石欣洋

摘? ? 要： 在中國龐大的電影消費(fèi)市場中，兒童電影往往是不為電影人看重的類型。面對(duì)全國3.67億少年兒童，中國兒童電影為何不受觀眾待見呢？本文嘗試剖析此類電影之現(xiàn)狀，以及產(chǎn)生問題的原因，努力提出切近實(shí)際的解決辦法。

關(guān)鍵詞： 中國兒童電影? ? 發(fā)展現(xiàn)狀? ? 價(jià)值定位? ? 應(yīng)對(duì)策略

在電影藝術(shù)詞典里，兒童電影是指為少年兒童拍攝的故事片，即從兒童本身的精神需要出發(fā)而拍攝的，適合他們的欣賞特點(diǎn)和理解能力的影片。中國兒童電影曾有過輝煌的歷史，比如我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典兒童電影《黑貓警長》《小兵張嘎》《閃閃的紅星》《三毛流浪記》《媽媽再愛我一次》《大鬧天宮》等。這些經(jīng)典影片曾經(jīng)陪伴我們成長，是寶貴的精神食糧。盡管已經(jīng)過去很長一段時(shí)間，但給我們留下美好珍貴的童年記憶，時(shí)至今日，影響依然經(jīng)久不衰。然而，相較于國內(nèi)現(xiàn)在較為流行的藝術(shù)片、商業(yè)片而言，我國的兒童電影依然比較稀缺，顯得量少質(zhì)差，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。

目前，中國0—18歲的少年兒童有3.67億，其中中小學(xué)生有2.34億，雖然兒童電影的市場空間很大，但是國產(chǎn)兒童電影的發(fā)展卻動(dòng)力不足。究其原因，主要有兩個(gè)方面的問題。一方面，兒童電影編劇一直沿襲舊的創(chuàng)作思想，故事沒有新意，難以吸引觀眾的目光。另一方面，現(xiàn)在的兒童電影很難進(jìn)入院線放映，宣傳和投資難以和商業(yè)片相提并論，自然陷入兒童電影逐年走下坡路的尷尬境地。

一、兒童電影的國際環(huán)境

兒童片在中國一直是一個(gè)不太受大家關(guān)注的電影類型，很少有電影導(dǎo)演會(huì)主動(dòng)拍攝這樣的題材。一些導(dǎo)演們普遍認(rèn)為，兒童片的拍攝花費(fèi)了巨大的投入?yún)s沒有豐厚的回報(bào)，面對(duì)巨大的利益誘惑，自然會(huì)選擇拍攝回報(bào)更加豐厚的商業(yè)片或者是藝術(shù)片。反觀全球電影市場，兒童電影依然占著很大的市場份額。伊朗電影的崛起依靠的是兒童電影的不斷向外輸出，如馬吉德·馬基迪的《小鞋子》《天堂的顏色》《繼父》，阿巴斯的《何處是我朋友的家》及其監(jiān)制的影片《白氣球》。而日本的兒童電影則多為動(dòng)畫片，如《足球小將》《灌籃高手》等。

在西方發(fā)達(dá)國家，兒童電影屬于“通吃”的類型。美國兒童電影不僅在本國占有很大的市場份額，而且越來越吸引中國的年輕人走進(jìn)影院觀看。例如近幾年的《玩具總動(dòng)員》系列電影、《功夫熊貓》《飛屋環(huán)游記》等，在全球和中國電影市場都取得了巨大的成功。

二、中國當(dāng)代兒童電影的現(xiàn)狀

在蘇聯(lián)沒有解體前，全世界一共設(shè)有兩個(gè)專門制作兒童電影的制片廠，一個(gè)在莫斯科，另一個(gè)在中國。九十年代東歐劇變、蘇聯(lián)解體，俄羅斯取代蘇聯(lián)的地位。如今，莫斯科因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因把兒童電影制片廠關(guān)閉了，而我們的兒童電影制片廠也變成了今天的電影頻道。此外，依據(jù)2005年3月頒布的《全國性文藝新聞出版評(píng)獎(jiǎng)管理辦法》，中國電影童牛獎(jiǎng)被并入中國電影華表獎(jiǎng)之中。種種不利因素使中國兒童電影一步步走向困境。

在全球兒童電影市場如此火爆的今天，為什么唯獨(dú)中國兒童電影陷入如此尷尬的境地之中呢？究其原因，主要有以下幾個(gè)方面。

（一）兒童電影的編劇創(chuàng)作觀念陳舊。中國兒童電影的創(chuàng)作受到儒家傳統(tǒng)思想的制約與束縛，編劇們普遍對(duì)作品內(nèi)容持有一種保守的態(tài)度，不敢做出大膽的創(chuàng)新。甚至部分編劇對(duì)兒童電影抱有一種偏見——簡單地認(rèn)為兒童電影的作用在于說教，在于給小朋友們講道理，而不重視影片當(dāng)中娛樂的部分，忽視少年兒童身心發(fā)展的特點(diǎn)，忽視寓教于樂的功能。中國兒童電影缺乏精品，其產(chǎn)生的后果是與受眾群體有代溝、有距離感、有強(qiáng)迫感，拍攝出來的兒童電影只是站在成人的角度上給孩子們講述生硬的大道理，一些編劇們編出來的那些故事既空洞又虛偽，脫離少年兒童實(shí)際。這些故事根本難以吸引小孩子的目光，當(dāng)然缺乏吸引力、感召力和持久的影響力。

（二）電影導(dǎo)演們的忽視。在影視文化傳媒高速發(fā)展的今天，部分電影導(dǎo)演在選擇拍攝題材時(shí)會(huì)刻意回避兒童電影這樣一個(gè)“不賺錢”的電影題材?？v觀中國電影市場，上映的絕大部分影片都是商業(yè)片或藝術(shù)片，較少有兒童片能夠被電影導(dǎo)演們看重，繼而成為電影觀眾心目中的“寵兒”。從技術(shù)層面講，在一些電影導(dǎo)演看來，兒童片非常好拍且屬于小兒科類的電影制作，沒有必要花費(fèi)大量人力物力拍一部兒童片。即使有導(dǎo)演拍攝兒童片，也僅僅是花費(fèi)一兩百萬的投資制作電影，電影制作的精良程度大打折扣，這是精品稀缺的主要原因。

（三）兒童電影的定位不準(zhǔn)。作為一部優(yōu)秀的兒童電影，最起碼要做到的一點(diǎn)是找準(zhǔn)受眾群體。很顯然，這里受眾群體是少年兒童。但令人遺憾的是，一些導(dǎo)演和編劇沒有清醒地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。在一部兒童電影中，雖然電影的主線描寫的是兒童，但是導(dǎo)演卻強(qiáng)行在影片當(dāng)中輸入反映社會(huì)或者表達(dá)更深層次意義的內(nèi)容，表面上是給小孩子看的電影，實(shí)際上是給成人觀看的。這樣的電影不但兒童看不懂，有時(shí)就連大人也未必能理解，造成兒童看不懂、大人不愿看的局面。

（四）兒童電影投資不足。部分導(dǎo)演存在主觀誤解，直觀地認(rèn)為兒童電影沒有多大的商業(yè)價(jià)值，從而導(dǎo)致兒童電影的投資大都是幾百萬的小投資，上千萬的投入幾乎屈指可數(shù)。在中國電影市場如此發(fā)達(dá)的今天，這樣的投入既請(qǐng)不來有票房號(hào)召力的明星，又吸引不了國際上有影響力的電影導(dǎo)演的加盟，必然導(dǎo)致的一個(gè)后果是影片的粗制濫造。相較而言，在電影電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，現(xiàn)在的少年兒童智商和情商較二十世紀(jì)有了很大的提高，對(duì)影片的故事情節(jié)、拍攝水準(zhǔn)有較強(qiáng)的鑒別能力。一方面在某種程度上由于一些導(dǎo)演對(duì)兒童電影的輕視態(tài)度，與時(shí)俱進(jìn)的優(yōu)秀影片少之又少，中國兒童電影讓兒童觀眾避之不及。另一方面網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展讓孩子們有了更多接觸國外優(yōu)秀動(dòng)畫片的可能。在這樣的大環(huán)境、大背景之下，相比而言，中國兒童電影與時(shí)代脫節(jié)，與國際兒童電影難以接軌，漸漸被扣上“無聊”“幼稚”的大帽子。

（五）新片宣傳力度不夠。每到賀歲檔和暑期檔，各種不同類型的商業(yè)片總會(huì)被各大影院排得滿滿當(dāng)當(dāng)。然而，能夠進(jìn)入院線且被排在黃金檔放映的兒童片卻寥寥無幾。是因?yàn)闆]有兒童片可播放嗎？答案當(dāng)然是否定的，每年都有大量兒童片被制作出來，但是被各大影院拷貝且放映的片子幾乎沒有。究竟是什么原因?qū)е碌哪?？一方面，由于制作成本較低，兒童電影的質(zhì)量良莠不齊，各大影院為了保護(hù)自己的口碑通常會(huì)在選擇上非常慎重，一旦片子中出現(xiàn)細(xì)小的問題就會(huì)選擇放棄引進(jìn)兒童電影。另一方面，兒童電影的放映往往瞄準(zhǔn)的是家里面有孩子的那一部分特定群體，具體來說是孩子年齡在5歲—18歲之間的那一部分家庭。所以說受眾面非常窄，一般都是一家三口前來觀看電影。導(dǎo)致兒童電影排片量非常少，而排片量很少會(huì)導(dǎo)致一系列連鎖反應(yīng)：排片量少引發(fā)票房收入少，票房收入少導(dǎo)致整個(gè)電影制作團(tuán)隊(duì)難以收回成本，沒有錢就難以制作精良的兒童電影，更沒有可能進(jìn)行高密度的對(duì)外宣傳，最終沒有較好的宣傳就不可能有很好的觀影量，社會(huì)影響力、經(jīng)濟(jì)效益大打折扣。

三、中國當(dāng)代兒童電影的價(jià)值定位

我認(rèn)為，中國當(dāng)代兒童電影有巨大的潛力、廣闊的空間、極高的價(jià)值。面對(duì)中國當(dāng)代兒童電影的處境，我們應(yīng)該保持清醒的頭腦，提高對(duì)中國兒童電影的認(rèn)識(shí)，對(duì)其做出準(zhǔn)確的定位。

（一）培養(yǎng)固定的觀影群體。一部優(yōu)秀的兒童電影對(duì)于孩子而言，帶給他的不僅僅是影片里面生動(dòng)的故事情節(jié)，更重要的是那些讓他們過目不忘的經(jīng)典人物形象和主人公傳遞的精神品格，都會(huì)對(duì)少年兒童產(chǎn)生潛移默化的影響，甚至?xí)灤┮簧?。隨著電影制作水平的不斷提高，一些有競爭力的兒童電影進(jìn)入家長和小孩子的視野。一些口碑較好的兒童電影在獲得觀眾的認(rèn)可之后會(huì)繼續(xù)推出第二部、第三部電影，最后發(fā)展成為一個(gè)系列。如2008年上映的《魁拔》系列動(dòng)畫片，在得到廣大小朋友的認(rèn)可之后繼續(xù)進(jìn)行投入制作，最終發(fā)展成為一部獨(dú)具特色的兒童電影系列。

（二）一部好的電影會(huì)帶動(dòng)相應(yīng)的社會(huì)商業(yè)文化消費(fèi)。在中國，兒童觀看電影大多是在家長的陪伴下進(jìn)行的，孩子要看電影，父母甚至爺爺奶奶往往要全部出動(dòng)。這里，除了增加票房收入以外，其電影的衍生商品如與電影主人公同類型的玩偶、漫畫甚至小掛件都會(huì)同時(shí)上線，可以帶來很大的經(jīng)濟(jì)效益。此外，一家三口人走進(jìn)影院觀看電影，勢(shì)必會(huì)購買零食、飲料等觀影必需品。由此可見，一部兒童電影所帶動(dòng)的不僅僅是票房收入的增加，更帶動(dòng)了一連串的社會(huì)商業(yè)文化消費(fèi)。

（三）培養(yǎng)孩子正確的人生價(jià)值觀。一部優(yōu)秀的兒童電影不僅需要感人的故事情節(jié)吸引兒童的觀影樂趣，更重要的是在觀影中潛移默化地給孩子們灌輸正確的人生觀、價(jià)值觀。如美國兒童電影《奇跡男孩》中，通過電影主角奧吉的故事向觀影的孩子們傳達(dá)了一個(gè)非常重要的人生道理——我們的生活中需要善良和包容，而且善良可以改變一切。又如《小兵張嘎》《閃閃的紅星》就在我們心中播下了愛國、勇敢的種子。優(yōu)秀的影片在這樣的潛意識(shí)傳達(dá)中，孩子們會(huì)不斷重構(gòu)自己的人生觀、價(jià)值觀和世界觀。

四、中國當(dāng)代兒童電影的應(yīng)對(duì)策略

中國的兒童電影既然已經(jīng)“疾病纏身”，那么，當(dāng)務(wù)之急就是找到解救中國兒童電影的“仙丹妙藥”。細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些藥方不需要從別處尋找，它們就在我們的生活中。我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手，尋求相應(yīng)的解決策略。

（一）全方位提高兒童電影編劇的文化素養(yǎng)。編劇是整部電影的“精神靈魂”，要讓兒童電影有一個(gè)質(zhì)的提升必須先讓編劇擯棄以往陳舊的創(chuàng)作觀念，踏踏實(shí)實(shí)深入調(diào)查，在創(chuàng)作之前親自問一問身邊的孩子想看什么樣的兒童電影、想看什么樣類型的兒童電影，不要再用大人的視角看待小孩子的世界，更不需要通過一兩部兒童電影給孩子們傳授那些生硬而無趣的大道理。習(xí)近平總書記在文藝工作者座談會(huì)上指出，廣大文藝工作者要?jiǎng)?chuàng)作無愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品。文藝工作者應(yīng)該牢記，創(chuàng)作是自己的中心任務(wù)，作品是自己的立身之本，要靜下心來、精益求精搞創(chuàng)作，把最好的精神食糧奉獻(xiàn)給人民。

（二）深度挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。習(xí)近平總書記指出，文藝的一切創(chuàng)新，歸根到底直接或間接來源于人民。反觀以往的兒童電影導(dǎo)演們的劇本創(chuàng)作，幾乎是坐在寫字臺(tái)前拍著腦袋憑空想象，這是導(dǎo)致故事情節(jié)假大空的重要因素之一。要讓中國兒童電影走上快車道，就必須做出改變。習(xí)近平總書記指出，中華民族有一脈相承的精神追求、精神特質(zhì)、精神脈絡(luò)。文藝是鑄造靈魂的工程，文藝工作者是靈魂的工程師。中國精神是社會(huì)主義文藝的靈魂，好的文藝作品就應(yīng)該像藍(lán)天上的陽光、春季里的清風(fēng)一樣，啟迪思想、溫潤心靈、陶冶人生，掃除頹廢萎靡之風(fēng)。所以兒童電影導(dǎo)演們可以充分挖掘中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，讓中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國精神在青少年心靈扎根生芽、開花結(jié)果。例如將孔融讓梨的故事改成制作精良的兒童故事片，在講述過程中向小孩子傳達(dá)做人不可以特別自私，有好東西時(shí)要懂得與人分享的道理。如果說兒童電影可以這樣發(fā)展的話，那么就不愁沒有觀影量。

（三）政府要不斷加大資金和技術(shù)的扶持力度。中國兒童電影在面對(duì)當(dāng)前這樣進(jìn)退兩難的尷尬境地時(shí)，一方面，兒童電影的導(dǎo)演和編劇要不斷嘗試新的拍攝手段和寫作手法，同時(shí)不斷嘗試新的營銷手段，如在票價(jià)上進(jìn)行打折、推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)等擴(kuò)大影響力的促銷手段。另一方面，政府要鼓勵(lì)和支持導(dǎo)演和編劇拍攝有社會(huì)正能量的兒童電影，設(shè)立專門的扶持資金支持導(dǎo)演和編劇的創(chuàng)作，只有這樣才有可能讓中國的兒童電影真正走上發(fā)展的快車道。

（四）讓兒童電影轉(zhuǎn)入大投資、精良制作的正確軌道上。在兒童電影克服了重重困難之后，最重要的一點(diǎn)是精良的制作。正是因?yàn)橘Y金的短缺才讓很多導(dǎo)演聽到兒童電影這四個(gè)字后紛紛逃離。所以，應(yīng)該在政府扶持資金的幫助下首先提高兒童電影的制作水準(zhǔn)，以此吸引觀眾的注意力，提高電影票房。只有得到豐厚的電影票房，兒童片電影導(dǎo)演才有底氣和實(shí)力做大投資、精制作的兒童電影，才有可能吸引國際一線巨星的加盟。

綜上所述，中國當(dāng)代兒童電影的發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，在新媒體技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，兒童電影必將找到一條屬于自己的發(fā)展路線。中國兒童電影的未來前景是美好的，發(fā)展的道路是曲折的，我們需要辯證看待這一問題，既要看到我們現(xiàn)在取得的輝煌成就，又要認(rèn)清我們與西方發(fā)達(dá)國家在電影制作等方面的差距。我們堅(jiān)信，中國的兒童電影在未來定會(huì)取得更加輝煌的成就。

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