唐鹿鹿

(四川大學(xué) 四川 成都 610000)

近年來四川省旅游業(yè)快速發(fā)展，2019年四川省實(shí)現(xiàn)旅游總收11594.32億元，同比增長(zhǎng)14.7%；接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)7.51億人次，同比增長(zhǎng)7%，接待入境游客414.78萬人次，同比增長(zhǎng)12.4%(中國(guó)網(wǎng))。旅游業(yè)有助于四川經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)。另外，我國(guó)人口老齡化愈加明顯，生活和工作壓力加強(qiáng)，愈多的人處于亞健康狀態(tài)。因此，在四川優(yōu)質(zhì)的山、水以及良好空氣等環(huán)境下發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。

一、康養(yǎng)旅游概念界定與內(nèi)涵解析

(一)概念界定。“Wellness”這個(gè)詞由美國(guó)醫(yī)生Dunn提出，他認(rèn)為康養(yǎng)是一個(gè)人精神、思想與外在環(huán)境的協(xié)調(diào)[1]。何莽認(rèn)為康養(yǎng)是健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老的結(jié)合[2]。祁小云認(rèn)為包含健康旅游、養(yǎng)生旅游[3]。最早定義“康養(yǎng)旅游”的是王趙，他認(rèn)為康養(yǎng)旅游是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、康體、游樂等形式，達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復(fù)健等目的的旅游活動(dòng)[4]。

(二)內(nèi)涵解析?？叼B(yǎng)中“康”是通過合理手段達(dá)到預(yù)防疾病和疾病康復(fù)的效果，達(dá)到祛病防病、強(qiáng)身健體、增強(qiáng)活力的目的；“養(yǎng)”是通過優(yōu)質(zhì)空氣環(huán)境、優(yōu)美山水環(huán)境等達(dá)到愉悅身心、陶冶性情、凈化心靈、養(yǎng)精聚神、調(diào)節(jié)情緒的功效。康養(yǎng)旅游是達(dá)到病人康復(fù)、病人養(yǎng)生、游人健康、老人養(yǎng)老的目標(biāo)。

二、康養(yǎng)旅游發(fā)展背景和理論

(一)社會(huì)現(xiàn)狀?！?018年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2018年底，我國(guó)60歲及以上老年人口有24949萬人，占比為17.9%，其中65歲及以上老年人口有16658萬人，占比為11.9%。預(yù)計(jì)2025年左右，65歲及以上老年人口占比將達(dá)到14%，我國(guó)將進(jìn)入老齡社會(huì)。預(yù)計(jì)2035年左右，65歲及以上老年人口占比將超過29%，我國(guó)將進(jìn)入超老齡社會(huì)[5]。

(二)馬斯洛需求理論。著名學(xué)者馬斯洛提出：人類的需求層次從低到高依次是生理需、安全需求、愛和歸屬感尊重和自我實(shí)現(xiàn)需要。滿足低層次的需求之后，才可能追求更高層次的需求。

(三)研究理論基礎(chǔ)。研究發(fā)現(xiàn)：旅游可以幫助65歲以上老人減少30%～40%的器具性日常生活能力殘障和日常生活自理能力殘障發(fā)生率，避免50%～60%的認(rèn)知功能障礙發(fā)生率，降低25%～40%的消極心理情緒[6]；老年游客在社會(huì)交往、心情、胃口、睡眠狀況及骨關(guān)節(jié)炎疼痛等方面都會(huì)得到明顯改善[7]；人們親近生態(tài)良好的藍(lán)綠空間(公園、森林、水體、海濱等)，可減少罹患呼吸系統(tǒng)及心腦血管系統(tǒng)疾病的概率[8]。

三、四川發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)(S)

(一)地理優(yōu)勢(shì)。四川河流眾多，以長(zhǎng)江水系為主(四川省人民政府)。四川盆地及周圍山地屬中亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，又兼有海洋性氣候特征，該區(qū)全年溫暖濕潤(rùn)。川西南山地亞熱帶半濕潤(rùn)氣候區(qū)，云量少，晴天多，日照時(shí)間長(zhǎng)，年日照多為2000～2600小時(shí)(四川省人民政府)。

(二)自然資源優(yōu)勢(shì)。四川是全國(guó)森林大省，擁有森林面積3.6億畝，居全國(guó)第三位，森林覆蓋率35.7%，高出全國(guó)平均14個(gè)百分點(diǎn)，建成自然保護(hù)區(qū)123個(gè)、森林公園129個(gè)、重點(diǎn)森工企業(yè)28個(gè)[9]。

四川素有“中醫(yī)之鄉(xiāng)、中藥之庫(kù)”的美稱，全省有中藥材資源5000余種，入藥中藥材品種占全國(guó)的80%以上，其中道地藥材30余種，居全國(guó)第一。人工栽培的中藥材有200種，面積近100萬畝，是我國(guó)最大的中藥材產(chǎn)地之一[10]。

(三)文化資源優(yōu)勢(shì)。四川有藏羌彝民族文化、長(zhǎng)征精神、酒文化、竹文化、燈文化、鹽文化、三星堆文化、三國(guó)文化、三蘇文化等得天獨(dú)厚的文化底蘊(yùn)；大熊貓文化、古蜀文明、天府文化等交相輝映(四川省文化旅游廳)。

(四)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。以成南廣高速公路為界，形成四川盆地南、北兩大醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的發(fā)展帶。北帶以川北醫(yī)學(xué)院為中心，包括南充、遂寧、廣元、達(dá)州、廣安、巴中等地；南帶以西南醫(yī)科大學(xué)為中心，包括瀘州、樂山、內(nèi)江、自貢、宜賓等地。擁有醫(yī)療機(jī)構(gòu)5243所，有成都中醫(yī)藥大學(xué)、四川大學(xué)、西南醫(yī)科大學(xué)等著名醫(yī)療教學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)(2018年四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào))。

四川現(xiàn)有世界級(jí)旅游資源5處，國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)374家，國(guó)家級(jí)森林公園37處，濕地公園24個(gè)。近年來，通過實(shí)施旅游投資“雙千億”工程，康養(yǎng)旅游新興業(yè)態(tài)專項(xiàng)投資等活動(dòng)，已在成都、阿壩、廣元、攀枝花等14個(gè)市(州)建成(或在建)與康養(yǎng)旅游相關(guān)的規(guī)劃項(xiàng)目近百項(xiàng)，涵蓋了生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游、水利與地質(zhì)公園旅游各個(gè)方面(四川省投資促進(jìn)局)。

(五)政策優(yōu)勢(shì)。省委農(nóng)工委印發(fā)的《四川省大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案(2018—2022)》提出，要加快建成全國(guó)生態(tài)康養(yǎng)目的地和生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)?。恢泄仓醒雵?guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，強(qiáng)調(diào)發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)，積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游；2018年一號(hào)文件，提出實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)(國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見)。

四、四川當(dāng)前康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)(W)

(一)監(jiān)管主體及責(zé)任范圍不明確，行業(yè)制度未規(guī)范?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)，是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展階段，最大的問題就是缺乏制度、標(biāo)準(zhǔn)和方向；另外，康養(yǎng)涉及林業(yè)、旅游及醫(yī)療等相關(guān)內(nèi)容，監(jiān)管主體不明確。

(二)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)社會(huì)認(rèn)知度低，品牌效應(yīng)差?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)理念及四川已有的康養(yǎng)旅游目的地的宣傳力度待加強(qiáng)，社會(huì)中的認(rèn)知度不高，公眾對(duì)其理解不夠全面、透徹。目前省內(nèi)康養(yǎng)基地的主題特色不鮮明，文化挖掘不夠深入，缺乏品牌。

(三)政府對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)研究投入不足，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)不高?？叼B(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)涉及林業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、醫(yī)療、食品等，如何協(xié)調(diào)發(fā)展，使各個(gè)方面達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，需要專業(yè)性的研究成果來支撐。康養(yǎng)旅游的從業(yè)人員，大部分來自于旅游行業(yè)，很少具備醫(yī)學(xué)知識(shí)，尤其是療養(yǎng)、康復(fù)、心理咨詢等專業(yè)技能的人員，不能夠達(dá)到“康養(yǎng)”的目的。

(四)交通條件相對(duì)滯后。近年來，四川交通設(shè)施建設(shè)投資在省際間、城際間交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)仍相對(duì)滯后。2017年，全省高速公路通車密度僅14.0米/平方公里，人均僅82.8公里/百萬人口，均低于全國(guó)平均水平(四川新聞網(wǎng))。鐵路密度 10.1米/平方公里，人均占有量59.8公里/百萬人口，均低于全國(guó)平均水平。鐵路方面，目前已建成的高速鐵路里程遠(yuǎn)低于中東部地區(qū)(新浪網(wǎng))。

五、四川當(dāng)前康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇(O)

四川宜居氣候、豐富康養(yǎng)資源是康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大基礎(chǔ)保障。據(jù)全國(guó)中老年網(wǎng)的調(diào)查目前中國(guó)老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求在5萬億元以上，隨著康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的供給不斷增加，未來中國(guó)老年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求將持續(xù)增加。

六、四川當(dāng)前康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展威脅(T)

康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然起步較晚，但整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是比較大的。海南省、云南省氣候條件相似，旅游產(chǎn)品豐富、旅游資源空間布局密集、旅游品牌更響亮。

七、四川康養(yǎng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

(一)明確監(jiān)管主體，建立準(zhǔn)入機(jī)制，規(guī)范行業(yè)制度。政府要明確主管部門及相關(guān)責(zé)任范圍；對(duì)照國(guó)家政策，出臺(tái)行業(yè)準(zhǔn)入機(jī)制，制定規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，始終秉持高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的觀念。

(二)以現(xiàn)有康養(yǎng)旅游基地為試點(diǎn)，著力打造一流品牌。選擇資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、基礎(chǔ)設(shè)施完善的，以政府層面來著力打造，形成具有區(qū)域特色和國(guó)際影響力的康養(yǎng)旅游基地，形成品牌效應(yīng)。充分利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新模式，加大康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)宣傳，介紹康養(yǎng)的理念、政策和發(fā)展趨勢(shì)，普及康養(yǎng)作用和意義，營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，推進(jìn)康養(yǎng)知識(shí)傳播，形成康養(yǎng)旅游品牌。

(三)政府加大對(duì)康養(yǎng)旅游的研究投入，加快從業(yè)人員培養(yǎng)。政府加大對(duì)康養(yǎng)的研究投入，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外科研院所、大專院校合作；加快康養(yǎng)教育培訓(xùn)，有針對(duì)性地為今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，跨境醫(yī)療服務(wù)貿(mào)易的數(shù)字化經(jīng)濟(jì)將是未來發(fā)展趨勢(shì)，將會(huì)催生智慧醫(yī)療健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人工智能(比如醫(yī)療康復(fù)機(jī)器人)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、金融科技和跨境電商的融合。發(fā)展一專多能的復(fù)合型旅游專業(yè)人才在醫(yī)療健康等方面的需求[11]。

(四)依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升康養(yǎng)質(zhì)量，打造特色康養(yǎng)基地?？叼B(yǎng)基地應(yīng)深入挖掘四川特色文化，依托現(xiàn)代醫(yī)學(xué)、中醫(yī)藥等醫(yī)學(xué)技術(shù)和手段，如：發(fā)展藥浴、按摩保健、調(diào)理保健、疾病預(yù)防、針灸推拿、心理咨詢等康養(yǎng)服務(wù)；推進(jìn)體育休閑場(chǎng)所建設(shè)，舉辦國(guó)際重大賽事；整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源、旅游資源，建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)園，如：利用宗教文化資源優(yōu)勢(shì)，滿足禪修、禪養(yǎng)、禪學(xué)、禪樂、禪茶、禪食等需求；依托溫泉、冷泉等特色資源，拓展項(xiàng)目?jī)?nèi)容；利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展以花果園等內(nèi)容，將城市與鄉(xiāng)村相互銜接，打造都市田園景觀；聯(lián)合工業(yè)，依托當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)，研發(fā)與康養(yǎng)相關(guān)的醫(yī)療器械[12]，形成具有國(guó)際影響力的康養(yǎng)基地。

八、結(jié)論

結(jié)合四川康養(yǎng)旅游發(fā)展實(shí)際，分析了四川康養(yǎng)旅游發(fā)展具有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等，從機(jī)制設(shè)計(jì)、資源整合、設(shè)施建設(shè)、品牌塑造、宣傳推廣和人才培養(yǎng)等幾個(gè)方面提出了四川康養(yǎng)旅游發(fā)展戰(zhàn)略。未來的研究中，如何實(shí)現(xiàn)四川各區(qū)域康養(yǎng)旅游差異化發(fā)展問題值得進(jìn)一步研究。