李春光

摘要：出版編輯工作的讀者意識是編輯企業(yè)市場核心競爭力的重要組成元素，讀者是編輯出版產(chǎn)品的消費(fèi)主體，編輯出版產(chǎn)品能夠受到消費(fèi)者的青睞，就與出版編輯工作的讀者意識有很大的關(guān)聯(lián)。出版編輯工作人員需要全面、充分了解讀者的閱讀需求及閱讀特點(diǎn)，從而有針對性的以讀者為核心創(chuàng)新編輯工作，從而促使出版編輯工作能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代市場發(fā)展。本文對出版編輯工作的讀者意識進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：出版編輯工作;讀者意識

出版編輯工作所創(chuàng)造的內(nèi)容，流入市場所面對的是讀者，編輯內(nèi)容產(chǎn)品能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益和價(jià)值，取決于讀者對其是否認(rèn)可和需要。因而作為一名高素質(zhì)的出版編輯工作者需要有敏感的讀者意識，明確讀者對出版編輯內(nèi)容的需求，還要積極了解讀者對現(xiàn)有出版產(chǎn)品的反響和建議，從而更深入的了解讀者的內(nèi)心及需求，從而持續(xù)優(yōu)化出版編輯工作，獲得更多的發(fā)展與效益。

一、讀者的閱讀需要分析

出版編輯想要強(qiáng)化讀者意識，首先要明確讀者的閱讀需要有哪些，讀者需要也是編輯出版工作具體執(zhí)行的主要參考依據(jù)。讀者分為多種人群，閱讀的需要也是非常多樣的，讀者會根據(jù)自身的工作、學(xué)習(xí)、生活、興趣等不同的角度產(chǎn)生閱讀需要，并且由于讀者自身的閱讀習(xí)慣、文化素養(yǎng)水平存在差異，在閱讀需要方面也會呈現(xiàn)出明顯的不同，而讀者在閱讀時(shí)產(chǎn)生不同的閱讀需要，在購買出版產(chǎn)品時(shí)就會有對應(yīng)的選擇?？傮w來講，讀者的閱讀需要主要可以分為以下幾類：

（1）學(xué)習(xí)需要。人們在閱讀的過程中學(xué)習(xí)需要的占比是非常大的，不光是教育領(lǐng)域的讀者，還有日常生活與工作當(dāng)中人們同樣需要不斷學(xué)習(xí)，來增加自身的知識儲備量及文化素養(yǎng)。而且現(xiàn)代社會發(fā)展中更多新型的技術(shù)、理論知識、專業(yè)內(nèi)容的出現(xiàn)，人們只有不斷地學(xué)習(xí)才能跟上社會發(fā)展的節(jié)奏與腳步。這就是很多新型專業(yè)知識領(lǐng)域的編輯出版圖書熱銷的主要原因。

（2）職業(yè)需要。在社會各領(lǐng)域事業(yè)發(fā)展當(dāng)中，一直都在改革、創(chuàng)新，人們在職業(yè)中更需要通過閱讀來充實(shí)自身，并且閱讀選擇的內(nèi)容通常具有較強(qiáng)的實(shí)用性與專業(yè)性。

（3）研究需要。很多專業(yè)的研究學(xué)者在進(jìn)行一項(xiàng)研究活動(dòng)時(shí)，通常需要閱讀大量的相關(guān)資料，這部分讀者就具備研究需要，閱讀內(nèi)容是與研究領(lǐng)域相關(guān)的知識，并且知識內(nèi)容是最新的，要具有前瞻性。

（4）興趣需要。這部分需求的讀者數(shù)量非常多，單純的喜歡閱讀，閱讀內(nèi)容選擇完全取決于閱讀潮流及自身興趣愛好。閱讀內(nèi)容通常都屬于休閑娛樂種類，尤其是小說類型產(chǎn)品的購買量較高。

二、讀者的閱讀心理分析

讀者的閱讀心理對讀者閱讀行為也會有明顯的影響，讀者閱讀心理是有一定變化規(guī)律的。讀者通過長期的閱讀，會對閱讀的內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)分析，從而根據(jù)閱讀的效果來明確閱讀產(chǎn)品選擇的方法和方向。對讀者閱讀心理進(jìn)行有效地掌握，也是出版編輯需要具備的讀者意識。首先，讀者在閱讀的過程中會對內(nèi)容閱讀的價(jià)值與意義進(jìn)行判斷，只有閱讀的內(nèi)容具有深度與內(nèi)涵，讀者才會感受到閱讀過程是充實(shí)的，才能讓讀者有持續(xù)閱讀連載圖書產(chǎn)品的想法?，F(xiàn)代很多編輯出版產(chǎn)品都是系列出品的，并受到忠實(shí)讀者的關(guān)注和喜愛，這就是充分抓住了讀者的閱讀心理，并形成編輯出版的獨(dú)特風(fēng)格，激發(fā)了讀者的閱讀興趣。

其次，讀者心理的多項(xiàng)元素均會對閱讀行為產(chǎn)生影響，如閱讀愛好、閱讀思維、文學(xué)審美、閱讀能力等。對讀者這些心理影響元素進(jìn)行準(zhǔn)確地掌握，也是出版編輯需要具備的讀者意識，針對讀者心理特點(diǎn)，對應(yīng)的對出版編輯內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，讓讀者閱讀更加高效與便利，才能充分獲得讀者的信賴與認(rèn)可。舉個(gè)簡單的例子，對于年齡小的讀者，在文字認(rèn)知數(shù)量與閱讀能力方面都比較弱，這時(shí)采用文字、圖片、拼音結(jié)合的形式進(jìn)行編輯，就能夠充分滿足讀者的閱讀需求，讓讀者能夠更加愉悅、順暢地進(jìn)行閱讀。

三、出版編輯工作讀者意識增強(qiáng)策略分析

（一）定期進(jìn)行充分的市場調(diào)研

就目前的閱讀市場運(yùn)行發(fā)展而言，變動(dòng)性較強(qiáng)，發(fā)展速度較快，在短時(shí)間內(nèi)就有可能出現(xiàn)很多新的內(nèi)容來覆蓋以往編輯出版產(chǎn)品，閱讀的潮流與風(fēng)向變化具有隨時(shí)性的特點(diǎn)，因而出版編輯工作者需要定期進(jìn)行充分的市場調(diào)研，對市場的信息進(jìn)行全面了解與掌控。編輯需要以讀者和市場需求為出發(fā)點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)考慮編輯所面臨的各種問題。分析讀者是誰，主要集中區(qū)域情況，讀者選擇購買渠道和閱讀圖書環(huán)境怎么樣;指出讀者的年齡、性別職業(yè)和讀者所受教育文化程度如何;讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛好和讀者的消費(fèi)心理怎么樣。根據(jù)市場調(diào)研信息對出版編輯工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，注重打造獨(dú)特的編輯出版風(fēng)格，提升圖書產(chǎn)品市場競爭力。

（二）強(qiáng)化圖書銷售服務(wù)體系

現(xiàn)代市場發(fā)展除了出版編輯產(chǎn)品需要保持優(yōu)質(zhì)，銷售服務(wù)也是市場競爭的重要元素。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性需要通過編輯人員對讀者閱讀需求與閱讀心理進(jìn)行準(zhǔn)確掌握，從而對圖書產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化。而銷售服務(wù)體系同樣需要建立，包括營銷服務(wù)、售后服務(wù)等內(nèi)容。在營銷服務(wù)方面需加大產(chǎn)品宣傳力度，組織豐富的營銷活動(dòng)，如閱讀沙龍、文學(xué)交流會等;在售后服務(wù)方面，可以組織讀者開展閱讀交流會等，讓讀者在交流會當(dāng)中各抒己見，對閱讀心得及對圖書編輯出版的建議進(jìn)行抒發(fā)，讀者的建議也是讀者閱讀感受與需求信息獲取的主要來源。以此，來更好的滿足讀者對出版編輯工作的要求及閱讀需求。

四、結(jié)語

出版編輯工作的讀者意識對于圖書產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢與銷售量有直接影響，出版編輯工作人員具備讀者意識后，能夠?qū)ψx者的閱讀需求及閱讀心理進(jìn)行準(zhǔn)確地掌握，從而促進(jìn)出版編輯工作的提升。因而出版編輯需要有意識地強(qiáng)化讀者意識素養(yǎng)，定期進(jìn)行市場調(diào)研，并完善圖書銷售服務(wù)體系。

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