曹菲兒

摘 要：目前，隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，文化旅游成為熱門話題和重要新興產(chǎn)業(yè)。伴隨著人們物質(zhì)生活水平提高，逐漸對旅游方式和旅游景點提出更高的需求，如今，文化旅游應當著重挖掘不同旅游線路或景點的文化內(nèi)涵作為核心和靈魂。目前對藝術管理工作者提出了巨大的挑戰(zhàn)，那就是怎樣賦予旅游線路景點生動又系統(tǒng)的文化內(nèi)涵，以此來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，這需要從自然景觀和人文景觀來入手。近年來對文化旅游方面的各種研究日趨增多，但從藝術管理的視角對文化旅游發(fā)展的推動作用研究尚少。由于文化旅游活動中藝術管理的缺乏，也導致了當前的旅游資源沒有得到全面開發(fā)，單一類型資源很難滿足游客日益增長的精神文化需求。怎樣解決這一阻礙文化旅游發(fā)展的問題呢？那么就需要在旅游中挖掘文化的內(nèi)涵，不僅能夠體現(xiàn)和傳播藝術，還能創(chuàng)造文化，讓文化推動旅游業(yè)的發(fā)展，在發(fā)展過程中還能再創(chuàng)文化，形成良好循環(huán)，以此提高旅游經(jīng)濟，這里體現(xiàn)出藝術管理對文化旅游發(fā)展帶來的深刻影響。

關鍵詞：藝術管理;文化旅游;發(fā)展

引言：進入21世紀以來，我國文化旅游事業(yè)獲得前所未有的發(fā)展。文化作為旅游的精髓，通常一種旅游資源所包含的文化要素往往是通過藝術形式呈現(xiàn)給游客的。在這里我認為，針對文化旅游發(fā)展中遇到的問題，可以從藝術管理的角度去探究，找到文化旅游更好發(fā)展的出路，深度挖掘旅游資源背后的文化內(nèi)涵，提升旅游質(zhì)量，不僅有助于文化旅游得到良性的可持續(xù)發(fā)展，還能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

一、藝術管理及管理者素養(yǎng)對文化旅游發(fā)展的作用

藝術管理最終目的是為了讓藝術得到更好的傳播，與當下文化旅游的目的不謀而合，主旨都是詮釋文化、傳播文化、發(fā)展文化，讓受眾體驗不同的文化。文化雖包羅萬象，但大多依托于各類藝術作品，在特定的地理范圍內(nèi)，各類藝術作品不僅體現(xiàn)了當?shù)夭煌幕?，也同樣呈現(xiàn)出當?shù)匚幕糜伟l(fā)展的特點和獨特的文化元素?？梢哉f文化為旅游業(yè)帶來持續(xù)發(fā)展的動力，而藝術作品或藝術活動則很好的詮釋了文化內(nèi)涵。藝術的美能夠充當旅游產(chǎn)品與服務宣傳的媒介，能夠提高旅游活動的質(zhì)量，滿足游客更多的需求。正因為文化旅游中文化與藝術的重要性，才更應該思考怎樣用藝術體現(xiàn)文化，用文化吸引游客，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。藝術管理人才可以實現(xiàn)文化旅游資源的藝術價值，社會價值和市場價值，在人才市場上具有很大需求量。作為一名合格的藝術管理工作者，應當同時具備文化素養(yǎng)和藝術素養(yǎng)，才能更深層次挖掘旅游資源文化內(nèi)涵。還需掌握扎實的藝術基本知識，懷抱對藝術的熱愛和憧憬，知道怎樣挖掘資源中的藝術之美和文化魅力，可以讓旅游資源的文化與藝術價值得到充分的體現(xiàn)。若想使文化旅游活動不像傳統(tǒng)旅游那般走馬觀花，則必須挖掘文化內(nèi)涵作為附加精神價值，讓游客能夠更貼近當?shù)匚幕諊Ｖ挥腥娴墓芾砉ぷ鞑拍軌蜃屛幕糜位顒荧@得盈利，同時滿足人們的精神文化需求。文化旅游產(chǎn)業(yè)在我國尚且年輕，現(xiàn)階段擁有的旅游資源還沒有被充分挖掘文化藝術內(nèi)涵，人們對藝術管理的認知不夠全面。游客最容易被旅游資源中的文化和藝術內(nèi)容所吸引，這是文化旅游活動中分量最重的兩個因素。新時期文化旅游行業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時還需要考慮更好地滿足游客的精神文化需求。

其次，藝術管理者對藝術活動中的管理、策劃、組織、協(xié)調(diào)、項目運作、觀眾研究等行為，與文化旅游項目的規(guī)劃有著異曲同工之處。他們相較于其他管理者可以合理利用更多的藝術資源，增加文化藝術活動與項目，并且在一個項目中涵蓋音樂、電影、戲劇、美術、文學等各大藝術門類的內(nèi)容，更好突出文化與藝術的作用與地位，從而達到更強的文化藝術效果。他們利用多種藝術手段，刺激受眾的視覺、聽覺、觸覺等各種感官，讓游客可以更身臨其境地體驗資源中的文化內(nèi)涵，感受項目帶來的藝術沖擊。當下，文化旅游滲透至各行各業(yè)，單一的文化旅游項目已逐漸失去了吸引力，單靠一場戲劇、一場民俗表演、一次文化節(jié)是不足以實現(xiàn)長期收益和持久經(jīng)營的。這種依靠單個文化爆點而紅火一時的模式正面臨淘汰，取而代之的是更能滿足游客文化需求的文化綜合體驗模式，這是可以掌握各類旅游資源的文化內(nèi)核，并整合各類文化藝術資源而形成的豐富而又持續(xù)的一種文旅模式。同時，藝術管理者擁有的經(jīng)營管理能力讓文旅項目更加符合市場經(jīng)濟規(guī)律，從而為其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益和社會效益，并實現(xiàn)其藝術價值的最大化。管理者還可利用其熟知的文化傳播途徑，增加文旅項目的知名度與競爭力，將所包含文化推向廣大受眾。

二、藝術管理視角下文化旅游發(fā)展的幾點思考

1.突顯文化內(nèi)涵，豐富藝術體驗

旅游的形式和方式是可以復制的，但文化內(nèi)核是不能被搬走的，旅游資源是具有代表性的文化符號。這個文化符號是當?shù)氐牡乩硖厣⑷宋奶卣?、風俗習慣等特質(zhì)的綜合體現(xiàn)，也是文化旅游的靈魂與核心競爭力。只有增加了旅游項目的文化內(nèi)涵，增加其特色與吸引力，才可以讓游客覺著新穎有趣，覺著“高級”而不流于俗套，從而滿足他們的精神文化需求。想要旅游項目有特色、有創(chuàng)意，其靈感來源便是旅游資源中的文化內(nèi)涵。文化需要依托，而能讓人感受到美的依托形式便是藝術。在旅游活動中，借助于展現(xiàn)美的藝術，以豐富的藝術形式傳播文化，才可以讓游客有更大的興趣、更多的角度了解與體驗旅游資源中的文化內(nèi)涵。對于旅游資源的開發(fā)而言，文化內(nèi)涵的挖掘與表現(xiàn)，既需要借助多樣的藝術表現(xiàn)形式，也需要藝術管理者根據(jù)旅游資源的特性、文化內(nèi)涵以及游客的偏好等因素，尋找適合展現(xiàn)該文化內(nèi)涵的藝術形式，從而在游客與旅游資源之間產(chǎn)生關聯(lián)，完成二者的互動。

2.緊密各方合作，建立共生關系

文化旅游發(fā)展是一個整體，整體是不能夠被分割和拆散的。文化旅游作為一項開放性、關聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要有“共生意識”，即文化旅游的各個環(huán)節(jié)的參與者都是共生一體的。就像藝術管理不只是管理藝術本身，還包括藝術主體、受眾、藝術家、企業(yè)、政府等一切相關因素。如果是對文化旅游進行管理，則要考慮到文化旅游環(huán)節(jié)的所有參與者，不僅包括旅游資源和游客，還包括政府、企業(yè)、居民等多個因素，管理過程中要建立“政府主導、市場機制、企業(yè)主體、全民參與、游客支持”的新思維，吸引更多游客前往體驗，形成良好的循環(huán)。

3.保護與開發(fā)兼顧，活化旅游資源

文化遺產(chǎn)保護也是藝術管理中重要的內(nèi)容之一，在旅游開發(fā)中，文化遺產(chǎn)的保護尤其重要。對文化旅游資源的破壞很多是不可逆或者需要長時間才可以恢復的，所以，在開發(fā)利用時就必須掌握開發(fā)與保護的協(xié)調(diào)度，不開發(fā)，對資源是一種浪費;無節(jié)制的開發(fā)，對資源則是一種傷害。在對人文資源的開發(fā)中，要做到“真實性”的保留，也要做到合理的保護與修繕。

4.推動產(chǎn)學研合作，培養(yǎng)文旅新人才

首先，要重視在旅游項目中體現(xiàn)出美，這需要擁有美術基礎的文化旅游人才參與旅游項目的開發(fā)和設計。不管是旅游商品設計、景觀設計或是舞臺布景，美術所包含的方方面面都可以運用在旅游的開發(fā)設計過程中。尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，藝術品對其文化內(nèi)涵的體現(xiàn)更加重要，不僅對文化旅游工作者的美術基本功提出更高的要求，同時還要求這些工作者具備很好的美術鑒賞力和最基本的文物保護方面的知識和意識。另外，現(xiàn)在更多的文化旅游項目越來越重視游客的體驗感，一個成功的旅游項目不僅要抓住游客的視覺， 還要調(diào)動游客的多種感官才能吸引其注意力。舉例說，某大型實景演出，目的在于向游客傳播當?shù)氐臍v史故事，還要讓游客于演出充分互動起來，更加接近歷史現(xiàn)實。而類似扭秧歌，社火表演等民俗演出，可以帶動游客親自加入演出過程中，親身體驗當?shù)氐拿袼孜幕?。在這里又對文化旅游工作者提出新的要求，需要具備演繹能力的人才能為游客帶來身臨其境般的演出，充分調(diào)動起游客的觀賞積極性和演出現(xiàn)場的氣氛，讓游客能夠感受到旅游項目是以自己為主。最后一點，那就是藝術管理專業(yè)的人才也是文化旅游發(fā)展必不可少的?，F(xiàn)階段市場上的旅游從業(yè)人員大多還是偏向于營銷或旅游專業(yè)人員，這些人大多專業(yè)素質(zhì)偏低，幾乎沒有藝術鑒賞力，所以往往無法策劃出具有創(chuàng)意，符合新時代旅游需求的旅游項目，開發(fā)設計的項目缺少文化內(nèi)涵，體現(xiàn)不出“美”，最終導致游客對旅游項目的評價過低，沒有一個好的體驗感。文化旅游從業(yè)者要深刻認識到新時代人們對文化旅游提出的新要求，不斷提升自身的藝術鑒賞力，努力挖掘旅游資源背后深藏的文化內(nèi)涵和藝術魅力，不僅如此，還要掌握一定的經(jīng)營管理能力，熟悉市場經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律和動態(tài);具備文化傳播能力與溝通交流能力，懂得如何拓展市場獲取投資。

結語：隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展和人們?nèi)找嬖黾印⒆兓奈幕枨?，傳統(tǒng)旅游方式面臨淘汰。文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合已成為大趨勢，旅游行業(yè)正在發(fā)生巨大變革。在此情況下，以藝術管理這一新的視角去看待文化旅游的發(fā)展，通過突出旅游資源中的文化內(nèi)涵，以多種藝術形式來豐富游客的旅游體驗。

參考文獻：

[1]劉霞.文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑初探——以泰州市為例[J].長沙航空職業(yè)技術學院學報，2020，20（01）：100-104.

[2]王慶生，賀子軒.我國文化和旅游融合發(fā)展研究新進展述評[J].河南工業(yè)大學學報（社會科學版），2019，15（06）：61-69.