劉永曉

產(chǎn)品得包裝設(shè)計能為產(chǎn)品提升價值空間，使產(chǎn)品能被更多得大眾認(rèn)可和購買，云南作為我國特色省份，擁有迷人得風(fēng)景人文，同時也擁有多樣得農(nóng)產(chǎn)品。因此，為了使云南農(nóng)產(chǎn)品得包裝設(shè)計更具創(chuàng)新性和吸引力，本文以云南省保山市隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜和核桃糖為例，與市場上已有得板狀進(jìn)行對比分析，探究如何實現(xiàn)這些特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)新，使其更適合現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的理念和體現(xiàn)自身的特色以及實現(xiàn)品牌效應(yīng)，具體而言，本文從地方特色元素運用、生態(tài)包裝、系統(tǒng)的造型設(shè)計等方面探析云南農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計。

產(chǎn)品的包裝設(shè)計包括產(chǎn)品包裝的整體形成和創(chuàng)造性構(gòu)思等工作，既要保護(hù)產(chǎn)品，又需要能夠傳遞商品的信息，并起到宣傳產(chǎn)品、提高銷量的作用。就目前云南蜂蜜和核桃糖的包裝來看，顏色裝以產(chǎn)品的主色進(jìn)行設(shè)計，輔以紅色、黃色等暖色，也是當(dāng)今大多數(shù)食品包裝會采用的顏色，但其實這種配色對于現(xiàn)代人的吸引力已經(jīng)十分不足，而內(nèi)包裝一般使用真空壓縮來實現(xiàn)密封，反觀一些國外和國內(nèi)優(yōu)秀的包裝設(shè)計，會更注重以特色文化、仿生形態(tài)和仿生材料等來進(jìn)行外包裝設(shè)計，因此在對比之下，可以發(fā)現(xiàn)云南特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝在顏色設(shè)計、產(chǎn)品基本、材料等方面都存在不足，不利于吸引消費者、使消費快速了解商品信息并產(chǎn)生好感，也不利于產(chǎn)品的防偽防劣和推廣宣傳。因此，在現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，應(yīng)當(dāng)注意運用特色文化、新材料、特色外形等方式向消費者傳遞商品信息、宣傳商品。

一、運用地方特色元素來進(jìn)行蜂蜜的包裝設(shè)計

云南的蜂蜜產(chǎn)品包裝可以結(jié)合云南的風(fēng)景人文等特色元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。云南的少數(shù)民族多，云南省保山市隆陽區(qū)瓦渡鄉(xiāng)埡口也擁有豐富的特色文化和特色的地域風(fēng)景，自身的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富，如今正在大力發(fā)展蜂蜜和核桃等農(nóng)產(chǎn)品，但就目前的產(chǎn)品推廣情況來看，并未設(shè)計出精致的與地方特色元素相融合的包裝，產(chǎn)品營銷效果和推廣效果較差。

因此設(shè)計師需要對地方特色文化、鄉(xiāng)土人情進(jìn)行深入的觀察和體現(xiàn)，才能從消費者的角度真正了解到怎樣融入地方元素的包裝能夠更吸引人眼球，從大眾的需求入手，把消費者更關(guān)注的信息快速呈現(xiàn)給消費者，提升銷售效果。利用一些大自然風(fēng)光、民俗等元素，實現(xiàn)對消費者的文化吸引，進(jìn)而形成品牌效應(yīng)，促進(jìn)地域商品和旅游等行業(yè)的全域推廣。當(dāng)然，也要適合現(xiàn)代人的審美，不要過分花哨，融入地方元素的同時盡量簡潔、明了、時尚，使這些元素能夠有效地進(jìn)入人的視野并加深記憶。

云南的蜂蜜產(chǎn)品豐富，但因地域氣候和蜜蜂所采的花種類不同，因此不同地區(qū)有自己的特點，如麗江區(qū)域的雪山松花蜜、西雙版納區(qū)域的熱帶花蜜，口味、顏色等方面有一定區(qū)別。因此對于瓦渡鄉(xiāng)埡口的蜂蜜包裝，需要更好的體現(xiàn)自身民族、文化、風(fēng)景等地域元素，保證自身產(chǎn)品的獨特性和辨識度。

對云南各種蜂蜜的包裝設(shè)計進(jìn)行了解后，發(fā)現(xiàn)大多是利用單一元素進(jìn)行包裝刻畫，可能是出于成本考慮，包裝的平面設(shè)計和材料也都較為粗糙，而我國的少數(shù)民族眾多，單一的元素往往不易被辨別，所以需要進(jìn)行多種元素的融合，在平面設(shè)計上也需要對畫面和材料進(jìn)行合理改善，使地域元素和產(chǎn)品信息更精致的展現(xiàn)，提高視覺效果。

具體而言，畫面的元素可以從民族服飾、風(fēng)俗文化、特色建筑等方面進(jìn)行取材，或者一些民族發(fā)展特色、特色歷史、特色故事或者標(biāo)識性強的圖形元素等，都可以用作畫面的主要元素;而在顏色上，可以以畫面相對應(yīng)，利用近似色來加深刻畫主元素，使顏色與畫面相聯(lián)系，勾起文化、風(fēng)情、商品等方面的聯(lián)想。

二、進(jìn)行系列化的造型包裝創(chuàng)新設(shè)計

對云南地區(qū)的核桃糖包裝進(jìn)行了解后，發(fā)現(xiàn)一些包裝過于簡單，另一些則過于花哨，在顏色上則以深色為主，而從包裝上也并不能快速獲得地域信息，說明在地域特色元素的體現(xiàn)上不足，因此 核桃糖包裝也需要在這方面做改進(jìn)設(shè)計，而市面上云南核桃糖的種類繁多，大小不一、種類豐富，卻沒有形成一個系列化或多個系列化，多數(shù)“各自為戰(zhàn)”，這樣的包裝理念是不適合當(dāng)今消費者的習(xí)慣性要求，也不利于地域產(chǎn)品品牌的塑造。其實，系列化包裝已是國際上一種流行的手法，能夠適應(yīng)現(xiàn)代消費者的審美和購物要求，也有利塑造產(chǎn)品文化形象。

因此，做好瓦渡鄉(xiāng)埡口核桃糖的包裝設(shè)計，個人認(rèn)為需要與周邊地區(qū)的同類產(chǎn)品建立聯(lián)系，形成系列化的品牌。具體而言，系列化的包裝設(shè)計可以從多方面入手，如從色彩變化入手，保證系列產(chǎn)品的包裝在造型、圖案形象、文字等方面統(tǒng)一，提取地方元素中的獨特色彩或結(jié)合產(chǎn)品自身的顏色進(jìn)行區(qū)分，這種細(xì)微的變化，使產(chǎn)品形成整組系列的同時，也便于消費者對地域文化、產(chǎn)品顏色、口味等進(jìn)行區(qū)分。? 其次可以在圖形和大小上進(jìn)行變化。圖案形象的變化能形成不同視覺吸引，更好的突出地方信息;而大小規(guī)格得變化可以更好得讓消費者進(jìn)行需求選擇。

三、結(jié)語

綜上所述，好的包裝設(shè)計對于促進(jìn)產(chǎn)品的營銷和品牌的塑造，本文以蜂蜜和核桃糖為例，考察當(dāng)下這兩種產(chǎn)品的包裝，分析其中的不足，然后從特色元素、系列化包裝兩方面分析如何進(jìn)行瓦渡鄉(xiāng)埡口特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)新設(shè)計，因篇幅和其他方面的限制，本文存在諸多反面的不足，但總的來說，根據(jù)現(xiàn)代消費者的特點，需要重視視覺效果、品牌塑造等方面，以展現(xiàn)自身特色的同時更好的迎合大眾需求，提高產(chǎn)品的銷量和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。（作者單位：保山學(xué)院）

課題項目：保山貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品包裝工藝創(chuàng)新與品牌推廣—以瓦渡鄉(xiāng)埡口村為例。

項目編號：2018KJZC08。