胡群芳

摘? 要：本文簡(jiǎn)要地總結(jié)了航天文化作為先進(jìn)文化的一種社會(huì)形態(tài)，其發(fā)展的特征和被時(shí)代賦予的內(nèi)涵;進(jìn)而結(jié)合新時(shí)代背景下航天文化的使命，闡述了中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心在航天科普傳播與航天精神教育培訓(xùn)體系建設(shè)、在航天與民用產(chǎn)業(yè)的深度融合、航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)型方面所進(jìn)行的大量有益實(shí)踐探索;并從品牌化、國(guó)際化、載體化、產(chǎn)業(yè)化等四個(gè)方面，分析了航天文化影響力傳播的實(shí)現(xiàn)要素;對(duì)航天文化從業(yè)人員有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：航天文化? 影響力? 傳播學(xué)? 產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號(hào)：G641? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1674-098X（2020）08（c）-0250-04

Abstract： This paper briefly summarizes the aerospace culture as a social form of advanced culture， its development characteristics and connotation endowed by the era. Then， combined with the mission of aerospace culture in the new era， this paper expounds a lot of useful practice and exploration carried out by the China Center for Aerospace Science and Technology International Communications （CCASTIC）， such as aerospace science popularization and aerospace spiritual education and serial training system construction， deep integration of aerospace and civil industry， as well as aerospace cultural and creative industry development and digital technology transformation. The paper also analyzes the realization factors of aerospace culture influence communication from four aspects： branding， internationalization， carrierandindustrialization. It has reference value for practitioners of aerospace culture.

Key Words： Aerospace culture; Influence; Communication; Industry integration

文化是在一定的社會(huì)形態(tài)下，由廣大群眾創(chuàng)造，并對(duì)社會(huì)群體施加廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)的總稱。中國(guó)航天文化是中國(guó)航天人60多年奮斗歷程的寫照，伴隨著中國(guó)航天事業(yè)的不斷創(chuàng)造輝煌而應(yīng)運(yùn)而生，幾代中國(guó)航天人將科學(xué)精神、創(chuàng)新精神、時(shí)代精神和民族精神相融合，形成了具有中國(guó)特色的航天文化，它是優(yōu)秀中華文化傳統(tǒng)與新時(shí)代航天事業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，提高航天文化傳播的力度、廣度和深度對(duì)推動(dòng)航天事業(yè)發(fā)展、對(duì)樹立文化自信、彰顯民族精神都有重大的意義。

1? 航天文化內(nèi)涵

航天文化可概括為中國(guó)航天人在航天事業(yè)發(fā)展過(guò)程中逐步凝練和積累、具有鮮明航天特色的各種文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)的總和，隨著時(shí)代的發(fā)展被不斷賦予新的內(nèi)涵，包括物質(zhì)文化、制度文化、精神文化、創(chuàng)意文化等內(nèi)涵（見圖1），它貫穿于中國(guó)航天發(fā)展的各個(gè)歷史階段，已經(jīng)成為中國(guó)航天事業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是航天人乃至國(guó)家的寶貴財(cái)富。

1.1 航天物質(zhì)文化

航天物質(zhì)文化是航天事業(yè)輝煌成就的產(chǎn)物，包括航天重大工程、太空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品等。航天重大工程是航天物質(zhì)文化的主載體，中國(guó)航天在艱難探索中起步，在順應(yīng)時(shí)代中發(fā)展壯大，在面向未來(lái)中鑄造國(guó)際一流，經(jīng)歷了從仿制到獨(dú)立自主創(chuàng)新、從跟跑到領(lǐng)跑的發(fā)展之路，建立了完整的科研生產(chǎn)體系，隨著中國(guó)航天事業(yè)正在由航天大國(guó)向航天強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，航天重大工程任務(wù)將不斷豐富。與此同時(shí)，航天產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域深度融合，也形成了系列。太空經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，如航天新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用轉(zhuǎn)化于其他行業(yè)和人們?nèi)粘Ｉ疃纬傻母黝惍a(chǎn)品等，所形成的物質(zhì)文化又有其自身的時(shí)代特征。

1.2 航天制度文化

航天制度文化是對(duì)航天人在航天特定行業(yè)和領(lǐng)域內(nèi)的行為準(zhǔn)則和習(xí)慣的高度凝練。航天制度文化主要表現(xiàn)為國(guó)家利益至上、航天報(bào)國(guó)的愛國(guó)文化;講政治、講紀(jì)律、講務(wù)實(shí)、講奉獻(xiàn)的作風(fēng)文化;自力更生、勇攀高峰的創(chuàng)新文化;型號(hào)牽引、技術(shù)推動(dòng)的系統(tǒng)工程文化;標(biāo)準(zhǔn)先行、萬(wàn)無(wú)一失的質(zhì)量文化;成果共享、大力協(xié)同的合作文化;風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)與風(fēng)險(xiǎn)控制文化等。

1.3 航天精神文化

航天精神文化是航天人60多年奮斗歷程的結(jié)晶，是航天人的精神向往、行為規(guī)則和獨(dú)特氣質(zhì)。在中國(guó)航天事業(yè)的光輝歷程中，中國(guó)航天事業(yè)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，2019年中國(guó)航天已取得了年度發(fā)射次數(shù)世界第一的輝煌業(yè)績(jī)，為國(guó)人所驕傲。伴隨著航天的發(fā)展足跡，航天人在奮斗中孕育了航天傳統(tǒng)精神、“兩彈一星”精神和載人航天精神。航天精神文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，有利于激勵(lì)廣大人民群眾，自強(qiáng)不息，勇于拼搏，對(duì)推動(dòng)中國(guó)科技、經(jīng)濟(jì)與文化的繁榮有深遠(yuǎn)而重要意義。

1.4 航天創(chuàng)意文化

航天創(chuàng)意文化是基于物質(zhì)或精神形態(tài)的文化轉(zhuǎn)化，并以一種新的更活潑、更喜聞樂(lè)見的呈現(xiàn)方式表達(dá)，是對(duì)航天物質(zhì)文化、制度文化、精神文化的再創(chuàng)造和提升，近年來(lái)得到快速的發(fā)展。航天創(chuàng)意文化呈現(xiàn)的載體包括：航天展室、航天科普館、航天主題公園、航天紀(jì)念品、航天影視、航天動(dòng)漫、航天圖書與航天融媒體等，航天創(chuàng)意文化以內(nèi)容創(chuàng)新為特征，是航天技術(shù)、航天文化的一種延展。

航天創(chuàng)意文化的興起與發(fā)展，既有利于航天精神和航天文化的傳播，也使得航天物質(zhì)文化突破其原有載體而產(chǎn)生新的內(nèi)容形態(tài)，不斷吸納航天發(fā)展過(guò)程中新的超級(jí)符號(hào)和文化元素，以開放價(jià)值觀造就一個(gè)“航天創(chuàng)意文化生態(tài)圈”，使航天物質(zhì)文化、航天制度文化和航天精神文化的受眾和領(lǐng)域得到拓展，航天文化傳播的深度、廣度和持續(xù)能力得到強(qiáng)化。

2? 航天文化影響力建設(shè)的實(shí)踐

事業(yè)凝練精神和文化，反過(guò)來(lái)，精神和文化又對(duì)事業(yè)起到很好的促進(jìn)作用。航天精神和航天文化是中國(guó)航天事業(yè)之魂，是推動(dòng)航天事業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉。同時(shí)，大力弘揚(yáng)航天文化，進(jìn)行航天文化影響力建設(shè)，使航天文化成為全社會(huì)共識(shí)、共有的文化，不僅有利于引導(dǎo)形成“淡泊名利、無(wú)私奉獻(xiàn)、為國(guó)爭(zhēng)光、愛崗敬業(yè)”的良好社會(huì)風(fēng)尚，也能推動(dòng)航天產(chǎn)品和技術(shù)為全社會(huì)所有，實(shí)現(xiàn)航天文化“提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力、增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力、改善民生”的歷史使命。

航天文化的傳承、傳播需要強(qiáng)化影響力建設(shè)，才能促使航天文化成為廣泛共識(shí)，被社會(huì)各方所接受。在現(xiàn)階段，應(yīng)結(jié)合新時(shí)代背景下航天文化的使命和內(nèi)涵，圍繞航天物質(zhì)文化、制度文化、精神文化和創(chuàng)意文化多個(gè)維度進(jìn)行實(shí)踐，以具體的形式進(jìn)行展現(xiàn)。

筆者所在單位——中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心（以下簡(jiǎn)稱國(guó)際交流中心），以建設(shè)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的航天文化產(chǎn)業(yè)公司為愿景，著力打造中國(guó)航天知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)品牌。組建四年來(lái)，在航天文化影響力建設(shè)方面做了大量有益的實(shí)踐探索。

2.1 構(gòu)建航天科普傳播體系，形成航天文化發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境

國(guó)際交流中心在科普傳播體系上發(fā)力（見圖2），充分利用航天科普傳播各種工具與手段，形成航天文化發(fā)展的良好生態(tài)。同北京八一中學(xué)等學(xué)校一起以科普衛(wèi)星為載體、以航天科普知識(shí)為主題建立了有特色的STEAM教育體系，已組織全國(guó)400多所學(xué)校參與，建立航天特色學(xué)校，研發(fā)系列航天科普教育課程，組成航天科普教育聯(lián)盟，形成有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條;以航天科技館和巡展等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)為抓手，提升了航天科技館策劃和科普工程項(xiàng)目實(shí)施能力，形成可推廣的科普基地建設(shè)管理模式，在全國(guó)各地產(chǎn)生了廣泛的參與度;加強(qiáng)了航天科普宣傳與航天精品圖書出版、航天科普網(wǎng)站建設(shè)等工作，發(fā)揮報(bào)紙、科普期刊、新媒體、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)及學(xué)術(shù)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 建設(shè)航天精神教育培訓(xùn)體系，發(fā)揚(yáng)航天精神，彰顯航天文化

設(shè)立航天精神培訓(xùn)課程，將特色黨校建設(shè)、航天企業(yè)大學(xué)和全社會(huì)的愛國(guó)主義教育相結(jié)合，形成教育基地，為航天發(fā)展提供智力支持與人才支撐，使之成為宣傳愛國(guó)主義和民族精神的傳播陣地，彰顯航天文化的引導(dǎo)力，使航天精神作為民族精神而傳承。著力構(gòu)建了具有鮮明特色的航天“三大精神”培訓(xùn)教育工程，將“中國(guó)夢(mèng)、強(qiáng)軍夢(mèng)、航天夢(mèng)”緊密融為一體，學(xué)精神、學(xué)方法、學(xué)境界、學(xué)作風(fēng)，圍繞培訓(xùn)教育體系建設(shè)，通過(guò)各種展現(xiàn)形式，以各教學(xué)基地為載體，打造集研發(fā)、培訓(xùn)、咨詢、服務(wù)為一體的精品教育項(xiàng)目。同時(shí)，形成了蘊(yùn)含研發(fā)、管理、精神等內(nèi)容的系列培訓(xùn)課程，促進(jìn)航天系統(tǒng)工程、質(zhì)量工程、協(xié)同創(chuàng)新工程、風(fēng)險(xiǎn)控制工程等在其他行業(yè)和領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，為中國(guó)工業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展賦予新動(dòng)能。

2.3 著力推動(dòng)航天產(chǎn)業(yè)與民用產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展，向太空經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)

從高科技產(chǎn)業(yè)融合中的技術(shù)共享、資源共通、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化、產(chǎn)學(xué)研融合建設(shè)，到政策研究、論壇打造、智庫(kù)建設(shè)等進(jìn)行系列探索，搭建了航天技術(shù)成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，組成了專業(yè)化隊(duì)伍。充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用、投資的拉動(dòng)作用、技術(shù)的推動(dòng)作用、人才的聚集作用，形成太空經(jīng)濟(jì)發(fā)展示范生態(tài)圈。推動(dòng)航天技術(shù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域的應(yīng)用。

2.4 構(gòu)建航天IP，大力發(fā)展航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)文化傳播

依托航天文化的特質(zhì)和特殊內(nèi)涵，挖掘出航天產(chǎn)業(yè)本身的超級(jí)符號(hào)、精神元素和文化元素，構(gòu)建與形成特色的航天IP體系，使其能迅速獲得人們的認(rèn)知并打動(dòng)人們。創(chuàng)新研發(fā)航天特色衍生產(chǎn)品、探索航天文化產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃與建設(shè)，推動(dòng)其和中國(guó)傳統(tǒng)文化深度融合，產(chǎn)生可擴(kuò)展的IP資源，助推航天文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)井噴式發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)文化傳播，從而實(shí)現(xiàn)航天文化的大眾化與產(chǎn)業(yè)化。

2.5 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與航天文化的跨界融合，充分利用數(shù)字化技術(shù)，建立多個(gè)航天文化產(chǎn)業(yè)融媒體平臺(tái)

文化發(fā)展是感性和理性的結(jié)合，也是科技和文化的融合。人們對(duì)航天文化的體驗(yàn)除了消遣之外，更多是在尋找價(jià)值感、實(shí)用性、情感、美感上的收獲和觸動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)及社交媒體的發(fā)展大大地加快了這個(gè)進(jìn)程。處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)新工具、新載體跨界融合，在創(chuàng)新發(fā)展上著力，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)。比如建立航天文化傳播融媒體平臺(tái)、航天精神教育平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)融合要素市場(chǎng)平臺(tái)。形成了“期刊+公眾號(hào)+網(wǎng)站+活動(dòng)”的航天科普知識(shí)傳播數(shù)字體系。集聚近60種航天專業(yè)期刊搭建了中國(guó)航天期刊平臺(tái)。通過(guò)對(duì)圖書、期刊、文獻(xiàn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化、規(guī)范化、條理化的系統(tǒng)梳理，實(shí)施了中國(guó)航天科學(xué)技術(shù)數(shù)字化知識(shí)庫(kù)，構(gòu)建多種應(yīng)用能力，進(jìn)而提升了航天知識(shí)傳播的效率和能力。

3? 航天文化影響力提升要素

加強(qiáng)航天文化影響力、探尋其影響力提升實(shí)現(xiàn)要素的內(nèi)在規(guī)律，從構(gòu)成要素來(lái)說(shuō)，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：品牌化、國(guó)際化、載體化、產(chǎn)業(yè)化。因此，對(duì)于中國(guó)航天文化來(lái)說(shuō)，如果能在這四個(gè)方面找準(zhǔn)“引爆點(diǎn)”，可以不斷提升影響力。

3.1 品牌化

航天文化影響力建設(shè)和文化傳播過(guò)程中，應(yīng)注重品牌建設(shè)，將具有鮮明航天特色的品牌要素或要素組合，形成不同梯隊(duì)和層次的航天物質(zhì)文化、標(biāo)準(zhǔn)文化、創(chuàng)意文化品牌，以品牌化促進(jìn)航天影響力提升，促進(jìn)航天文化的縱深發(fā)展和橫向拓展。讓航天成果更多地向社會(huì)傳播，造福社會(huì)、造福人民，增強(qiáng)航天的社會(huì)影響力。

3.2 國(guó)際化

在文化自信的同時(shí)，以開放和共享的心態(tài)進(jìn)行航天文化影響力傳播，使中國(guó)航天文化走出去，讓國(guó)際前沿技術(shù)走進(jìn)來(lái)，借助“一帶一路”的東風(fēng)，全力助推中國(guó)航天文化的向外輻射，在國(guó)際上講好中國(guó)航天故事、發(fā)出中國(guó)航天“好聲音”。從而能夠站在國(guó)際航天領(lǐng)域的高地發(fā)展航天事業(yè)，提高中國(guó)航天的國(guó)際影響力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 載體化

簡(jiǎn)而言之，就是要將航天文化的各類載體及其活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。文化不僅僅蘊(yùn)含在文化產(chǎn)品之中，也濃縮于每一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)活動(dòng)背后。要做精航天文化的物質(zhì)載體，從形式上“引爆”人們的注意力。通過(guò)會(huì)議、交流、教育、培訓(xùn)、商業(yè)合作等多種文化傳播活動(dòng)，促進(jìn)航天文化的影響力提升;要做強(qiáng)航天文化的傳播載體，從傳播渠道上形成優(yōu)勢(shì)，簡(jiǎn)而言之就是要多用新的媒介方式吸引受眾，借助強(qiáng)大、有效的傳播媒體，做強(qiáng)影響力。

3.4 產(chǎn)業(yè)化

航天文化影響力建設(shè)最終需要通過(guò)產(chǎn)業(yè)化來(lái)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。航天與文化的深度融合是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，航天物質(zhì)文化、創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間。在國(guó)外，航天文化已大量滲透到人們生活中，成為影響深刻的“夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的元素，如馬斯克等許多商業(yè)航天巨星，都是從小在航天文化影響下成長(zhǎng)起來(lái)，才有了成年后的航天夢(mèng)，才成就了其商業(yè)航天產(chǎn)業(yè)。因此遵循產(chǎn)業(yè)化固有的規(guī)律和理念，將“航天+文化”發(fā)展好，不斷拓展航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，使航天技術(shù)和理念融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面。以航天文化產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善民生，實(shí)現(xiàn)航天強(qiáng)國(guó)和創(chuàng)造美好生活。

4? 結(jié)語(yǔ)

航天文化影響力建設(shè)對(duì)促進(jìn)航天文化乃至航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展都有著重要的作用。航天產(chǎn)業(yè)作為高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的龍頭代表，在發(fā)展歷程中，必須弘揚(yáng)、傳播和彰顯文化的力量，航天從業(yè)人員有責(zé)任向社會(huì)大眾傳播航天文化成果;航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要全社會(huì)的支持，只有不斷提升航天文化影響力才有利于吸引社會(huì)各方面資源，為航天產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造環(huán)境和條件。

航天文化影響力建設(shè)是一個(gè)持續(xù)探索、創(chuàng)新與實(shí)踐的過(guò)程，需要經(jīng)歷概念形成、載體打造、品牌構(gòu)建和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等過(guò)程，也需要更多的人參與其中，共同發(fā)力，立足于傳統(tǒng)文化和航天精神內(nèi)核;立足于提高文化傳播力，不斷擴(kuò)大航天文化影響力;立足于我國(guó)國(guó)情，文化軟實(shí)力與航天硬科技并行，相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院以“三大精神”為根基的航天文化[J].中外企業(yè)文化，2020（Z1）：30.

[2] 李巧茹.論新時(shí)期中國(guó)航天文化的發(fā)展與創(chuàng)新[J].桂林航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，24（4）：581-583.

[3] 王書武，楊瑤.基于柔性管理的航天質(zhì)量文化建設(shè)研究[J].質(zhì)量與可靠性，2019（4）：62-66.

[4] 鄧寧豐.努力提升航天文化影響力[J].國(guó)防科技工業(yè)，2016（10）：50-51.

[5] 王章豹，劉彬彬，陳珂.關(guān)于我國(guó)航天文化基本內(nèi)涵和建設(shè)路徑的探討[J].南京航空航天大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2016（3）：59-63.

[6] 張春穎.中國(guó)航天文化的特色及內(nèi)涵研究[J].北華航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（1）：52-54.

[7] 王崑聲.先進(jìn)文化與航天創(chuàng)新發(fā)展[J].航天工業(yè)管理，2007（4）：4-9.

[8] 打造航天特色文化育人體系，培樹學(xué)生文化自信——北華航天工業(yè)學(xué)院航天特色校園文化建設(shè)紀(jì)實(shí)[J].學(xué)校黨建與思想教育，2019（20）：2.