付曉莉 趙云

摘要：文章闡述格式塔心理學(xué)中圖底關(guān)系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。格式塔心理學(xué)有助于設(shè)計(jì)師掌握人類視覺系統(tǒng)感知規(guī)律，把握用戶視覺對產(chǎn)品的認(rèn)知，從而根據(jù)用戶認(rèn)知習(xí)慣、心理模式等構(gòu)建各設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系，進(jìn)而提高用戶對產(chǎn)品設(shè)計(jì)意圖的理解，為設(shè)計(jì)者更好地進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)提供策略。

關(guān)鍵詞：格式塔;心理學(xué);外觀設(shè)計(jì);視覺系統(tǒng)

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）02-0086-02

1格式塔心理學(xué)

格式塔心理學(xué)中的“格式塔”源自德文“Gestalt”，意為“完形”“整體”，因此，格式塔心理學(xué)又被稱為完形心理學(xué)。它是1912年由韋特海默創(chuàng)立于德國的西方現(xiàn)代心理學(xué)派，格式塔心理學(xué)的核心理論指出：整體，并非各個(gè)組成部分的簡單相加，其具有各個(gè)部分所沒有的特性;人類的視覺系統(tǒng)具有整體化、簡單化處理圖形的傾向，能把原本各自獨(dú)立的局部訊息整合成一個(gè)整體概念[1]。

2產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)與格式塔心理學(xué)的聯(lián)系

格式塔心理學(xué)與產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的視覺心理感受有著密切的關(guān)系，其為產(chǎn)品造型美的設(shè)計(jì)提供新的視角，更為設(shè)計(jì)者提供了合理的設(shè)計(jì)規(guī)則，而不僅取決于設(shè)計(jì)者的個(gè)人品味與愛好，以向用戶傳達(dá)出正確的信息并引導(dǎo)用戶做出預(yù)期的行為，使其更符合用戶使用習(xí)慣。格式塔原理雖然不是視知覺的基礎(chǔ)原理，但為視覺感知提供了一個(gè)合理的描述框架[2]。分析視知覺感受與造型設(shè)計(jì)之間的關(guān)系及規(guī)律，可以使產(chǎn)品外觀在滿足功能要求的同時(shí)，兼顧用戶審美心理的需求。

3格式塔心理學(xué)在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

格式塔心理學(xué)有關(guān)視覺感知的組織理論主要有圖底關(guān)系原理、簡化原則、完形原則、異構(gòu)同質(zhì)原理等，這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件，進(jìn)而將其作為同一群體中的一部分?；谝陨侠碚?，設(shè)計(jì)者可以對產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設(shè)計(jì)要素，進(jìn)行有意識(shí)地塑造，使產(chǎn)品所表達(dá)的信息能夠在短時(shí)間內(nèi)被用戶捕捉。

3.1圖底關(guān)系原理的應(yīng)用

格式塔圖底關(guān)系原理強(qiáng)調(diào)，人類視覺系統(tǒng)會(huì)對知覺對象進(jìn)行篩選，就像拍照時(shí)先對焦那樣，將視覺活動(dòng)集中于某一處特定區(qū)域，并將其作為一個(gè)觀察主體，且其在人的視覺感受中最為清晰，其余部分則被當(dāng)作底片或背景項(xiàng)，作為主題的陪襯，也就相對模糊。依照此理論，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)可通過對造型、色彩、材質(zhì)等設(shè)計(jì)要素的處理，引導(dǎo)用戶視線能夠在第一時(shí)間內(nèi)抓住所要突出的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，同時(shí)忽略次要表達(dá)內(nèi)容，突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)。

主體和背景的區(qū)別可以從以下兩個(gè)方面來控制：

1）場景大小劃分：視知覺傾向于將處于大場景中的小區(qū)域部分視為主體，大場景視為背景。如圖1（a）為Westinghouse醫(yī)用制氧機(jī)，其正面水位警示部分為小面積的藍(lán)色警示燈，機(jī)身其他部分為未加修飾的大面積空白。二者通過面積大小重點(diǎn)區(qū)分，抬高警示作用層級(jí)，突出重要信息，有目的性地抓住用戶注意力。讓老人、孕婦等在使用制氧機(jī)過程中，其視覺系統(tǒng)將警示區(qū)域作為觀察主體，白色機(jī)體視為背景，提高人機(jī)交互點(diǎn)的準(zhǔn)確性，幫助用戶能夠快速捕捉水位警示區(qū)域，輕易掌握水位刻度，增加使用安全性。

2）層級(jí)關(guān)系劃分：人類視知覺傾向于將處于視覺第一層級(jí)的物體視為主體，低等級(jí)視為背景。如圖1（b）為蘇美電器旅行廚具，提手及開關(guān)部分采用深色木制材料，且通過形狀與機(jī)身部分產(chǎn)生對比，引導(dǎo)用戶視覺焦點(diǎn)，使其處于視覺觀察第一層級(jí)，淺色機(jī)身處于視覺識(shí)別第二層級(jí)。用戶可第一時(shí)間對主要功能區(qū)域進(jìn)行識(shí)別，保證其操作便捷性，同時(shí)向用戶準(zhǔn)確傳達(dá)天然、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)理念。

3.2簡化原則的應(yīng)用

格式塔心理學(xué)認(rèn)為，人類視知覺是完形、抽象的過程，可以能動(dòng)性地將視野中的畫面信息整合成一個(gè)統(tǒng)一的整體，同時(shí)將所感知的、復(fù)雜的樣式構(gòu)筑成簡單的形式進(jìn)行“簡化”。其是對感知圖像的簡單化抽象處理，刪除感知圖像中不必要的瑣碎細(xì)節(jié)，直接凸顯事物的本質(zhì)特征。阿恩海姆認(rèn)為簡化不同于簡單，“它往往被看作是藝術(shù)品的一個(gè)極重要的特征”（3）。在設(shè)計(jì)中可以利用簡化原則讓視覺受眾在看到產(chǎn)品的一剎那就能清晰地解讀出設(shè)計(jì)者所表達(dá)的設(shè)計(jì)理念。正如備受推崇的日本設(shè)計(jì)大師深澤直人先生所設(shè)計(jì)的壁掛式CD機(jī)，產(chǎn)品雖簡，卻極為精致，融入了日本傳統(tǒng)文化精髓一用最少的元素來展示產(chǎn)品的全部功能。開關(guān)操作方式、使用情境等都展現(xiàn)了其對用戶行為的認(rèn)真思考。

3.3完形原則的應(yīng)用

格式塔心理學(xué)認(rèn)為人類視覺系統(tǒng)在感知某一客觀事物的時(shí)候，內(nèi)心會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)出現(xiàn)與之相似的格式塔模型，且其具備客觀事物所不具備的完整形態(tài)，當(dāng)人們再次比較格式塔模型與客觀事物的不完整形態(tài)時(shí)，格式塔模型會(huì)出現(xiàn)“缺陷”，此時(shí)內(nèi)心會(huì)自覺地將人們所看到的不連貫的、有缺陷的圖形，在視覺心理上進(jìn)行主觀的補(bǔ)全[4]，使心理上的格式塔達(dá)到完形的狀態(tài)，從而形成一個(gè)內(nèi)心所熟知的形象。

格式塔完形原則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用體現(xiàn)主要有兩個(gè)方面：1）用戶在接收到產(chǎn)品的形、色、質(zhì)等外在形態(tài)信息時(shí)，內(nèi)心會(huì)主觀的對接受信息進(jìn)行聯(lián)想、匹配，進(jìn)而延伸到其內(nèi)在功能屬性及情感層面，設(shè)計(jì)者可以利用此原理，有意識(shí)地對其外在特征進(jìn)行處理，引導(dǎo)用戶視覺思維，通過形、色、質(zhì)三者的交融提升到意境層面，激發(fā)用戶產(chǎn)生共鳴，映射出隱藏在物質(zhì)表象后面的設(shè)計(jì)觀念及功能信息。

2）用戶所接受的產(chǎn)品外觀視覺信息，如形、色等出現(xiàn)變形扭曲、不連貫等不完全形態(tài)時(shí)，會(huì)激發(fā)感官追求形體完整的、和諧的潛隱思維傾向，引起用戶對產(chǎn)品強(qiáng)烈的探知欲望，具有更大的視覺吸引力。如圖2所示是日本nendo設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)始人佐藤大所設(shè)計(jì)的Sinking?about?Furniture系列，他將傳統(tǒng)的家具進(jìn)行“分解”，賦予其新的使用方式，矮柜變成了長凳、桌子變身為休閑椅、椅凳化身成雨傘架，雖然其色彩灰暗，但其顛覆了用戶對于家具的認(rèn)知，打破了用戶內(nèi)心家具的固有原型，引起了巨大轟動(dòng)，使人們開始重新思考家具功能與形式的關(guān)系。

3.4異質(zhì)同構(gòu)原理的應(yīng)用

在格式塔心理學(xué)的原理中，物質(zhì)的物理活動(dòng)和大腦的心理活動(dòng)是相互關(guān)聯(lián)的，在力的形式，上具有一致的傾向，如果物理中“力”在形態(tài)上與人心理的“力”相似，物理事物就會(huì)帶給人情感，這種現(xiàn)象被稱為“異質(zhì)同構(gòu)”[5]。

在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中，異質(zhì)同構(gòu)原理其主要應(yīng)用是構(gòu)建用戶心理聯(lián)想的機(jī)制，設(shè)計(jì)者深度尋找、整理相關(guān)元素隱含概念與目標(biāo)產(chǎn)品表述信息的關(guān)聯(lián)性，對產(chǎn)品客觀物理特征進(jìn)行塑造，使用戶視在接收到產(chǎn)品物理信息時(shí)，有效激發(fā)用戶內(nèi)在的心理原型，共同生發(fā)審美體驗(yàn)，進(jìn)而準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)者向大眾表達(dá)的、希望其有效接收的信息。

外部客體展示的力的式樣，與主體（人）的內(nèi)在進(jìn)行異質(zhì)同構(gòu)，并通過物理活動(dòng)來表現(xiàn)感情[6]。。如圖3所示是出自“設(shè)計(jì)鬼才”菲利普.斯塔克之手的WW椅，其利用線型的巧妙表現(xiàn)力直接影響了產(chǎn)品的藝術(shù)效果。它采用擬人的設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)了植物向上生長的形象，其外形線條優(yōu)雅流暢，向上曲線的流動(dòng)延伸造成視覺上的不穩(wěn)定，使人視覺心理上產(chǎn)生的向上的“力”，整體散發(fā)著在安靜生長的生命力。

以上案例分析歸納得知，圖底關(guān)系原理、完形原則、簡化原則、異構(gòu)同質(zhì)原理在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，如圖4所示。我們也可以明顯地覺察到其各個(gè)原則都不是獨(dú)立存在的，而是相互影響、相互作用的，它們共同作用于用戶感知。設(shè)計(jì)工作過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群、設(shè)計(jì)理念等合理運(yùn)用格式塔原理，避免盲目堆砌。

4結(jié)語

格式塔心理學(xué)向我們解釋了視覺系統(tǒng)是怎樣感知事物并優(yōu)化視覺信息的，視覺系統(tǒng)通過解析、重構(gòu)視覺信息，以更好地滿足人類的審美需求與認(rèn)知需要。通過案例分析可以得出，對于產(chǎn)品.外觀設(shè)計(jì)而言，應(yīng)用格式塔心理學(xué)原則，設(shè)計(jì)者可有效把握用戶心理心理習(xí)慣，了解產(chǎn)品外觀特征與人的視覺感知之間的關(guān)系，進(jìn)而在設(shè)計(jì)之初就有目的地對形、色、質(zhì)等設(shè)計(jì)要素進(jìn)行有意識(shí)地構(gòu)建，幫助引導(dǎo)用戶更好地使用產(chǎn)品，同時(shí)增加產(chǎn)品本身的情感性，吸引用戶的注意力。

本文系河南省高等學(xué)校重點(diǎn)科研項(xiàng)目《基于用戶體驗(yàn)與特征知識(shí)推理的康復(fù)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法研究與應(yīng)用》（項(xiàng)目編號(hào)：19A460033）。

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