程麗曉 李小漫

(河北經(jīng)貿(mào)大學 河北 石家莊 050061)

財務風險管理是企業(yè)財務管理的核心，企業(yè)的財務風險水平影響著其生存發(fā)展能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，電子商務行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。在大數(shù)據(jù)時代，提高企業(yè)財務風險管理水平，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)支持財務管理工作，對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展有重大影響?，F(xiàn)如今，電子商務行業(yè)增速放緩，如何緊跟大數(shù)據(jù)時代發(fā)展趨勢，防范企業(yè)財務風險至關(guān)重要。

一、大數(shù)據(jù)時代下的電子商務

(一)大數(shù)據(jù)概念及特征

關(guān)于大數(shù)據(jù)，迄今還沒有公認的定義。研究機構(gòu)Gartner指出，大數(shù)據(jù)是一種信息資產(chǎn)。麥肯錫全球研究將大數(shù)據(jù)定義為一種規(guī)模巨大的數(shù)據(jù)集合，與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具相比，在獲取、存儲、管理和分析等方面的能力大大增強。

大數(shù)據(jù)主要有四個特點：一是數(shù)據(jù)規(guī)模的龐大，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的規(guī)模呈現(xiàn)指數(shù)型增長趨勢，數(shù)據(jù)計量單位發(fā)展到PB、ZB等級別；二是數(shù)據(jù)種類的豐富，既包括核心數(shù)據(jù)庫等結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括HTML文檔半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和圖片、文本、音頻、地理位置等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。三是數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣瓤欤梢栽诙虝r間內(nèi)完成大量數(shù)據(jù)的處理；四是數(shù)據(jù)密度低，在海量數(shù)據(jù)中，也包含了一些不相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，導致數(shù)據(jù)的密度低。

(二)電子商務與大數(shù)據(jù)的聯(lián)系

電子商務與大數(shù)據(jù)密切相關(guān)。電子商務是指基于現(xiàn)代信息科學技術(shù)，利用電子信息網(wǎng)絡而形成的交易活動，其運營、相關(guān)技術(shù)等屬性和大數(shù)據(jù)聯(lián)系緊密。一方面，隨著近些年電子商務的不斷發(fā)展，產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)積累，從而有相關(guān)性的數(shù)據(jù)形成了大數(shù)據(jù)。另一方面，大數(shù)據(jù)的發(fā)展給電商企業(yè)帶來了更多市場和消費者的數(shù)據(jù)，推動企業(yè)為消費者提供個性化、準確化的服務，滿足消費者多樣化的需求。

(三)大數(shù)據(jù)時代電商企業(yè)財務風險管理新理念

基于財務風險預警模型、哈佛分析框架等管理模式，使電商企業(yè)財務風險管理取得了十分積極的效果，但是在數(shù)據(jù)支撐方面還有所欠缺，不能滿足電子商務企業(yè)發(fā)展的需要。隨著大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)域鏈等技術(shù)的發(fā)展，電商企業(yè)財務風險管理范圍擴大化、管理方法多樣化，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)信息管理模式、數(shù)據(jù)化管理模式應運而生。大數(shù)據(jù)時代會把所有與財務相關(guān)和無關(guān)的數(shù)據(jù)分析整合，創(chuàng)新財務風險管理理念，促使電商企業(yè)健康快速發(fā)展。

二、電商企業(yè)財務風險類型及成因分析

(一)經(jīng)營風險

經(jīng)營風險是指由于生產(chǎn)經(jīng)營的各種變動給企業(yè)利潤帶來的不確定性。一方面，電商企業(yè)在戰(zhàn)略上傾向于把資源投入到市場競爭、業(yè)務拓展方面，而在財務風險管理和信息化建設投入較少，缺乏有效的技術(shù)支持。另一方面，大數(shù)據(jù)時代下電子商務財務管理人員在專業(yè)知識和工作經(jīng)驗上還有待提高，因而在面對激烈的市場競爭中，財務分析缺乏準確性、及時性，影響企業(yè)決策，增加了經(jīng)營風險。

(二)信用風險

電商企業(yè)由于其特殊的行業(yè)屬性容易導致信用風險。一方面由于參與的電商主體誠信度難以保證，其提供的信息真實性有待考量。另一方面，不同于以往商品交易方式，電子商務信息易修改、變動，因此給電商企業(yè)帶來較大的信用風險。

(三)關(guān)聯(lián)方占用風險

由于市場結(jié)構(gòu)的特殊，電商企業(yè)的經(jīng)營活動需要依靠電子商務平臺。電子商務平臺在電商企業(yè)的經(jīng)營中起著監(jiān)督者和見證者的作用，是很重要的關(guān)聯(lián)方。再者相關(guān)的法律法規(guī)還不夠完善，因此在電商企業(yè)中關(guān)聯(lián)方可能會大量占用資金，這就嚴重干擾企業(yè)的正常資金使用計劃，影響企業(yè)運營和盈利能力，給企業(yè)帶來財務風險。

(四)技術(shù)風險

電商企業(yè)的大部分信息都是依靠互聯(lián)網(wǎng)等計算機技術(shù)，一旦技術(shù)出現(xiàn)風險，會給企業(yè)帶來不可估量的損失。技術(shù)風險一是來源于計算機軟件系統(tǒng)和硬件設備。在數(shù)據(jù)流失、黑客入侵等網(wǎng)絡安全問題面前，如果計算機程序遭到破壞、硬件設備達不到，就會給企業(yè)帶來難以預計的風險。二是企業(yè)人員的技術(shù)水平有限，出現(xiàn)操作不當?shù)瓤赡?，也會帶給企業(yè)經(jīng)濟損失。

(五)財務信息安全風險

電商企業(yè)財務信息的安全性對其財務風險控制的有效性有很大影響。從內(nèi)部角度看，企業(yè)內(nèi)部財務人員可能存在違規(guī)操作或者有意修改相關(guān)信息，引發(fā)財務信息安全風險。從外部角環(huán)境看，我國現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有待加強，網(wǎng)絡環(huán)境缺少嚴格的法律法規(guī)和監(jiān)管制度，可能有諸如木馬病毒等技術(shù)風險，導致內(nèi)部財務信息泄露或丟失，給企業(yè)造成風險。

三、基于大數(shù)據(jù)降低電商企業(yè)財務風險的機制

(一)數(shù)據(jù)層面：利于企業(yè)經(jīng)營決策

在數(shù)據(jù)層面，大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于電商企業(yè)的經(jīng)營決策分析。和結(jié)構(gòu)化的單一傳統(tǒng)數(shù)據(jù)相比，大數(shù)據(jù)涵蓋了更廣闊的范圍，從企業(yè)的財務指標、行業(yè)數(shù)據(jù)，到宏觀環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢，從而為企業(yè)經(jīng)營決策提供幫助，制定更為合適的經(jīng)營目標。大數(shù)據(jù)關(guān)注相關(guān)關(guān)系，因此在變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，把所有相關(guān)因素納入?yún)⒖挤秶?，不僅有利于電商企業(yè)分析自身數(shù)據(jù)，更有利于分析外部環(huán)境，輔助管理者進行決策，從而降低企業(yè)經(jīng)營風險。

(二)風險發(fā)現(xiàn)層面：利于企業(yè)財務風險管控

在風險發(fā)現(xiàn)層面，大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于電商企業(yè)的財務風險管控。要想管控風險，首先需要發(fā)現(xiàn)風險。大數(shù)據(jù)時代，尤其是人工智能逐漸發(fā)展應用，使企業(yè)可以在海量數(shù)據(jù)中進行相關(guān)性分析，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)可能出現(xiàn)的風險特征，進而有效識別技術(shù)風險、財務信息安全風險等。此外，大數(shù)據(jù)識別的相關(guān)關(guān)系只是代表了一種可能風險。如果在企業(yè)經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)哪個環(huán)節(jié)出了問題，可能只是一張普通的報銷單。這雖然在重要性上欠缺，但這是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的電商企業(yè)財務風險管理中不可缺少的一步，這有利于降低電商企業(yè)技術(shù)風險等帶來的損失。

(三)預算管理層面：利于企業(yè)預測和資源配置

在預算管理層面，大數(shù)據(jù)技術(shù)有助于電商企業(yè)提升預算中預測和資源配置能力。電子商務企業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)，提升預測精準性，從而規(guī)避可能出現(xiàn)的財務風險。一方面，大數(shù)據(jù)對海量非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析，例如通過了解網(wǎng)頁評論、瀏覽記錄等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，更全面了解電子商務主體情況，規(guī)避可能發(fā)生的信用風險，及時防范預警。另一方面，大數(shù)據(jù)能夠為電商企業(yè)財務人員提供技術(shù)支持，對企業(yè)未來資金的使用情況作出預判，有利于降低關(guān)聯(lián)方占用風險，提高資金使用率，優(yōu)化資源配置。

四、大數(shù)據(jù)時代電商企業(yè)財務風險防范措施

(一)政府：完善法律法規(guī)和加強監(jiān)管

政府要完善相關(guān)法律法規(guī)，加強監(jiān)管。我國電商行業(yè)《中華人民共和國電子商務法(草案)》等法律法規(guī)的發(fā)布，有了很大效果。但是隨著電商行業(yè)的高速發(fā)展，在一些方面還存在法律監(jiān)管漏洞。例如電商平臺虛假賣貨、惡意哄抬物價以及消費者惡意退貨等不良現(xiàn)象，還需要政府等有關(guān)部門完善電商行業(yè)法律法規(guī)，必要時利用大數(shù)據(jù)對交易活動等進行全程監(jiān)管，從而為電商企業(yè)財務風險的防范提供制度保障。

(二)電商企業(yè)：提升營運能力和信息化建設

電商企業(yè)作為財務風險管理的關(guān)鍵主體，需要切實實行各項措施，以加強企業(yè)財務風險防范能力。一方面，利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)條件，根據(jù)客戶的瀏覽記錄和歷史數(shù)據(jù)，為客戶推薦可能感興趣的商品，并且通過客戶的購買行為優(yōu)化庫存，提升營運能力。另一方面，企業(yè)的信息化建設離不開計算機軟件系統(tǒng)和硬件設施。電商企業(yè)要不斷提升系統(tǒng)防火墻的安全性和硬件設備，推進信息化建設，為企業(yè)財務風險提供技術(shù)保障。

(三)財務人員：兼具財務能力和數(shù)據(jù)處理能力

財務人員需要更新思想觀念，樹立大數(shù)據(jù)思維，緊跟時代變革的大趨勢，既要有熟練的財會專業(yè)知識，又要掌握數(shù)據(jù)技術(shù)知識。大數(shù)據(jù)時代下，財務管理人員需要能在海量數(shù)據(jù)中找到并分析有價值有意義的數(shù)據(jù)，從而可以準確及時地找到風險點，為企業(yè)的決策提供準確依據(jù)，有效防范企業(yè)財務風險。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的信息孤島被打破，企業(yè)內(nèi)部真正實現(xiàn)了信息互通。政府要加強監(jiān)管，創(chuàng)造良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境；電商企業(yè)要充分挖掘大數(shù)據(jù)在企業(yè)財務風險管理的價值，科學分析有效應對；財務人員要培養(yǎng)財務能力和數(shù)據(jù)處理能力，致力于成為復合型人才。從多方面出發(fā)，提高電商企業(yè)財務風險的防范能力，順應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。