姜長

摘 要：同一區(qū)域內(nèi)的市民文化旅游開發(fā)，出現(xiàn)了很多盲目性和同質(zhì)性，本文針對洪江古商城市民文化旅游開發(fā)的薄弱點(diǎn)，從加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃與宣傳，實(shí)行特色優(yōu)勢的定位開發(fā)，打造不同特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品幾方面對洪江古商城市民文化旅游開發(fā)規(guī)劃進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：市民文化旅游開發(fā)，可持續(xù)發(fā)展，洪江古商城

1 前言

洪江古商城古稱雄溪，位于湖南省懷化市洪江區(qū)，坐落在沅水、巫水匯合處。三國時(shí)期已有驛站，宋元佑五年設(shè)寨，是建政之始。 因沅、巫兩水匯流此地，交通方便，貿(mào)易日興。元滅宋，明滅元，改朝換代，戰(zhàn)禍兵災(zāi)，洪江興而復(fù)衰。清康.乾之后，商業(yè)日漸興旺，成為五府十三幫的通商口岸，西南的一大都會?，F(xiàn)洪江區(qū)有兩鄉(xiāng)四街，總面積114.45平方公里，常住人口為6.87萬人，漢族約占總?cè)丝诘?7%，余為苗、瑤、侗、回、土家等少數(shù)民族。2017年創(chuàng)建省級現(xiàn)代公共文化示范區(qū)驗(yàn)收，是湖南省旅游規(guī)劃發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。

2 市民文化與旅游

市民文化是指市民在當(dāng)?shù)亻L時(shí)間居住生活而形成的具有當(dāng)?shù)靥厣乃枷?、理念、行為、風(fēng)俗習(xí)慣、建筑形式等反應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣奈幕顒?dòng)。

而市民文化旅游就是針對洪江區(qū)市民文化資源展開的有目的、有洪江特色的一種旅游品牌，通過對當(dāng)?shù)匚幕糜尉€路的設(shè)計(jì)，以及旅游產(chǎn)品的開發(fā)，使游客在旅游過程中更好的感受洪江古商城的文化氣息，感受民國風(fēng)情街的獨(dú)特魅力。

3 市民文化開發(fā)中存在的問題和不足

3.1 民國風(fēng)情市民日常參與度較低

目前，洪江古商城市民文化開發(fā)僅以新民路街道為載體，以沿街巡游，歌舞表演為主，表演團(tuán)節(jié)目單一;各表演隊(duì)伍表現(xiàn)出來的結(jié)果類似，市民融入?yún)⑴c度不高。游客來了，就在街道上走一圈，看一會各隊(duì)伍巡游，行程就結(jié)束了，這樣就比較單調(diào)乏味，影響游客興致，游客到達(dá)目的地看到民國風(fēng)情街飽含著普遍的現(xiàn)代元素，他們只會覺得遺憾。那么游客來了一天就覺得所有的民風(fēng)民俗都已經(jīng)看完，第二天便走了。這樣，市民文化旅游的社會效益，經(jīng)濟(jì)價(jià)值，旅游品位沒有體現(xiàn)出來。

3.2 市民文化挖掘深度不夠

通過對游客調(diào)查了解，普遍認(rèn)為最希望體驗(yàn)真實(shí)的民國時(shí)期的歷史文化，而不是僅限于展演。然而這里的整個(gè)行程就是藝術(shù)表演團(tuán)歌舞巡街表演，內(nèi)容設(shè)計(jì)表現(xiàn)單一。在旅游吸引力上是淺層的，游客對洪江區(qū)市民文化了解也僅為皮毛，不利于市民文化的傳播。特色旅游項(xiàng)目較少，這實(shí)質(zhì)是在開發(fā)市民文化旅游的時(shí)候，對民族文化旅游資源的開發(fā)挖掘、加工深度不夠。市民傳統(tǒng)文化特色不明顯，沒有打造出具有很強(qiáng)吸引力的文化旅游產(chǎn)品，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.3 娛樂活動(dòng)可參與性少

現(xiàn)在，來古商城體驗(yàn)民國風(fēng)情的旅游者不再滿足于走馬觀花看熱鬧似的表演節(jié)目，而希望能親自投身其中，進(jìn)行真實(shí)的民族文化活動(dòng)體驗(yàn)。而在整個(gè)民國風(fēng)情街中沒有一個(gè)點(diǎn)出租、銷售民國時(shí)期的服裝等民國時(shí)期特色物品。游客很難親身感受到他們對民國時(shí)期文化的認(rèn)知，沒有形成真正的感知印象，增強(qiáng)不了古商城旅游資源的人文含量和文化品位。市民文化旅游經(jīng)營變得粗放，滿足不了游客求新、求異、求知、求樂的消費(fèi)心理，滿足不了市場需求，使該地區(qū)的特色文化旅游產(chǎn)品失去了應(yīng)有的魅力。

4 民國風(fēng)情旅游開發(fā)持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議

4.1 實(shí)行特色定位開發(fā)，打造不同特色的旅游產(chǎn)品

以全域旅游發(fā)展觀念為指導(dǎo)，針對民國風(fēng)情的不同特點(diǎn)進(jìn)行合理布局系統(tǒng)開發(fā)，防止旅游內(nèi)容千篇一律。尋求優(yōu)勢互補(bǔ)，推出系統(tǒng)民國風(fēng)情旅游產(chǎn)品和路線，與古商城內(nèi)明清風(fēng)情遙相呼應(yīng)，形成一系列具有鮮明特色的明國風(fēng)情旅游系列體系，滿足旅游者逐步體察和領(lǐng)略不同的民國風(fēng)情。例如：開辟洪江歷史街巷游，以壁畫形式展現(xiàn)出洪江從三國時(shí)期到明清時(shí)期繼而到民國時(shí)期的發(fā)展變化，使人們能夠更加零距離的去接觸洪江歷史文化，了解民國時(shí)期文化;積極宣傳洪江特色文化，建立民國風(fēng)情步行街，為積極參與民國風(fēng)表演的市民免費(fèi)拍攝精美照片，把市民文化特定活動(dòng)變成日常，積極融入到當(dāng)?shù)芈糜萎?dāng)中來;開辦特色餐飲服務(wù)街，讓游客能夠品位洪江獨(dú)特的風(fēng)味小吃;舉辦民國時(shí)期文化節(jié)，營造良好的旅游氛圍等。還可以與國內(nèi)其他民國風(fēng)情旅游資源豐富的地區(qū)如南京、武漢、上海等地聯(lián)合，共同推出全國性的“民國文化旅游”，達(dá)到雙贏的狀態(tài)。

4.2 設(shè)計(jì)特色旅游專線，使之物有所值

1）傳統(tǒng)的洪江古商城徒步路線;2）沅水風(fēng)景徒步路線;3）明清時(shí)期商道路線;4）嵩云山石板路徒步路線等。

4.3 加大宣傳力度

提高洪江古商城作為歷史名城的知名度身為洪江的一分子，每個(gè)市民既有責(zé)任也有義務(wù)去弘揚(yáng)洪江的特色文化。洪江悠久的歷史所贈予我們的寶貴財(cái)富，要讓大家了解到這一點(diǎn)。在一個(gè)，重視通過新聞媒介、影視傳播、網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體的方式，向全世界報(bào)道洪江獨(dú)一無二的民國文化資源，它的受保護(hù)情況以及開發(fā)利用的現(xiàn)狀。

4.4 繼續(xù)加強(qiáng)完善景區(qū)的硬件和軟件設(shè)施

不可否認(rèn)的是，洪江區(qū)政府已經(jīng)在這方面加大了投入，現(xiàn)在的公廁和休息場所的問題已經(jīng)得到了緩解，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上旅游業(yè)發(fā)展的需要及廣大游客的需求，在舉辦大型活動(dòng)的時(shí)候還略顯不足。停車難也是一大急需解決的問題，政府和景區(qū)要保持現(xiàn)在良好的優(yōu)勢并在此基礎(chǔ)上，積極加強(qiáng)景區(qū)設(shè)備的完善，緊緊跟隨時(shí)代發(fā)展的需求而不斷完善自身。市民也要自覺地遵守交通秩序，維護(hù)好洪江區(qū)良好的城市形象。

4.5 合理開發(fā)利用和保護(hù)

堅(jiān)持開發(fā)和保護(hù)同步，堅(jiān)定地走可持續(xù)發(fā)展的道路。在市民文化旅游開發(fā)的同時(shí)，要注意旅游資源的合理運(yùn)用，利用洪江古商城獨(dú)特的文化優(yōu)勢開發(fā)旅游資源，不可為了一時(shí)的短暫利益而去破壞文物資源，要堅(jiān)持長遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。積極扶持市民文化開發(fā)創(chuàng)業(yè)，給予優(yōu)惠政策，留住優(yōu)秀人才。要制定相關(guān)法律法規(guī)來保護(hù)文化的開發(fā)。

參考文獻(xiàn)

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