楊莉 鄭州商學院體育部

2011年3月5日，十一屆全國人大四次會議《國家十二五規(guī)劃綱要（草案）》審議并通過，建設中原經(jīng)濟區(qū)，推進了中原城市群的建設。2020年9月3日，中原城市群建設小組提出鄭州都市圈一體化建設方案，進一步明確鄭州都市圈在中原經(jīng)濟區(qū)發(fā)展中的核心地位。在建設都市圈的關鍵時間，通過調整產業(yè)結構，加快休閑體育與旅游產業(yè)融合發(fā)展，將為鄭州都市圈一體化發(fā)展添動力。

在社會新經(jīng)濟背景下，鄭州都市圈的休閑體育旅游產業(yè)還處于初級階段，抓住發(fā)展鄭州都市圈一體化建設機遇，通過對鄭州都市圈城市資源的深度挖掘，希望對鄭州都市圈休閑體育旅游產業(yè)結構的調整給予借鑒，對加快休閑體育與旅游產業(yè)的融合發(fā)展提供幫助，從而達到優(yōu)化河南體育產業(yè)結構，推動河南社會經(jīng)濟的發(fā)展。

一、鄭州都市圈旅游產業(yè)發(fā)展概況

（一）鄭州都市圈旅游產業(yè)發(fā)展條件

1.經(jīng)濟基礎

鄭州都市圈區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利，文化悠久，在整個區(qū)域中工業(yè)化水平較高、產業(yè)結構相對合理，第三產業(yè)比重高于全省平均水平，市場空間與發(fā)展?jié)摿薮?。尤其是核心城市鄭州區(qū)域首位度逐漸提升，經(jīng)濟實力持續(xù)攀升，2015年，鄭州經(jīng)濟增長領跑全省，主要經(jīng)濟指標占全省的比重（首位度）穩(wěn)步提高，以占全省4.4%的土地面積和8.9%的人口，創(chuàng)造了全省近20%的經(jīng)濟總量和近1/3的財政收入。2015年，生產總值占全省的19.8%，比上年提高0.4個百分點；地方財政一般公共預算收入占全省的31.3%，比上年提高0.9個百分點；固定資產投資占全省的18%，比上年提高0.5個百分點；進出口總額占全省的77.2%，比上年提高4.8個百分點；金融機構存款余額占全省的35.6%，比上年提高2.9個百分點；金融機構貸款余額占全省的40.2%，比上年提高0.3個百分點，成為我國重要的商業(yè)集散地和商貿輻射中心。

2.空間特征

鄭州地處中原，是我國重要的航空、高速公路、鐵路等樞紐城市，伴隨合肥到太原、濟南等告訴鐵路線路的建設，現(xiàn)已形成了以鄭州為中心的全國“米”字型高速鐵路網(wǎng)絡。城市分布的交通指向性和圈層狀特征非常明顯。“十”字型的軌道交通為鄭州都市圈戰(zhàn)略規(guī)劃和旅游發(fā)展提供了十分規(guī)則的空間結構，以“十”字型為中心向周圍擴展，中原城市群9個城市就形成了“區(qū)”字型結構，空間布局特點十分明顯，點軸貫通，形成點軸系統(tǒng)。這一特點容易發(fā)揮擴散和輻射作用，集結并輸出技術和資本，彌補單個城市經(jīng)濟實力的不足，形成區(qū)域經(jīng)濟增長極，沿交通干線又延伸出明顯的發(fā)展層次，這就構成了發(fā)展鄭州都市圈，帶動中原城市群區(qū)域旅游發(fā)展的空間和交通優(yōu)勢。

3.旅游資源

鄭州作為中國優(yōu)秀旅游城市，擁有眾多歷史人文景觀，包括中岳嵩山少林寺、軒轅黃帝故里、黃河風景名勝區(qū)、我國現(xiàn)存最早的天文觀星臺、中岳廟、嵩陽書院和康百萬莊園等眾多景點。鄭州旅游節(jié)慶演藝活動也持續(xù)不斷，如國際少林武術節(jié)、禪宗少林音樂大典等。

（二）鄭州都市圈旅游產業(yè)發(fā)展狀況

2006年以來，面對全球經(jīng)濟復蘇艱難和國內經(jīng)濟增長方式變革的雙重壓力，鄭州都市圈作為知名的傳統(tǒng)型旅游目的地，發(fā)展環(huán)境雖存在極大阻力，但受益于鄭州都市圈整體經(jīng)濟增長穩(wěn)健向好，總體上保持了平穩(wěn)較快的增長勢頭。與此同時，發(fā)展環(huán)境愈加復雜，特別是2011以來年鄭州都市圈旅游產業(yè)發(fā)展又呈現(xiàn)出不同以往的新特征，競爭態(tài)勢加劇。

1.旅游收入情況

總體鄭州旅游收入上，2011—2015年，鄭州都市圈旅游收入穩(wěn)步上升（圖1），綜合前文經(jīng)濟總量增長率比較結果，說明旅游產業(yè)的表現(xiàn)略好于經(jīng)濟運行狀況，是鄭州都市圈群區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要拉動因子，可培育為產業(yè)結構調整的先導產業(yè)。同時，近年來鄭州都市圈區(qū)域旅游收入占河南省旅游收入的比重一直保持在60%左右，反映了鄭州都市圈確立以來，其區(qū)域旅游總體表現(xiàn)穩(wěn)定，但也略顯乏力和尷尬。

圖1 鄭州年旅游總收入

2.旅游接待情況

如圖2所示，鄭州都市圈旅游游客接待量反映旅游需求市場總體狀況。2011—2015 年，中原都市圈區(qū)域旅游需求總量增速明顯，國際來鄭人數(shù)增幅穩(wěn)定，呈現(xiàn)年增長5%的穩(wěn)定態(tài)勢，國內來鄭人數(shù)也在逐年遞增，彰顯了鄭州都市圈建立以來，旅游吸引力的逐年增加，促進提升全省旅游收入。

圖2 鄭州年接待旅游人數(shù)

3.旅游資源狀況

由于河南一直被公認為是傳統(tǒng)的資源型綜合旅游目的地，傳統(tǒng)旅游資源的不可移動性以及投資匯報周期漫長的特點，決定了旅游資源在量化指標上的表現(xiàn)將非常穩(wěn)定，本文以 2011-2015年鄭州都市圈景區(qū)數(shù)量為例進行分析（圖3）。2015 年，河南省共有 4A 級及以上景區(qū)有 137處，鄭州都市圈分別占9%，說明鄭州都市圈資源優(yōu)勢相對突出，優(yōu)質旅游資源較為可觀?？傮w上，鄭州都市圈游資源基礎良好，通過發(fā)展開發(fā)新的旅游景點，提升景點吸引力將是其旅游發(fā)展的重要基礎。

總之，從圖 1-圖 3 我們可以發(fā)現(xiàn)鄭州的接待游客量、服務景點及相關機構以及由此帶來的旅游總收入都在呈逐年升高的趨勢，體現(xiàn)出鄭州市旅游業(yè)和旅游市場迅速發(fā)展，2015年，鄭州市旅游總收入1004.2億元，比上年增長12.5%；國際旅游人數(shù)47.13萬人次，增長4.8%；國內旅游人數(shù)8627.1萬人次，增長11.7%。這為未來進一步挖掘休閑體育資源，壯大河南旅游市場提供的堅實的基礎。

圖3 鄭州旅游服務產業(yè)情況

二、鄭州都市圈休閑體育旅游產業(yè)發(fā)展態(tài)勢

（一）鄭州休閑體育旅游景點發(fā)展情況

隨著人們旅游及健康意識的不斷加強，當前體育旅游已經(jīng)發(fā)展成為一項重要的旅游形式，河南省各市也以休閑體育旅游為契機，大為發(fā)展休閑體育旅游業(yè)。截至目前，河南各市圍繞體育資源開發(fā)了形式多樣的體育旅游產品，體育旅游開始向規(guī)范化、產業(yè)化方向發(fā)展，同時河南體育旅游也形諸如嵩山少林寺、陳家溝中華太極拳文化園、林慮山國際滑翔基地等特色體育旅游景點，為河南體育產業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。作為鄭州都市圈的核心城市鄭州擁有如（表1）景點和項目，涵蓋目前流行的山體、水體等資源，覆蓋面廣，為人民多元化的需求提供了物質基礎。

表1 鄭州主要休閑體育旅游景點及項目

1.水體資源

鄭州都市圈河湖分布廣泛，如黃河、沙河、洛河等自然河流，同時還包含眾多大中小型水庫，如小浪底水庫、燕山水庫、陸渾水庫等。除此之外，溫泉廣布，擁有百泉、湯泉以及龍門溫泉等名泉。這些豐富的水體資源為開展水上體育旅游項目提供了便利。截至目前，已開發(fā)的“黃河漂流”影響加大，伴隨沿黃經(jīng)濟帶的建設，南灣湖、黃河游覽區(qū)等景區(qū)已建成多個水上樂園、龍湖每年的龍舟大賽等成熟賽事，為推動河南水上體育旅游提供了資源支持。

2.山體資源

鄭州都市圈中4A級景區(qū)中一半以上的為山地型旅游區(qū)，國家風景名勝區(qū)6處，國家自然保護區(qū)2處，國家森林公園11處，國家地質公園3處。豐富的山地資源為開展登山、越野、攀巖、滑草等休閑體育項目提供支持。伴隨東奧會的日趨臨近，人們對滑雪的熱情日趨增高，部分山區(qū)還可以在冬季開展滑雪項目，如中岳嵩頂滑雪度假區(qū)、萬仙山滑雪場、桃花峪滑雪場等的建設，就彌補了中原地區(qū)缺乏冬季休閑體育項目的短板。

（二）鄭州都市圈休閑健身市場的發(fā)展情況

全民健身綱要的推出，使全民健身市場日趨繁榮，休閑健身作為全民健身的主導形式之一，發(fā)展休閑健身業(yè)將在體育產業(yè)的大市場中占據(jù)重要地位。鄭州市僅年健身娛樂產業(yè)的營業(yè)收入就實現(xiàn)了億元，當然這也是建立在它的項目及門類眾多的基礎上。當前全民健身形式多樣，網(wǎng)球、瑜伽、游泳、羽毛球、廣場舞等項目參與人眾多。從目前舉辦廣場舞等全民健身賽事的舉辦、體育公園、健身步道的鋪設等多形式的全民健身路徑的建設，我們發(fā)現(xiàn)，近年來，伴隨人們對休閑體育參與的熱情提高，鄭州市在全民健身路徑工程建設力度也逐年提升。對比2013與2014兩年的建設數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，2013年，新增市域健身路徑工程68條，村級健身路徑工程380條，體彩銷售額14.4億元，到了2014年，市域新增85條，村級160條，鄉(xiāng)鎮(zhèn)26個，體彩銷售額19.9億元。相比2013年，新增量較上一年投入力度更大了，體彩購買熱度也提高了。從2013年與2014年兩年的數(shù)據(jù)對比，不難發(fā)現(xiàn)，鄭州都市圈建設下，人們的休閑健身需求逐年提升，在體育彩票的支持下，配套休閑體育建設經(jīng)費也得到了一定的支持。

三、經(jīng)濟新常態(tài)下鄭州都市圈休閑體育產業(yè)與文化旅游產業(yè)融合互動發(fā)展體育策略

（一）政府主導，推進休閑體育與文化旅游產業(yè)協(xié)同發(fā)展

結合我國國情，加強政府主導地位，協(xié)同市場、企業(yè)以及民間組織參與到休閑體育旅游產業(yè)開發(fā)上，并為該產業(yè)的建設提供便利條件，如對休閑體育旅游景區(qū)重要交通路線的統(tǒng)籌規(guī)范以及稅收等方面給予優(yōu)待，為休閑體育與文化旅游企業(yè)牽線搭臺，促進龍頭企業(yè)合作開發(fā)優(yōu)勢休閑體育旅游項目。除了政府的相關支持，各運動休閑旅游相關企業(yè)也需要通過自己的努力，結合當?shù)刭Y源優(yōu)勢以及人文資源，開發(fā)適合本土風情的休閑體育項目，以滿足不同客戶的需求。同時，加強城市圈各個區(qū)域城市及周邊旅游地區(qū)的合作，逐步發(fā)展成為完整的產業(yè)鏈，形成一個具有整體區(qū)域優(yōu)勢的旅游城市圈群，從而帶動以鄭州城市圈為中心的中部城市運動休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（二）擴大宣傳，提升消費量

制作有效的廣告，不僅可以提高休閑體育旅游地的知名度，以增加消費者數(shù)量，從而提高消費量，為相關企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時也能吸引外來投資者，為企業(yè)提供發(fā)展所需的資金與物質支持。所以，擴大宣傳對于休閑體育旅游地的發(fā)展至關重要。

筆者認為有關部門可以聯(lián)合宣傳、文化部門，充分利用電視廣播，報刊雜志等新聞媒體的傳播資源，圍繞鄭州都市圈的中心城市，通過電臺節(jié)目，記者訪問等形式宣傳鄭州豐富多彩的旅游資源及優(yōu)勢精品項目。此外，當前網(wǎng)絡推廣也成為廣告營銷的一個重要手段，各運動休閑旅游相關企業(yè)可以通過網(wǎng)絡電視廣告，網(wǎng)絡團購促銷等方式進行推廣宣傳，同時也可根據(jù)旅游項目的差異性，制作吸引眼球的旅游網(wǎng)頁，或是趣味性的旅游游戲，以此來大力推廣運動休閑文化。而之前的調查也曾提到，對于目前的運動休閑旅游產業(yè)而言，網(wǎng)絡具有廣泛的覆蓋面，信息傳遞方便快遞，宣傳費用成本低，網(wǎng)絡促銷對于運動休閑產業(yè)的發(fā)展具有不可忽視的作用。

簡而言之，即加強兩大城市圈的旅游廣告營銷宣傳，把城市圈內的特色和精品旅游項目形成品牌優(yōu)勢，塑造中部休閑旅游勝地的形象。

（三）打造適合運動休閑旅游的城市基礎旅游設施

想要最大程度的普及和開展城市運動休閑旅游，應加強對運動休閑基礎設施和服務設施的規(guī)劃與管理。

在我國，城市中心區(qū)的自然旅游資源缺乏，然而在積極推進城市現(xiàn)代化概念的引導之下，休閑產業(yè)開始了蓬勃發(fā)展，這符合國際旅游城市的發(fā)展趨勢，也為發(fā)展體育和休閑旅游提供了前提。同時，城市中的休閑體育設施也能促進休閑產業(yè)的發(fā)展。以鄭州城市圈為例，鄭州作為省會城市，為配備先進、高品質的休閑產業(yè)設備奠定了物質基礎，如是桃花峪滑雪場，孤柏渡飛黃風景區(qū)等，高品質的休閑體育設施，如此先進、全面的體育和休閑設施也吸引了大批的旅游消費者，因為在消費過程中讓游客更注重運動和休閑旅游產業(yè)的開發(fā)和集成，更能在城市中得到最佳的休閑旅游體驗，放松身心，緩解壓力發(fā)揮出最佳的休閑作用。

（四）加強城市運動休閑文化建設，引領健康文明旅游

推進鄭州都市圈人們休閑體育文化旅游文化氛圍的營造。通過對外對鄭州都市圈城市文化、旅游資源等綜合展示，可以提升鄭州都市圈的吸引力。同時伴隨著公眾傳統(tǒng)旅游方式的轉變，為新形勢下，更多公眾開始追求健康旅游，健康消費，并積極參與到運動休閑旅游的行列。當然，在發(fā)展運動休閑產業(yè)的同時，保護好社區(qū)居民的生活空間，不影響到居民的日常生活，不會讓當?shù)鼐用駥Πl(fā)展運動休閑產業(yè)產生抵觸情緒。與此同時，致力提高市民的文化素質，公眾意識，讓游客不僅能獲得非凡的休閑體驗，更能感受到一個城市良好的精神文化面貌，從而樹立良好的城市形象。

四、結語

隨著人們閑暇時間的增多，健身休閑的需求不斷增多，開始越來越多人參與到運動休閑旅游消費中來。目前，我國的旅游業(yè)處于一個過渡時期，正在由傳統(tǒng)旅游向運動休閑旅游過渡，雖然目前該產業(yè)發(fā)展迅速，但由于起步較晚，尚處于發(fā)展的初級階段。休閑旅游消費市場日趨龐大，運動休閑旅游的發(fā)展前景一片光明。近年來，政府推出的各種發(fā)展休閑旅游業(yè)的相關政策，極大的促進運動休閑旅游產業(yè)的發(fā)展。通過國家與政府的政策支持、日益盛行的假日旅行、運動休閑旅游理念及消費結構的變化以及持續(xù)增大的運動休閑旅游需求可以有效驅動鄭州都市圈運動休閑產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展。