，我國的新農村建設取得了顯著的成效：一是農村經濟得到了極大發(fā)展。首先，通過政策支持和財政補貼，農村的各項產業(yè)迅速發(fā)展。其次，先進農業(yè)技術的普及改變了傳統(tǒng)農業(yè)生產中“靠天吃飯”的困境，農民利用現代農業(yè)技術進一步提高農業(yè)效益，進而增加了收入。二是農村的基礎設施建設日漸完善，除基本實現村村通公路外，還實現了基礎健身器材進農村。針對基層農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的規(guī)模，按照相關的運動器材規(guī)范，實現了健身器材走進鄉(xiāng)村的全面惠民建設，從一定程度上滿足了農村群眾的基本健身需求，對提高農村居民身體素質提供了良好的硬件條件。三是開展創(chuàng)新農業(yè)產業(yè)。以地域特色和文化特色為基礎，各地區(qū)開展了鄉(xiāng)村旅游、農家樂等獨具地方特色的經濟產業(yè)，為鄉(xiāng)村的經濟建設帶來了源源不斷的動力;利用現代網絡技術通過電子商務銷售農產品，帶動地區(qū)的經濟發(fā)展，并從一定程度上解決了就業(yè)問題，實現了農村經濟發(fā)展與新興產業(yè)的融合。新農村建設取得的成就，許多方面都融入了文化創(chuàng)意的理念，特別是特色產業(yè)、鄉(xiāng)村旅游和農村電子商務的發(fā)展，文化創(chuàng)意在其中發(fā)揮了應有的作用。

（三）新農村建設中存在的問題

盡管我國的新農村建設在總體布局上已經取得了良好成果，但是在一些細節(jié)上依然存在明顯的問題，影響了新農村建設總體成效。一是農村產業(yè)發(fā)展較為單一。盡管政府為新農村產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好條件和豐富的新農村新興產業(yè)參考案例，但是很多農村的經濟發(fā)展依然以單一的種養(yǎng)殖業(yè)為主，不利于農村經濟的進一步發(fā)展和提升。二是一些地方新農村建設未能因地制宜，與本地區(qū)的自然經濟和文化特點發(fā)展不符，主要體現在完善基層農村公共設施體系的過程中，沒有結合當地的地理位置、氣候條件進行整體規(guī)劃和建設，僅僅是按照其他地方建設經驗模仿建設，影響了群眾的使用滿意度[1]。三是新農村建設的整體規(guī)劃較為單一。隨著人民生活水平的不斷提高，人們對于居住環(huán)境的需求和要求也越來越明確，在滿足人們日常生活的基礎上，對美好生活的向往意愿也越來越迫切。由于農村地理位置相對偏遠，以前的日常生活已經不能滿足當前人們的需求，基層群眾渴望豐富多彩的文化生活。但一些地方在新農村建設中，將建設的重點放在農村公共建設、經濟發(fā)展等方面，忽視了農民的文化娛樂活動需求[11]。筆者認為造成這些問題的本質原因就是在新農村建設中，未能充分融入創(chuàng)新的文化元素。文化作為彰顯區(qū)域特色、帶動地區(qū)發(fā)展的軟實力，只有將其不斷充實到新農村建設中，才能推動新農村建設朝著更加完善、創(chuàng)新、可持續(xù)的方向發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意設計助力于新農村建設的優(yōu)勢

（一）文化創(chuàng)意設計能夠豐富農村的文化生活

隨著農村經濟的不斷發(fā)展，基層群眾對生活質量的追求也越來越高，人們不再滿足于吃飽穿暖的基本需求，開始追求深層次的精神文化需要。當前很多地區(qū)經濟文化發(fā)展還跟不上人們精神需求的腳步，就產生落后的農村建設現狀與人民日益增長的物質文化需求之間的矛盾。因此，在新農村經濟建設的過程中，必須持續(xù)推動文化建設[12]。文化發(fā)展代表著一個地區(qū)的綜合實力和內在價值，多種多樣的文化創(chuàng)意產業(yè)，能夠豐富人民的日常生活，而合理地利用文化創(chuàng)意設計，能夠不斷優(yōu)化農村的文化建設產業(yè)鏈。在新農村建設的過程中，可通過發(fā)展符合現代社會的文化創(chuàng)意設計產業(yè)，全面提升農村的文化生活水平。

（二）文化創(chuàng)意設計能夠帶動農村的經濟發(fā)展

現階段新農村建設最主要的工作任務還是經濟建設。在新農村建設中，通過文化創(chuàng)意設計，構建新的發(fā)展體系和發(fā)展理念，可以為農村的經濟建設注入新鮮血液[13]，同時促進相關產業(yè)的發(fā)展，進而帶動農村經濟的整體發(fā)展。開展實物類的文化創(chuàng)意設計，需要一定的人力投入，可為農村提供相應的工作崗位，從而有效提高農村群眾的就業(yè)率;非實物類的文化創(chuàng)意設計，能夠吸引相關企業(yè)或從業(yè)人員入住農村，帶動本地區(qū)其他旅游類、參觀類產業(yè)發(fā)展，達到促進農村經濟發(fā)展的目的。

（三）文化創(chuàng)意設計能夠提升人們的文化素養(yǎng)

在新農村建設中，開展豐富多彩的文化娛樂活動，不僅能夠豐富農村居民的業(yè)余生活，還能夠提高農民的文化素養(yǎng)，提升人民的整體生活質量。在新農村建設過程中開展文化創(chuàng)意設計，要從我國文化的內涵出發(fā)，并根據農村地區(qū)的實際設計文化作品，將文化進行有效傳播和普及，通過潛移默化方式強化人們的文化意識，逐步提高人們的文化素養(yǎng)。

（四）文化創(chuàng)意設計是創(chuàng)新文化建設的重要途徑

當前社會的發(fā)展越來越重視創(chuàng)新理念，能否通過創(chuàng)新實踐對現有的文化內容進行升級再發(fā)展，直接影響新農村建設的持久性和先進性。新農村建設作為我國現階段重要的工作任務，只有將創(chuàng)新元素融入到建設的各個環(huán)節(jié)，才能夠進一步提升新農村建設的綜合成效。推動創(chuàng)新產業(yè)發(fā)展不僅體現國家對創(chuàng)新精神的重視，更是適應當前社會發(fā)展的必要之舉。將文化創(chuàng)意設計應用于新農村建設，能夠從根本上創(chuàng)新農村文化建設體系，推動新農村文化建設朝著創(chuàng)新性、現代化的方向發(fā)展。一直以來，文化建設都是城鄉(xiāng)建設的重要內容，相比城市而言，農村的文化建設普遍較為薄弱。只有將現代化的元素融入新農村文化建設工作之中，新農村的文化建設才能取得實效[14]。

四、文化創(chuàng)意設計助推新農村建設的策略

（一）通過政府驅動發(fā)展文化創(chuàng)意設計產業(yè)

文化創(chuàng)意設計作為近年來發(fā)展勢頭較好的新興產業(yè)，不僅能夠展現各地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，同時也能夠在設計應用的過程中進一步優(yōu)化地區(qū)的文化內涵，促進文化產業(yè)發(fā)展，進而推動新農村的建設工作向著更加完善、更加有效的方向發(fā)展，地方政府作為新農村建設的直接部署單位，首先應將文化創(chuàng)意設計的普及應用納入到新農村建設的重要規(guī)劃中，基層的新農村建設必須充分利用文化創(chuàng)意設計的基本理念，不斷豐富新農村建設的內涵;其次，地方政府要在基層農村開展系統(tǒng)調研，通過深入基層發(fā)現新農村建設中存在的問題，同時更深刻地認識區(qū)域文化特色，針對具體情況有針對性地進行文化創(chuàng)意設計;最后，政府部門要通過相關的政策驅動，推動地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)形成基本的發(fā)展框架，從而推動地區(qū)文化創(chuàng)意產業(yè)向縱深發(fā)展[15]。總之，在利用文化創(chuàng)意設計推動新農村建設的過程中，政府部門要發(fā)揮帶頭驅動作用，通過落實相關文件精神，確保新農村建設能夠充分融入文化創(chuàng)意設計元素，提高地區(qū)新農村建設的內在實力。

（二）培養(yǎng)和引進文化創(chuàng)意設計人才

農村要發(fā)展，人才是關鍵，具有創(chuàng)新理念的人才尤為重要。新農村建設與文化創(chuàng)意設計相結合要落到實處，必須做好相關專業(yè)人才的培養(yǎng)工作。首先，國家要重視文化產業(yè)人才的培養(yǎng)，加大人才培養(yǎng)的投入力度;高校應根據社會需要調整專業(yè)方向，開辦與文化產業(yè)相關課程，積極培養(yǎng)合格的文化創(chuàng)意設計人才。 其次，要培育創(chuàng)新的文化環(huán)境。文化創(chuàng)意設計人才培育環(huán)境至關重要，通過創(chuàng)新文化體制機制，激發(fā)文化創(chuàng)意設計人才的創(chuàng)作熱情，營造有利于高素質文化創(chuàng)意設計人才大量涌現、健康成長的良好環(huán)境。第三，建立人才激勵機制，構建暢通的人才成長通道。宏觀層面，在教育、培養(yǎng)、引進、成果展示等方面給予文化創(chuàng)意設計人才政策扶持;微觀層面，應尊重文化創(chuàng)意設計人才的個性特點，通過提供科學的培訓體系、清晰的晉升制度、合理的薪酬激勵機制等措施，激發(fā)人才創(chuàng)意設計的積極性[16]。 另外要加大對人才服務基層的政策獎勵。對進行農村文化創(chuàng)意設計的有關人才，給予一定的獎勵措施，進而鼓勵更多的文化創(chuàng)意設計類人才投身基層文化事業(yè)，帶動基層文化發(fā)展。只有保證了設計人才的需求，才能為后續(xù)新農村文化創(chuàng)意設計奠定扎實的基礎。

（三）挖掘文化創(chuàng)意設計所依托的地區(qū)文化底蘊

我國幅員遼闊，地區(qū)文化內容豐富，并各具特色。在新農村建設中開展文化創(chuàng)意設計時，要深入挖掘當地悠久、深厚、豐富的人文資源。對民俗和文化元素的開發(fā)不能簡單照搬其他地區(qū)的案例，而是要對之進行分析和借鑒，要對開展新農村文化創(chuàng)意設計產業(yè)的地區(qū)進行充分考察，不斷挖掘該地區(qū)的文化特色。比如，對那些歷史悠久、文化底蘊深厚的地區(qū)，可依托該地區(qū)悠久的歷史風貌，發(fā)展旅游產業(yè)。如有些地區(qū)有著古韻封存的街道、清澈透亮的小河、溫馨美麗的農舍，這些地區(qū)在發(fā)展中自發(fā)形成了很多帶有文化創(chuàng)意色彩的產品，對這類地區(qū)開展文化創(chuàng)意設計時，要依托現有的產品，進行再創(chuàng)作、再升級，進一步完善和加強地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展;相反，如果是傳統(tǒng)糧食生產基地，則不宜開發(fā)旅游業(yè)，若執(zhí)意為之，只能是舍本逐末。因此必須因地制宜，在本地區(qū)的綜合文化發(fā)展中尋求開展文化創(chuàng)意設計的落腳點。只有通過不斷挖掘區(qū)域發(fā)展的特色和文化底蘊，才能找到新農村建設背景下文化創(chuàng)意設計的亮點。在這個創(chuàng)新的時代，只有在文化創(chuàng)意設計的推進中，以創(chuàng)新和亮點為驅動力，以本地區(qū)的文化為依托，才能有效推進新農村文化創(chuàng)意設計產業(yè)，使文化創(chuàng)意設計在新農村建設中真正發(fā)揮作用。

（四）豐富文化創(chuàng)意設計的多樣性

在新農村建設中開展文化創(chuàng)意設計時，要進行形式多樣、內容豐富的多元設計。傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意設計主要是以可以銷售的實物類為主，比如旅游景點的文創(chuàng)產品、帶有地區(qū)特色的土特產等，這些司空見慣的設計形式，在當今社會已經失去了競爭力。因此，在進行文化創(chuàng)意設計時，要拓展展現形式，以贏得持久的競爭力，滿足人民多樣化的社會需求。比如，有些地區(qū)在新農村建設中大力推行農家院的致富方式，以吸引更多的人來鄉(xiāng)村體驗生活，這種情況下，可以設計相關農村產業(yè)的文化長廊，譬如對農家院落采用墻面創(chuàng)意繪畫設計、文字描述等方法，向游客詳細介紹本地區(qū)的農家樂發(fā)展理念，在促進地區(qū)產業(yè)發(fā)展、豐富地區(qū)文化建設的過程中，促進農村的新型產業(yè)發(fā)展。新農村在開展文化創(chuàng)意設計時，不能局限于現有的設計作品種類，還要體現地方特點，不僅能滿足農村居民的文化需求、還要易于學習和操作，滿足不同人群需求，不斷豐實文化創(chuàng)意設計的展現形式。

（五）加強地區(qū)文化創(chuàng)意設計的宣傳力度

在農村文化創(chuàng)意設計體系的構建中，要使文化創(chuàng)意設計在新農村建設中發(fā)揮最大優(yōu)勢，就需要相關部門加大基層農村文化創(chuàng)意設計的宣傳力度，通過開展多方面的宣傳工作，確保文化創(chuàng)意設計能夠發(fā)揮最大作用。首先，政府要加強對基層群眾的文化創(chuàng)意設計內容普及工作。基層群眾是文化創(chuàng)意設計類產業(yè)的直接服務對象，只有積極向其普及地區(qū)內的文化創(chuàng)意設計理念和重要性，才能夠在群眾的大力支持下，促進地區(qū)的文化創(chuàng)意產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。其次，要完善區(qū)域文化創(chuàng)意設計產品的宣傳方式，利用微信公眾平臺、微博互動平臺、地區(qū)網站等現代信息化網絡技術，全面普及地區(qū)的文化創(chuàng)意理念。文化創(chuàng)意產品代表著農村的自然風貌和總體建設，只有通過不斷完善文化創(chuàng)意特色產品的宣傳工作，才能夠促進農家樂區(qū)域特色產品的研發(fā)銷售，推動與文化創(chuàng)意設計息息相關產業(yè)的進一步發(fā)展，進而為新農村建設提供強大支持力量。

文化創(chuàng)意設計產業(yè)作為近年來基于文化發(fā)展的新型產業(yè)，為我國社會經濟發(fā)展提供了全新的發(fā)展方向。而新農村建設作為我國當下最重要的發(fā)展任務之一，也在持續(xù)地穩(wěn)步推進中。通過將文化創(chuàng)意設計融入到新農村建設中，不僅可以改善農村的文化產業(yè)發(fā)展，適應人民的文化需求，同時對發(fā)展基層文化產業(yè)、推動新農村經濟建設也能夠起到積極的促進作用，兩者相輔相成，共同發(fā)展。

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