李雪嬌

1月8日，冬日明媚，嘉賓云集。由北京博雅方略文旅集團(tuán)主辦，中國(guó)旅游報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社（集團(tuán)）《經(jīng)濟(jì)》雜志社媒體支持、北京三晉寶商貿(mào)有限公司協(xié)辦的2020第八屆博雅方略旅游論壇在京舉辦。本次論壇以“新戰(zhàn)略?新使命?新動(dòng)能”為主題，一些地方的政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家和業(yè)界精英，圍繞新時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提升、城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村發(fā)展、國(guó)家文化公園、科技賦能文旅等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了深度探討，以多維度、全方位的視角探索行業(yè)方向，為新時(shí)期的文旅發(fā)展謀篇布局，描繪藍(lán)圖。

中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、著名長(zhǎng)城專(zhuān)家董耀會(huì)

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王涌彬

國(guó)家旅游局原黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)王志發(fā)

北京大學(xué)教授、博雅方略文旅集團(tuán)創(chuàng)始人竇文章

北京大學(xué)首都發(fā)展研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)中國(guó)城市管理研究中心主任李國(guó)平

中國(guó)科學(xué)院地理與資源研究所研究員劉家明

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游研究室主任戴學(xué)鋒

中國(guó)科學(xué)院地理與資源研究所研究員王英杰

政策利好?文旅產(chǎn)業(yè)化加速

1月3日-4日，2020年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議召開(kāi)，總結(jié)2019年文化和旅游工作，部署2020年重點(diǎn)任務(wù)。其中“鄉(xiāng)村旅游”出現(xiàn)1次，“紅色旅游”出現(xiàn)2次，“全域旅游”出現(xiàn)2次，“扶貧”出現(xiàn)6次，“融合發(fā)展”出現(xiàn)4次，這些新亮點(diǎn)是向全行業(yè)發(fā)起的集結(jié)號(hào)，顯示今年文旅產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

國(guó)家旅游局原黨組副書(shū)記、副局長(zhǎng)王志發(fā)出席論壇并致辭。他指出，文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，2020年是全面建成小康社會(huì)的決勝之年，新時(shí)代偉大征程，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。2019年，文旅融合邁出關(guān)鍵一步，產(chǎn)業(yè)總量規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，高質(zhì)量發(fā)展有序提升。在產(chǎn)業(yè)一攬子新政密集釋放和文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法案加快出臺(tái)下，在科技進(jìn)步和消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)高速發(fā)展的黃金時(shí)代。

王志發(fā)表示，面向2020年，文化和旅游需要以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以融合發(fā)展為主線(xiàn)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，以黨的建設(shè)為保障，緊緊圍繞提供優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品這一中心環(huán)節(jié)，推動(dòng)文化和旅游改革創(chuàng)新再上新的臺(tái)階。

“2019年是中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量增長(zhǎng)重要轉(zhuǎn)變時(shí)刻，各行各業(yè)都面臨下行的壓力，文旅行業(yè)也身在其中，但是作為高質(zhì)量發(fā)展的重要部分，文旅行業(yè)要保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，乘風(fēng)破浪、向陽(yáng)而生?！弊鳛檎搲鬓k方，博雅方略文旅集團(tuán)首席專(zhuān)家、北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師竇文章談道，2019年是“文旅人”以文載道、奔向詩(shī)和遠(yuǎn)方的一年，從數(shù)據(jù)上看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)投資逐漸增加，過(guò)去一年，博雅集團(tuán)取得很多成績(jī)，結(jié)合企業(yè)發(fā)展與行業(yè)特色，總結(jié)出“文化旅游+、鄉(xiāng)村振興與精準(zhǔn)扶貧、國(guó)家文化公園、全域旅游、科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)”等方面熱點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)行業(yè)，在全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，責(zé)任重大、使命光榮，愿與同行共同奮斗，創(chuàng)造文旅產(chǎn)業(yè)新格局。

抓住特色?文旅融合更緊密

新時(shí)期的“十四五”規(guī)劃，社會(huì)步入新時(shí)代、新階段，面臨著新問(wèn)題、新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎的文旅產(chǎn)業(yè)也站在一個(gè)全新的高度，承擔(dān)新的使命。

近年來(lái)，以文化導(dǎo)向進(jìn)行區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)成為熱點(diǎn)，各地的文化創(chuàng)意園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意地產(chǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)層出不窮，文旅融合與區(qū)域經(jīng)濟(jì)如何相輔相成、共同促進(jìn)，成為文旅圈關(guān)注的話(huà)題。

北京大學(xué)首都發(fā)展研究院院長(zhǎng)、首席專(zhuān)家李國(guó)平針對(duì)新時(shí)代國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展展開(kāi)精彩的主旨演講。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局及其新形勢(shì)角度，李國(guó)平分析，地域環(huán)境是地理關(guān)系的研究范圍，在文化和旅游領(lǐng)域同樣適用，文旅要強(qiáng)調(diào)接地氣和本土化。除了地理?xiàng)l件還有氣候條件，對(duì)旅游、模式建造影響也很重要。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化不可避免。

“很多西部地區(qū)文化和旅游成為重要的集群，文旅產(chǎn)業(yè)向著創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、服務(wù)型經(jīng)濟(jì)、智能型經(jīng)濟(jì)、生態(tài)型經(jīng)濟(jì)、健康型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。”李國(guó)平強(qiáng)調(diào)，突出本地特色產(chǎn)業(yè)集群，文旅策劃非常重要。針對(duì)這些情況，文旅產(chǎn)業(yè)圍繞中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，做到優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）?！斗桨浮窂?qiáng)調(diào)到2023年底基本完成建設(shè)任務(wù)?！斗桨浮诽岢?，要按照多規(guī)合一要求，結(jié)合國(guó)土空間規(guī)劃，分別編制長(zhǎng)城、大運(yùn)河、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園建設(shè)保護(hù)規(guī)劃;要協(xié)調(diào)推進(jìn)文物和文化資源保護(hù)傳承利用，系統(tǒng)推進(jìn)保護(hù)傳承、研究發(fā)掘、環(huán)境配套、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)等重點(diǎn)基礎(chǔ)工程建設(shè)。國(guó)家文化公園成為未來(lái)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要載體和示范引領(lǐng)。

中國(guó)長(zhǎng)城學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、著名長(zhǎng)城專(zhuān)家董耀會(huì)就長(zhǎng)城國(guó)家文化公園之文化思考展開(kāi)詳細(xì)論述?！笆濉逼陂g，我國(guó)在文化建設(shè)中首次提出了建設(shè)國(guó)家文化公園。長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)是董耀會(huì)的主要研究方向。他提到，文物本體，代表著人類(lèi)文明，2019年的《政府工作報(bào)告》提出，要豐富人民群眾精神文化生活，加強(qiáng)文物保護(hù)利用和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承。大力加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護(hù)工作，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因此國(guó)家投入較大資金進(jìn)行文物搶救，重在維持原貌。在保護(hù)之外，建設(shè)文旅融合區(qū)是打造國(guó)家文化戰(zhàn)略的高地，如何讓長(zhǎng)城國(guó)家文化公園健康發(fā)展，這是需要思考的事情。

中國(guó)科學(xué)院地理與資源研究所研究員劉家明認(rèn)為，文旅融合是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，部門(mén)協(xié)調(diào)、理論落地和實(shí)地發(fā)展都需要協(xié)調(diào)進(jìn)行，解決這些問(wèn)題，重在思想取得共識(shí)，行動(dòng)才有效果。劉家明呼吁，旅游平臺(tái)要找到文化接口，了解旅游目的地的歷史文化和當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，將豐富的文化資源合理挖掘出來(lái)，發(fā)揮文化的潛力，更好地傳承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺傳承人的傳承問(wèn)題值得社會(huì)關(guān)注。希望文旅產(chǎn)業(yè)能開(kāi)展更多文化與旅游的結(jié)合，讓非遺傳承人走進(jìn)景區(qū)，走進(jìn)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)。

模式探索?文旅體系待完善

在文化旅游發(fā)展到一定程度，可以進(jìn)行文化旅游橫向和縱向的拓展和延伸，從而形成一條完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。如麗江的文化旅游商品、文化民宿產(chǎn)業(yè)，迪斯尼的動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)，宋城千古情的演藝產(chǎn)業(yè)等。文旅體系的建設(shè)，要在“文旅融合”的過(guò)程中更大限度調(diào)動(dòng)文化資源和市場(chǎng)活力，精確梳理需求側(cè)的受眾需求。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游研究室主任戴學(xué)鋒指出，很多人理解的全域旅游就是到處都能旅游，這有極大的誤解，說(shuō)到全域旅游，它是以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，圍繞旅游業(yè)重新整合政府職能、重新整合法律法規(guī)等，達(dá)到以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的理念和模式，所以全域旅游是理念、是模式、是體制，全域旅游不是簡(jiǎn)單的公共服務(wù)提升，不是簡(jiǎn)單的符合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)需要。

“全域旅游的發(fā)展是化蛹成蝶的過(guò)程，要從全面深化改革角度看旅游業(yè)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看旅游業(yè)、從體制機(jī)制和運(yùn)行理念轉(zhuǎn)變角度看旅游業(yè)，這才是全域旅游的核心?！贝鲗W(xué)鋒如是說(shuō)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉說(shuō)道，一方面，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和旅游高質(zhì)量目標(biāo)一致，追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)一定凸顯社會(huì)效益，保障經(jīng)濟(jì)效益長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，社會(huì)效益放在極為重要的位置重點(diǎn)考慮甚至優(yōu)先考慮。另一方面，無(wú)論文化產(chǎn)業(yè)還是旅游業(yè)，精品內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的內(nèi)生動(dòng)力。“很多人討論的文旅融合，文化成了旅游的潤(rùn)色、文化成了旅游的修辭，最好的融合肯定能夠相互支撐?！蔽穆迷诋a(chǎn)業(yè)融合最期待的效果，是產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈融合，甚至形成循環(huán)增值的效果。

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王涌彬分享了《20年代城鎮(zhèn)化與鄉(xiāng)村未來(lái)》主題演講。在他看來(lái)，城鎮(zhèn)化仍然是未來(lái)發(fā)展的主線(xiàn)，但鄉(xiāng)村會(huì)成為城鎮(zhèn)化的“文化寶藏”。如今一線(xiàn)城市繼續(xù)高歌猛進(jìn)，盡管出臺(tái)了很多政策性規(guī)定防范大城市病，許多城市會(huì)受到影響，但一線(xiàn)城市還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭，小城鎮(zhèn)的發(fā)展還需要深入挖掘。因此當(dāng)社會(huì)公眾強(qiáng)調(diào)文旅城、文旅鄉(xiāng)、文旅產(chǎn)業(yè)等更廣泛的融合時(shí)，王涌彬期待著跨出文旅層面去談文旅，放到更大層面探討，而不單單只是興建特色小鎮(zhèn)，未來(lái)要在城市發(fā)展的過(guò)程中，充分挖掘人文、傳統(tǒng)、故事，把文化留下來(lái)。

創(chuàng)新提升?科技助力智慧文旅

以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是貫徹新發(fā)展理念、破解當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中突出矛盾和問(wèn)題的重要抓手，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，同樣離不開(kāi)科技創(chuàng)新。在5G時(shí)代，科技創(chuàng)新如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)成為時(shí)代命題。

中國(guó)科學(xué)院地理與資源研究所研究員王英杰介紹，旅游信息正由管理理念向服務(wù)轉(zhuǎn)化，過(guò)去由設(shè)計(jì)者不斷向多用戶(hù)模型主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。介質(zhì)越來(lái)越多，旅游信息化就越需要新的理念、理論、技術(shù)體系和智能體系，包括我們對(duì)信息、內(nèi)容、功能、服務(wù)需要全域、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、先進(jìn)制造業(yè)、5G、區(qū)塊鏈，構(gòu)建新的體系，旅游信息化基礎(chǔ)設(shè)施，以及數(shù)據(jù)內(nèi)容、平臺(tái)體系，還需要智能體系對(duì)它進(jìn)行支撐。目前存在的問(wèn)題是重建設(shè)、輕內(nèi)容;重技術(shù)體系、輕分析與知識(shí)儲(chǔ)存;重展示、管理，輕分析、服務(wù)。

騰訊文旅產(chǎn)業(yè)研究院副秘書(shū)長(zhǎng)仝玉娟、國(guó)家步道專(zhuān)委會(huì)主任金飛豹等分別圍繞文旅融合助推全域旅游發(fā)展體旅融合新業(yè)態(tài)等方面展開(kāi)論述。

仝玉娟闡述了新文旅時(shí)代騰訊的創(chuàng)新實(shí)踐。過(guò)去在云南文旅的實(shí)踐中，使用科技賦能文旅，日新月異的技術(shù)為文旅業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的跨界可能性，在產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與服務(wù)上顛覆了傳統(tǒng)模式，成為新時(shí)期文旅發(fā)展新動(dòng)能。

金飛豹在《文旅融合-不可缺少的體育產(chǎn)業(yè)》演講中分享了自己的經(jīng)歷，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值這幾年逐年遞增，體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展空間廣闊。他說(shuō)，跑火一條賽道，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，影響一座城鎮(zhèn)。企業(yè)要緊跟時(shí)代的步伐，響應(yīng)中央政府的號(hào)召，做出順勢(shì)、順應(yīng)、接地氣的文旅產(chǎn)品。

博雅方略在文旅行業(yè)深耕多年，以“中國(guó)幸福產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者”為愿景，不斷發(fā)展壯大，在咨詢(xún)、規(guī)劃、投資、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域取得了顯著的成就。同時(shí)，作為國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)的先行者與創(chuàng)新者，博雅方略全力踐行“為行業(yè)提供智力支持、推動(dòng)頂層設(shè)計(jì)”的使命。博雅方略旅游論壇已成功舉辦八屆，聚焦旅游發(fā)展變化與熱點(diǎn)問(wèn)題，提出前瞻性的行業(yè)意見(jiàn)，已成為獨(dú)具影響力、極具專(zhuān)業(yè)性的行業(yè)盛會(huì)。