摘? 要：商業(yè)空間作為商業(yè)產(chǎn)品營銷的載體，在當(dāng)代多元化的文化背景下如何融入藝術(shù)化的設(shè)計(jì)成為經(jīng)營者和設(shè)計(jì)師不斷思考的問題。值得肯定的是，任何品牌商業(yè)空間的營造者都應(yīng)該有一種代表自己品牌文化和滿足顧客感官的藝術(shù)態(tài)度。沒有藝術(shù)態(tài)度，則是營造者和設(shè)計(jì)師在商業(yè)文明和人文精神方面的缺失，不會對品牌產(chǎn)品的營銷有任何幫助。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;設(shè)計(jì);藝術(shù)態(tài)度

人類物質(zhì)生活的豐富，帶來了商品經(jīng)營方式的層出不窮，從商業(yè)建筑空間的角度來看，品牌專賣店便是從中衍生出的一種商業(yè)空間形態(tài)，商品的屬性和商家的文化決定了其展陳空間設(shè)計(jì)的意義。這種意義讓商品在空間中體現(xiàn)價(jià)值的最大化，而且商業(yè)空間的設(shè)計(jì)間接影響著商業(yè)投資的成敗。藝術(shù)態(tài)度決定了空間品牌文化的藝術(shù)表現(xiàn)和人們在特定商業(yè)空間的情緒變化。

一、當(dāng)代商業(yè)空間相關(guān)的藝術(shù)類別

如今商業(yè)空間的設(shè)計(jì)形式主要表現(xiàn)在四個方面：一是空間形態(tài)塑造。這是消費(fèi)者進(jìn)入商業(yè)空間所領(lǐng)略到的首個視覺元素，需要創(chuàng)作出與品牌相符的空間藝術(shù)形態(tài)。二是內(nèi)外空間的色彩表現(xiàn)?？臻g的用色是設(shè)計(jì)師在品牌商業(yè)空間和商品展示設(shè)計(jì)中需要慎重把握的一個重要因素。三是空間設(shè)計(jì)中材料的運(yùn)用與表達(dá)。四是光影效果的營造。光影和照明是空間內(nèi)消費(fèi)者體驗(yàn)中很重要的一部分，也是配合商品的展示藝術(shù)效果和營造空間氛圍的重要手段。

（一）空間形態(tài)

空間形態(tài)設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師在當(dāng)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中所要掌握的首個視覺元素?？諘绲膱龅亓艚o設(shè)計(jì)師的第一個任務(wù)就是如何進(jìn)行空間的分割，分割就必然牽涉到形態(tài)，而不同的形態(tài)給人的感覺是完全不同的[1]。設(shè)計(jì)師通過利用空間中的柱、墻、頂、架等建筑界面配合商品的展陳設(shè)備，確保消費(fèi)者在空間中體會到一定的商品展示序列和品牌形象信息，這就要求商品展示空間的設(shè)計(jì)成為人與物之間交往的中介，為該品牌商品營造一個符合企業(yè)文化和品牌個性的空間結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者猶如置身于一個藝術(shù)殿堂之中，在內(nèi)部的動線中感受該品牌與眾不同的藝術(shù)魅力。

（二）色彩表現(xiàn)

在商業(yè)空間中，色彩帶給人的感受往往比空間形態(tài)更加敏感，也能使消費(fèi)者產(chǎn)生更加強(qiáng)烈的心理體驗(yàn)和感知共鳴?？臻g中的色彩表現(xiàn)讓人們第一時間了解品牌的主打色調(diào)和企業(yè)的文化主色，較之空間的其他設(shè)計(jì)要素其對于人們的影響是最迅速的。品牌商品的平面包裝和立體展示都需要色彩的烘托，讓商品和其展示空間產(chǎn)生很好的信息傳達(dá)和情感誘導(dǎo)作用。

（三）材料運(yùn)用

材料在商業(yè)空間中所表達(dá)出的物質(zhì)形態(tài)遠(yuǎn)比材料自身更具藝術(shù)象征。利用材料營造品牌商業(yè)空間特色關(guān)鍵是要把握材料的感官特性，利用不同材料各自獨(dú)有的感官特征，在設(shè)計(jì)時借助材料自身的表現(xiàn)力，對環(huán)境空間感受進(jìn)行調(diào)節(jié)[2]。在商品的展示空間中，自然材料與新型材料分別代表不同的空間信息的表達(dá)與傳遞，前一個代表古樸自然的原始意義，后一個則向人們展示探知時尚與未來的意義。材料的質(zhì)感與色澤為空間的受眾人群提供豐富的視覺感受，如何選擇材料成為設(shè)計(jì)師用來傳遞展示空間及產(chǎn)品文化內(nèi)容的重要手段。

（四）光影效果

如今，知名的品牌專賣空間都善于利用照明設(shè)計(jì)增強(qiáng)空間的藝術(shù)感染力，照明設(shè)計(jì)和光影的調(diào)整有效地保證了商品的陳設(shè)效果，但它們的相互配合創(chuàng)造出了特定的光環(huán)境藝術(shù)，身處其中，視覺和情感都能得到恰到好處的空間藝術(shù)渲染。

總之，對于商業(yè)空間藝術(shù)風(fēng)格的演化而言，以上四個方面都有不可替代的作用。它們營造了商品展示和銷售所依賴的空間視覺藝術(shù)氛圍，讓消費(fèi)者在特定的時空中有效地接受產(chǎn)品信息、感受產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)文化，從而獲得一種新的品牌認(rèn)知。

二、藝術(shù)表現(xiàn)形式與商業(yè)空間的關(guān)系

與時俱進(jìn)是空間藝術(shù)形式與風(fēng)格變遷的動力，這種動力讓現(xiàn)代商業(yè)空間的表達(dá)充滿了不確定性與偶然性。藝術(shù)在空間設(shè)計(jì)中的形式呈現(xiàn)多元化、綜合化的趨勢演進(jìn)，各類品牌商業(yè)空間的設(shè)計(jì)意義就是以空間為語言、以綜合藝術(shù)媒介為主要設(shè)計(jì)手段的空間藝術(shù)的迅猛發(fā)展，空間形式的藝術(shù)化充分映襯出商品的價(jià)值以此來迎合消費(fèi)者的審美取向。

近代，品牌商業(yè)空間主要體現(xiàn)在各種博覽會的現(xiàn)場。20世紀(jì)初期，我們國內(nèi)的品牌商業(yè)空間往往具有濃烈的地域性特征，如當(dāng)時北京的瑞蚨祥絲綢專賣、上海的老廟黃金等老字號店鋪。在西方，隨著現(xiàn)代主義建筑與設(shè)計(jì)的發(fā)展，工業(yè)化生產(chǎn)雖然促進(jìn)了功能和藝術(shù)、技術(shù)和應(yīng)用美術(shù)的結(jié)合，但建筑商業(yè)空間完全限定在功能至上的理念中，將功能和技術(shù)作為一種藝術(shù)來看待。

今日，現(xiàn)代社會的飛速發(fā)展和科技的日新月異，使藝術(shù)從創(chuàng)作觀念到表達(dá)形式都發(fā)生了令人震撼的變革?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作提供了新的平臺，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合讓藝術(shù)作為虛擬的形態(tài)進(jìn)入空間。數(shù)字化和影像化的藝術(shù)形式打破了傳統(tǒng)品牌商業(yè)空間中產(chǎn)品展示中平鋪直敘的手法，數(shù)字化藝術(shù)讓顧客對于產(chǎn)品的展示陳列更加注重自由、想象與互動，使原本靜態(tài)的展示空間變?yōu)橐粋€人與商品互動的舞臺，這不僅能給消費(fèi)者帶來視覺快感，也可以充分調(diào)動消費(fèi)者的購買興趣。

藝術(shù)如今正在以多種多樣的形態(tài)頻繁介入商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，空間的設(shè)計(jì)主題的表達(dá)成為各類商業(yè)品牌的設(shè)計(jì)延伸。陳列商品的建筑空間是顧客了解商品內(nèi)容的第一步，設(shè)計(jì)師通過空間與陳設(shè)方式的設(shè)計(jì)來充分激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，釋放商品品牌的藝術(shù)內(nèi)涵。藝術(shù)形式與品牌商業(yè)空間已密不可分，體驗(yàn)性消費(fèi)成為商品銷售之前的買家預(yù)熱，也是商家的營銷手法之一，在空間環(huán)境中的體驗(yàn)同樣需要藝術(shù)手段的介入。

三、品牌商業(yè)空間對于藝術(shù)表達(dá)的多種取向

“藝術(shù)不是技藝，它是藝術(shù)家體驗(yàn)了的感情的傳達(dá)。”托爾斯泰的這句話隱含著屬于藝術(shù)家創(chuàng)作中的某種態(tài)度。技術(shù)進(jìn)步讓商業(yè)空間對于藝術(shù)的表達(dá)更加豐富，空間設(shè)計(jì)師更是以積極的態(tài)度來讓現(xiàn)代商業(yè)空間具有時尚風(fēng)范，這是消費(fèi)者駐足并進(jìn)入空間的前提。因此，現(xiàn)代社會設(shè)計(jì)師對于各種藝術(shù)形式的迎合態(tài)度和對科技的包容態(tài)度讓空間的藝術(shù)化表達(dá)更加多樣，越來越多的設(shè)計(jì)師喜歡將商業(yè)空間進(jìn)行藝術(shù)化定位，將空間的視覺藝術(shù)感受與藝術(shù)化的身體體驗(yàn)納入商業(yè)經(jīng)營的理念之中。

（一）抽象藝術(shù)取向

品牌商業(yè)空間設(shè)計(jì)及實(shí)踐從當(dāng)代藝術(shù)的諸多形式中汲取營養(yǎng)，其中抽象主義藝術(shù)首當(dāng)其沖。伊東豐雄設(shè)計(jì)的東京表參道TODS旗艦店便是一個很好的例子，整個外立面就是一個抽象“樹形”復(fù)制重疊而成，空隙填充雙層玻璃，少數(shù)為鋁板填充。極其具象的街道櫸樹枝干與極其抽象的建筑表皮線條共存共融，是具象與藝術(shù)形式的完美結(jié)合（如圖1）。而該建筑底層TODS shop空間的內(nèi)部是如此錯綜復(fù)雜且具有流動性的抽象表達(dá)，與外部立面一目了然的簡潔線條形成巨大反差，抽象幾何形體形成的墻面和不規(guī)則的墻面轉(zhuǎn)折，讓消費(fèi)者在每個位置都能看到多個立面，空間中的楓木與玻璃材料組合成的多邊陳列柜，柜子的尖角延伸到外墻上形成幾何開口，借此，在每個方向日光都可以照射進(jìn)來，形成抽象化的光影效果。

（二）裝置藝術(shù)取向

在當(dāng)下的品牌商業(yè)空間中，空間設(shè)計(jì)師也經(jīng)常利用裝置藝術(shù)作品來營造觀眾的感官體驗(yàn)。重慶SND時尚店的內(nèi)空間將裝置藝術(shù)作為空間界面融入其中，3GATTI事務(wù)所設(shè)計(jì)出一個有張力、可拉伸的天花吊頂仿佛真實(shí)地被各類物件的重量所影響從而垂墜下來，在有限的空間中置放上萬片連綿不絕的垂墜片，創(chuàng)造出一種縹緲的內(nèi)部環(huán)境，如此簡單卻又引人入勝的想法營造出濃郁的藝術(shù)氛圍，讓到此的消費(fèi)者沉浸于這種時尚的“簾洞”之中。在時尚店的建筑外立面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師僅用半透明的磨砂玻璃來隱約顯現(xiàn)出內(nèi)部垂墜片的剖面效果[3]，讓行人路過時對內(nèi)部空間產(chǎn)生一種好奇，吸引顧客進(jìn)入其中（如圖2）。

（三） 數(shù)字化藝術(shù)取向

早在十多年前，庫哈斯的OMA事務(wù)所在設(shè)計(jì)紐約Prada專賣店時就已經(jīng)將數(shù)字化藝術(shù)引入其中，例如在試衣間部分，顧客由外看過去是一排透明的玻璃門，旁邊地上設(shè)置了兩個用腳踩的按鈕，黑色按鈕控制推拉門的開關(guān)，灰色按鈕可以瞬間讓玻璃門變?yōu)椴煌该鱗4]。通過數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)來管理不同的更衣間，確定是否有人在使用，電子系統(tǒng)也可以控制一些投放在墻面上的圖像（如圖3、圖4）。在試衣間內(nèi)部一側(cè)墻面選擇鏡子覆蓋，在這面墻上裝置有隱形顯示屏，隱藏于鏡子中后部，并且與試衣間的攝像頭連接。設(shè)計(jì)師為滿足試衣者的心理需求，故意將屏幕所顯示的影像與實(shí)際試衣的動作有幾秒鐘的時間差，當(dāng)試衣者轉(zhuǎn)過身去看屏幕的時候就可以欣賞到自己360度的著衣效果。試衣間的另一側(cè)是粉紅色集成電路板狀的格子，將衣服掛進(jìn)去，屏幕上會顯示衣服的材料、顏色和尺碼，為顧客提供所有可選樣式。庫哈斯還利用電子影像藝術(shù)讓帶有信息和圖像的屏幕不定時地閃耀在展示柜的貨物上。將數(shù)字影像藝術(shù)與產(chǎn)品結(jié)合是庫哈斯設(shè)計(jì)的初衷，在展示區(qū)域的電子屏幕上通過影響轉(zhuǎn)門介紹產(chǎn)品的制作過程，并可以進(jìn)行檢索查詢。

作為一門空間的藝術(shù)，品牌商業(yè)空間設(shè)計(jì)的目的在于利用空間的表現(xiàn)和被體驗(yàn)要素為消費(fèi)者講述品牌產(chǎn)品的故事和品牌企業(yè)的文化。設(shè)計(jì)者對于藝術(shù)的取向就是如何使顧客真正能夠體會一種“身臨其境”，懷著對于藝術(shù)無限敬畏的態(tài)度，設(shè)計(jì)師將藝術(shù)和科技相融合。

四、結(jié)語

以上從三個方面討論了品牌商業(yè)空間的藝術(shù)態(tài)度問題，當(dāng)前商業(yè)空間設(shè)計(jì)對于藝術(shù)化的營造是普遍的，那么持一種怎樣的藝術(shù)態(tài)度去營造品牌商業(yè)空間是具有意義的呢？當(dāng)今多元化的文化背景下很難回答。但是，值得肯定的是，任何品牌商業(yè)空間的營造者都應(yīng)該有一種代表自己品牌文化和滿足顧客感官的藝術(shù)態(tài)度。沒有藝術(shù)態(tài)度，則是營造者和設(shè)計(jì)師在商業(yè)文明和人文精神方面的缺失，不會對品牌產(chǎn)品的營銷有任何幫助。

參考文獻(xiàn)：

[1]鐘華.空間展示設(shè)計(jì)的視覺要素[J].青年文學(xué)家，2011（3）：121.

[2]黃建成.空間展示設(shè)計(jì)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2007.

[3] Francesco Gatti.從天而降重慶s.n.d時尚店[J].室內(nèi)設(shè)計(jì)與裝修，2014（11）：30-33.

[4]吳丹.數(shù)字化時代下的媒介藝術(shù)與建筑設(shè)計(jì)[D].上海：同濟(jì)大學(xué)，2005.

作者簡介：馮亞星，碩士，湖南工程學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院講師。研究方向：建筑藝術(shù)與環(huán)境設(shè)計(jì)。