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對(duì)于傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)，短視頻是一個(gè)新鮮領(lǐng)域，其制作與傳播的過(guò)程都與傳統(tǒng)媒體大不同，讓人感覺(jué)存在著許多不可預(yù)見、不可捉摸的因素，但一件爆款作品出來(lái)之后，細(xì)細(xì)回想，仍有規(guī)律可遵循。在此，以工人日?qǐng)?bào)社融媒體中心制作短視頻的經(jīng)驗(yàn)，談一些認(rèn)識(shí)與體會(huì)。

“1億+”是如何煉成的

2019 年9 月15 日，工人日?qǐng)?bào)抖音發(fā)布了一條“武漢楊泗港快速通道青菱段跨鐵路斜拉橋成功轉(zhuǎn)體”的短視頻。這條短視頻的播放量達(dá)到1.6 億，點(diǎn)贊量突破500萬(wàn)，評(píng)論量超過(guò)10萬(wàn)。這條短視頻發(fā)布的當(dāng)天，工人日?qǐng)?bào)抖音漲粉近20萬(wàn)。

一條看似普通的短視頻，為何會(huì)帶來(lái)如此大的流量？

中宣部《新聞閱評(píng)》稱：“原因之一，在于報(bào)道內(nèi)容‘高新奇’創(chuàng)了世界紀(jì)錄。位于武漢的楊泗港快速通道青菱段跨鐵路斜拉橋長(zhǎng)248 米、重1.8 萬(wàn)噸。9 月11 日，依靠新技術(shù)，它逆時(shí)針轉(zhuǎn)體77 度，完成與前一天旋轉(zhuǎn)了105 度的另一部件的成功吻合。這一‘華麗轉(zhuǎn)身’的橋梁，創(chuàng)造了目前世界上同類型橋梁跨度最大、橋面最寬紀(jì)錄。超級(jí)工程罕見的建設(shè)過(guò)程，當(dāng)然‘自帶光環(huán)’‘自帶流量’?！?/p>

其實(shí)這是一條來(lái)自融媒體郵箱的記者稿件。原視頻長(zhǎng)2分30秒，由于是航拍，也沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)音響，不太符合網(wǎng)友的收看習(xí)慣。在經(jīng)過(guò)編輯的處理后，截取了視頻中正面且能夠完整展示大橋動(dòng)態(tài)的畫面，最后銜接上轉(zhuǎn)體到位的航拍鏡頭，快進(jìn)的效果再加上抖音平臺(tái)自帶的熱門音樂(lè)，能給用戶帶來(lái)強(qiáng)烈的視聽沖擊。

應(yīng)該說(shuō)這條視頻的選題很好地契合了工人日?qǐng)?bào)的定位。在世界級(jí)工程中，本就融合了成千上萬(wàn)建設(shè)者的辛苦付出與勞動(dòng)智慧，通過(guò)視頻方式對(duì)這些勞動(dòng)成果進(jìn)行形象展示，既吸引關(guān)心工程的人，更吸引建設(shè)者本身。

這條視頻發(fā)布的時(shí)間也恰如其時(shí)。編輯在處理短視頻時(shí)將其納入“我愛你，中國(guó)”這一話題，在臨近慶祝新中國(guó)成立70 周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，既與經(jīng)濟(jì)建設(shè)巨大成就的宣傳相結(jié)合，又與人民群眾高漲的愛國(guó)主義熱情形成了良性互動(dòng)。

“你永遠(yuǎn)不知道哪一朵云彩會(huì)下雨”，這句話用在融媒體作品上有時(shí)是合適的。在這條抖音短視頻中，不少網(wǎng)友留言稱受不了視頻所配的音樂(lè)。確實(shí)，背景音樂(lè)中此起彼伏的尖叫聲沖擊人的耳膜，很容易讓人產(chǎn)生不適感。但就是這樣的音樂(lè)似乎有一種魔力，讓人有一種欲罷不能、欲拒還休的感覺(jué)，這也許是這條短視頻獲得高關(guān)注度的原因之一。

獨(dú)家視角是如何產(chǎn)生的

“武漢楊泗港快速通道青菱段跨鐵路斜拉橋成功轉(zhuǎn)體”這條抖音短視頻屬于“無(wú)心插柳柳成蔭”，而更多的報(bào)道，還是需要提前策劃、周密部署。

在國(guó)慶70周年報(bào)道中，工人日?qǐng)?bào)前方有5個(gè)記者，分布在不同的點(diǎn)位上。由于記者事先有過(guò)預(yù)演，我們也據(jù)此提前準(zhǔn)備了幾個(gè)選題，如記者出鏡介紹國(guó)慶閱兵入場(chǎng)情況、采訪國(guó)慶游行彩車上的勞模和大國(guó)工匠等等。同時(shí)也做了一些事前的策劃，如制作閱兵開始后新媒體版本的“工人日?qǐng)?bào)號(hào)外”等。

現(xiàn)在看來(lái)，提前的策劃和準(zhǔn)備工作是有必要的。10月1日清晨，融媒體中心編輯到崗后，就收到了前方記者發(fā)來(lái)的圖片和視頻?！洞笃瑏?lái)了！受閱官兵集結(jié)完畢》《等安檢、領(lǐng)餐包……記者帶你直擊凌晨的閱兵式現(xiàn)場(chǎng)！》等幾條新聞像是大餐開始前的開胃菜，向觀眾揭秘了閱兵前的準(zhǔn)備工作是什么樣的。

隨著記者進(jìn)場(chǎng)，微信群里卻傳來(lái)了不太好的消息——主要負(fù)責(zé)拍勞?；ㄜ嚨囊曨l記者點(diǎn)位，可能拍不到我們想要的畫面。這個(gè)時(shí)候我們啟動(dòng)了另外的報(bào)道方案，使用我們同時(shí)錄下的央視新聞素材，再進(jìn)行后期剪輯加工，爭(zhēng)取做出有新意的產(chǎn)品。

《1949～2019，今日中國(guó)，如你所愿！為中國(guó)點(diǎn)贊》這條視頻新聞，就是由兩段視頻畫面拼接而成——上面是1949 年國(guó)慶閱兵時(shí)的畫面，下面是2019 年閱兵時(shí)的畫面，70年前的畫面和70年后的畫面直觀對(duì)比，能帶給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

當(dāng)天的報(bào)道中，既有提前策劃好的選題，也有靈感乍現(xiàn)的神來(lái)之筆。當(dāng)天晚上的聯(lián)歡晚會(huì)和煙花表演同樣是重頭戲，所有人的目光都聚焦在天安門廣場(chǎng)上。而在辦公室的值班編輯卻發(fā)現(xiàn)，從辦公室里遙望天安門廣場(chǎng)的煙花，同樣能呈現(xiàn)一種獨(dú)特的美?！稁憧床灰粯拥臒熁穑」と巳?qǐng)?bào)國(guó)慶夜獨(dú)家視角！》這條視頻，就是在辦公室里拍的。從北邊的辦公室向南邊的天安門廣場(chǎng)方向看過(guò)去，鐘鼓樓明亮如晝，而天安門不斷升騰起的煙花絢爛奪目，喧囂中透著寧?kù)o，距離又產(chǎn)生了不一樣的美感，這是電視機(jī)前的觀眾所領(lǐng)略不到的異樣風(fēng)景，工人日?qǐng)?bào)的獨(dú)家視角由此呈現(xiàn)。而這一條視頻，也成了我們當(dāng)天最佳的收官之作。