武曉霞 吳海俠

摘 要：在疫情的影響下，全球經(jīng)濟(jì)面臨巨大危機(jī)。現(xiàn)如今，在世界格局的變化下，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了思路，中國經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是一個(gè)非常引人注意的增長點(diǎn)。疫情下，線下銷售、跨境旅游受到影響，中國作為最大的奢侈品消費(fèi)國家，如何應(yīng)對此次疫情解決人民消費(fèi)是關(guān)鍵，跨境電商作為對外貿(mào)易的新形式，具備成本低、利潤大等諸多新優(yōu)勢。另外，我國重視自貿(mào)區(qū)的建設(shè)發(fā)展，故而基于自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢提出推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)自發(fā)展的針對性路徑，能夠?yàn)槲覈鴶U(kuò)大對外貿(mào)易提供有效的理論指導(dǎo)。因此，首先本文分析了疫情下，國內(nèi)線上銷售與線下銷售的現(xiàn)實(shí)狀況;其次，就海南自貿(mào)區(qū)與跨境商品銷售進(jìn)行了分析，并基于二者的優(yōu)劣勢提出了疫情下推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)自發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的針對性路徑。研究結(jié)論為：疫情期間，自貿(mào)區(qū)跨境電商的發(fā)展是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的好辦法，能有效將線上與線下消費(fèi)相結(jié)合，滿足消費(fèi)者需求，推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

關(guān)鍵詞：自貿(mào)區(qū);奢侈品;對外貿(mào)易

1、新冠肺炎疫情

截至9月24日17時(shí)05分，全球確認(rèn)病例相比于前一天增加了284531例，達(dá)到31664104例;死亡人數(shù)達(dá)到972221人。全球疫情加劇，美國仍是領(lǐng)跑者之一。根據(jù)巴西衛(wèi)生部當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月24日晚上公布的最新數(shù)據(jù)，巴西有4657702例診斷病例。在美國和印度之后，巴西的確診病例仍然是世界第三高的國家。

國家衛(wèi)生、宣傳委員會(huì)發(fā)言人米鋒說，傳染病目前在我國得到有效控制，但疫情仍在全球蔓延。2020年9月底，國務(wù)院組成檢查組在17個(gè)省進(jìn)行視察視察，以便加強(qiáng)視察，如港口、運(yùn)輸和加工食品，及時(shí)關(guān)閉漏洞和弱點(diǎn)，以免重復(fù)秋季和冬季流行病，以便快速反應(yīng)和根除流行病。張文宏表示，全球疫情還在蔓延，很難判斷結(jié)束時(shí)間，秋冬季疫情反彈高峰已經(jīng)在路上，只不過這是全球范圍內(nèi)的反彈。

2、疫情下不同銷售方式對比分析

2.1社交電商

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長低迷和新冠肺炎疫情影響的情況下，社交電商發(fā)展迅速、勢頭正盛。電子商務(wù)公司具有快速、低成本的特征，能夠克服所有障礙（關(guān)于線下銷售的），有效地解決供應(yīng)問題，并滿足各方面的消費(fèi)需求。在疫情爆發(fā)期間，人們無法享受購物、每個(gè)社交軟件都有大量商品，社交網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了消費(fèi)市場。社交網(wǎng)絡(luò)有幾個(gè)平臺(tái)：快手、抖音、淘寶直播等等。與傳統(tǒng)電子貿(mào)易的中心模式相比，社會(huì)交流貿(mào)易是非中心化的運(yùn)營模式，它以每個(gè)消費(fèi)者為中心，旨在將社交技能融入電子商務(wù)交易、溝通、分享等社會(huì)效益中。

2.2實(shí)體店銷售

新型冠狀病毒毀了我們過去的生活，導(dǎo)致了生活中所有領(lǐng)域的冰河時(shí)代，零售受損最嚴(yán)重，很多商鋪被迫破產(chǎn)。例如，客流受疫情影響較大的生活類門店，作為對照對象以1月18日為節(jié)點(diǎn)，1月31日的客流量是18日客流量的13%，2月7日的客流恢復(fù)為18日的26%。西貝餐飲董事長賈國龍表示，假如短時(shí)間內(nèi)新冠肺炎疫情得不到有力的控制，店里的資金撐不到六月份。另外，受疫情影響較大的還有美妝類門店，疫情期間客流持續(xù)下降，作為對照對象以1月18日為節(jié)點(diǎn)，2月7日客流是18日客流量的12.5%。商超便利類門店比美妝類和生活類受疫情影響較小，節(jié)后客流越來越多，但總體表現(xiàn)為實(shí)體店受影響的較大。

3、海南自由外貿(mào)港

國家衛(wèi)生健康委宣傳司副司長米鋒表示，現(xiàn)在我國新冠肺炎的患者不在指數(shù)式增長，無新增本土確診和疑似病例報(bào)告已連續(xù)保持44天，但疫情仍在全球擴(kuò)散蔓延。張文宏表示，秋冬季疫情反彈高峰已經(jīng)在路上，只不過這是全球范圍內(nèi)的反彈，不代表是在中國。他認(rèn)為，即便世界疫情出現(xiàn)第二波高峰，甚至進(jìn)一步蔓延。

作為對國際貿(mào)易摩擦、貿(mào)易壁壘和流行病期間的衰退的回應(yīng)，加快海南自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)是當(dāng)今最有效的方式。黃貞貞認(rèn)為，跨境電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展幫助對外貿(mào)易進(jìn)行極大地發(fā)展，全國跨國電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展效應(yīng)比所有自貿(mào)區(qū)的跨境電子商務(wù)發(fā)展效應(yīng)要弱。本節(jié)基于海南自由貿(mào)易港優(yōu)勢對跨境商品進(jìn)行分析，提出推動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)自發(fā)展的針對性路徑，能夠?yàn)槲覈鴶U(kuò)大對外貿(mào)易提供有效的理論指導(dǎo)。

3.1跨境商品

海南零售進(jìn)口數(shù)據(jù)要高于出口數(shù)據(jù)，海南平臺(tái)主要服務(wù)本地，消費(fèi)數(shù)據(jù)和服務(wù)數(shù)據(jù)具有一致性，意味著電商進(jìn)口值多為本地人所貢獻(xiàn)。從總量上看，2019 年海口綜合保稅區(qū)（海南的跨境電商集聚地）零售進(jìn)出口 15.78萬票的跨境電商，貨值 6 163 萬元，分別較2018年增長15倍、26倍。

另外，海南旅游的一大熱點(diǎn)是海南三亞免稅店，方便國內(nèi)游客購物。國際一流品牌的香水、化妝品、首飾、名表、皮具、箱包等十個(gè)大類都是三亞免稅店主要銷售的東西。其中，首次在中國設(shè)立免稅品牌的有GUCCI、Tiffany、阿瑪尼、萬寶龍等品牌。海南離島免稅新政，離島旅客每年每人免稅購物額度為10萬元，不限次;離島免稅新政新增酒類、手機(jī)、平板電腦等7類商品，免稅商品種類擴(kuò)大至45種青睞商品;除化妝品、手機(jī)和酒類以外，其他免稅品類不限購物件數(shù)等等。

3.2港內(nèi)跨境電商的新類型新模式

郭永泉認(rèn)為，在自由貿(mào)易港條件下，可以創(chuàng)新自由貿(mào)易港內(nèi)零售、線上線下混合、“跨境電商 + 市場采購”三種新模式。

3.2.1港內(nèi)零售

海南自由貿(mào)易港建設(shè)明確提出運(yùn)營重點(diǎn)不是轉(zhuǎn)口貿(mào)易和加工制造，重點(diǎn)是重點(diǎn)發(fā)展國際旅游、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。跨境旅游受到影響，海南旅游業(yè)優(yōu)勢明顯，2019年全年接待游客 8 314 萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入 1 050 億元，貿(mào)易港滿足消費(fèi)者“線上消費(fèi)+線下體驗(yàn)”的消費(fèi)需求。海南電商平臺(tái)在本地備貨，包括進(jìn)口商品和海南自產(chǎn)的商品。國內(nèi)游客在海南旅游時(shí)，可以通過電商平臺(tái)預(yù)約或即時(shí)購物，在各類線下電商展示店自提或收取快遞，商品價(jià)格不含進(jìn)口稅。海南省旅游和文化廣電體育廳表示要將旅游產(chǎn)品覆蓋島內(nèi)各市縣，突出海南免稅購物、康養(yǎng)旅游等重點(diǎn)旅游業(yè)態(tài)，將海南旅游產(chǎn)品與免稅購物相結(jié)合推出一系列旅游線路、產(chǎn)品、套餐。

3.2.2國際市場采購模式

在當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)增長緩慢、經(jīng)貿(mào)薯?xiàng)l和新肺炎疫情的沖擊下，跨境電商以其低成本、低限額、快捷的特點(diǎn)，可以打破貿(mào)易保護(hù)主義壁壘，有效應(yīng)對供應(yīng)鏈上的疫病障礙，跨境電商與自由貿(mào)易港在功能效益和制度創(chuàng)新上的疊加，可以創(chuàng)造新的模式。發(fā)展國際市場采購模式，海南電商企業(yè)在本地多渠道備貨，包括進(jìn)口商品、內(nèi)地商品和海南自產(chǎn)商品，以線上平臺(tái)或集貿(mào)市場方式展示銷售。國外采購商在平臺(tái)或?qū)嵉亟灰撞⑷〉秘洐?quán)，需委托當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)（ 賣方） 代理辦理出口手續(xù)，發(fā)往國外的“自己”。

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（石家莊鐵道大學(xué) ?河北 ?石家莊 ?050000）