毛萍

摘? 要：隨著產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，“越是民族的越具有世界性”這一理念逐漸走入人們的視野，包裝設(shè)計(jì)的本土化發(fā)展儼然成為當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流發(fā)展趨勢(shì)。本文以本土化包裝設(shè)計(jì)理念的提出背景為切入點(diǎn)，通過(guò)研究本土化包裝設(shè)計(jì)的具體概念，深入分析當(dāng)前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)本土化發(fā)展的具體應(yīng)用內(nèi)容，旨在尋找中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)本土化應(yīng)用過(guò)程中的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而將中華傳統(tǒng)文化瑰寶完美的融合到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，為中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)找尋大放異彩的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)? 本土化? 具體應(yīng)用? 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：P618.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）08（c）-0088-03

Abstract： With the continuous innovation and development of product packaging design， the concept of "the more national， the more cosmopolitan" has gradually entered people's vision， and the localized development of packaging design has become the mainstream development trend in the field of packaging design. Localization based on the background of packaging design is put forward as the breakthrough point， through the study of specific local packaging design concept， in-depth analysis of the current development of China's packaging design localization concrete application content， aims to find application in the process of localization of Chinese traditional culture in packaging design innovation and development， which would be a perfect fusion of the Chinese traditional cultural treasures to the packaging design， for the Chinese enterprise product design to find brilliant development direction.

Key Words： Packaging design; Localization; Concrete application; Innovation and development

我國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的地位異軍突起，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化格局的逐步形成，中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，本土化包裝設(shè)計(jì)發(fā)展成為了當(dāng)前業(yè)界發(fā)展的主旋律。

1? 本土化包裝設(shè)計(jì)理念的提出背景

隨著我國(guó)正式加入WTO，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)正式向世界打開大門，發(fā)展至今，全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)在必行，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中必將會(huì)面臨全新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)壓力，而“本土化包裝設(shè)計(jì)”這一理念就是在這個(gè)發(fā)展背景下被正式提出的。

“本土化包裝設(shè)計(jì)”是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)對(duì)當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)的有效途徑，也是中國(guó)企業(yè)走向世界的積極響應(yīng)，中華傳統(tǒng)文化是中國(guó)企業(yè)的一種精神內(nèi)涵，在現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)的幫扶下，將本土化的審美觀念帶入到國(guó)際產(chǎn)品包裝當(dāng)中，即是對(duì)民族文化的一種弘揚(yáng)，也是打造“中國(guó)制造”品牌，提升國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)值所在。

隨著我國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中地位的不斷提升，在國(guó)際市場(chǎng)全球化發(fā)展的大背景下，本土化包裝設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品對(duì)開拓國(guó)際市場(chǎng)、提升產(chǎn)品所屬國(guó)屬性、刺激消費(fèi)市場(chǎng)具有十分重要的作用，中國(guó)的產(chǎn)品需要走向世界，而世界需要通過(guò)中國(guó)的產(chǎn)品了解中國(guó)，毫不夸張地說(shuō)：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品消費(fèi)者和產(chǎn)品生產(chǎn)者之間的橋梁，是世界了解中國(guó)文化的重要途徑，也是中國(guó)向世界宣傳中國(guó)文化的有效方式，在當(dāng)前我國(guó)“一帶一路”的戰(zhàn)略發(fā)展背景下，“本土化包裝設(shè)計(jì)”這一理念將越來(lái)越得到重視。

2? 本土化包裝設(shè)計(jì)的具體概念

“本土化”，顧名思義就是地處共同抵御的人們?cè)诮?jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的沉淀后形成共同生活、共同語(yǔ)言以及共同文化的習(xí)性，是具備共同文化價(jià)值觀的人的穩(wěn)定共同體?！氨就粱b設(shè)計(jì)”是順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代潮流而產(chǎn)生的時(shí)代必然產(chǎn)物，是為了企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，拓展市場(chǎng)的必要途徑。

“本土化包裝設(shè)計(jì)”就是運(yùn)用傳統(tǒng)文化作為包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，將傳統(tǒng)文化所表述的思想和內(nèi)容通過(guò)圖形、符號(hào)或者文字的形式表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝上面，賦予企業(yè)產(chǎn)品文化意識(shí)形態(tài)上的內(nèi)容，既突出了產(chǎn)品的屬性，也使傳統(tǒng)文化得到了更好的弘揚(yáng)和傳承。

“本土化包裝設(shè)計(jì)”是將中華五千年的傳統(tǒng)文化以豐富的表現(xiàn)形式賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵屬性，是一種產(chǎn)品與文化的共鳴，將本土文化應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中可以高效的提升生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通與聯(lián)系，利用民族文化的突出屬性來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的文化特點(diǎn)，幫助消費(fèi)者更深層次的了解產(chǎn)品文化，進(jìn)而提升產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3? 當(dāng)前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)本土化發(fā)展的具體應(yīng)用內(nèi)容

3.1 產(chǎn)品包裝外觀造型方面的本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用

產(chǎn)品包裝外觀造型是一種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，體現(xiàn)的是空間立體藝術(shù)，消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的包裝外觀獲得對(duì)產(chǎn)品的第一印象，因此，產(chǎn)品包裝外觀造型在設(shè)計(jì)過(guò)程中必須充分考量產(chǎn)品的內(nèi)容、功能、特點(diǎn)以及企業(yè)文化等。在本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用的過(guò)程中，產(chǎn)品包裝外觀造型既可以借助產(chǎn)品屬地的名勝古跡，也可以借助山川地貌，在涵蓋產(chǎn)品基本功能的前提下，將傳統(tǒng)文化元素附著在包裝外觀造型上可以增加產(chǎn)品的新奇性和趣味性，突出了產(chǎn)品的文化形象。

3.2 產(chǎn)品包裝文字和圖形方面的本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用

文字和圖形是產(chǎn)品包裝向消費(fèi)者進(jìn)行感官展示的最常使用的手段，文字可以清晰地向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的參數(shù)信息，圖形可直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容、功能、特點(diǎn)及用途。產(chǎn)品包裝文字和圖形在進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可依據(jù)企業(yè)所處的地域文化特點(diǎn)，通過(guò)民族傳統(tǒng)藝術(shù)、歷史文化圖形、非遺手工藝、地貌特征等文化元素來(lái)賦予產(chǎn)品的文化風(fēng)格，突出產(chǎn)品的高級(jí)感。

3.3 產(chǎn)品包裝色彩方面的本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩是最具沖擊效果的，色彩往往比文字、圖形以及造型更能直觀地反映出產(chǎn)品的主題、質(zhì)量和特點(diǎn)，通過(guò)明暗搭配和冷暖色協(xié)調(diào)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的立體感凸顯。產(chǎn)品包裝色彩在本土化設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要結(jié)合民族典型色彩、區(qū)域景觀搭配色彩、傳統(tǒng)文化色彩特色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)搭配，在傳統(tǒng)包裝上增添現(xiàn)代色彩的設(shè)計(jì)靈感，突顯產(chǎn)品的時(shí)尚性和文化性。

3.4 產(chǎn)品包裝材質(zhì)方面的本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用

產(chǎn)品包裝的質(zhì)感和材料的結(jié)合即為材質(zhì)，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中也占有十分重要的地位。雖然在產(chǎn)品包裝材質(zhì)方面，本土化設(shè)計(jì)應(yīng)用具有較高的局限性，木質(zhì)、玻璃、技術(shù)、紙等包裝材質(zhì)都不具備典型的文化屬性，但部分地域的相關(guān)產(chǎn)品還是可以選擇本土化的材料來(lái)進(jìn)行特色包裝，例如：云南的扎染布料、北京的景德鎮(zhèn)瓷器等。

4? 中國(guó)傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)本土化應(yīng)用過(guò)程中的創(chuàng)新發(fā)展

4.1 傳統(tǒng)節(jié)日與包裝設(shè)計(jì)的本土化創(chuàng)新發(fā)展

中華民族具有五千年的發(fā)展歷史，在漫漫的歷史長(zhǎng)河中擁有眾多獨(dú)有的傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等，不同的節(jié)日都擁有不同的歷史文化來(lái)源，也擁有不同的文化代表屬性，將傳統(tǒng)節(jié)日的典型元素應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中可以創(chuàng)新本土化發(fā)展。譬如：端午節(jié)的代表屬性粽子、龍舟;中秋節(jié)的代表屬性月餅、花燈;重陽(yáng)節(jié)的代表屬性艾草、團(tuán)圓等。此外，少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日也是進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)本土化發(fā)展的主要元素，譬如：傣族的潑水節(jié)、蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)亦或是彝族的火把節(jié)等等，每一個(gè)少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日都具有其獨(dú)特的文化屬性。

4.2 詩(shī)詞與包裝設(shè)計(jì)的本土化創(chuàng)新發(fā)展

詩(shī)詞是中華民族五千年文化繁衍至今的獨(dú)特產(chǎn)物，其以高度凝練的詞語(yǔ)來(lái)抒發(fā)作者大量的情感，即是對(duì)時(shí)代情緒的一種表述，也是對(duì)時(shí)代文化的一種映射，因此，將詩(shī)詞應(yīng)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中是其本土化創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。詩(shī)詞首表意境，注重情感表達(dá)，既有對(duì)客觀景象的表述，也有對(duì)名族文化的抒發(fā)，將詩(shī)詞應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，即可形成一幅意境唯美的化作，也可形成一種家鄉(xiāng)文化的宣讀。譬如：東坡肘子，作為中國(guó)的名菜產(chǎn)品，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)大幅借鑒北宋文學(xué)家蘇東坡的名以及其詩(shī)詞，將其詩(shī)詞融入到包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，既強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的內(nèi)容屬性，也凸顯了產(chǎn)品的文化意境，賦予東坡肘子極強(qiáng)的本土化發(fā)展心意。

5? 結(jié)語(yǔ)

“本土化包裝設(shè)計(jì)”是中國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域應(yīng)對(duì)當(dāng)下全球國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展的必要手段，也是提升企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、重視文化輸出的重要手段。中華民族具有五千年的文化發(fā)展歷史，設(shè)計(jì)師們要充分結(jié)合中華五千年文化的優(yōu)勢(shì)，將各種文化元素和人文地貌以更加現(xiàn)代化的方式賦予產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，突出“本土化包裝設(shè)計(jì)”的宣傳優(yōu)勢(shì)和溝通優(yōu)勢(shì)，重視本土化包裝設(shè)計(jì)的文化應(yīng)用創(chuàng)新發(fā)展，為中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的本土化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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