■ 蘇可盛

群眾文化活動是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的前提和基礎(chǔ)，也是服務(wù)性、公益型的文化事業(yè)。開展群眾文化活動是建設(shè)公共文化服務(wù)體系、培養(yǎng)和儲備新型人才的需要，也是促進群眾文化繁榮發(fā)展的需要。為了滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求，提高人民群眾的思想文化素質(zhì)，提升人民群眾的幸福感和滿意度，大力發(fā)展群眾文化活動意義重大。新形勢下，群眾文化活動的內(nèi)容、形式和范圍正發(fā)生著日新月異的變化，如何用新思路解決新問題，建設(shè)新路徑發(fā)展群眾文化是我們值得思考的問題。本文嘗試從以下幾個方面進行探究。

1.打造群眾文化活動的多元化發(fā)展道路。隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展和文化多元化、社會信息化持續(xù)推進,形式單一、內(nèi)容傳統(tǒng)的群眾文化活動已經(jīng)滿足不了廣大人民群眾的精神文化需求。自改革開放以來，中國特色社會主義文化空前繁榮，在高科技和多媒體融合發(fā)展的形勢下，群眾文化工作者在進行群體文化活動設(shè)計時應(yīng)注重內(nèi)容和形式的多樣性，考慮到不同年齡層次群眾的特點，以滿足更多人群的文化需求。針對開展群眾文化活動的過程中出現(xiàn)的群體單一化、群眾參與的積極性不高等問題，工作人員應(yīng)該深入到群眾中去，了解群眾究竟有哪些文化需求，然后以群眾的口味為依據(jù)，創(chuàng)新文化活動內(nèi)容。比如，開展以家庭為單位的文藝競演、知識競賽等，或者設(shè)立親子、敬老、愛情等不同主題的“閱讀體驗日”，從而使不同年齡層次、文化基礎(chǔ)和社會閱歷的人民群眾都能享受到群眾文化活動帶來的愉悅。

2.打造群眾文化活動的品牌化發(fā)展道路。中國傳統(tǒng)文化源遠流長，是一筆寶貴的精神財富。我們在開展群眾文化活動的過程中，應(yīng)該突出地域特色，充分發(fā)揮本地的文化優(yōu)勢,尊重當?shù)厝罕姷膶徝榔肺缓臀幕非?，從而增強群眾文化的吸引力。比如，廣東東莞以當?shù)氐那囄幕癁橐劳校浞滞诰蛄税傩障猜剺芬姷臇|莞木魚歌、龍舟歌、采茶調(diào)等傳統(tǒng)曲藝形式開展群眾文化活動，逐步擴大文化規(guī)模，形成文化團隊，發(fā)揮品牌效應(yīng)。吉林文化館以節(jié)慶活動為主題打造的一系列品牌活動，有效地激發(fā)和調(diào)動了當?shù)匕傩账囆g(shù)創(chuàng)作和參與文化活動的熱情,擴大了群眾文化的參與范圍，為群眾文化注入新的活力，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活。

3.打造群眾文化活動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。在大文化背景下，將群眾文化建設(shè)融入到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的宏圖中，可以達到雙方共贏的和諧局面。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂，旅游項目是文化的載體，將群眾文化建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，形成群眾文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，既能解決群眾文化發(fā)展中的資金短缺問題，又能展現(xiàn)當?shù)氐拿袼罪L情和文化特色。比如浙江省在打造生態(tài)旅游品牌的過程中，融入當?shù)氐漠屪逦璧?、畬族山歌等藝術(shù)表演，并鼓勵游客參與到風俗表演中，體驗畬族人民的熱情好客，受到各地游客的歡迎。這樣的活動既傳播了少數(shù)民族文化，推動了該省少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的過程，又豐富了群眾文化活動的形式和內(nèi)涵。群眾文化活動也可以和當?shù)氐闹髽I(yè)融合發(fā)展，不僅能獲得經(jīng)濟效益，還可以為家鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展注入文化內(nèi)涵，取得提高企業(yè)知名度的宣傳效果。當然，在開展活動的過程中要把握好方向和力度，確保群眾文化活動的公益性。

黨的十八大對加強社會主義核心價值體系建設(shè)、全面提高公民思想道德素質(zhì)、豐富人民的精神文化生活等方面都提出了新要求，為新形勢下群眾文化活動的開展確立了方向。只有找準定位，凸顯地域文化優(yōu)勢，才能有針對性、創(chuàng)新性地開展群眾文化活動，才能在多種文化形態(tài)呈爆炸性發(fā)展的態(tài)勢下，牢牢把握住社會主義核心價值觀的主陣地，增強整體文化實力。在十八大精神的指引下，群眾文化工作者要認清形勢、與時俱進，不斷改進和創(chuàng)新工作方法，探索群眾文化順利開展的新路徑，積極引導(dǎo)群眾開展文化活動，履行文化引導(dǎo)職責，為社會主義文化事業(yè)的繁榮發(fā)展做出更大的貢獻。