巴琪嘉

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛傳播使海量的信息能夠進(jìn)行高速的傳遞，伴隨著新媒體在人們生活中各個(gè)環(huán)節(jié)的不斷滲透，各類新聞逐漸向娛樂化的方向發(fā)展。雖然從某種程度上看，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂的趨勢能夠帶來一些積極影響，然而也存在一些負(fù)面作用。將新聞的關(guān)注點(diǎn)向良性發(fā)展的方向進(jìn)行引導(dǎo)是在新媒體環(huán)境下應(yīng)該注重的問題。因此，下文將會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的現(xiàn)狀來分析內(nèi)部成因和這種現(xiàn)象造成的影響，并根據(jù)分析結(jié)果給新聞娛樂化的未來發(fā)展提供一些可參考的意見。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;新聞娛樂化;影響;對(duì)策

一、我國新聞娛樂化產(chǎn)生的背景及原因

1.1網(wǎng)絡(luò)媒體的特性為新聞娛樂化提供了平臺(tái)

海量的信息似乎均可以通過互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫進(jìn)行儲(chǔ)存，并且可以廣泛的傳播出去，人們生活中最常見的幾種形式包括科學(xué)研究、文字圖表、交通出行、天氣預(yù)報(bào)和旅游等，同時(shí)也包含如今炙手可熱的新聞，其囊括了休閑娛樂、營銷和金融等多個(gè)領(lǐng)域。受眾在面對(duì)海量新聞的過程中，也擁有多種多樣的選擇。目前人們的生活和工作節(jié)奏變得非?？欤院芏嗳嗽敢膺x擇一個(gè)具備娛樂性質(zhì)的新聞來緩解自身面臨的工作和生活壓力[1]。這類新聞不僅能夠滿足人們的好奇心，而且人們通過這種形式舒緩身心的時(shí)候也不用投入過多的思考和評(píng)判的能力。新聞傳播者把握了人們?cè)跒g覽過程中的好奇心理，在事件中融入娛樂的元素來獲取更多的點(diǎn)擊率，這是網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化的成因之一。除此之外，將電視、廣播和報(bào)紙等傳播媒介利用數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體環(huán)境下的多媒體傳播形式，各種格式的消息均能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并且報(bào)導(dǎo)的方式和內(nèi)容更加的詳細(xì)。這樣一來，受眾在閱讀的時(shí)候具有很強(qiáng)的代入感，新聞也能夠通過更為流暢生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來。因此，在這種情況下，一些傳統(tǒng)媒介的形式便逐漸被削弱甚至取代，文字在增加了音頻和圖片之后變得更加具有趣味，人們也更愿意花時(shí)間閱讀。

二、新媒體環(huán)境下新聞內(nèi)容的娛樂化

2.1軟硬新聞比例失衡

涉及到軍事、政治、文化和民生的新聞被稱為硬新聞，因?yàn)檫@些形式通常關(guān)系到人們的日常生活和工作，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義，和軟新聞相比，硬新聞無論從時(shí)間上還是報(bào)導(dǎo)內(nèi)容上都有著更多嚴(yán)格的要求。在這一過程中新聞的準(zhǔn)確性在公眾心中十分重要，而不是像新媒體背景下娛樂新聞那樣注重新聞的娛樂屬性[3]。所以，其傳播速率和點(diǎn)擊率如今已經(jīng)被娛樂新聞趕超。

2.2新聞信息普遍軟化

新聞傳播的內(nèi)容在新媒體條件之下逐漸地向貼近人們生活的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)化。所以在這一過程中新聞媒體需要針對(duì)人們?cè)诋?dāng)下注重的問題和最強(qiáng)烈的感情需求進(jìn)行分析，只有這樣才能夠獲得更多的受眾，被人們所接受。對(duì)新聞媒體和媒體受眾兩大主題來說，都起到了至關(guān)重要的作用和影響[4]。對(duì)于新聞報(bào)道的讀者來說，軟新聞對(duì)他們的吸引力比硬新聞更大，因?yàn)橛残侣剛鞑コ龅膬?nèi)容很難實(shí)現(xiàn)與讀者的實(shí)時(shí)互動(dòng)和情感的傳遞。

三、新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的影響

3.1正面影響

媒體機(jī)構(gòu)發(fā)揮商業(yè)屬性的主要形式就是通過娛樂新聞來實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也跟人們?cè)谛旅襟w環(huán)境下對(duì)于娛樂強(qiáng)烈需求有著很大的聯(lián)系，人們利用這種方式能夠極大的體驗(yàn)身心放松的感覺。在此基礎(chǔ)上，各種新聞報(bào)道的點(diǎn)擊率上升了，同時(shí)也給傳播者們帶來了誘人的收益。在娛樂化的情況下，新聞與人們的生活更加貼近，人們?cè)跒g覽這類新聞的過程中也提高了自身的參與積極性[6]。良好的媒體報(bào)導(dǎo)結(jié)合當(dāng)今社會(huì)中最具有價(jià)值的熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論，有時(shí)會(huì)結(jié)合故事敘述的形式來獲得更多受眾的青睞。

3.2負(fù)面影響

進(jìn)行信息的傳播和為決策提供參考是媒體的重要性能，但是如果報(bào)道的新聞出現(xiàn)了過度娛樂化的情況，無疑削弱了媒體的正面引導(dǎo)作用，將會(huì)在公眾心目中失去原有的威信力，更加難以擔(dān)負(fù)起促進(jìn)社會(huì)發(fā)展的重任[7]。在這種情況下，新聞容易出現(xiàn)偽標(biāo)準(zhǔn)化和偽個(gè)性化的特點(diǎn)，實(shí)際上是對(duì)人們獵奇心理和休閑娛樂心里的隱蔽操控。

四、新媒體環(huán)境下新聞娛樂化的對(duì)策

4.1加強(qiáng)監(jiān)管與媒體自律

從發(fā)展環(huán)境的角度看待新媒體，能夠發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)管和引導(dǎo)的重要性。第一，面對(duì)新聞在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)過度娛樂化的情況，必要時(shí)可以采用強(qiáng)硬的手段進(jìn)行制止。第二，為了維護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息的良性發(fā)展，需要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)的作用，認(rèn)識(shí)到娛樂性質(zhì)的新聞對(duì)公眾產(chǎn)生的影響和作用[8]。除此之外，為了實(shí)現(xiàn)在線媒體的全方位管理，應(yīng)該有效的利用信息管理和分類技術(shù)，對(duì)于一些會(huì)對(duì)公眾造成誤導(dǎo)和負(fù)面影響的言論進(jìn)行及時(shí)的制止和收集，使媒體報(bào)道新聞的水準(zhǔn)不斷提升。最后，應(yīng)該不斷提升社會(huì)大眾這一主體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督作用，結(jié)合在新聞娛樂化情況下的一些缺陷性問題，凈化網(wǎng)絡(luò)媒體空間。

4.2媒體平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益

媒體需要利用一些商業(yè)活動(dòng)來獲得一定的資金維持正常的運(yùn)行，但是在這一過程中不應(yīng)該只注重眼前的利益，而放棄了新聞生產(chǎn)和傳播的公益性和公共性。為了真正的發(fā)揮出媒體的社會(huì)影響力，媒體需要認(rèn)識(shí)到自身工作的重要性，同時(shí)應(yīng)該強(qiáng)化新媒體的職責(zé)和社會(huì)責(zé)任感。

結(jié)語

除了新聞娛樂化現(xiàn)象對(duì)于新媒體環(huán)境造成的影響之外，更為重要的還有新聞內(nèi)容的體現(xiàn)形式，娛樂作為超意識(shí)的形態(tài)來呈現(xiàn)，使得新聞成為一種娛樂化趨勢。在此情況下，新聞發(fā)布者應(yīng)該秉承著新聞的專業(yè)性，有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容加強(qiáng)監(jiān)督，新聞瀏覽者增強(qiáng)自身的辨別能力和語言規(guī)范力，只有這樣才能夠防止新聞的泛娛樂化。

參考文獻(xiàn)：

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[3]詹春華.新媒體環(huán)境下如何堅(jiān)守新聞專業(yè)主義[J].云夢(mèng)學(xué)刊，2019，40（02）：116-119.