羅丹

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有了很大進(jìn)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在各行各業(yè)各領(lǐng)域都得到了廣泛的使用，也給各行各業(yè)帶來了革命，相應(yīng)的也帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來一定的沖擊。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體如何更好地把握時(shí)代發(fā)展的趨勢，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的突破，這是新時(shí)期新聞媒體需要重點(diǎn)考慮的問題，也只有緊隨新媒體發(fā)展的脈搏才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極適應(yīng)環(huán)境，加強(qiáng)自身變革和突破，以獲得更好的發(fā)展。本文對傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道面臨的困境及其成因進(jìn)行分析，并有針對性地提出傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下如何實(shí)現(xiàn)突破的策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新聞報(bào)道;新媒體時(shí)代

引言

社會民生新聞，指的是老百姓生活中的新聞，來源于百姓生活，同時(shí)也受到百姓關(guān)注，比如治安案件、糧食蔬菜價(jià)格、文化活動(dòng)等等，都屬于社會民生新聞的范疇。從電視臺來講，很多地方電視臺報(bào)社都開設(shè)了專門的民生新聞欄目，用于反映本地的社會事件。在以往的，這些地方性的民生新聞節(jié)目，具有較為廣泛的受眾。然而，在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體新聞受眾大量流失，許多地方電視臺、報(bào)社受到?jīng)_擊，如何應(yīng)對，則成為值得思考的重點(diǎn)。

1傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道面臨的困境及其成因

1.1傳統(tǒng)廣告收益下降

傳統(tǒng)媒體不斷被信息化的時(shí)代所淹沒，廣告收益呈現(xiàn)低迷的現(xiàn)象，直接影響媒體的發(fā)展。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院日前發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2020）》顯示，2019年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，較上一年增長7.95%。從細(xì)分領(lǐng)域看，廣播電視廣告收入、報(bào)刊行業(yè)收入同比下降，而互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等保持增長優(yōu)勢。2019年傳統(tǒng)媒體面臨許多問題，如存在市場萎縮和人才流失等現(xiàn)象，電視媒體也呈現(xiàn)出低迷狀態(tài)，面臨增長乏力和馬太效應(yīng)的雙重壓力。長期以來，紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式?jīng)]有改變，其受眾的范圍越來越小，呈現(xiàn)出了危機(jī)的趨勢。據(jù)了解，紙質(zhì)媒體尤其是報(bào)紙的讀者逐漸趨向于老齡化，原因是老年人在操作手機(jī)方面不夠順暢，不會使用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不能便捷地使用網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)，同時(shí)看手機(jī)老人會覺得頭暈眼花，不能更好地閱讀。

1.2傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)

“時(shí)效性”是新聞的生命，脫離時(shí)效性的新聞報(bào)道將會導(dǎo)致新聞失去傳播價(jià)值。針對新聞事件，民眾希望在新聞事件發(fā)生后的第一時(shí)間就能夠獲得最新的情況播報(bào)，了解現(xiàn)場的情況。傳統(tǒng)媒體在新聞播報(bào)方面，一方面，播放的途徑受到限制，需要在固定的播出時(shí)間、固定的頻道進(jìn)行播報(bào);另一方面，受到程序的限制，新聞信息播出之前需要進(jìn)行資料整理，制作新聞內(nèi)容，再進(jìn)行審核，這些流程下來嚴(yán)重降低了新聞的時(shí)效性。新媒體的出現(xiàn)，人們能夠迅速通過新媒體了解新聞事件，當(dāng)傳統(tǒng)媒體在電視播報(bào)時(shí)就已經(jīng)失去了新鮮感，這給傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道帶來了生存危機(jī)，電視新聞報(bào)道的關(guān)注度、影響度都受到了極大的影響，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的生存危機(jī)。

1.3新聞報(bào)道渠道閉塞，脫離時(shí)代

從當(dāng)前社會發(fā)展來講，新媒體已經(jīng)成為主流趨勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，不應(yīng)該想著如何對抗新媒體，而要思考如何利用新媒體，借助新媒體的便利，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，依托于新媒體實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級，獲得重生。然而，一些傳統(tǒng)媒體人士，對于新媒體缺少正面認(rèn)識，在思想上還沒有轉(zhuǎn)變過來，對新媒體抱有敵意，這就影響到社會新聞報(bào)道向新媒體轉(zhuǎn)型，從而制約了媒體的發(fā)展進(jìn)步。

2傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代下如何實(shí)現(xiàn)突破

2.1做好信息的篩選和審核工作

在融媒體時(shí)代背景下，各種信息內(nèi)容充斥網(wǎng)絡(luò)世界，影響群眾的生活。為此，新聞編輯應(yīng)做好信息篩選和審核工作，將有價(jià)值有意義的信息從雜亂的內(nèi)容中提取出來，經(jīng)過有效整合，形成有影響力的新聞報(bào)道專題。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該積極校驗(yàn)新聞事件的科學(xué)性，檢查新聞內(nèi)容的邏輯性是否符合常理。新媒體背景下，處理信息的難度不斷加大，要求具備較高的信息處理能力。新聞編輯在提升自我時(shí)，應(yīng)豐富專業(yè)知識，強(qiáng)化專業(yè)技能，提升文字編輯能力。隨著信息載體發(fā)生變化，資訊會發(fā)生質(zhì)和量的爆發(fā)，這在人類歷史上的發(fā)展中就能發(fā)現(xiàn)，從紙張到印刷術(shù)，信息傳播量大幅增加。人類從工業(yè)時(shí)代走向了信息技術(shù)時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在此期間，收集信息也需要有相應(yīng)的變化，適應(yīng)知識的范圍、形式、規(guī)模和存儲的形式。無序的資訊無疑會拖慢人們的工作效率，無價(jià)值的信息并不會拓展人們的知識面，還會浪費(fèi)大量寶貴的時(shí)間。由此可見，傳統(tǒng)媒體仍然有與新媒體競爭的優(yōu)勢。對新聞編排要能夠讓用戶從中受益，這仍然是新聞編輯發(fā)展的主流方向。以某數(shù)字文庫為例，與智能化的知識平臺相呼應(yīng)，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，建設(shè)共建共享的知識網(wǎng)絡(luò)，不會受到時(shí)空的限制，所形成的知識中心可以提供智能檢索功能。在該平臺上，不僅涵蓋經(jīng)典案例，而且具體介紹熱門方案。同時(shí)涵蓋標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)和前沿技術(shù)，將智能產(chǎn)品中的知識整合起來，做到了深度挖掘和科學(xué)歸類，訂閱者能享受到高質(zhì)量的信息服務(wù)。

2.2傳統(tǒng)宣傳觀念向新聞輿論理念的轉(zhuǎn)變

新的理念模式是根據(jù)媒介的發(fā)展形勢和發(fā)展體系進(jìn)行變化的，因此，要想更好地發(fā)展，就要對理念進(jìn)行創(chuàng)新，將宣傳工作的觀念更好地展示出來，要重點(diǎn)把握好新聞輿論工作，將輿論的內(nèi)涵和宣傳的內(nèi)生動(dòng)力激發(fā)出來，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體在宣傳觀念上的轉(zhuǎn)變。我們首先解讀一下宣傳的概念。宣傳更加側(cè)重于單方面的說服，受眾是處于被動(dòng)接受的環(huán)境中，同時(shí)，宣傳的核心內(nèi)容更多的是讓群眾更好、更快地接受新的觀點(diǎn)和主張，并且通過自己的行動(dòng)踐行宣傳內(nèi)容。新的想法要通過新的渠道引入，并且在新的想法展示中不斷對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出新的要求，通過新要求的展示轉(zhuǎn)向新聞輿論理念。媒體管理部門應(yīng)該不斷接受新的理念，并在新的理念的發(fā)展中，向媒體新聞報(bào)道中灌輸新的報(bào)道理念，不斷推陳出新、革故鼎新，不局限于當(dāng)前的發(fā)展，不畏縮于發(fā)展框架，利用新時(shí)代的發(fā)展理念滿足大眾對媒體的新要求，將新聞知識和新聞內(nèi)容濃縮，在正確方向的引領(lǐng)下加以創(chuàng)新，在傳統(tǒng)媒體中注入新的元素和新的力量，形成全新的新聞報(bào)道理念，將新聞輿論的工作做好，更好地引導(dǎo)社會輿論的導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體要不斷建立完整的新聞傳播體系，更好地運(yùn)行開展，促進(jìn)媒體的體系化建設(shè)。

2.3擁抱新媒體優(yōu)化新聞報(bào)道

對于社會民生新聞報(bào)道而言，擁抱新媒體是必須的。拒絕新媒體，相當(dāng)于拒絕轉(zhuǎn)型升級，逆時(shí)代潮流，這是不可取的。所以，對于社會民生新聞報(bào)道而言，就需要積極結(jié)合新媒體，開辟新媒體新聞陣地，比如可以入駐新浪微博、百度百家號、UC大魚號等新媒體平臺，也可以開設(shè)新聞直播間，讓新聞工作者化身網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)行新聞報(bào)道。積極展開新媒體新聞報(bào)道，并且嘗試新聞直播，全面對社會民生新聞報(bào)道展開創(chuàng)新，如此一來才能讓社會民生新聞報(bào)道在新媒體時(shí)代取得切實(shí)發(fā)展進(jìn)步。

結(jié)語

綜上所述，在社會民生新聞報(bào)道中，新媒體的發(fā)展，給新聞報(bào)道工作造成了較大的沖擊影響。作為媒體人，需要認(rèn)識到目前社會民生新聞報(bào)道中存在的不足，然后通過有效策略手段，對民生新聞報(bào)道予以創(chuàng)新構(gòu)建，使其能夠在新媒體時(shí)代取得更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李彩蓮.新媒體時(shí)代有線電視的發(fā)展策略探討[J].傳播力研究，2018，2（21）：103.

[2]苑秋莉.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體新聞“源”的“多源化”趨勢[J].北方傳媒研究，2017（1）：46-48.

[3]薄凱文.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞如何突破傳播困局[J].西部廣播電視，2017（23）：50.

（中共巴中市直機(jī)關(guān)工委? 四川? 巴中? 636000）