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        爆款產(chǎn)品不外乎“真”和“新”
        ——第四屆檢察新媒體創(chuàng)意大賽評委發(fā)言摘要

        2020-03-22 12:24:20
        法治新聞傳播 2020年1期
        關(guān)鍵詞:檢察大賽

        編者按2019 年12 月30 日,第四屆檢察新媒體創(chuàng)意大賽頒獎會暨新時代檢察新媒體的創(chuàng)新發(fā)展研討會在湖北省武漢市舉行。在此刊發(fā)三位評委的發(fā)言摘要,分享他們的精彩觀點。

        最高人民檢察院新聞辦公室二級巡視員宋安明:總的看來,本次大賽作品有以下幾方面特點:

        一是短視頻作品異軍突起、佳作頻出。據(jù)了解,本次大賽展播作品數(shù)量1194

        件,其中短視頻類511 件,占比達(dá)到近一半。隨著5G 時代來臨,短視頻已經(jīng)成為引領(lǐng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展的一股強勁熱浪,過去的圖文、H5 等創(chuàng)意形式慢慢都會被短視頻取代。本屆大賽作品已經(jīng)見到了這種趨勢?;宇愖髌氛共?shù)量縮減,圖文類作品中也大量插入視頻元素,一切作品創(chuàng)意都在朝可視化、動起來的方向發(fā)展。

        二是作品主題覆蓋“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”。檢察新媒體宣傳是為檢察中心工作服務(wù)的,形式上可以新穎,但是主題仍然要圍繞“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”展開。本次大賽作品主題鮮明,大家都自覺聚焦檢察中心工作,以小切口、講故事的方式,將公益訴訟、掃黑除惡、民事檢察、行政檢察等重點工作進(jìn)行了新媒體式包裝,不再板著臉說教,而是用接地氣的方式講述,通過再創(chuàng)作起到了很好的普法和宣傳效果。

        三是基層檢察機關(guān)創(chuàng)意熱情、宣傳智慧更上層樓。此次評選,基層檢察院在全部

        110 個獎項中,獲獎數(shù)目占到獎項總數(shù)的一半以上,這說明,高手在基層,在廣袤的檢察業(yè)務(wù)一線,基層檢察新媒體廣泛運用微電影、MV 歌曲改編、動漫、游戲、VR等形式傳播檢察工作成效和檢察人風(fēng)采,基層檢察機關(guān)新媒體生產(chǎn)的豐富形式和創(chuàng)意類型,令人眼前一亮,蔚為壯觀。

        四是檢察新媒體宣傳的區(qū)域性矩陣已然形成。據(jù)統(tǒng)計,全國共有26個省份獲得檢察新媒體獎項,占全國32個省份的81.25%。本屆大賽的金獎名單中,一些省份多個基層院獲獎,顯示了新媒體創(chuàng)意水平的區(qū)域化矩陣已然成型。這一方面表明大賽公開公平公正,沒有搞幕后平衡;另一方面也表明,新媒體水平較高的省份會呈現(xiàn)強者愈強的馬太效應(yīng),進(jìn)而形成強大的新媒體矩陣。希望一些新媒體運行管理水平尚不發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)(西部、東部地區(qū)),更加重視作品創(chuàng)意,向發(fā)達(dá)省份取經(jīng),共同發(fā)展。

        對今后檢察新媒體的發(fā)展思路,我談幾點體會:

        要有清晰的定位和明確的底線。從新媒體運行管理和涉檢網(wǎng)絡(luò)輿情處置引導(dǎo)工作實踐來看,新媒體與輿情如影隨形、難舍難分。一個新媒體發(fā)布的信息可能在幾分鐘之內(nèi)就以輿情的方式登堂入室、火爆網(wǎng)絡(luò)。要把握好嚴(yán)肅與娛樂的平衡點。政法機關(guān)進(jìn)駐新媒體平臺,嚴(yán)肅性和權(quán)威性應(yīng)當(dāng)優(yōu)先于流量,不能為流量追求低俗的表達(dá),不能種了不務(wù)正業(yè)的地,荒了檢察業(yè)務(wù)的田。加強對新媒體運行人員的專題專業(yè)培訓(xùn),促進(jìn)提升綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能,提高新媒體運行管理風(fēng)險防控意識。敦促各地制定執(zhí)行官方新媒體編輯發(fā)布制度,強化賬號安全防控,嚴(yán)格規(guī)范發(fā)布流程和內(nèi)容,防止因新媒體發(fā)布內(nèi)容不當(dāng)?shù)葐栴}引發(fā)負(fù)面輿情。

        要有硬核發(fā)布內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是確保檢察新媒體可持續(xù)、有后勁發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。檢察新媒體的核心競爭力,還是來源于檢察業(yè)務(wù)。檢察新媒體要始終聚焦“四大檢察”“十大業(yè)務(wù)”,深挖檢察業(yè)務(wù)的金礦富礦,用年輕網(wǎng)友喜聞樂見的方式講述法治故事,弘揚網(wǎng)絡(luò)正氣。同時,可以通過檢察新媒體平臺引導(dǎo)涉檢輿情事件,主動設(shè)置議題,積極釋法說理,引領(lǐng)輿論風(fēng)向。

        要為新媒體壯大發(fā)展提供必要的條件。進(jìn)一步發(fā)揮檢察業(yè)務(wù)部門人員參與新媒體運行管理的主動性和積極性。在業(yè)務(wù)人員中培養(yǎng)培育檢察官網(wǎng)紅,組建青年干警創(chuàng)作團隊,在抖音、快手等短視頻平臺大展身手。適時發(fā)動業(yè)務(wù)部門干警在微信群及微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)高質(zhì)量新媒體作品特別是視頻作品。有條件的檢察機關(guān)可以建立新媒體工作室、新媒體演播室。鼓勵有條件的檢察院開通抖音等短視頻平臺,如在視頻策劃制作方面,需提前準(zhǔn)備好創(chuàng)意團隊、拍攝團隊、演員團隊三支隊伍,能夠輸出吸引眼球的創(chuàng)意、腦洞大開的設(shè)計、具備微電影質(zhì)感的視頻畫面和有真人出鏡的短視頻作品,打造出群眾喜歡的檢察產(chǎn)品。

        要善待新媒體運行人員。一個新媒體作品從孕育到誕生,需要經(jīng)歷很復(fù)雜和艱難的過程?!拔寮佣?、白加黑”是基層檢察院新媒體運行團隊工作生活的常態(tài),許多基層新媒體運行管理人員多是兼職,超負(fù)荷工作。建議在政策允許條件下,該提供的手機及流量、筆記本電腦、編輯軟件等工作條件盡量提供??梢园才潘麄儏⒓有旅襟w專業(yè)專題培訓(xùn),學(xué)習(xí)專業(yè)的視頻策劃、制作等技術(shù)。提供盡量寬廣的發(fā)展通道和空間,讓他們真切地感受組織的關(guān)懷與溫暖,保持創(chuàng)作的激情與活力。

        騰訊政務(wù)中心內(nèi)容總監(jiān)閆國君:從大賽開始征集到結(jié)束,為期四個月,又歷經(jīng)兩個月的初評、終評,到正式頒獎,在這個過程中,我從檢察日報社的各位老師這里學(xué)到了很多東西,更被檢察系統(tǒng)內(nèi)勇于創(chuàng)新、不斷超越自我、精益求精和新媒體理念運用所嘆服和感染。

        從圖文作品《一株小草的懺悔書》《一分鐘,檢察官們可以做什么?藏區(qū)一大批高顏值檢察官來襲》,到短視頻《不再沉默》《掃黑除惡聽我說》,再到《檢察版頭腦風(fēng)暴》等產(chǎn)品從策劃創(chuàng)意到展現(xiàn)形式、再到互動體驗,從可讀到可視,從“自嗨”到全民刷屏,都很好地瞄準(zhǔn)了創(chuàng)新的核心,將全民熱點和檢察群體的特殊性相結(jié)合,實現(xiàn)了傳播價值的最大化,新穎活潑的形式也收獲了大批粉絲。其中《掃黑除惡聽我說》,結(jié)合當(dāng)下開展的掃黑除惡專項行動,很好地運用了當(dāng)下熱門的說唱形式和地方曲藝的結(jié)合,讓人印象深刻,還會不由自主地跟著節(jié)奏哼唱幾句,因為能稱之為經(jīng)典的曲目透著格外的親切感。

        新媒體不只是酷炫,它更是一種新的創(chuàng)意表現(xiàn)形式與理念。新媒體更強調(diào)參與者的介入和交互、更注重觀者感知層面的共鳴與整合、依托移動端作為主要的傳播渠道。一個出色的新媒體產(chǎn)品一定是內(nèi)容與用戶關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)品,如此才能形成良性閉環(huán),使其成為傳播鏈上的志愿者。當(dāng)然,這一切的前提是,必須有一個強有力的制作技術(shù)團隊做支撐,這一點尤為重要。說到底,一個好的產(chǎn)品的誕生,從思路、文案、大數(shù)據(jù)、圖片、動漫、視頻,一直到后期制作等,都是一個團隊精誠合作共同打造出的產(chǎn)物,也因此具有強大的新聞傳播力。我有幸參與了三屆檢察新媒體創(chuàng)意大賽活動,從個人切身感受體會到了檢察新媒體作品的升級迭代,上乘作品頻現(xiàn),在大賽作品形式方面,系列產(chǎn)品涵蓋了文字、圖片、視頻、交互動畫等載體,形態(tài)多樣,看到檢察新媒體從業(yè)人員在創(chuàng)新上的大膽嘗試與用心實踐。

        好的作品更應(yīng)該有好的傳播。打造爆款產(chǎn)品的關(guān)鍵,不外乎一個“真”字,一個“新”字,共同帶動用戶的“沉浸式”傳播和“裂變式”傳播。創(chuàng)意不能復(fù)制,但可以參考,隨著粉絲經(jīng)濟的不斷發(fā)展,最終能夠決定新媒體作品成為“爆款”的還是具有大量真實場景和專業(yè)背景的原創(chuàng)型用戶,只有真正具有深度的創(chuàng)作能力和鮮明的個人特色的原創(chuàng)創(chuàng)意才永遠(yuǎn)會有市場。

        新浪網(wǎng)新媒體中心主編霍宇昂:時至今日,媒體形態(tài)日新月異,5G 時代來臨,快速的傳播不再是文字圖片為主,短視頻甚至是現(xiàn)場直播等形式紛至沓來。信息傳播更加迅猛。甚至是以秒為單位從現(xiàn)場傳輸?shù)矫總€人的大腦里,信息的快速傳播,也說明信息傳遞的路口是擁堵的。這也就意味著,信息是過剩的、繁雜的。

        目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息傳播已經(jīng)十分發(fā)達(dá),我們作為媒體內(nèi)容的生產(chǎn)方,如何在紛繁復(fù)雜的信息內(nèi)容里脫穎而出,這是很大一個課題。

        近幾年,新媒體形式不斷變革,從最開始的博客到微博、微信公眾號,再到短視頻平臺抖音、快手的出現(xiàn),信息載體也就是傳播的介質(zhì)更新?lián)Q代只有幾年時間,這就意味著新媒體內(nèi)容生產(chǎn)要與時俱進(jìn),更要跟上新平臺的崛起與發(fā)展。而對于新媒體從業(yè)者的要求也越來越高,今天要做得了文字圖片,后天可以操刀剪輯短視頻,時不時再主持一次現(xiàn)場直播??梢哉f新媒體行業(yè)的變化是每時每刻的,新陳代謝速度極快。

        結(jié)合此次檢察新媒體創(chuàng)意大賽獲獎作品來說,無論是圖文視頻還是互動產(chǎn)品,都具備易于理解、易于傳播的特性,內(nèi)容整體脈絡(luò)清晰,不復(fù)雜。具備合格新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的幾大要素:閱讀成本低、共情且有共鳴、形式簡單新穎等,而且網(wǎng)友反饋較好。另外很多作品還采用了新媒體的獨特形式,即擬人化。把冷冰冰的案例,轉(zhuǎn)變?yōu)橄袷强梢耘c你對話的人,也是新媒體傳播的重要知識點。

        綜上所述,用一句話概括:政務(wù)新媒體要有溫度、有速度、有態(tài)度。溫度是要和大多數(shù)普通網(wǎng)友的立場相一致,無論從內(nèi)容還是互動,都要親切、溫和、重服務(wù)。有速度即對突發(fā)事態(tài)敢于發(fā)聲,并能準(zhǔn)確發(fā)聲,速度要快于謠言的傳播速度,用權(quán)威發(fā)布來堵住謠言滋生的渠道。有態(tài)度即對是非曲直有看法,對大家都關(guān)心的事有自己明確的觀點。往往政務(wù)輿情來了,網(wǎng)友最先看的不是問題有沒有解決、能不能解決,而是先看有沒有回應(yīng),有沒有職能部門關(guān)心。這就是政務(wù)新媒體的重要意義。

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