王穎

【摘要】科學技術日新月異，新媒體快速崛起，廣大讀者獲取新聞信息的時間、方式和來源都發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)紙質媒體如何在與新媒體競爭中發(fā)揮自身優(yōu)勢，求生存謀發(fā)展，已成為紙媒面臨的重要課題之一，也是每一個紙媒編輯必須思考的問題。本文試從精準對接讀者需求，提升紙媒公信力;精心做好策劃，提升紙媒引導力;精耕深度報道，提升紙媒影響力;精創(chuàng)版面編排手段，提升紙媒傳播力四個方面進行探討。

【關鍵詞】新媒體時代;紙媒編輯;創(chuàng)新發(fā)展

新時代下，來勢洶涌的新媒體雖有它獨特的優(yōu)勢，但是也要看到紙媒仍有無限的生存空間。紙媒編輯應該在切中新媒介時代脈搏的基礎上提供網(wǎng)絡不能提供的東西，或者是顛覆性的視覺形式，或者是紙張質感的觸覺，或者是報道內(nèi)容的深度等。只要紙媒編輯與時俱進、立足實際，積極研究和探索，并將取得的成果及時反饋到辦報辦刊實踐中，就能拓寬新的生存發(fā)展之道。所以，新時代下，紙媒編輯要有新時代意識，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，以時不我待、只爭朝夕的精神抓緊學習，學理論、鉆業(yè)務，創(chuàng)新編輯工作，與時代主旋律同頻共振。

一、精準對接讀者需求，提升紙媒公信力

辦刊辦報要有服務心。讀者是媒體服務的主體。研究讀者、貼近讀者才能贏得讀者。編輯要及時掌握讀者的需求，及時了解社情民意，有針對性地改革報道和版面，增強服務性功能。編輯在選稿時要時刻想著“向讀者介紹的內(nèi)容是不是他們真正想要的”這個問題。一定要精準對接讀者需求，而不是根據(jù)自己的喜好強加給讀者。

在新媒體的進一步影響和熏陶下，廣大讀者已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的信息接收者轉換為主動的信息選擇者，讀者不但獲取新聞信息，還會采集、提供、評價各種信息。讀者的不斷分流、需求的不斷變化和讀者角色的轉換，迫使編輯思路必須進行調(diào)整，從而進一步提高媒體輿論的引導水平。

為此，編輯要強化讀者意識，當好服務者。新媒體時代，同一條新聞信息可能會利用新媒體及紙媒等多種載體進行報道，這就難免造成信息傳播的雷同和重復，紙媒編輯要在眾多媒體的競爭中拔得頭籌，就要在新聞信息的可讀性、易讀性及報道的深度和廣度上做文章。比如，新媒體報道一條新聞，只告訴你“是什么”，也就是什么時間發(fā)生了什么事;那么紙媒就要往深處做，告訴大家“為什么”，新聞背后有什么故事。

編輯要從服務讀者的角度出發(fā)，讓紙媒內(nèi)容更便于閱讀和理解。首先要通過簡潔明快的版面編排將所要傳播的信息呈現(xiàn)給讀者;其次要深層次地挖掘信息的深度和廣度，為讀者多角度地解讀信息背后所反映的問題;最后要從文字著手，用輕松的文字作為表現(xiàn)形式。讀者鑒別力是很強的，所以，文風不能老套，文筆一定要時尚，這樣才能讓讀者看一眼便產(chǎn)生興趣，他們才會在輕松愉悅的狀態(tài)下接受紙媒提供的新聞信息。

二、精心做好策劃，提升紙媒引導力

傳統(tǒng)紙媒編輯的任務是對來稿進行甄選、加工和潤色，組拼版面，充當“加工廠”和“把關人”的角色。這種坐等來稿、等米下鍋，只是修改病句標點符號的模式已經(jīng)不適應新時代。新時代下，紙媒編輯要轉化角色，全新定位，由后期干預轉為提前介入。也就是說編輯不能再簡單地做一個“為他人作嫁衣”的角色，要從“幕后”走向“前臺”，要做好指揮官、當好決策人。要大膽地進行主題策劃，成為整個版面的統(tǒng)領者，主動引導作者為版面服務。那么，如何做好指揮官、當好決策人呢？第一，做好主題策劃。選題策劃能力是編輯必須具備的一項業(yè)務素質，可以充分反映編輯的功底。良好的選題策劃能力能夠賦予報刊一種靈魂和思想，讓報刊擁有生命，引起讀者的共鳴。第二，做好欄目策劃。一個欄目若沒有策劃，只是來稿照登，這個欄目就沒有思想、沒有靈魂。欄目策劃可以方便讀者快速找到感興趣的內(nèi)容，吸引固定的讀者群。

三、精耕深度報道，提升紙媒影響力

新媒體時代，網(wǎng)絡傳播速度加快，人們獲知信息的方式更加直觀，新聞資源共享性越來越強。所以，傳統(tǒng)紙媒編輯的業(yè)務重心必須從單純的稿件選擇、處理轉到提供個性、深度的內(nèi)容創(chuàng)造上來，要善于從豐富的信息資源中發(fā)現(xiàn)隱藏的有價值的、可為自己所用的東西，深耕細作，形成自己的、獨特的版面宣傳。

因此，紙媒編輯要根據(jù)自身報刊的定位，從內(nèi)容到寫作方式、從版面安排到編輯方式、從觀點展示到獨家視角，加大稿件的編輯與整合力度，以期取得更大更好的社會傳播效果?？伸`活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動等編輯手段，使稿件集合形成群體優(yōu)勢，更好地表達編輯意圖，形成版面上的強勢，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。

四、精創(chuàng)版面編排手段，提升紙媒傳播力

新時代下，讀者閱讀需求多元化。紙媒版面編輯手段的創(chuàng)新顯得尤為迫切和必要。如今版面設計不是新聞加藝術的關系，也不是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，而是建立在視覺承載、閱讀規(guī)律、市場營銷之上，對信息傳達、視覺效果、閱讀過程、整體形象、文化品位的完整設計。

身處信息化社會，誰能使讀者在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。因此，不管是圖片的制作，還是題目內(nèi)容的擬定、標題形式的處理，都應該符合快速抓住讀者眼球的原則要求。編輯要在文字精致化、圖片優(yōu)質化、文稿多樣化上下功夫，使版面設計既能真正反映辦刊宗旨，又能滿足讀者需求，有審美性、特色性，真正提高“第一眼效應”，更好地為內(nèi)容服務，增強紙媒的競爭力。

在快節(jié)奏的生活中，編輯設計版式，只有服從于簡潔易讀的原則，減輕讀者視覺的心理壓力，不讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，這樣才能獲得更好的傳播效果。要簡化版面的構成要素，盡量舍去甩來甩去的走文、繁褥的花線、變來變?nèi)サ淖煮w、可有可無的花網(wǎng)。比如粗眉頭（大標題）、小文章、大眼睛（大圖片）、輪廓分明（塊面結構）的版面就有陽剛直率之美，編輯想說的話非常清楚，讓讀者在短時間內(nèi)既能一目了然，又能提高閱讀效率。黑格爾說：“在較大幅的構圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認出的部分，而同時又不使它們顯得零散?！卑婷婢幣乓嗍侨绱?，組版元素在畫面中的分布要上下左右大體相等，體現(xiàn)對比、統(tǒng)一、節(jié)奏、動感的原則，并處理好主次與聚散、圖與背景、群組與間距、四角與對角線、空白與版面率等關系，這種視覺均衡、富有視覺沖擊力的版面編排才會得到充分展示，令人耳目一新，才能以新穎的編排手段吸引讀者的注意力，實現(xiàn)傳播力的最大化。只要用心，每個編輯都會有化腐朽為神奇的能力。

五、結語

沒有挑戰(zhàn)就沒有突破。身處信息爆炸、競爭激烈的新媒體時代，紙媒編輯必須以開放、學習的姿態(tài)，兼容并蓄，緊跟新時代脈搏，開闊新視野，拓展新思路，努力使自己成為所屬編輯領域的行家里手，在編輯工作中大膽嘗試摸索，不斷推陳出新，讓傳統(tǒng)媒體在新媒體時代煥發(fā)新活力、開辟新天地。

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（作者單位：老人春秋雜志社）