褚煦

摘 要：自二十世紀九十年來以來，我國的電視廣播誕生并得到迅速發(fā)展。電視廣播一度成為人們娛樂和接受信息的主要渠道之一。但隨著近些年來新媒體環(huán)境的飛速發(fā)展，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)渠道給傳統(tǒng)的電視廣播帶來了很大的沖擊與挑戰(zhàn)。本文旨在對我國電視廣播的發(fā)展進行簡單概括，并對新媒體環(huán)境下電視廣播遭遇的困境以及改革發(fā)展方向進行簡單分析探索。

關鍵詞：傳統(tǒng);廣播電視;新媒體;融合;發(fā)展

前言：媒體是指人們借助用來傳遞信息和獲取信息的工具、渠道、載體、中介等。在媒體漫長的發(fā)展進程中，伴隨著技術的不斷進步，媒體傳播方式也在不斷變革，每當有新的媒體傳播手段出現(xiàn)的時候，我們都可以稱之為新媒體。我們?nèi)粘Ｉ钪斜容^熟悉的例如微信公眾號、抖音、快手等都屬于新媒體。這些日益豐富人們生活的新媒體無不例外地都對傳統(tǒng)的廣播媒體造成了不小的沖擊。流行電視廣播曾經(jīng)是人們欣賞獲取信息的重要渠道之一，但隨著新媒體的發(fā)展，各種軟件的開發(fā)，電視廣播的受眾逐漸被分流，其發(fā)展前景堪憂。如何在新媒體環(huán)境下對廣播電視進行改革和發(fā)展，值得我們深入探討和研究。

一、我國廣播電視發(fā)展概況

我國廣播電視誕生于二十世紀九十年代，并隨著我國電臺的改革得到不斷地發(fā)展。廣播電視以其便捷性，極大地滿足了人們的日常需求。無需占用手，只需要看和聽就可以接收到最新消息，這是很多傳統(tǒng)媒體以及新媒體傳播無法做到的。

從我國目前的電視廣播電臺分類來看，一般課分為三種：綜合性電臺;專業(yè)性電臺;類型化電臺。電臺節(jié)目都有其固定的播放時間和方式，隨時隨地打開廣播就可以進行收聽。

我國目前的電視廣播媒體媒介有很多，傳統(tǒng)的收音機基本已經(jīng)被淘汰，取而代之的是車載廣播，以及手機中的各種收聽app，例如：豆瓣FM、蝦米電臺、電視等等。各種方式不斷地完善著電視廣播的收聽渠道，也日益完善著人們的娛樂生活。

二、新媒體環(huán)境下電視廣播遭遇困境

伴隨著信息技術的不斷發(fā)展，新媒體以其傳播的方式多樣化，不斷對傳統(tǒng)媒體進行著沖擊與挑戰(zhàn)，不僅對傳統(tǒng)媒體的受眾進行了分流，也從根本上改變了現(xiàn)代人們分享信息的方式和習慣。

首先，傳統(tǒng)的流行電視廣播由于廣播時間的固定性以及曲目播放的局限性，使很多人不能選擇以及及時收聽到自己喜歡的節(jié)目，但隨著近些年來網(wǎng)絡視頻軟件，例如：QQ音樂、西瓜視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等的誕生，人們可以隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目。各種視頻app以其高效的便捷性和精準化的實用性吸引并分流了極大一部分電視廣播受眾。

此外，隨著近幾年來各種視頻app例如抖音、快手的誕生，極大地豐富了人們的業(yè)余生活，很多人都選擇以“刷視頻”的方式來進行娛樂生活。隨著各種娛樂新媒體方式的便捷性和多樣化發(fā)展，也在一定程度上減少了曾經(jīng)人們對傳統(tǒng)電視廣播的一度依賴。

另外，傳統(tǒng)的廣播很多都是專業(yè)的節(jié)目主持人與聽眾進行串場聊天，但由于距離的局限性以及對主持人生硬的聊天產(chǎn)生陌生感，都會讓人們對廣播喪失一定的收聽興趣。

三、傳統(tǒng)廣播電視融合新媒體的有效策略

1.建設網(wǎng)絡平臺，全面改革傳統(tǒng)廣播電視

現(xiàn)階段發(fā)展和研究云計劃可以推動社會的發(fā)展，并且云計算的發(fā)展還方便電視媒體的傳播?，F(xiàn)階段云技術不但可以應用到新媒體之中，還可以運用到傳統(tǒng)廣播電視當中，如若傳統(tǒng)的廣播電視合理的運用云技術就可以促進他們自身的發(fā)展，特別是現(xiàn)階段新媒體和傳統(tǒng)廣播電視融合階段，云計算可以很大程度上對該技術的實施有效的應用，將云計算技術融合進在信息收集播放以及存儲當中可以很大程度上優(yōu)化上述的各個環(huán)節(jié)。適當使用云計算技術可以有效的幫助新舊媒體進行融合，因此，傳統(tǒng)的廣播電視也憑借著云計算技術實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效建構病也能合理的運用云計算平臺有效落實制作流程的簡單化一定可以實現(xiàn)制作信息方面的智能化與細致化。并且傳統(tǒng)的實時直播形式面向網(wǎng)絡化電視轉(zhuǎn)變的預想和目標也可以通過使用相關技術來實現(xiàn)。與此同時就獲取用戶的信息來說，用戶可以在這樣的平臺中獲取各種新鮮的新聞資訊，在獲取信息的同時觀眾也能夠觀看到趣味性較強的信息，這樣一來就能最大化的提升用戶的活躍度和生活質(zhì)量。

2.強化受眾關系，接收聽眾建議

最后，廣播電視離不開受眾群體，受眾的需求與想法能夠得到滿足才能使電視廣播電臺得到更好的發(fā)展。因此及時溝通了解受眾的需求，給與受眾對于喜愛的節(jié)目機會進行建議，強化電視廣播與受眾的關系，才能電視廣播在新媒體環(huán)境下得以生存發(fā)展。

聽取采納受眾的意見和建議邀請受眾參與節(jié)目錄制或者邀請明星與受眾共同進行節(jié)目錄制都是很好的電視廣播節(jié)目改革方向。強化用戶參與、創(chuàng)造、分享內(nèi)容，增強受眾的參與精神才能有效推動電視廣播持續(xù)發(fā)展。

結語：由此可見，新媒體的快速、多元化的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)的電視廣播帶來了不小的沖擊，如果不能借此機會進行及時改革，傳統(tǒng)的電視廣播發(fā)展將面臨很大風險。傳統(tǒng)的電視廣播要學會借助新媒體思維，從聽眾的角度出發(fā)，注重服務意識，因此不僅僅是在傳播方式上要進行改革，更應該在電視廣播的內(nèi)容上進行創(chuàng)新。

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