任杰

摘 要：微信作為一種新的網(wǎng)絡(luò)媒體，其用戶數(shù)量十分龐大，在實際運(yùn)行過程中，微信以大眾作為傳播目標(biāo)，并以定向傳播為目，以及時為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用，其作為大眾傳媒平臺，借助其來進(jìn)行檔案文化傳播，可以進(jìn)一步促進(jìn)檔案事業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。文中從傳統(tǒng)檔案文化傳播的局限性入手，分析了處用微信傳播檔案文化的意義，并進(jìn)一步對利用微信傳播檔案文化的途徑進(jìn)行了具體的闡述。

關(guān)鍵詞：檔案文化;微信;傳播;局限性;意義;途徑

在新媒體快速發(fā)展的新形勢下，人們獲取信息的渠道更加多元化，這也使檔案文化傳播工作也要緊隨時代發(fā)展步伐。基于微信平臺傳播受眾具有多樣性和廣泛性的特點(diǎn)，同時微信在信息傳輸過程中還具有便捷性和快速性，因此可以將微信作為解讀檔案信息的新手段和新渠道，可以為檔案文化傳播提供更為廣闊的空間。而且借助于微信來拓展檔案信息服務(wù)范圍，更好地發(fā)揮出檔案信息的功能性，實現(xiàn)檔案事業(yè)的有效宣傳和檔案文化的深入傳播，可以更好地凸顯出檔案的價值，促進(jìn)檔案工作的健康發(fā)展。

1 傳統(tǒng)檔案文化傳播的局限性

在傳統(tǒng)檔案文化傳播過程中，耗費(fèi)的時間較長。如以檔案圖片展的方式來傳播檔案文化，需要提前制定具體的宣傳方案，并針對展覽相關(guān)的各種事項進(jìn)行明確，特別是在收集、整理和選擇展覽內(nèi)容方面需要花費(fèi)較長的時間，涉及的部門也較多，需要提前做好溝通和協(xié)調(diào)工作。如果想要開發(fā)檔案編研文化產(chǎn)品，則花費(fèi)的時間和精力更多。整個傳播過程中需要的人力和資金較多，這也導(dǎo)致檔案文化宣傳成本居高不下，對于有限的業(yè)務(wù)經(jīng)費(fèi)而言，在成本方面存在較大的壓力。另外，在傳統(tǒng)檔案文化傳播過程中，主要以圖片展、編研及培訓(xùn)、講座等方式來宣傳檔案文化，場地空間具有較強(qiáng)的局限性，往往達(dá)不到預(yù)期的效果。

2 利用微信傳播檔案文化的意義

由于微信具有鮮明的個性化及自主選擇化，因此利用微信傳播檔案文化過程中，需要基于用戶需求來探索平臺的開發(fā)模式，合理設(shè)置平臺的內(nèi)容。并隨著微信平臺的運(yùn)行，進(jìn)一步整合平臺內(nèi)容，以微視和微展兩種表現(xiàn)形式在線呈現(xiàn)檔案文化開發(fā)利用的成果。通過設(shè)置檔案博覽模塊，以廣泛的內(nèi)容及多樣的形式，展示和介紹一些珍藏的檔案，并針對地方歷史事件及歷史人員進(jìn)行回顧和回憶，并利用相應(yīng)版塊對非遺類內(nèi)容進(jìn)行記載留存。在借助微信平臺進(jìn)行檔案宣傳過程中，需要重視政務(wù)微信宣傳、溝通和服務(wù)價值的發(fā)揮，并樹立起良好的服務(wù)意識，將微服務(wù)做得更加細(xì)致和實在。而且在實際傳播過程中，需要不斷對文章發(fā)布形式和方式進(jìn)行調(diào)整，使其與新形勢和新變化更好地適應(yīng)?？梢哉f借助于微信傳播平臺，依托其傳播方式的準(zhǔn)確和迅速性，并以生動和形象的宣傳方式，能夠進(jìn)一步提升檔案服務(wù)的拓展性，開創(chuàng)檔案文化傳播的新領(lǐng)域。同時利用微信平臺，還能夠通過征集檔案資源、解答檔案知識及發(fā)布檔案信息咨詢及當(dāng)?shù)氐臍v史圖片和故障等，吸引讀者注意力，更好地滿足人們對信息的需求，促進(jìn)全社會檔案意識的提升，為檔案事業(yè)的發(fā)展起到重要的助力支持。

3 利用微信傳播檔案文化的途徑

3.1 利用微信構(gòu)建檔案信息互動溝通橋梁

利用微信平臺來開展檔案信息服務(wù)，這是檔案工作的一種全新嘗試，是檔案文化傳播的新手段。由于微信傳播方式大眾化和傳播手段簡單化，其作為信息交流的平臺，利用微信進(jìn)行檔案文化傳播，可以使更多的人能夠?qū)n案有一個深入的了解，并認(rèn)識到利用檔案信息資源的重要性。而且基于新媒體環(huán)境下，檔案文化傳播也打破了傳統(tǒng)的方式方法，更重視傳播的快捷性和便利性，可以說發(fā)生了質(zhì)的飛躍。借助于微信平臺開展檔案文化傳播，不僅有利于促進(jìn)文化事業(yè)的繁榮發(fā)展，而且在弘揚(yáng)民族傳承文化中也發(fā)揮著重要的推動作用，越來越受到人們的青睞。另外，作為檔案管理人員，在信息化時代要求下，也需要緊跟時代發(fā)展步伐，打造獨(dú)具特色的檔案信息文化傳播方式，積極推動檔案事業(yè)的健康發(fā)展。

3.2 利用微信平臺宣傳和保護(hù)地方文化遺產(chǎn)

作為檔案工作者，通過利用微信平臺來對地方文化遺產(chǎn)進(jìn)行宣傳和保護(hù)是極為重要的一項責(zé)任，將微信作為弘揚(yáng)民族文化和保護(hù)本地文化遺產(chǎn)的重要宣傳渠道，將一些檔案小知識在微信上進(jìn)行發(fā)布，以歷史檔案的形式來將古老的文化和孕育的燦爛文明向人們進(jìn)行展示，吸引更多的人進(jìn)行探索和了解，這無論是對檔案文化的傳播還是對地方的發(fā)展都具有極為重要的意義。在利用微信平臺宣傳檔案文化過程中，還可以采用可視化作品形式，這樣可以打破檔案信息中文字和圖片靜態(tài)的表現(xiàn)形式，賦予檔案文化傳播新的內(nèi)涵，通過加大對視頻和音頻上傳發(fā)布的迫近，以微視頻的傳播形式來推進(jìn)檔案文化微視頻，利用生動的視頻和具有沖擊力的聽覺來提升檔案信息的可視效果，激發(fā)出檔案的活力，增強(qiáng)檔案故事講解的生動性，賦予檔案文化新的活力。

3.3 “線上+線下”模式開啟檔案宣傳工作新平臺

通過發(fā)展檔案微信公眾號，這就需要維系好檔案用戶關(guān)注度，但由于檔案用戶關(guān)注度隨時都會發(fā)生變化，用戶群具有較大的自主選擇性。這就需要在實際工作中，對于檔案微信公眾號發(fā)布的推廣，需要增強(qiáng)其可讀性，進(jìn)一步吸引更多用戶的關(guān)注，從而為檔案微信公眾平臺的良性運(yùn)行打下良好的基礎(chǔ)。同時還要采取“線上+線下”的推廣模式，積極覆蓋檔案微信公眾號潛在訂閱用戶。通過開展形式多樣的線下活動，將部分檔案信息向社會公布，并利用線上微信平臺針對活動動態(tài)和宣傳資料進(jìn)行發(fā)布，進(jìn)一步提升檔案微信平臺的知名度和影響力。通過這種線上運(yùn)營宣傳和線下活動結(jié)合的服務(wù)模式，可以將部分線下用戶拓展為微信平臺訂閱戶，通過平臺能夠進(jìn)一步體驗到檔案微信公眾平臺功能的高效性和便捷性，并使用在線服務(wù)功能，逐漸發(fā)展成為檔案微信平臺的忠實用戶。另外，借助地微信公眾平臺，也能夠進(jìn)一步拓寬檔案工作范疇，使檔案信息更好地服務(wù)于社會和公眾。

3.4 精準(zhǔn)式信息推送及信息的反饋互通

利用檔案微信平臺能夠獲取到訂閱戶的全部信息，同時還能夠提供強(qiáng)大的訂閱房分組功能，基于用戶不同情況進(jìn)行分組，從而為精準(zhǔn)的信息推送的實現(xiàn)打下了良好的基礎(chǔ)。檔案部門可能針對檔案用戶不同的組別，基于不同需求和愛好來有選擇的和定向?qū)ζ溥M(jìn)行檔案信息推送，這樣可能有效地避免用戶信息過載問題，同時也能夠最大化地發(fā)揮出檔案信息的價值，為檔案文化的傳播打下堅實的基礎(chǔ)。另外，由于檔案微信公眾平臺具有較強(qiáng)的交互性特點(diǎn)，利用檔案微信平臺進(jìn)行檔案文化傳播過程中，檔案用戶與檔案部門之間能夠?qū)崟r進(jìn)行雙向互動交流，并通過平臺開展一些能夠吸引用戶關(guān)注的活動，做好用戶維系工作。另外，還可以借助平臺來征集一些老照片及線索、建議時，并充分地利用用戶的信息反饋，積極促進(jìn)檔案文化傳播工作的完善。

4 結(jié)束語

在檔案文化傳播過程中，微信發(fā)揮著非常重要的作用。通過開啟檔案微信公眾平臺，全面提升檔案微信公眾平臺的影響力，不僅能夠?qū)⑵浯蛟斐蔀檎宫F(xiàn)檔案文化魅力的窗口，同時還能夠使檔案文化宣傳與百姓生活之間更為貼近，使其成為檔案文化傳播的“舞臺”，實現(xiàn)檔案信息的高效利用，為民眾提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的檔案服務(wù)。

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