陳美臻 趙婉兵 艾子玲

摘 ?要：為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，不少地方的相關(guān)文化部門(mén)和民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)組織都在互聯(lián)網(wǎng)上搭建了自己的線(xiàn)上交流平臺(tái)，以推進(jìn)自身發(fā)展、提升國(guó)內(nèi)外關(guān)注度、獲得更多合作機(jī)會(huì)，更好地進(jìn)行文化傳播和推廣。但是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的外觀(guān)設(shè)計(jì)質(zhì)量參差不齊，有些網(wǎng)站無(wú)法給用戶(hù)帶來(lái)良好的文化體驗(yàn)，甚至觀(guān)感粗糙簡(jiǎn)陋，這都對(duì)傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來(lái)了一定程度的消極影響。在5G萬(wàn)物互聯(lián)背景下搭建傳統(tǒng)文化藝術(shù)交流平臺(tái)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中應(yīng)以明確主題、營(yíng)造氛圍、版式精美、操作便捷為主要設(shè)計(jì)方向。利用信息可視化和舒適美觀(guān)的版式設(shè)計(jì)讓用戶(hù)更直觀(guān)地感受傳統(tǒng)文化藝術(shù)的魅力，融合傳統(tǒng)文化藝術(shù)與科技，將其深厚的文化積淀發(fā)揚(yáng)光大，對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;民間藝術(shù);視覺(jué)設(shè)計(jì);網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

基金項(xiàng)目：本文系湖南省研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“文化扶貧視角下瀕危非遺竹籃泥塑藝術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)推廣研究”（CX20201036）研究成果。

一、引言

我國(guó)悠久的歷史與豐富的人文環(huán)境催生了很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)藝術(shù)，早期受地域環(huán)境和傳播水平的限制，發(fā)展略緩慢。隨著電子信息技術(shù)的提升，網(wǎng)頁(yè)以其不受地域限制、面向全社會(huì)公開(kāi)的特性，使其成為最廣泛的文化傳播方式。且隨著時(shí)代的發(fā)展，5G技術(shù)將帶來(lái)網(wǎng)頁(yè)的功能革新和體驗(yàn)革新，利用網(wǎng)頁(yè)在智能終端的應(yīng)用，將達(dá)到速度更快、信息種類(lèi)更多、傳播更廣的效果。因此，不少民間傳統(tǒng)文化藝術(shù)組織在互聯(lián)網(wǎng)上自發(fā)地搭建了相關(guān)的線(xiàn)上交流平臺(tái)，以推進(jìn)自身發(fā)展，獲得國(guó)內(nèi)外更多的關(guān)注及合作機(jī)會(huì)，更好地進(jìn)行文化傳播和推廣。

從國(guó)內(nèi)目前已上線(xiàn)的多個(gè)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)來(lái)看，部分網(wǎng)站界面缺乏藝術(shù)美感，這在一定程度上拉低了用戶(hù)對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的認(rèn)可與喜愛(ài)度，網(wǎng)頁(yè)文化氛圍和文化情感傳遞的缺失也是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化網(wǎng)站瀏覽量普遍較低的原因之一。筆者認(rèn)為，在傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)中，若想通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的形式傳達(dá)出傳統(tǒng)文化藝術(shù)的外在表現(xiàn)和內(nèi)在意蘊(yùn)，應(yīng)按照網(wǎng)站目標(biāo)用戶(hù)需求進(jìn)行設(shè)計(jì)分析，確立網(wǎng)站主題后再選擇合適的文化藝術(shù)符號(hào)鑲嵌其中。并將網(wǎng)站功能與內(nèi)容、色彩、版式進(jìn)行有機(jī)整合，以彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的文化與美學(xué)理念，結(jié)合時(shí)代潮流，增添相應(yīng)的互動(dòng)及視聽(tīng)設(shè)計(jì)提升用戶(hù)體驗(yàn)。作為傳統(tǒng)文化藝術(shù)的線(xiàn)上互聯(lián)窗口向大眾展示著互聯(lián)新時(shí)代、新平臺(tái)上的中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)新發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

（一）選取樣本

我國(guó)目前在互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)的傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站眾多，根據(jù)網(wǎng)站主要內(nèi)容大致可以分為三類(lèi)：國(guó)學(xué)書(shū)畫(huà)類(lèi)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)、民俗民藝類(lèi)。在這三類(lèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站中，我們各分別選取了8個(gè)比較典型的網(wǎng)站進(jìn)行采樣分析，選取的網(wǎng)站樣本如圖1所示。

（二）優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例分析

在對(duì)三類(lèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站進(jìn)行采樣分析后發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)非常出色，在新穎的數(shù)字技術(shù)下將傳統(tǒng)文化藝術(shù)的意蘊(yùn)表達(dá)得淋漓盡致，在簡(jiǎn)約美觀(guān)的同時(shí)展現(xiàn)出特有的國(guó)潮感。而這類(lèi)網(wǎng)站一般都是大型傳統(tǒng)文化藝術(shù)組織的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。如中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館是由中華人民共和國(guó)文化和旅游部主管，中國(guó)藝術(shù)研究院·中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心主辦，是國(guó)家向世界展示中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“窗口”，因而無(wú)論是在設(shè)計(jì)還是功能上都代表著目前國(guó)內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站最高的制作水平。在民間藝術(shù)組織自發(fā)建立的傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站中，中國(guó)傳統(tǒng)文化網(wǎng)以其主頁(yè)設(shè)計(jì)排版的美觀(guān)，從而在采樣分析中脫穎而出。

1.中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館（http：//www.ihchina.cn/）

以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館為例，一個(gè)完整的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足“功能”“形象”“用戶(hù)體驗(yàn)”三個(gè)基本要素，只有將實(shí)用、美觀(guān)、友好和諧統(tǒng)一起來(lái)，才能做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)的同時(shí)也要盡量兼顧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站的特殊性[1]。中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館網(wǎng)站的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方又耐人尋味，在色彩上使用了純度和明度不高，但是具有民族特色的搭配。因?yàn)椤胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)”多來(lái)自不同民族的特色文化，響應(yīng)了網(wǎng)站主題，又對(duì)其中深色系和淺色系做了區(qū)分，用深色部分為基底襯托出淺色部分，醒目且協(xié)調(diào)。

網(wǎng)頁(yè)上放置了大量與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)的圖片和部分經(jīng)過(guò)后期處理的相關(guān)活動(dòng)照片。因活動(dòng)照片主體為人物且多為現(xiàn)場(chǎng)抓拍，在沒(méi)有特定著裝的情況下很容易與精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)整體產(chǎn)生違和感。針對(duì)此問(wèn)題，設(shè)計(jì)者很聰明地在照片周?chē)砑恿藥в袀鹘y(tǒng)文化藝術(shù)符號(hào)特征的紋樣與背景，以表達(dá)活動(dòng)內(nèi)容與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題的關(guān)聯(lián)性，增強(qiáng)頁(yè)面整體融合感。

網(wǎng)頁(yè)版式上有虛有實(shí)，其中的留白藝術(shù)使圖片和文字之間有了交流和呼應(yīng)，營(yíng)造出較強(qiáng)的空間感，賦予用戶(hù)無(wú)限的創(chuàng)意和想象力，增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)版面的韻律和呼吸感、可辨認(rèn)性與可讀性，能快速有效地幫助用戶(hù)瀏覽，最終保持各元素之間的相對(duì)平衡[2]。依據(jù)內(nèi)容的不同劃分了不同的板塊，字體的大小與密集度適合讀者閱讀，可使其瀏覽過(guò)程輕松且簡(jiǎn)單明了，并配合內(nèi)容的文本增添了適量的圖片作為點(diǎn)綴，降低了單一文字排版帶來(lái)的視覺(jué)壓迫感，增強(qiáng)了頁(yè)面的豐富性，給用戶(hù)非常舒適的觀(guān)感。

網(wǎng)站內(nèi)容上全部都是與“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相關(guān)的內(nèi)容，針對(duì)性強(qiáng)且內(nèi)容全面，基本涵蓋了全部種類(lèi)的國(guó)內(nèi)非遺文化相關(guān)知識(shí)。目標(biāo)用戶(hù)覆蓋范圍廣泛，設(shè)置了非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)查詢(xún)、非遺保護(hù)政策查詢(xún)、非遺保護(hù)資訊、在列非遺清單、非遺文化資源、學(xué)術(shù)研究、非遺百科欄七大欄目，極大程度地滿(mǎn)足了不同用戶(hù)了解及研究我國(guó)非遺文化的不同需求，起到了很好的資源整合作用。

2.傳統(tǒng)文化網(wǎng)（http：//www.zhwh365.com）

以傳統(tǒng)文化網(wǎng)為例（中國(guó)傳統(tǒng)文化促進(jìn)會(huì)主辦），主頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)排版十分美觀(guān)，進(jìn)入網(wǎng)站后一眼便可看到精心制作的banner輪播圖。設(shè)計(jì)者在banner設(shè)計(jì)顏色上以干凈的淺灰色為底色，與網(wǎng)頁(yè)整體的白色總背景進(jìn)行區(qū)分。帶有光影漸變的朱紅色人物背景與墨黑色書(shū)法的搭配襯托出海報(bào)上的戲曲人物，傳遞出濃郁的中國(guó)傳統(tǒng)文化氣息。躍出紅色背景邊框的人物輪廓和書(shū)法字樣增添了活潑靈動(dòng)的感覺(jué)，大氣而時(shí)尚的文化自信感撲面而來(lái)。

網(wǎng)頁(yè)版式上依舊是有虛有實(shí)，圖片與文字的結(jié)合減少了用戶(hù)面對(duì)大量文字尋找信息的枯燥感，疏密合宜的排版讓頁(yè)面看起來(lái)整齊有序，不會(huì)因?yàn)樾畔⑦^(guò)于密集而使頁(yè)面顯得雜亂無(wú)章。

網(wǎng)站內(nèi)容全部是與“傳統(tǒng)文化”主題相關(guān)的信息，并將其按照朝代、民族、地域、文化、雜家分類(lèi)整理，給用戶(hù)提供了多重可選擇信息篩查方式，幫助用戶(hù)迅速滿(mǎn)足信息查詢(xún)需求。

（三）發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

在對(duì)三類(lèi)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站進(jìn)行采樣分析后筆者發(fā)現(xiàn)，諸多網(wǎng)站因疏于設(shè)計(jì)管理，且部分網(wǎng)站所有者為民間組織，人力物力投入不足，導(dǎo)致其無(wú)法緊跟現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的腳步，視覺(jué)效果體驗(yàn)差，功能性與美觀(guān)性不統(tǒng)一，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)當(dāng)下對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的要求，尤其是在用戶(hù)瀏覽了大量時(shí)尚美觀(guān)的網(wǎng)頁(yè)后再瀏覽這類(lèi)網(wǎng)站會(huì)感覺(jué)其審美性較差。在將不同傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站在設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出的問(wèn)題歸類(lèi)統(tǒng)計(jì)后，得出以下6個(gè)共同的問(wèn)題：

1.顏色搭配不突出、不協(xié)調(diào)

顏色是網(wǎng)站內(nèi)容屬性最直觀(guān)的體現(xiàn)。瀏覽者僅需90秒就可以對(duì)一個(gè)網(wǎng)站做出判斷，而其中 60%～90%取決于色彩[3]。網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不在于色彩數(shù)量的多少，而在于色彩能否正確完整地傳達(dá)出網(wǎng)頁(yè)主體的內(nèi)涵，是否具有針對(duì)性[4]。我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩的搭配可以直觀(guān)地向接受者傳達(dá)出一種潛在的意識(shí)影響，如科技類(lèi)網(wǎng)站往往會(huì)使用藍(lán)色來(lái)凸顯科技的理性感;奢侈品牌類(lèi)網(wǎng)站往往會(huì)使用白色、黑色、金色來(lái)襯托品牌的檔次感。在傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，很多網(wǎng)頁(yè)缺乏美感是因?yàn)樗鼈冸m然大多都選擇使用了類(lèi)似磚紅、鵝黃等與中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)相關(guān)的色彩。但在顏色搭配上，它們或使用一種顏色做底色貫穿整個(gè)網(wǎng)頁(yè)，十分單調(diào);或使用不協(xié)調(diào)的2-3個(gè)顏色，無(wú)法向用戶(hù)展示中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)的美感。

2.符號(hào)性圖形設(shè)計(jì)過(guò)少

網(wǎng)站內(nèi)應(yīng)添加符號(hào)性的圖形設(shè)計(jì)，用有傾向性的圖形語(yǔ)言向用戶(hù)表達(dá)網(wǎng)站屬性。根據(jù)界面中應(yīng)有的信息內(nèi)容有針對(duì)性地進(jìn)行文化符號(hào)形態(tài)的選取、提煉和應(yīng)用，才能讓交互界面產(chǎn)品在保證可用性的前提下有效傳達(dá)出其文化內(nèi)涵[5]。如動(dòng)漫網(wǎng)站會(huì)設(shè)計(jì)很多漫畫(huà)形象安置在頁(yè)面和鏈接按鈕中;學(xué)習(xí)類(lèi)網(wǎng)站會(huì)設(shè)計(jì)一些書(shū)本、課桌、老師形象等圖標(biāo)圖形。在對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，很多網(wǎng)站缺乏符號(hào)性的圖形設(shè)計(jì)，不論是網(wǎng)頁(yè)板塊與板塊之間的銜接穿插，或者是在一些導(dǎo)航性的交互鏈接點(diǎn)的指引符號(hào)，都使用了與傳統(tǒng)文化藝術(shù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的圖形設(shè)計(jì)。而沒(méi)有在圖標(biāo)圖形上加以潤(rùn)色，僅以文字和圖片做修飾的網(wǎng)站只會(huì)給用戶(hù)留下僵硬死板的印象。

3.網(wǎng)頁(yè)排版問(wèn)題較多

網(wǎng)頁(yè)的排版屬于版式設(shè)計(jì)范疇，將版式設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用版式設(shè)計(jì)法則將各元素組織起來(lái)，可以使網(wǎng)頁(yè)中的各種視覺(jué)元素進(jìn)行科學(xué)合理的排列與組合，兼具思維邏輯性與藝術(shù)性[6]。其設(shè)計(jì)的目的在于使數(shù)據(jù)信息接受者的各種感官都可以體驗(yàn)到豐富的藝術(shù)美感，使其在精神上得到相應(yīng)的滿(mǎn)足[7]。精美良好的版式設(shè)計(jì)不但可以提升用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)，也是一種更快更好的傳播信息的手段，優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)版式設(shè)計(jì)在其內(nèi)容的分布上和大部分用戶(hù)的操作習(xí)慣一定是完美結(jié)合的，對(duì)用戶(hù)快速精準(zhǔn)找尋所需求的信息有引導(dǎo)作用。版式也是能代表網(wǎng)站內(nèi)容屬性的外在體現(xiàn)之一，如與政務(wù)類(lèi)網(wǎng)站相比，藝術(shù)類(lèi)網(wǎng)站的排版設(shè)計(jì)會(huì)用大圖、大留白、不對(duì)稱(chēng)等表達(dá)活潑個(gè)性的網(wǎng)站形象;而政務(wù)類(lèi)網(wǎng)站排版設(shè)計(jì)就會(huì)稍顯緊密規(guī)整，以表達(dá)其嚴(yán)肅的網(wǎng)站形象和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度。在對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站頁(yè)面排版中文字密度過(guò)高、圖片過(guò)少、內(nèi)容過(guò)于集中，版面缺乏空間層次和韻律，沒(méi)有呼吸感，進(jìn)而拉低了用戶(hù)使用體驗(yàn)，影響用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站主題和其主辦單位的印象。

4.主頁(yè)配圖簡(jiǎn)略

主頁(yè)是網(wǎng)站的展示頁(yè)面，其余頁(yè)面都是依賴(lài)于主頁(yè)輔助其進(jìn)行內(nèi)容拓展的功能頁(yè)面，主頁(yè)的設(shè)計(jì)決定了用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的主觀(guān)定位，包括對(duì)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性的主觀(guān)認(rèn)知。傳統(tǒng)文化藝術(shù)類(lèi)網(wǎng)站要想向用戶(hù)清晰地表達(dá)自己的定位，主頁(yè)的配圖十分重要，因?yàn)槲淖诌h(yuǎn)沒(méi)有圖片直觀(guān)。在對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，看到部分網(wǎng)站在主頁(yè)的配圖十分簡(jiǎn)略，多是未經(jīng)處理的活動(dòng)照片，雖體現(xiàn)了相關(guān)工作人員的辛勤工作，但因活動(dòng)照片多為人物合影，在后期往往未添加相關(guān)傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，不能清晰表達(dá)“傳統(tǒng)文化藝術(shù)”的概念，因而不足以向用戶(hù)展示網(wǎng)站在傳統(tǒng)文化藝術(shù)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性。

5.主頁(yè)內(nèi)容過(guò)多，頁(yè)面過(guò)長(zhǎng)

因?yàn)榫W(wǎng)站主頁(yè)的內(nèi)容是對(duì)網(wǎng)站的整體介紹，因此我們?cè)谥谱骶W(wǎng)頁(yè)的時(shí)候不僅要考慮怎么將網(wǎng)站最好的一面表達(dá)給自己的用戶(hù)，還要考慮表達(dá)的方式和側(cè)重點(diǎn)，不能一鍋端，都放在主頁(yè)上，造成雜亂的形象[8]。網(wǎng)站主頁(yè)應(yīng)適度地放置網(wǎng)站主要內(nèi)容，不宜過(guò)長(zhǎng)，主頁(yè)內(nèi)容過(guò)多會(huì)顯得繁瑣，讓用戶(hù)無(wú)法快捷準(zhǔn)確地捕捉到可用信息，浪費(fèi)了用戶(hù)瀏覽頁(yè)面的耐心。過(guò)長(zhǎng)的主頁(yè)還會(huì)影響二級(jí)頁(yè)面的設(shè)計(jì)，二級(jí)頁(yè)面因?yàn)閮?nèi)容的拆分，可表現(xiàn)的部分就會(huì)大打折扣，過(guò)長(zhǎng)過(guò)細(xì)致的主頁(yè)會(huì)襯托出二級(jí)頁(yè)面的簡(jiǎn)陋，打破網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)的平衡。在對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，可見(jiàn)部分網(wǎng)站事無(wú)巨細(xì)地將網(wǎng)站一半的內(nèi)容都在主頁(yè)上展示了出來(lái)，不但使展示的內(nèi)容碎片化，而且因?yàn)閮?nèi)容過(guò)多導(dǎo)致銜接部分的突兀感強(qiáng)烈。

6.無(wú)關(guān)內(nèi)容過(guò)多，信息篩選困難

網(wǎng)站的內(nèi)容與功能應(yīng)以其主要服務(wù)對(duì)象的需求為主，訪(fǎng)問(wèn)我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的用戶(hù)需求應(yīng)以對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的求知、交流、合作為主。而在對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站采樣分析中，發(fā)現(xiàn)部分網(wǎng)站內(nèi)廣告過(guò)多，商業(yè)性太強(qiáng)，并在其中加入了諸多與傳統(tǒng)文化藝術(shù)主題無(wú)關(guān)的元素，如便民類(lèi)生活服務(wù)等，這背離了傳統(tǒng)文化藝術(shù)的主題，也對(duì)用戶(hù)的需求信息篩選造成了一定的困難。

三、傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略解析

（一）明確主題

一個(gè)網(wǎng)站的存在，必然有它所要展示的內(nèi)容，這些內(nèi)容并不是東拼西湊、毫無(wú)關(guān)聯(lián)的，而是有著共同核心，這個(gè)共同核心就是該網(wǎng)站的主題。網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)圍繞網(wǎng)站的主題展開(kāi)，確立它所導(dǎo)向的目標(biāo)用戶(hù)。一個(gè)網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)是為網(wǎng)站主題服務(wù)的，其設(shè)計(jì)的意義是為了更好地展示主題。經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字博物館和傳統(tǒng)文化網(wǎng)兩個(gè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，其在內(nèi)容上和視覺(jué)上都緊密切合網(wǎng)站主題，便捷有效地向大眾展示著傳統(tǒng)文化藝術(shù)的現(xiàn)狀?！巴怀鲋黝}”是網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本原則和核心宗旨，設(shè)計(jì)師無(wú)論如何創(chuàng)新頁(yè)面色彩、布局、文字等，都必須突出主題，以保障網(wǎng)頁(yè)傳播信息的目的[9]。

（二）營(yíng)造氛圍

傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的主題就是傳統(tǒng)文化藝術(shù)，我們應(yīng)利用設(shè)計(jì)手段營(yíng)造出傳統(tǒng)文化藝術(shù)氛圍，滿(mǎn)足用戶(hù)的視覺(jué)感受，明確感受到這是一個(gè)與傳統(tǒng)文化藝術(shù)有關(guān)的網(wǎng)站。由于人們?cè)谟^(guān)看網(wǎng)頁(yè)時(shí)，常會(huì)被其中的民俗文化元素所傳遞的情感吸引，獲得本土文化心靈上的認(rèn)可[10]。在營(yíng)造氛圍時(shí)，色彩和元素的運(yùn)用十分關(guān)鍵，顏色有固定的象征意義，元素則是網(wǎng)站身份的象征。傳統(tǒng)文化藝術(shù)有其悠久的歷史積淀，色彩在明媚中又透露出沉穩(wěn)和大氣，這類(lèi)色彩都有其獨(dú)特且美輪美奐的名稱(chēng)，如：胭脂、月白、竹青、黛、秋香、鴉青、檀、綰、黎、酡顏等。合理利用這類(lèi)色彩進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，使顏色有層次感、豐盈感，產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊力，進(jìn)而給用戶(hù)帶來(lái)民族藝術(shù)和傳統(tǒng)文化相糅合的色彩暗示。在對(duì)元素的選擇中，傳統(tǒng)文化藝術(shù)有其固定的表達(dá)元素，如紋樣、壁畫(huà)、水墨、戲曲、書(shū)法等，選取這類(lèi)元素配合傳統(tǒng)色彩的組合設(shè)計(jì)，在用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站時(shí)極易引起其心靈共鳴。

（三）版式精美

版式是網(wǎng)站外在美最重要的體現(xiàn)形式，如果說(shuō)色彩和元素的搭配是網(wǎng)站外觀(guān)設(shè)計(jì)的“靈魂”，那么版式則是撐起靈魂的“軀殼”。隨著美育的不斷發(fā)展，用戶(hù)審美能力逐漸提高，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的外觀(guān)設(shè)計(jì)都在趨于類(lèi)的同化，這一由繁到簡(jiǎn)的過(guò)程也代表了設(shè)計(jì)中的“斷舍離”理念。以原研哉為代表的設(shè)計(jì)師都主張?jiān)O(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約和現(xiàn)代化，疏密合宜的留白給用戶(hù)遐想的空間，文字與大圖的結(jié)合也更具表現(xiàn)的張力。在傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，做好對(duì)內(nèi)容的分類(lèi)，協(xié)調(diào)板塊與板塊之間的關(guān)系，突出重點(diǎn)，合理留白，豐富文字與圖片、視頻的排列方式，避免排版的瑣碎、集中、單一是設(shè)計(jì)重點(diǎn)。除此之外，還可以配合排版添加合適的動(dòng)效，增添網(wǎng)頁(yè)的趣味性，添加視覺(jué)差、響應(yīng)式、行為召喚等操作設(shè)計(jì)，使用戶(hù)在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)有代入感，給用戶(hù)帶來(lái)耳目一新的觀(guān)感和沉浸式的交互體驗(yàn)。綜合來(lái)說(shuō)，由于網(wǎng)站空間的虛擬性，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)信息傳達(dá)也要善于利用多媒體技術(shù)加工網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)元素，豐富網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，優(yōu)化用戶(hù)的觀(guān)感體驗(yàn)[11]。

（四）操作便捷

網(wǎng)站的功能應(yīng)圍繞其主題，滿(mǎn)足用戶(hù)的瀏覽和查詢(xún)等需求，不應(yīng)添加過(guò)多繁瑣的操作流程設(shè)計(jì)，降低用戶(hù)的瀏覽效率。在傳統(tǒng)文化網(wǎng)站的操作流程設(shè)計(jì)上，應(yīng)對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容做好歸類(lèi)，以不同級(jí)別的頁(yè)面和不同的板塊形式進(jìn)行相應(yīng)的展現(xiàn)，做好Menu、Butten和banner的引導(dǎo)設(shè)計(jì)，增設(shè)關(guān)鍵字查詢(xún)等查詢(xún)框，下拉頁(yè)面?zhèn)冗吇蝽敳坎藛喂潭ㄕ故镜龋阌谟脩?hù)最快、最準(zhǔn)確地找到自己想要的信息。減少無(wú)關(guān)功能設(shè)計(jì)，增強(qiáng)網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性和學(xué)術(shù)性。

四、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)，利用新平臺(tái)推動(dòng)其創(chuàng)新性發(fā)展，既有助于國(guó)民樹(shù)立文化自信，也是在向中華民族偉大復(fù)興邁進(jìn)。在傳統(tǒng)文化網(wǎng)站的設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)利用設(shè)計(jì)給用戶(hù)營(yíng)造出傳統(tǒng)文化藝術(shù)的氛圍，向用戶(hù)展示傳統(tǒng)文化藝術(shù)的美感，傳遞傳統(tǒng)文化藝術(shù)的概念，以凸顯在互聯(lián)網(wǎng)上搭建傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站的價(jià)值。傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站不僅是傳統(tǒng)文化藝術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)展示門(mén)戶(hù)，更是利用互聯(lián)網(wǎng)連接世界的優(yōu)勢(shì)為廣大文化愛(ài)好者、研究者、青少年學(xué)生等人群創(chuàng)造一個(gè)文化藝術(shù)學(xué)習(xí)的途徑。先輩將對(duì)生活的熱愛(ài)和渴望，對(duì)自然的尊重和敬畏揉進(jìn)文化習(xí)俗和藝術(shù)作品里，而我們則在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代利用網(wǎng)站設(shè)計(jì)和關(guān)聯(lián)的硬件設(shè)備將傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的美與思想發(fā)揚(yáng)光大。傳統(tǒng)文化藝術(shù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)應(yīng)基于傳統(tǒng)文化藝術(shù)底蘊(yùn)創(chuàng)作的具有傳統(tǒng)文化藝術(shù)美感的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)背后的價(jià)值，在5G時(shí)代以新技術(shù)和新面貌向用戶(hù)展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化藝術(shù)新風(fēng)采。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫正廣.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析——以萍鄉(xiāng)漁鼓為例[J].萍鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)，2017（3）：82-84+89.

[2]胡萍，許睿.淺析用戶(hù)體驗(yàn)式網(wǎng)頁(yè)布局及應(yīng)用[J].福建電腦，2018（8）：145-147.

[3]宇澳，劉雅菲，邵妍妍.淺談網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的色彩心理[J].科技風(fēng)，2020（6）：119.

[4]王曉俊.基于用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)頁(yè)界面視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（1）：71-73.

[5]曾軍偉，布乃峰.傳統(tǒng)文化符號(hào)在網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2016（14）：165-168.

[6]張帆.版式設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（6）：129-131.

[7]樊歆.版式設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的分析[J].遼寧絲綢，2017（4）：40-41+58.

[8]龔項(xiàng)成.淺談網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中視覺(jué)文化表現(xiàn)的差異性及設(shè)計(jì)策略[J].藝術(shù)科技，2015（10）：206.

[9]樊歆.網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)在審美視角下的研究[J].黑龍江紡織，2017（3）：18-20.

[10]陳紹華.民俗文化在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].包裝工程，2017（12）：218-222.

[11]朱婷婷，蔣飛燕.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息傳達(dá)分析[J].美術(shù)教育研究，2019（9）：103-104+107.

作者簡(jiǎn)介：陳美臻，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院MFA藝術(shù)設(shè)計(jì)數(shù)字媒體藝術(shù)方向碩士研究生。

趙婉兵，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院MFA藝術(shù)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)策劃方向碩士研究生。

艾子玲，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院MFA藝術(shù)設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)方向碩士研究生。