文/張樂宇 （北京交通大學(xué)）

一、1934年前l(fā)ogo分析

雅馬哈1898年的logo別具一格，在之后歷代雅馬哈logo中都不能看到此標志的大部分元素，與之相同的元素只有音叉，而音叉圖形也大不相同。

1898年的logo可以拆分成兩個符號語言，首先，整個logo的圖案都是由日本元素組成，這符號語言告訴受眾公司是“日本”的品牌，當時日本的鋼琴都是國外生產(chǎn)的，國產(chǎn)的鋼琴品牌會讓本國的消費者更有好感。

第二個語言是符號圖案，圖案的能指是“音叉”和“鳳凰”，而鳳凰的所指是美好的意象、企業(yè)欣欣向榮的期盼，而音叉的所指是音樂，符合雅馬哈鋼琴公司的性質(zhì)特點。

雅馬哈1927年的logo字體部分的能指是公司名稱及性質(zhì)，這個logo設(shè)計特點是簡潔明快的體現(xiàn)公司性質(zhì)，文字信息傳遞功能比圖案更加快捷，在消費者獲取信息后在腦中不需翻譯就可以接收最直接的信息。另外一個元素是三音叉，這個三音叉的能指是樂器，所指是音樂有關(guān)的公司。

1934年的logo設(shè)計凸顯了鋼琴的這個元素，在這個logo中有三個元素，第一鋼琴，第二字符“YAMAHA”的英文，第三是三音叉，從1927年到1934年，音叉這個元素都是傳承，在這音叉又多了一層所指，旨在告訴受眾這個公司還是以前的公司，傳承品質(zhì)與企業(yè)精神。

二、1934年 到1959年分析

1937年的logo與1934年時隔三年，卻與1934年的logo大相徑庭，但是從設(shè)計符號學(xué)的角度分析1937年logo的語意與1934年的logo是一樣。

把logo拆分成兩個元素，第一是三音叉標志，第二是“Yamahapiano”字符，三音叉的標志能指是音叉，所指是音樂相關(guān)的公司。雖然1937年logo少了鋼琴圖案元素，但字符更能一目了然，相較1934年，這個logo并不美觀，但是這個logo更高效，讓受眾更快的接收信息。

1956年的logo，第一部分是中心圓圈，第二部分是外部的字體，中心圓圈的圖案與1934年的logo完全一樣，表達的內(nèi)容也一樣，但是與之不同的是1937年logo外部的字符，直接指代日本的音樂公司。

1959年的logo非常抽象，是所有雅馬哈logo中唯一使用抽象元素的，抽象的琴鍵元素能指是鋼琴，所指是公司性質(zhì)，頭頂?shù)娜舨鏄酥敬韨鞒信c企業(yè)崇高的地位。

三、變化原因

在雅馬哈1898年第一次logo設(shè)計至今已有130年的歷史，在這130年當中雅馬哈logo的設(shè)計風(fēng)格在不斷的變化，其中有微調(diào)也有大的變革，其中大部分都是大的變革。1898年的logo設(shè)計側(cè)重體現(xiàn)“日本”國家企業(yè)這一特點運用日本特色造型，在山葉創(chuàng)造這個公司的伊始就是單純對鋼琴的興趣，當時的日本沒有鋼琴公司就連會修鋼琴的人都很少。

所以剛開始的雅馬哈公司是日本樂器公司中具有里程碑意義的公司，使用日本獨有的設(shè)計符號是理所當然的。

1904年雅馬哈在在美國圣路易斯博覽會上獲獎，這是日本樂器第一次在國際博覽會上獲獎，也是雅馬哈第一次面向世界用戶，經(jīng)歷了三十年的發(fā)展雅馬哈走向世界，原來的logo設(shè)計過于復(fù)雜，更主要的原因是logo設(shè)計太過古板不像20世紀的logo風(fēng)格設(shè)計，于是乎就有了萊洛三角形為邊框的logo設(shè)計，并且附帶英文，因為當時的日本與美洲和歐洲的交流密切，從1927年開始雅馬哈也開始了向國外市場進軍的計劃，所以logo上出現(xiàn)了英文字符為了能和一開始的logo有關(guān)聯(lián)性只保留了音叉這一元素。不得不說從雅馬哈學(xué)習(xí)技術(shù)最后獨立的鋼琴公司卡瓦伊也在1927年成立，受于競爭公司的刺激雅馬哈必須改善企業(yè)形象，注重每一個細節(jié)。所以在1927年雅馬哈的logo迎來了第一次重大的變革，這個變革就的原因有三點：第一，是雅馬哈在世界上嶄露頭角；第二，雅馬哈開始向世界進軍，開始全球化經(jīng)營的戰(zhàn)略布局；第三，卡瓦伊的獨立對于行業(yè)競爭帶來沖擊。

圖1 雅馬哈公司標志符號拆分

到了1934年雅馬哈公司的鋼琴越來越暢銷為了突出鋼琴元素和樂器公司的特性，雅馬哈再次進行了logo上的改進，音叉的標志可以讓人聯(lián)想到鋼琴，但是沒有直接的鋼琴標志來的直觀，于是在1934年雅馬哈的logo設(shè)計再次迎來大的變革，變成以鋼琴為主背景中間有三音叉和字符的logo設(shè)計。

這次的變化原因是在標志中體現(xiàn)鋼琴元素，使標志的語意表達更加直觀。

在此后不久的1937年企業(yè)兩次簡化logo第一次是將鋼琴元素直接用字符表現(xiàn)出來，第二次簡化完全刪除了字符的設(shè)計，運用了純?nèi)舨娴臉酥拘砸彩茄篷R哈公司從1927年開始的代表性元素，并且這個logo設(shè)計已經(jīng)非常接近我們今天的雅馬哈公司的logo。先前的logo太過繁瑣，雅馬哈需要一個更加簡單，對當時來說造型時尚的logo，當年的字體又是日本流行的設(shè)計風(fēng)格。

在1955年雅馬哈創(chuàng)建了雅馬哈發(fā)動機公司為了區(qū)別于這一子公司，雅馬哈鋼琴公司再次進行了logo上的改變，將文字說明寫在了logo上，并且為了提醒消費者鋼琴還是原來的鋼琴，公司也是原來的公司logo的中心繼續(xù)使用了1934年版的logo設(shè)計。

1958年雅馬哈在墨西哥成立了第一個海外子公司，這標志這雅馬哈真正的開始走向世界，那么這使得雅馬哈就需要一個國際化的簡潔的logo，至此1955年的logo不能再繼續(xù)使用，因為那時logo上的日語字符不能被全世界認可，所以雅馬哈重新設(shè)計了logo，比較有代表性的使用了抽象的鋼琴元素，抽象符號是1959年雅馬哈logo設(shè)計獨有的符號，其他的雅馬哈logo并沒有再出現(xiàn)過抽象符號。這次變革的原因是雅馬哈向國外市場進軍，消費人群從日本本土變化為全世界消費者。

在五年之后的1964年，雅馬哈公司越來越具有國際影響力，一躍成為國際知名的鋼琴生產(chǎn)公司，由于之前的logo太過抽象，不能使多數(shù)人一眼就看出logo的含義并且最嚴重的是被抽象的琴鍵元素一眼看上去并不像是琴鍵，于是乎雅馬哈公司直接刪除了所有的裝飾性元素，僅僅保留了經(jīng)典的三音叉元素，讓這三個音叉代表著美好的意象，并且留給受眾無限的遐想。

1967年雅馬哈公司的logo在這基礎(chǔ)上進行了統(tǒng)一化標準的處理，除了尺寸統(tǒng)一以外縮小了音叉的占比，并且統(tǒng)一了在不同情況下不同顏色的使用方式。