◎張群

一、圍繞地域優(yōu)勢做強本土新聞

一直以來，地域文化都是一個地區(qū)獨特的文化標識。作為地方臺記者有責(zé)任和義務(wù)力爭通過新聞去著力表現(xiàn)這個地區(qū)的文化特色，從而達到與所在城市的電視受眾習(xí)慣成心心相印，引起共鳴關(guān)注。試想如果記者每天疲于奔命，辛苦制作的新聞沒有看，這是新聞宣傳輿論陣地的巨大損失。如今在很多三線，四線的城市，作為地方臺，由于當(dāng)前的新聞媒體的工作方式還比較落后，媒體新聞技術(shù)的滯后不能完全有效的利用新媒體資源，使得新聞生產(chǎn)，加工和播出以及流通等各個環(huán)節(jié)，大大限制了地方臺采編人員的工作快速轉(zhuǎn)型。過去在地方臺，記者們一般都是上午去新聞現(xiàn)場搜錄畫面素材，下午再進行解說詞和畫面剪輯以及后期編輯制作，能在當(dāng)天播出都是最有時效性的新聞了，有時候受當(dāng)天新聞容量的限制，若非是重要的時政新聞，很容易就搞得當(dāng)天發(fā)不上，或者第二天發(fā)或者擇機發(fā)，這樣，新聞炒冷飯的現(xiàn)象就會越來越多，導(dǎo)致很多當(dāng)?shù)鼐用癫幌矚g收看本土節(jié)目，也不關(guān)心本土電視新聞的播出內(nèi)容，一方面浪費不必要的人力資源，另外一方面，也會流失很多本土觀眾的關(guān)注力。因此，圍繞地域已有的資源，做強本土新聞，有針對性選擇和推送信息資訊，應(yīng)當(dāng)成為地方臺記者要注意的問題。

二、圍繞政治民生做好新聞導(dǎo)向

新形勢下要求電視新聞工作者那種在幕后長期俯首案頭的工作模式早已經(jīng)不再適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的需要，尤其是地方臺電視新聞宣傳工作者們的角色在悄然發(fā)生變化。長期以來，受眾關(guān)注世界、國家大事動態(tài)，更關(guān)注自己身邊的變化，關(guān)注自己身邊城市的變化，關(guān)注自己身邊人發(fā)生的大事小情，作為地方臺記者，要把腳下的城市發(fā)展、生活環(huán)境的改變以及各種趣聞逸事當(dāng)作新聞信息源，去充分報道本土新聞的同時，也要擔(dān)負起圍繞政治民生，做好輿論導(dǎo)向的責(zé)任和義務(wù)。地方臺記者要貼近地方政治、經(jīng)濟、文化和社會特色，根植于區(qū)域土壤之中，為促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟快速科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會提供了強有力的輿論先聲，推動民生問題的解決，化解社會矛盾，起到了輿論引導(dǎo)、人文關(guān)懷、環(huán)境守望、輿論監(jiān)督的作用。

地方臺的新聞記者采編的內(nèi)容要重點圍繞本土新聞。地方臺記者最大的市場群體就是本土的受眾者，由于受局域限制，很多地方臺記者的思維依然固守在老舊的工作方法，時政新聞存在聽會議，錄領(lǐng)導(dǎo)，抄資料，領(lǐng)導(dǎo)畫面不缺位，不加選擇的有聞必錄就算完成一篇時政稿，至于領(lǐng)導(dǎo)活動的目的，意義，初心根本不深入研究，更不要考慮宣傳的社會效果的。地方臺記者在日常在工作中，要一邊學(xué)習(xí)積累儲存知識，一邊掌握學(xué)習(xí)熱點，建立一個屬于自己的知識庫。同時在實踐工作中，要積極地將積累的知識儲備應(yīng)用到日常業(yè)務(wù)中，在這一過程中，驗證自己的認知理念，從而提升自己分析和判斷新聞價值的能力。對于收集到的材料，地方臺記者要學(xué)會分析是非，明確導(dǎo)向，在新聞篩選上，注意切忌一窩蜂，大幫哄滿天飛，人云亦云。通過走訪和調(diào)查尋找新聞素材，要有透過現(xiàn)象看本質(zhì)的本領(lǐng)。即便是記者采訪回來寫成的新聞稿件，編輯也要能夠辨認稿件優(yōu)劣，不能因循守舊。

三、多媒體融合聯(lián)動打造宣傳新優(yōu)勢

當(dāng)世界進入互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及人人自媒體的時代，網(wǎng)絡(luò)信息鋪天蓋地，意識領(lǐng)域里的信息源呈現(xiàn)出泛濫趨勢，也深深考驗影響著受眾群體的接受信息和辨別能力，作為主流媒體之一的電視自然要承擔(dān)起它與生俱來的社會責(zé)任。新媒體時代下，新聞報道不再是新聞記者專屬的權(quán)利，在人人都是自媒體的時代，對新聞信息源的真?zhèn)伪鎰e成為當(dāng)前地方臺記者所要面對的問題，這對地方臺記者的新聞敏感性和綜合的素質(zhì)以及業(yè)務(wù)水平提出更為嚴格的要求，很多時候，地方臺的新聞記者全部轉(zhuǎn)型為新聞信息核實者。如今地方臺記者在充分利用臺辦網(wǎng)站的優(yōu)勢，加強新聞采集的臺網(wǎng)互動。在微信平臺，抖音等同步播發(fā)，形成強烈的輿論聲勢，讓受眾與網(wǎng)民在不同時間地點共享本土新聞信息。

互動是網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播的核心特征。傳受雙方的互動表現(xiàn)為彼此智慧激發(fā)、語言交流和信息共享。實時互動策略也是增加地方臺宣傳優(yōu)勢，擴大影響力的手段之一。首先可以嘗試在新聞報道中采取短信互動形式，吸引受眾發(fā)送短信展開討論，參與節(jié)目。短信中既有對構(gòu)建和諧社會的建設(shè)意見，也有對新聞內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)和記者主持人精神風(fēng)貌的評論。主要目的就是通過互動調(diào)動了受眾對節(jié)目的關(guān)注度和參與度，也使新聞的表現(xiàn)手法得到擴展，引起廣大群眾的關(guān)注，拉動了每天晚間電視新聞的收視市場傳播效果，使節(jié)目影響力進一步提升。與此同時，為適應(yīng)受眾積極參與新聞采集的需求，地方臺積極搭建手機與新聞互動平臺，愈來愈多的受眾把用手機拍攝的影像資料同步傳給電視，極大提高豐富了電視節(jié)目內(nèi)容。

綜上，多媒體時代的信息資源呈現(xiàn)出來的全面化、公開化，使得地方臺電視工作者只有跟上時代潮流，與時俱進，與融媒體共同發(fā)展，才能在激烈的傳媒市場競爭中繼續(xù)保持輿論宣傳的強勢。