田虎 肖敏

摘 要：廣播電視是新聞傳輸和社會文娛的重要傳播媒介之一，在我國發(fā)展的過程中廣播電視在大眾生活中也越來越具有重要性。而隨著時代和網(wǎng)絡(luò)科技的不斷進步，廣播電視的弊端越來越明顯。在人手一臺智能手機的年代中，每個人都是新聞傳播的傳播者和接收者，新聞所要求的‘新’和‘快’已經(jīng)不再是廣播電視能夠滿足的了，而廣播電視作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，在如此快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)媒體下自然是需要謀求改變和創(chuàng)新才能不被新媒體所取代。在經(jīng)歷了2020年這樣特殊的一年之后，傳統(tǒng)媒體也遭受了嚴(yán)重的打擊。據(jù)有關(guān)機構(gòu)不完全統(tǒng)計，在疫情期間僅影視劇就有大約60個劇組停拍，這直接導(dǎo)致了很多電視臺整體經(jīng)濟嚴(yán)重下滑。除此之外延遲的相關(guān)電視行業(yè)項目就多達(dá)上百個，電視產(chǎn)量比2019年減少百分之三十。由此帶來的除了經(jīng)濟損失以外還有大量受眾的流失，更多的人在沒有新鮮的節(jié)目可以收看之后都會選擇用短視頻平臺代替?zhèn)鹘y(tǒng)電視節(jié)目。而在大量的新媒體涌入大眾視野，廣播電視的重要性被大大削弱，所以當(dāng)下的廣播電視發(fā)展必須面對相應(yīng)的改革。

關(guān)鍵詞：廣播電視;傳統(tǒng)媒體;新媒體;創(chuàng)新;發(fā)展;改革

從1920年世界上第一家廣播電臺——美國匹茲堡KDKA電臺播出，到1936年的第一檔電視節(jié)目播出，再到后來的彩色衛(wèi)星電視以及如今的網(wǎng)絡(luò)電視形形色色的節(jié)目，廣播電視經(jīng)歷了太多的輝煌時刻。然而輝煌終究是有時效性的，如今的廣播電視已經(jīng)進入到了一個比較黑暗的時代。在新媒體崛起的今天，傳統(tǒng)媒體將何去何從已經(jīng)成了一個大問題。在剛剛過去的2020年，在這一年中人類經(jīng)歷了有史以來最嚴(yán)重的一次災(zāi)難，這次災(zāi)難也變相的推動了社會以及科技的發(fā)展。而在這這些發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)和媒體無疑是最大的受益者。比如2020年首次出現(xiàn)的“云時代”，綜藝節(jié)目的云錄制或者是云春晚，還有孩子的學(xué)習(xí)也進入了云課堂，大家紛紛開始云會議，云工作等等，這一切的變化就使得大眾對于新媒體的依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中重要的組成部分，廣播電視正在以迅雷不及掩耳之勢被各種各樣的新媒體所取代，因此傳統(tǒng)媒體尋求新的發(fā)展道路勢在必行。

其實說起來，2020年也是給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展和創(chuàng)新最有利的一年，因為每當(dāng)遇見新形勢就會有變革發(fā)展的新契機。我們該趁著當(dāng)下把暴露的短板和弱項盡可能的完善，從而重新回到主流媒體中不可缺失的重要部分。那么廣播電視如果要得到好的發(fā)展，我認(rèn)為就必須要做到以下幾點：

第一，要敢于挑戰(zhàn)。當(dāng)下的廣播電視依然是大眾獲取官方重要信息的主要途徑之一，所以它依然具有很難取代的權(quán)威性，只要圍繞習(xí)近平總書記對我國發(fā)展的戰(zhàn)略布局和世界發(fā)展大勢中百年未有之大變局的重大判斷，抓住機遇迎難而上接受挑戰(zhàn)，進一步提升廣播電視的輿論引導(dǎo)能力，創(chuàng)造更高的傳播力，影響力，公信力和競爭力。充分發(fā)揮行業(yè)扶貧優(yōu)勢，全面參與到脫貧攻堅戰(zhàn)中來，助力全面建成小康社會，從而推進廣播電視公共服務(wù)升級。

第二，鞏固地位。當(dāng)下的輿論陣地已經(jīng)不再是以廣播電視為主體了，所以鞏固和擴大全媒體時代輿論陣地也是廣播電視的主要任務(wù)。2019年底我國的網(wǎng)站多達(dá)500萬個，網(wǎng)頁有近3000萬個，于是在2020年面臨新冠疫情之時，廣播電視不再是大眾第一時間收到信息的媒介。而這也暴露出了一個重要問題，那就是全媒體時代大眾雖然能通過更多的渠道更快的收到新聞消息，但是所收到的信息真實性和可靠性也大打折扣，比如2020年初的“因為新冠病毒怕酒精所以喝酒可以預(yù)防”或者2018年“萬州公交車墜江是因為女司機逆行”這樣的假新聞層出不窮，究其原因還是因為當(dāng)下每個人都是一個新聞終端，當(dāng)普通民眾發(fā)表的言論或者為搏眼球而造謠者的言論被大肆傳播后，假的都有可能渲染成真的。因此廣播電視應(yīng)該捍衛(wèi)真實信息傳播的主權(quán)地位，并且增加寬度和廣度，時效性也應(yīng)當(dāng)提升，盡量在傳統(tǒng)規(guī)則中突破自我，再結(jié)合當(dāng)下的高速網(wǎng)絡(luò)時代，重新占據(jù)媒體的主流地位。

第三，尋求變化。疫情推動全國數(shù)字經(jīng)濟的腳步，各行各業(yè)在傳統(tǒng)模式中經(jīng)濟迅速下滑，使得大家都在尋求轉(zhuǎn)型的機會，廣播電視也應(yīng)該跟上腳步。俗話說危機中總是有機遇的，如今全國的寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋率非常高，全國廣播電視節(jié)目綜合人口覆蓋率更是超過99%，那么廣播電視向數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型的重要性也就不言而喻了，在這樣重要的階段，廣播電視一方面要把握機會全面深化改革，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)形成智能型廣播電視，重塑系統(tǒng)性競爭優(yōu)勢。另一方面就是要追求創(chuàng)新，廣播電視不應(yīng)該只是新聞發(fā)布者和信息傳播者，它還應(yīng)該是服務(wù)提供者和關(guān)系構(gòu)建者。廣播電視不應(yīng)該墨守成規(guī)，而是應(yīng)該成為一個社會治理平臺，擁有自己的行業(yè)數(shù)據(jù)平臺，開發(fā)數(shù)據(jù)資源，融入數(shù)字經(jīng)濟進程，從而占領(lǐng)主流媒體制高點。

第四，尋求合作。廣播電視應(yīng)該成為一個更便捷的社會平臺。在全民網(wǎng)絡(luò)時代，單向的輸出是不會帶來理想的回報的，要想回報率高，就必須建立一個雙向的傳輸模式形成閉環(huán)。在這個過程中，最重要的就是要滿足大眾盡可能多的需求，那么涉及到的領(lǐng)域就會漸漸增多，比如消費 醫(yī)療 教育 金融等等，這就需要聯(lián)合各大領(lǐng)域的精英，把各大領(lǐng)域和廣播電視聯(lián)合在一塊，只要是能形成這些領(lǐng)域中重要的一環(huán)，就能改變廣播電視在大眾生活中的傳統(tǒng)地位，從而擁有新身份。

第五，對外開放。廣播電視不應(yīng)該局限自己，應(yīng)該向著建設(shè)人類命運共同體的方向進行改進，面向世界，對外交流。在當(dāng)下的國際形勢下，我國正在漸漸的占據(jù)世界重要地位，在習(xí)近平總書記的帶領(lǐng)下，我國在“一帶一路”建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)空間共同體等領(lǐng)域都取得驕人成績，幫助大批發(fā)展中國家得到了更好的發(fā)展。廣播電視應(yīng)該在這樣的條件背景之下積極創(chuàng)新語言體系，增強國際文化交流，把中國節(jié)目做到國外去，同時借助廣播電視傳播效應(yīng)把中國特色帶到世界去，做國際人文傳播使者，把世界人民的距離拉近，從而擴大世界范圍內(nèi)的受眾群體。由此獲得更多豐富的國際資源，打造更加完美的面向世界的新型中國廣播電視。

總之，世界是在一直變化著的，疫情過后的世界同樣會有很大的改變，這些改變可能會讓很多的行業(yè)從此崛起，也很有可能會讓很多行業(yè)從此滅亡。面對這個充滿變數(shù)的未來，只有尋求創(chuàng)新和變革才能獲得好的發(fā)展機會。廣播電視作為好幾代人民的新聞和文娛的傳播者，它承載著太多的記憶和情懷，這些不能被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的洪流中，而是因該在此尋求突破，繼續(xù)改革創(chuàng)新，擁有更加不可取代的身份。

作者簡介：

田虎（1998-），男，彝族，貴州畢節(jié)人，大學(xué)專科，四川電影電視學(xué)院，播音主持系，廣播電視發(fā)展。

指導(dǎo)教師：肖敏