黃蓉蓉

摘 要：浙江省通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為“三農(nóng)”發(fā)展提供了電子商務(wù)服務(wù)與支持，電子商務(wù)成為融合城鄉(xiāng)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要載體。分析了平園村電子商務(wù)發(fā)展成效和特點(diǎn)，討論了供應(yīng)鏈、加工技術(shù)等方面的問題，為平園村提供可行的、具有當(dāng)?shù)靥厣摹⒛芗涌祀娮由虅?wù)發(fā)展的對策。

關(guān)鍵詞：平園村;農(nóng)村電子商務(wù);問題;對策

文章編號(hào)：1004-7026（2020）01-0136-02? ? ? ? ?中國圖書分類號(hào)：F713.36? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

農(nóng)村電子商務(wù)是一種新型的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，規(guī)模逐年擴(kuò)大，政府也視其為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵。2018年中央頒發(fā)的《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，更是為農(nóng)村電子商務(wù)和物流發(fā)展提供了具體目標(biāo)，浙江省也為推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展頒布了許多支持政策，例如《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，并取得了一定成果。平園村作為溫州市電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)頭村莊，其電子商務(wù)的發(fā)展模式值得深究[1]。

1? 平園村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

截至2017年，電子商務(wù)的發(fā)展提高了村民在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的參與度，擴(kuò)大了受益面，有助于村民長期穩(wěn)定增收、安居樂業(yè)。平園村于2016年被評(píng)為“浙江省電子商務(wù)示范村”，電子商務(wù)發(fā)展不僅提升了平園村“中國鐵皮石斛之鄉(xiāng)”的品牌影響力，還提升了平園村農(nóng)產(chǎn)品在全國的影響力，創(chuàng)新發(fā)展了村級(jí)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)村富民[2]。

平園村依托產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，培育發(fā)展“淘寶村”，以“協(xié)會(huì)+合作社+農(nóng)戶”和“龍頭企業(yè)帶動(dòng)+資源整合”為營銷策略，打造獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷模式。同時(shí)，樂清市政府積極響應(yīng)加快“三農(nóng)+科技+電子商務(wù)”特色發(fā)展道路的號(hào)召，為農(nóng)村電子商務(wù)營造了良好的政策環(huán)境。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)融合后，形成集聚力量，通過線上與線下的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與市場資源互動(dòng)，并努力實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2? 平園村電子商務(wù)發(fā)展存在問題

2.1? 自產(chǎn)量不高，沒有完善的供應(yīng)鏈

電子商務(wù)下的供應(yīng)鏈具有不穩(wěn)定性。不穩(wěn)定的原因一是不同形態(tài)的鐵皮石斛在不同季節(jié)銷量不穩(wěn)定，二是不同形態(tài)的鐵皮石斛存儲(chǔ)時(shí)長有限，超過存儲(chǔ)時(shí)長，鐵皮石斛功效將大打折扣。平園村大部分的商戶是個(gè)體散戶，自產(chǎn)自銷是普遍的模式。在這種模式下，若是從事線上銷售，保證貨源是必要的，一些商戶能夠保證貨源是因?yàn)樾纬闪溯^為完善的鐵皮石斛供應(yīng)鏈，但是一些小型商戶出現(xiàn)了心有余而力不足的狀況，自產(chǎn)量不高，沒有完善的供應(yīng)鏈，規(guī)模在一段時(shí)間內(nèi)也不可能擴(kuò)大，利潤十分微薄。

2.2? 價(jià)低利薄，線上銷售現(xiàn)狀堪憂

（1）銷售渠道窄訪談結(jié)果顯示，村民都有自己的銷售鏈，大多依賴口口相傳，即“回頭客”。此外，我國鐵皮石斛主要以內(nèi)銷為主，少數(shù)出口，目前有貿(mào)易往來的國家有印度、泰國、老撾、緬甸、越南等。

（2）銷售量小。線上銷售所得利潤大小基本上取決于總銷售量的大小，但是由于鐵皮石斛這種特色藥用產(chǎn)品十分昂貴，一般無人介紹的網(wǎng)民本著謹(jǐn)慎的心理，購買量不會(huì)太大。

（3）價(jià)低利薄。同行之間的競爭異常激烈，后期逐漸演化成變相壓價(jià)。

2.3? 計(jì)算機(jī)技術(shù)、精加工技術(shù)基礎(chǔ)薄弱

（1）計(jì)算機(jī)技術(shù)問題。平園村里大部分都是中老年人參與鐵皮石斛的線下售賣，由于不會(huì)使用計(jì)算機(jī)，往往需要年輕人幫忙才能在線上售賣一部分產(chǎn)品，失去了展現(xiàn)自家產(chǎn)品特色的良好機(jī)會(huì)。

（2）精加工技術(shù)問題。平園村的鐵皮石斛種植和產(chǎn)品初加工（楓斗）規(guī)模雖然在全國領(lǐng)先，但是精深加工技術(shù)還待提高，目前只有一部分企業(yè)開始涉足并小范圍銷售口服液、顆粒沖劑、膠囊等保健品。樂清市的企業(yè)擁有保健食品批文5個(gè)、GMP批文2個(gè)，但沒有一個(gè)批文在本地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，都是委托外地企業(yè)生產(chǎn)，更談不上石斛藥劑、石斛含片等精深加工產(chǎn)品。

3? 加快平園村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1? 穩(wěn)定貨物源頭，形成牢固的供應(yīng)鏈

商家要有穩(wěn)定的貨源和銷售渠道，保證產(chǎn)品賣得出去。對線下的新老客戶都可以提供電子商務(wù)的銷售方式，讓客戶幫忙宣傳，提高網(wǎng)店的知名度。結(jié)合平園村電子商務(wù)公共服務(wù)中心及物流中心的建設(shè)，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系建設(shè)。通過電子商務(wù)公共服務(wù)中心促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化工作的推進(jìn)與實(shí)施，保證商品的質(zhì)量。

3.2? 氣候品質(zhì)認(rèn)證，提升產(chǎn)品附加值

貼了氣候品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)簽的農(nóng)產(chǎn)品就好比有了“身份證”，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好不好，消費(fèi)者一眼就能看明白，也為農(nóng)產(chǎn)品增添了新的賣點(diǎn)。目前，農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)認(rèn)證不收取任何費(fèi)用，有需要的村民可向市氣象局提出申請，通過省農(nóng)業(yè)氣象中心審核認(rèn)證即可取得認(rèn)證標(biāo)志。平園村的村民若有條件可嘗試申請氣候品質(zhì)認(rèn)證，增加產(chǎn)品附加值，從以“量”取勝轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”“量”同步提升，獲得更多收益。

3.3? 藥食同源，推進(jìn)發(fā)展深加工技術(shù)

據(jù)悉，國家衛(wèi)計(jì)委食品司已下發(fā)（2018）8號(hào)便函，把鐵皮石斛列為新食品原料，先在浙江、云南試生產(chǎn)2年，樂清應(yīng)當(dāng)緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。政府要加大產(chǎn)業(yè)研發(fā)投入，邀請國內(nèi)外專家開展科技攻關(guān)，同時(shí)支持企業(yè)與高?？蒲袉挝缓献?，開展藥食同源研究、產(chǎn)品深加工研究，加快新產(chǎn)品的開發(fā)，提升產(chǎn)品附加值。鐵皮石斛作為藥食兩用產(chǎn)品，要在市場上立足，必須要走綠色環(huán)保、高質(zhì)量的精品之路。

3.4? 落實(shí)政策，提高村民的積極性

對于一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，政府的幫助和扶持必不可少。特別在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，如果各部門能及時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)獎(jiǎng)勵(lì)的政策內(nèi)容，很好地分擔(dān)商戶的經(jīng)濟(jì)壓力，就能幫助部分商戶度過瓶頸期。村委也要配合政府，利用網(wǎng)絡(luò)、電子屏、公示欄等多種形式，及時(shí)準(zhǔn)確傳達(dá)鼓勵(lì)政策，將其落到實(shí)處。

4? 結(jié)束語

平園村獨(dú)特的網(wǎng)銷模式為加快其電子商務(wù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。平園村電子商務(wù)公共服務(wù)中心及物流中心的建設(shè)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈體系建設(shè)。借助其悠久的生產(chǎn)歷史，大力發(fā)展加工技術(shù)，提升產(chǎn)品附加值，搭配政府的鼓勵(lì)政策，持續(xù)推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。雖然平園村電子商務(wù)的發(fā)展還存在一些問題，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展具有巨大的潛力。隨著越來越多學(xué)者的深入研究和政府的支持，平園村農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展必將越來越順暢。

參考文獻(xiàn)：

[1]程艷紅.蘇州農(nóng)村電子商務(wù)問題與對策研究[J].北方經(jīng)貿(mào)，2019（11）：58-60，63.

[2]王丹.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及對策分析[J].廣西質(zhì)量監(jiān)督導(dǎo)報(bào)，2019（9）：167，125.