吳家寧

農(nóng)歷三月三以來，廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市的數(shù)十名領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播間，熱情推薦本地區(qū)最具代表性的60多款特產(chǎn)，以最低5折的力度進(jìn)行促銷，引發(fā)一輪消費(fèi)熱潮。

2020年是全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)收官之年，然而，受新冠肺炎疫情影響，許多農(nóng)產(chǎn)品面臨銷售難題。在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，如何解決疫情帶來的不利影響，成為一道考題。

廣西14 個(gè)設(shè)區(qū)市的數(shù)十名領(lǐng)導(dǎo)干部放下架子、俯下身子，在網(wǎng)絡(luò)直播間賣力地推銷廣西名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，為產(chǎn)品打開一條暢銷之路。直播取得的“戰(zhàn)果”令人欣喜，更可貴的是，領(lǐng)導(dǎo)干部通過直播展現(xiàn)了普通人的一面，以接地氣的姿態(tài)，拉近了與廣大群眾的距離，體現(xiàn)了心系民生的情懷。

在許多人的印象中，領(lǐng)導(dǎo)干部往往是不茍言笑、正襟危坐的。因此，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部化身網(wǎng)絡(luò)主播，在鏡頭前賣力吆喝甚至大秀才藝的時(shí)候，往往會形成強(qiáng)烈的反差效應(yīng)，迅速聚攏人氣。在直播過程中，有的領(lǐng)導(dǎo)化身大廚，現(xiàn)場制作美食；有的進(jìn)行才藝表演，為直播間增添樂趣。如鳳山縣副縣長鐘建兵穿著民族服裝推薦山茶油、核桃和百香果；龍勝各族自治縣副縣長龍憲智在和網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)以山歌傳唱、蘆笙表演來助興。

領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨，背后有政府信譽(yù)支撐，比普通商業(yè)廣告更容易取得好效果。從某種程度上說，他們就是“買得放心、吃得安心”的活招牌。事實(shí)上，領(lǐng)導(dǎo)干部帶貨直播也收獲了出乎意料的效果，如北流市副市長溫道忠直播3 小時(shí)促成訂單3 萬多單；憑祥市副市長覃文吉直播間試吃帶貨，帶動(dòng)榴蓮熱銷近1500單。

領(lǐng)導(dǎo)干部們直播帶貨，看起來只是直播間里的一聲聲吆喝，可傳遞的卻是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”碰撞出來燦爛火花以及新的發(fā)展理念。這種做法為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入了極大活力，這既是在踐行為民服務(wù)的宗旨，更是一種接地氣的表現(xiàn)，值得點(diǎn)贊。

但我們也要看到，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨畢竟只是偶爾為之，其宣傳效應(yīng)遠(yuǎn)大于銷售成果。要讓農(nóng)產(chǎn)品保持長期暢銷不遇冷，僅依靠領(lǐng)導(dǎo)干部直播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

一方面，對地方政府而言，防范出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，需要在調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上多思考、多謀劃，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷配套合理，并加強(qiáng)對農(nóng)民各方面技能的培養(yǎng)；另一方面，對農(nóng)民而言，其自身也要加強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力，要掌握新型技術(shù)、了解市場運(yùn)作，勇于“跨界”，努力打造“職業(yè)網(wǎng)紅”。此外，在類似新冠肺炎疫情等特殊時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)平臺和商家要積極履行社會責(zé)任、追求社會效益。比如，為幫助疫情期間滯銷農(nóng)產(chǎn)品解決銷路問題，“廣西云”客戶端日前在某網(wǎng)絡(luò)平臺上增設(shè)“農(nóng)產(chǎn)品滯銷信息反饋入口”，向全社會征集滯銷農(nóng)產(chǎn)品信息，協(xié)助遭遇滯銷的各地農(nóng)戶對接平臺消費(fèi)者。