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        融媒體時代下廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略探究

        2020-03-03 12:14:12邢鐵鈞
        劇作家 2020年2期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體廣播融合

        ■ 邢鐵鈞

        一直以來,我國廣電產業(yè)發(fā)展迅猛。然而近年來隨著新媒體的發(fā)展,廣電產業(yè)受到一定的沖擊。新媒體又稱第五媒體,指除報刊、戶外、廣播、電視這四種傳統(tǒng)媒體之外的利用新技術而產生的數(shù)字媒體。2019年習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時發(fā)出“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體”的號召,融媒體進入了最活躍的發(fā)展時期。一場深刻的自我變革向我們發(fā)出呼喚。廣播電視媒體如何在新的時代更新發(fā)展、融合壯大是一個新的課題,取決于節(jié)目制作發(fā)展策略的制定。

        一、解放思想,堅持節(jié)目制作的融合發(fā)展策略

        數(shù)字新技術的沖擊是機遇,也是挑戰(zhàn)。在三網融合的背景下,媒體受眾收聽、收看廣播電視節(jié)目的方式有了很大的轉變。收聽、收看的渠道拓寬了,豐富的音頻、視頻內容可以通過手機、電腦等載體向用戶傳播與推廣。播放時間有了更大的靈活性,體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢。但是大量自媒體的產生使節(jié)目制作的門檻被降低了,觀眾、聽眾的需求被激發(fā),對于節(jié)目的內容和制作水準的要求也越來越高。在新形勢下,媒體人必須解放思想,改變以往高高在上的制作心態(tài),充分利用新媒體在傳播信息量和傳播渠道上的優(yōu)勢,加強節(jié)目的互動性和交互性,激發(fā)觀眾的參與熱情。傳統(tǒng)媒體的節(jié)目制作也應借勢發(fā)展,盡快轉型,改變采寫與傳播方式,完成媒體變革時代的融合與蛻變。

        二、多元開拓,加強節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展策略

        為滿足觀眾日益增長的精神文化需求,廣播電視的節(jié)目制作在內容和形式上必須都要有脫胎換骨的成長與創(chuàng)新。在融媒體背景下和新數(shù)字技術的支持下,傳統(tǒng)媒體節(jié)目在制作上可以多元化、多渠道和多角度地選材、制作和傳播。首先,可以在選材和內容上創(chuàng)新。充分發(fā)揮信息化優(yōu)勢,擴大選材的范圍和內容,選擇新穎的、多面的、不同角度的內容傳遞正能量。其次,可以利用新技術手段,在節(jié)目形式上創(chuàng)新?,F(xiàn)今,已經有一些廣播電視節(jié)目在制作上廣泛運用LED屏幕,初步試用VR等新技術,使節(jié)目更加多姿多彩,令觀眾耳目一新。最后,可以在傳播渠道上創(chuàng)新。在節(jié)目中增加電話、網絡等參與和播放渠道,這樣既擴大了受眾范圍,增加了觀看方式,提供了個性化的觀賞體驗,又激發(fā)了觀眾的參與性,提高了節(jié)目的影響力。比如《中國詩詞大會》在現(xiàn)場開通了微信參與的環(huán)節(jié),觀眾可以同步答題?!冻壟暋贰赌阕钣胁拧返冗x秀節(jié)目通過網絡、短信投票的方式,讓觀眾選出自己心儀的選手,掀起了全民選秀的熱潮,增強了受眾黏度。

        三、資源整合,建立節(jié)目制作的品牌發(fā)展策略

        目前傳統(tǒng)主流媒體仍然占據(jù)著輿論主導地位,具有強大的社會影響力。我們應該充分發(fā)揮這一優(yōu)勢,整合當?shù)刭Y源,打造適合本地廣播和電視發(fā)展的品牌文化產業(yè)。將當?shù)氐奈幕Y源、地域資源轉化為欄目內容,制作出接地氣的、觀眾喜聞樂見的并且符合民眾審美的品牌節(jié)目。實踐證明,節(jié)目制作走品牌發(fā)展之路能起到事半功倍的作用,是提升節(jié)目價值、樹立正確導向、提高節(jié)目公信力和影響力的最佳途徑。品牌定位是節(jié)目制作最關鍵的一步,應從最能夠體現(xiàn)個性化和差異化的內容進行選材。比如,北京衛(wèi)視的《上新了故宮》借助文化和地域優(yōu)勢,將傳統(tǒng)文化賦予了趣味和年輕的色彩,節(jié)目一經播放,既吸引了熱衷于傳統(tǒng)文化的觀眾,又吸引了喜歡流行文化的年輕人,尤其受到高學歷人士的青睞。此外,品牌建設還需要品牌包裝和品牌營銷,最終形成自己的品牌風格,才能將廣播電視的品牌影響力最大化。

        在融媒體時代,廣播電視節(jié)目制作發(fā)展的關鍵在于融為一體、合而為一,打破固有的線性思維模式,將節(jié)目制作的“一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布”的生產模式普及推廣,將融合、創(chuàng)新和品牌發(fā)展策略堅持并發(fā)揚。堅持正確的輿論導向,堅持內容建設為本的守正傳播精神,走出一條增效提速、縱深發(fā)展的融媒體之路。

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