楊莉 鄭州商學(xué)院體育部

2011年3月5日，十一屆全國人大四次會議《國家十二五規(guī)劃綱要（草案）》審議并通過，建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)，推進(jìn)了中原城市群的建設(shè)。2020年9月3日，中原城市群建設(shè)小組提出鄭州都市圈一體化建設(shè)方案，進(jìn)一步明確鄭州都市圈在中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展中的核心地位。在建設(shè)都市圈的關(guān)鍵時間，通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將為鄭州都市圈一體化發(fā)展添動力。

在社會新經(jīng)濟背景下，鄭州都市圈的休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，抓住發(fā)展鄭州都市圈一體化建設(shè)機遇，通過對鄭州都市圈城市資源的深度挖掘，希望對鄭州都市圈休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整給予借鑒，對加快休閑體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供幫助，從而達(dá)到優(yōu)化河南體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動河南社會經(jīng)濟的發(fā)展。

一、鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件

1.經(jīng)濟基礎(chǔ)

鄭州都市圈區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利，文化悠久，在整個區(qū)域中工業(yè)化水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對合理，第三產(chǎn)業(yè)比重高于全省平均水平，市場空間與發(fā)展?jié)摿薮?。尤其是核心城市鄭州區(qū)域首位度逐漸提升，經(jīng)濟實力持續(xù)攀升，2015年，鄭州經(jīng)濟增長領(lǐng)跑全省，主要經(jīng)濟指標(biāo)占全省的比重（首位度）穩(wěn)步提高，以占全省4.4%的土地面積和8.9%的人口，創(chuàng)造了全省近20%的經(jīng)濟總量和近1/3的財政收入。2015年，生產(chǎn)總值占全省的19.8%，比上年提高0.4個百分點；地方財政一般公共預(yù)算收入占全省的31.3%，比上年提高0.9個百分點；固定資產(chǎn)投資占全省的18%，比上年提高0.5個百分點；進(jìn)出口總額占全省的77.2%，比上年提高4.8個百分點；金融機構(gòu)存款余額占全省的35.6%，比上年提高2.9個百分點；金融機構(gòu)貸款余額占全省的40.2%，比上年提高0.3個百分點，成為我國重要的商業(yè)集散地和商貿(mào)輻射中心。

2.空間特征

鄭州地處中原，是我國重要的航空、高速公路、鐵路等樞紐城市，伴隨合肥到太原、濟南等告訴鐵路線路的建設(shè)，現(xiàn)已形成了以鄭州為中心的全國“米”字型高速鐵路網(wǎng)絡(luò)。城市分布的交通指向性和圈層狀特征非常明顯?！笆弊中偷能壍澜煌猷嵵荻际腥?zhàn)略規(guī)劃和旅游發(fā)展提供了十分規(guī)則的空間結(jié)構(gòu)，以“十”字型為中心向周圍擴展，中原城市群9個城市就形成了“區(qū)”字型結(jié)構(gòu)，空間布局特點十分明顯，點軸貫通，形成點軸系統(tǒng)。這一特點容易發(fā)揮擴散和輻射作用，集結(jié)并輸出技術(shù)和資本，彌補單個城市經(jīng)濟實力的不足，形成區(qū)域經(jīng)濟增長極，沿交通干線又延伸出明顯的發(fā)展層次，這就構(gòu)成了發(fā)展鄭州都市圈，帶動中原城市群區(qū)域旅游發(fā)展的空間和交通優(yōu)勢。

3.旅游資源

鄭州作為中國優(yōu)秀旅游城市，擁有眾多歷史人文景觀，包括中岳嵩山少林寺、軒轅黃帝故里、黃河風(fēng)景名勝區(qū)、我國現(xiàn)存最早的天文觀星臺、中岳廟、嵩陽書院和康百萬莊園等眾多景點。鄭州旅游節(jié)慶演藝活動也持續(xù)不斷，如國際少林武術(shù)節(jié)、禪宗少林音樂大典等。

（二）鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2006年以來，面對全球經(jīng)濟復(fù)蘇艱難和國內(nèi)經(jīng)濟增長方式變革的雙重壓力，鄭州都市圈作為知名的傳統(tǒng)型旅游目的地，發(fā)展環(huán)境雖存在極大阻力，但受益于鄭州都市圈整體經(jīng)濟增長穩(wěn)健向好，總體上保持了平穩(wěn)較快的增長勢頭。與此同時，發(fā)展環(huán)境愈加復(fù)雜，特別是2011以來年鄭州都市圈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)出不同以往的新特征，競爭態(tài)勢加劇。

1.旅游收入情況

總體鄭州旅游收入上，2011—2015年，鄭州都市圈旅游收入穩(wěn)步上升（圖1），綜合前文經(jīng)濟總量增長率比較結(jié)果，說明旅游產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)略好于經(jīng)濟運行狀況，是鄭州都市圈群區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要拉動因子，可培育為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。同時，近年來鄭州都市圈區(qū)域旅游收入占河南省旅游收入的比重一直保持在60%左右，反映了鄭州都市圈確立以來，其區(qū)域旅游總體表現(xiàn)穩(wěn)定，但也略顯乏力和尷尬。

圖1 鄭州年旅游總收入

2.旅游接待情況

如圖2所示，鄭州都市圈旅游游客接待量反映旅游需求市場總體狀況。2011—2015 年，中原都市圈區(qū)域旅游需求總量增速明顯，國際來鄭人數(shù)增幅穩(wěn)定，呈現(xiàn)年增長5%的穩(wěn)定態(tài)勢，國內(nèi)來鄭人數(shù)也在逐年遞增，彰顯了鄭州都市圈建立以來，旅游吸引力的逐年增加，促進(jìn)提升全省旅游收入。

圖2 鄭州年接待旅游人數(shù)

3.旅游資源狀況

由于河南一直被公認(rèn)為是傳統(tǒng)的資源型綜合旅游目的地，傳統(tǒng)旅游資源的不可移動性以及投資匯報周期漫長的特點，決定了旅游資源在量化指標(biāo)上的表現(xiàn)將非常穩(wěn)定，本文以 2011-2015年鄭州都市圈景區(qū)數(shù)量為例進(jìn)行分析（圖3）。2015 年，河南省共有 4A 級及以上景區(qū)有 137處，鄭州都市圈分別占9%，說明鄭州都市圈資源優(yōu)勢相對突出，優(yōu)質(zhì)旅游資源較為可觀?？傮w上，鄭州都市圈游資源基礎(chǔ)良好，通過發(fā)展開發(fā)新的旅游景點，提升景點吸引力將是其旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

總之，從圖 1-圖 3 我們可以發(fā)現(xiàn)鄭州的接待游客量、服務(wù)景點及相關(guān)機構(gòu)以及由此帶來的旅游總收入都在呈逐年升高的趨勢，體現(xiàn)出鄭州市旅游業(yè)和旅游市場迅速發(fā)展，2015年，鄭州市旅游總收入1004.2億元，比上年增長12.5%；國際旅游人數(shù)47.13萬人次，增長4.8%；國內(nèi)旅游人數(shù)8627.1萬人次，增長11.7%。這為未來進(jìn)一步挖掘休閑體育資源，壯大河南旅游市場提供的堅實的基礎(chǔ)。

圖3 鄭州旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)情況

二、鄭州都市圈休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢

（一）鄭州休閑體育旅游景點發(fā)展情況

隨著人們旅游及健康意識的不斷加強，當(dāng)前體育旅游已經(jīng)發(fā)展成為一項重要的旅游形式，河南省各市也以休閑體育旅游為契機，大為發(fā)展休閑體育旅游業(yè)。截至目前，河南各市圍繞體育資源開發(fā)了形式多樣的體育旅游產(chǎn)品，體育旅游開始向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，同時河南體育旅游也形諸如嵩山少林寺、陳家溝中華太極拳文化園、林慮山國際滑翔基地等特色體育旅游景點，為河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。作為鄭州都市圈的核心城市鄭州擁有如（表1）景點和項目，涵蓋目前流行的山體、水體等資源，覆蓋面廣，為人民多元化的需求提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

表1 鄭州主要休閑體育旅游景點及項目

1.水體資源

鄭州都市圈河湖分布廣泛，如黃河、沙河、洛河等自然河流，同時還包含眾多大中小型水庫，如小浪底水庫、燕山水庫、陸渾水庫等。除此之外，溫泉廣布，擁有百泉、湯泉以及龍門溫泉等名泉。這些豐富的水體資源為開展水上體育旅游項目提供了便利。截至目前，已開發(fā)的“黃河漂流”影響加大，伴隨沿黃經(jīng)濟帶的建設(shè)，南灣湖、黃河游覽區(qū)等景區(qū)已建成多個水上樂園、龍湖每年的龍舟大賽等成熟賽事，為推動河南水上體育旅游提供了資源支持。

2.山體資源

鄭州都市圈中4A級景區(qū)中一半以上的為山地型旅游區(qū)，國家風(fēng)景名勝區(qū)6處，國家自然保護(hù)區(qū)2處，國家森林公園11處，國家地質(zhì)公園3處。豐富的山地資源為開展登山、越野、攀巖、滑草等休閑體育項目提供支持。伴隨東奧會的日趨臨近，人們對滑雪的熱情日趨增高，部分山區(qū)還可以在冬季開展滑雪項目，如中岳嵩頂滑雪度假區(qū)、萬仙山滑雪場、桃花峪滑雪場等的建設(shè)，就彌補了中原地區(qū)缺乏冬季休閑體育項目的短板。

（二）鄭州都市圈休閑健身市場的發(fā)展情況

全民健身綱要的推出，使全民健身市場日趨繁榮，休閑健身作為全民健身的主導(dǎo)形式之一，發(fā)展休閑健身業(yè)將在體育產(chǎn)業(yè)的大市場中占據(jù)重要地位。鄭州市僅年健身娛樂產(chǎn)業(yè)的營業(yè)收入就實現(xiàn)了億元，當(dāng)然這也是建立在它的項目及門類眾多的基礎(chǔ)上。當(dāng)前全民健身形式多樣，網(wǎng)球、瑜伽、游泳、羽毛球、廣場舞等項目參與人眾多。從目前舉辦廣場舞等全民健身賽事的舉辦、體育公園、健身步道的鋪設(shè)等多形式的全民健身路徑的建設(shè)，我們發(fā)現(xiàn)，近年來，伴隨人們對休閑體育參與的熱情提高，鄭州市在全民健身路徑工程建設(shè)力度也逐年提升。對比2013與2014兩年的建設(shè)數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，2013年，新增市域健身路徑工程68條，村級健身路徑工程380條，體彩銷售額14.4億元，到了2014年，市域新增85條，村級160條，鄉(xiāng)鎮(zhèn)26個，體彩銷售額19.9億元。相比2013年，新增量較上一年投入力度更大了，體彩購買熱度也提高了。從2013年與2014年兩年的數(shù)據(jù)對比，不難發(fā)現(xiàn)，鄭州都市圈建設(shè)下，人們的休閑健身需求逐年提升，在體育彩票的支持下，配套休閑體育建設(shè)經(jīng)費也得到了一定的支持。

三、經(jīng)濟新常態(tài)下鄭州都市圈休閑體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合互動發(fā)展體育策略

（一）政府主導(dǎo)，推進(jìn)休閑體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

結(jié)合我國國情，加強政府主導(dǎo)地位，協(xié)同市場、企業(yè)以及民間組織參與到休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，并為該產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提供便利條件，如對休閑體育旅游景區(qū)重要交通路線的統(tǒng)籌規(guī)范以及稅收等方面給予優(yōu)待，為休閑體育與文化旅游企業(yè)牽線搭臺，促進(jìn)龍頭企業(yè)合作開發(fā)優(yōu)勢休閑體育旅游項目。除了政府的相關(guān)支持，各運動休閑旅游相關(guān)企業(yè)也需要通過自己的努力，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢以及人文資源，開發(fā)適合本土風(fēng)情的休閑體育項目，以滿足不同客戶的需求。同時，加強城市圈各個區(qū)域城市及周邊旅游地區(qū)的合作，逐步發(fā)展成為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成一個具有整體區(qū)域優(yōu)勢的旅游城市圈群，從而帶動以鄭州城市圈為中心的中部城市運動休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）擴大宣傳，提升消費量

制作有效的廣告，不僅可以提高休閑體育旅游地的知名度，以增加消費者數(shù)量，從而提高消費量，為相關(guān)企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時也能吸引外來投資者，為企業(yè)提供發(fā)展所需的資金與物質(zhì)支持。所以，擴大宣傳對于休閑體育旅游地的發(fā)展至關(guān)重要。

筆者認(rèn)為有關(guān)部門可以聯(lián)合宣傳、文化部門，充分利用電視廣播，報刊雜志等新聞媒體的傳播資源，圍繞鄭州都市圈的中心城市，通過電臺節(jié)目，記者訪問等形式宣傳鄭州豐富多彩的旅游資源及優(yōu)勢精品項目。此外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣也成為廣告營銷的一個重要手段，各運動休閑旅游相關(guān)企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)電視廣告，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購促銷等方式進(jìn)行推廣宣傳，同時也可根據(jù)旅游項目的差異性，制作吸引眼球的旅游網(wǎng)頁，或是趣味性的旅游游戲，以此來大力推廣運動休閑文化。而之前的調(diào)查也曾提到，對于目前的運動休閑旅游產(chǎn)業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)具有廣泛的覆蓋面，信息傳遞方便快遞，宣傳費用成本低，網(wǎng)絡(luò)促銷對于運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有不可忽視的作用。

簡而言之，即加強兩大城市圈的旅游廣告營銷宣傳，把城市圈內(nèi)的特色和精品旅游項目形成品牌優(yōu)勢，塑造中部休閑旅游勝地的形象。

（三）打造適合運動休閑旅游的城市基礎(chǔ)旅游設(shè)施

想要最大程度的普及和開展城市運動休閑旅游，應(yīng)加強對運動休閑基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃與管理。

在我國，城市中心區(qū)的自然旅游資源缺乏，然而在積極推進(jìn)城市現(xiàn)代化概念的引導(dǎo)之下，休閑產(chǎn)業(yè)開始了蓬勃發(fā)展，這符合國際旅游城市的發(fā)展趨勢，也為發(fā)展體育和休閑旅游提供了前提。同時，城市中的休閑體育設(shè)施也能促進(jìn)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以鄭州城市圈為例，鄭州作為省會城市，為配備先進(jìn)、高品質(zhì)的休閑產(chǎn)業(yè)設(shè)備奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，如是桃花峪滑雪場，孤柏渡飛黃風(fēng)景區(qū)等，高品質(zhì)的休閑體育設(shè)施，如此先進(jìn)、全面的體育和休閑設(shè)施也吸引了大批的旅游消費者，因為在消費過程中讓游客更注重運動和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和集成，更能在城市中得到最佳的休閑旅游體驗，放松身心，緩解壓力發(fā)揮出最佳的休閑作用。

（四）加強城市運動休閑文化建設(shè)，引領(lǐng)健康文明旅游

推進(jìn)鄭州都市圈人們休閑體育文化旅游文化氛圍的營造。通過對外對鄭州都市圈城市文化、旅游資源等綜合展示，可以提升鄭州都市圈的吸引力。同時伴隨著公眾傳統(tǒng)旅游方式的轉(zhuǎn)變，為新形勢下，更多公眾開始追求健康旅游，健康消費，并積極參與到運動休閑旅游的行列。當(dāng)然，在發(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)的同時，保護(hù)好社區(qū)居民的生活空間，不影響到居民的日常生活，不會讓當(dāng)?shù)鼐用駥Πl(fā)展運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生抵觸情緒。與此同時，致力提高市民的文化素質(zhì)，公眾意識，讓游客不僅能獲得非凡的休閑體驗，更能感受到一個城市良好的精神文化面貌，從而樹立良好的城市形象。

四、結(jié)語

隨著人們閑暇時間的增多，健身休閑的需求不斷增多，開始越來越多人參與到運動休閑旅游消費中來。目前，我國的旅游業(yè)處于一個過渡時期，正在由傳統(tǒng)旅游向運動休閑旅游過渡，雖然目前該產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但由于起步較晚，尚處于發(fā)展的初級階段。休閑旅游消費市場日趨龐大，運動休閑旅游的發(fā)展前景一片光明。近年來，政府推出的各種發(fā)展休閑旅游業(yè)的相關(guān)政策，極大的促進(jìn)運動休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過國家與政府的政策支持、日益盛行的假日旅行、運動休閑旅游理念及消費結(jié)構(gòu)的變化以及持續(xù)增大的運動休閑旅游需求可以有效驅(qū)動鄭州都市圈運動休閑產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。