劉善斌

摘要：本文調(diào)研徐州特色禮品目前狀況，為徐州特色禮品發(fā)展提出相應(yīng)的發(fā)展建議;定位分析徐州特色禮品的設(shè)計(jì)和消費(fèi)趨勢(shì)，并對(duì)徐州特色禮品進(jìn)行分類整理和采訪對(duì)應(yīng)特色禮品的受眾，建立對(duì)應(yīng)產(chǎn)品類型的用戶模型，從中分析徐州禮品消費(fèi)滯后的原因;針對(duì)相關(guān)特色禮品的優(yōu)秀品牌案例分析，為徐州特色禮品的提升提供可借鑒的方式。

關(guān)鍵詞：徐州;特色禮品;開發(fā)設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0136-02

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前徐州特色禮品表現(xiàn)出發(fā)展滯后和資源整合利用的不足的問題，這嚴(yán)重影響了徐州特色禮品的提升，因此面對(duì)這種狀況對(duì)徐州特色禮品的發(fā)展研究尤為必要。通過收集徐州地區(qū)特色禮品的相關(guān)證據(jù)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)徐州特色禮品的設(shè)計(jì)提出開發(fā)方向和發(fā)展策略。

1徐州特色禮品的現(xiàn)狀

調(diào)研并整理近三年的相關(guān)政策整理，發(fā)現(xiàn)禮品的特點(diǎn)注重科技感、創(chuàng)新性、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)、品牌化、商用性的方向發(fā)展，尤其強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的科技與體驗(yàn)創(chuàng)新，著重產(chǎn)品的商業(yè)發(fā)展。徐州色特禮品的發(fā)展轉(zhuǎn)型.與實(shí)際消費(fèi)者的需求不匹配，并且徐州特色禮品缺少科技化、創(chuàng)新性的產(chǎn)品類型，過多地依賴于傳統(tǒng)元素的同時(shí)，在運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法、生產(chǎn)工藝與徐州傳統(tǒng)審美的結(jié)合過于直接，缺少對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和審美的理解。目前，消費(fèi)者更愿意購買具有實(shí)用性和現(xiàn)代工藝、新型材質(zhì)的特色禮品，而對(duì)于傳統(tǒng)手工藝與傳統(tǒng)審美方式的很少購買。

2徐州不同年齡段用戶特色禮品消費(fèi)分析

根據(jù)實(shí)地走訪和拍攝的產(chǎn)品，主要對(duì)徐州禮品分三大類別：第一類型的是30后～50后的消費(fèi)者所喜歡的徐州當(dāng)?shù)刈罹弑就撂厣膫鹘y(tǒng)工藝禮品，這類型產(chǎn)品的創(chuàng)作特點(diǎn)包含寫實(shí)、樸素、做工復(fù)雜等特點(diǎn)，但這類型的產(chǎn)品在當(dāng)下的市場(chǎng)中作為禮品的購買率很低，處于被淘汰的產(chǎn)品邊緣;第二類型是60后～80后消費(fèi)者所喜歡的徐州當(dāng)?shù)靥厣幕Y品，這類型產(chǎn)品的特點(diǎn)主要靈感來源于傳統(tǒng)，而采用現(xiàn)代制作工藝和材料，包含銅版印刷、熱轉(zhuǎn)印、3D打印等工藝，但這類型的產(chǎn)品價(jià)格也不高;第三類是90后～00后消費(fèi)者所喜愛的產(chǎn)品，這類型產(chǎn)品基本不再具有徐州特色，其特點(diǎn)具有科技、趣味、服務(wù)等特點(diǎn)，這類型產(chǎn)品價(jià)格是最高的。

以90后～00后消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)產(chǎn)品類為例進(jìn)行分析，他們喜歡的種類較為多樣，包括：吃玩、學(xué)、娛四種場(chǎng)景。在信息社會(huì)，年輕人喜歡的產(chǎn)品不僅僅是對(duì)其功能上的滿足，還包括心理上的滿足和價(jià)值取向的標(biāo)榜[1、2]。徐州的一些具體場(chǎng)景有：蘇寧、三胞、萬達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)，而這些商業(yè)廣場(chǎng)里主要以影視城、美食城、書吧、咖啡廳、健身房等一些場(chǎng)所為青年人常去的活動(dòng)場(chǎng)所，以上的這些場(chǎng)所年輕消費(fèi)群體主要消費(fèi)的產(chǎn)品大多以學(xué)習(xí)用品、飲品、掛飾、科技產(chǎn)品、玩具等具有現(xiàn)代氣息的文藝和科技類產(chǎn)品。3徐州特色禮品的開發(fā)設(shè)計(jì)方向

3.1借鑒其他城市特色禮品品牌

對(duì)不同品牌之間特色產(chǎn)品進(jìn)行歸類，這些品牌對(duì)于方向定位、產(chǎn)品開發(fā)模式、形象與服務(wù)的建立已經(jīng)非常的成熟，從以下的特色禮品品牌中可以借用的一些建議。優(yōu)秀的特色禮品品牌的開發(fā)具有以下屬性：

3.1.1時(shí)尚性

特色禮品在展示時(shí)同時(shí)需要考慮特色禮品的環(huán)境屬性，并對(duì)整體進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)[3]。因此，環(huán)境上具有很高的辨識(shí)度，使得用戶對(duì)特色禮品有較高的識(shí)別，例如：野獸派品牌花店以白色為主調(diào)，裝飾元素以植物和動(dòng)物為主，整個(gè)空間充滿野外的清新和森林靈動(dòng)的感覺，模擬戶外的廣闊感，店內(nèi)的鮮花給予用戶深度體驗(yàn)。

3.1.2與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密

蘇南地區(qū)的特色禮品與旅游和時(shí)尚飲品結(jié)合非常緊密，例如：“茶言觀色”的時(shí)尚飲品，在茶品店的外觀和裝飾上體現(xiàn)了江南地區(qū)的溫潤(rùn)感，也結(jié)合了當(dāng)代的時(shí)尚感。

3.1.3科技感

徐州作為一個(gè)擁有6000年建城史的城市，歷史文化相當(dāng)深厚，可以利用各大自媒體平臺(tái)和引入相關(guān)企業(yè)制作徐州的相關(guān)動(dòng)漫科技產(chǎn)品。

3.2徐州特色禮品開發(fā)設(shè)計(jì)策略

基于以上的用戶分析部分可以得出，徐州特色禮品消費(fèi)群體的需求，給予相關(guān)的產(chǎn)品開發(fā)建議。

針對(duì)30后～50后、60后～80后可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，建立徐州特色禮品品牌的開發(fā)策略，參考優(yōu)秀品牌在特色禮品上的方向定位、產(chǎn)品開發(fā)模式、形象與服務(wù)方式，建立具有徐州文化特色的品牌文化，將目前零散的、混亂的、不規(guī)范的禮品開發(fā)做成相對(duì)具有標(biāo)準(zhǔn)的、明確的和類目清晰的特色禮品品牌;第二，產(chǎn)品開發(fā)的深度挖掘與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要具有深度性，要注重對(duì)歷史經(jīng)典造型的引申取義，偏重具體物的展示，加強(qiáng)對(duì)徐州文化生活、歷史故事解讀再設(shè)計(jì)，并結(jié)合旅游和商業(yè)的開發(fā)提升產(chǎn)品價(jià)值。

對(duì)徐州青年消費(fèi)群體可以從以下幾個(gè)方面考慮。第一，新媒介的體驗(yàn)方式[4]，徐州和杭州在文化方面具有一定的相似性，以杭州手工藝活態(tài)館為例，在2015年經(jīng)過洛可可公司的1二次改造，從年虧損百萬到盈利30萬。杭州手工藝活態(tài)館作為杭州的特色休閑示范點(diǎn)展現(xiàn)了杭州本土民俗手工藝，消費(fèi)者在手工藝館體驗(yàn)手工藝制作流程，并且該館做了線上運(yùn)營(yíng)對(duì)館內(nèi)的最新動(dòng)態(tài)進(jìn)行發(fā)布，整個(gè)的產(chǎn)品體驗(yàn)過程讓消費(fèi)者充分地進(jìn)行了參與，整體環(huán)境雅致休閑，進(jìn)出口憑借刷卡進(jìn)館，使得用戶認(rèn)可度更為真實(shí);第二，結(jié)合當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行開發(fā)，以往的文化創(chuàng)意產(chǎn)品更多考慮材質(zhì)和形態(tài)的語義，而使用方式更多停留在載體本身的基本功能，例如：手機(jī)殼套、袋子、文具、U盤等，而從文化創(chuàng)意產(chǎn)品使用方式的語義解讀則較少。

4結(jié)語

通過研究發(fā)現(xiàn)，徐州特色禮品目前雖然處于發(fā)展滯后的狀態(tài)，但徐州禮品具有再開發(fā)的價(jià)值。對(duì)于提高徐州特色禮品的開發(fā)，首先需要對(duì)消費(fèi)群體有深入地認(rèn)知，在立足徐州文化基礎(chǔ)的同時(shí)，還需要認(rèn)知特色消費(fèi)品的發(fā)展前景和經(jīng)濟(jì)潛力與技術(shù)應(yīng)用，以此更好地實(shí)現(xiàn)徐州特色禮品的升級(jí)。

參考文獻(xiàn)

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