馬 嬌

(西南民族大學(xué) 四川 成都 610000)

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為國內(nèi)居民旅游、休閑目的地之一，鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)收不斷突破新高，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也漸漸成為鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑。但是隨著國民消費的不斷升級，普通的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足日益增長的個性化需求，鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。目前，國內(nèi)愈多鄉(xiāng)村旅游地由原來的單一的普通農(nóng)家樂轉(zhuǎn)向集休閑、娛樂、養(yǎng)生、度假多方面發(fā)展的多樣化鄉(xiāng)村旅游地。其中，不同產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村旅游中相互融合，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了多樣化的路徑，有利的促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展注入了新的生命力。青海省互助縣小莊村是當(dāng)?shù)赝磷灏l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的典范，近年來不斷探索尋找鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的路徑，通過分析小莊村旅游發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供實際的建議。

一、小莊村簡介

(一)小莊村社會經(jīng)濟(jì)概況。小莊村位于互助土族自治縣威爾鎮(zhèn)東北部。目前，小莊村現(xiàn)有農(nóng)戶157戶，共596人，其中土族560人，占全村總?cè)丝诘?9%，是一個純土族聚居的自然村落①。全村現(xiàn)有民俗旅游經(jīng)營戶40戶，70戶人家正在經(jīng)營農(nóng)家樂，從事刺繡的有40 多戶。據(jù)說土族的先祖在新石器時期就增在這里生活繁衍，距今已有具有悠久的歷史，從而形成了獨特的土族文化。小莊村則以土族歌舞、婚俗、土族刺繡、建筑等獨特文化遺產(chǎn)成功吸引了眾多游客，即保護(hù)了土族的獨特民俗，又有利的促進(jìn)了小莊村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)土族小莊村旅游發(fā)展現(xiàn)狀。小莊村是互助土族風(fēng)情園的核心景點，土族民俗體驗的第一村，小莊村旅游業(yè)經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模。最近，小莊村新開發(fā)了后山古城山觀光娛樂景點，小莊村內(nèi)還修建了土族民俗館，休閑廣場，土族文化創(chuàng)意館等建筑，以土族文化藝術(shù)作為旅游開發(fā)的文化基礎(chǔ)和資源基礎(chǔ)，現(xiàn)在已經(jīng)形成規(guī)模。土族花兒、服飾、婚禮、歌舞(祝酒歌、輪秋子)、土族特色餐飲、土族刺繡品銷售等旅游項目，也在此基礎(chǔ)上深入挖掘民俗文化，力求真實地土族人的民風(fēng)民俗。

小莊村旅游業(yè)的發(fā)展小莊村因其獨特的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣成為地區(qū)旅游發(fā)展的亮點。2017年小莊村接待游客20萬人次，實現(xiàn)旅游收入820萬元，占全村收入的80%以上。2018年實現(xiàn)全村總收入1080萬元②。目前，旅游業(yè)成為小莊村的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、土族小莊村現(xiàn)有的旅游發(fā)展模式與存在的問題

(一)現(xiàn)有的發(fā)展模式。1.文旅結(jié)合。為了打造“土族民俗旅游第一村名村”的名號，小莊村堅持發(fā)展民俗旅游產(chǎn)業(yè)、挖掘“輪子秋”等土族民俗文化形成了以品嘗土族小吃、領(lǐng)略土族文化、體驗避暑休閑為一體的“農(nóng)家樂”經(jīng)營模式。不管是在農(nóng)戶房屋建設(shè)、社區(qū)管理服務(wù)中心建設(shè)、建筑物風(fēng)貌改造、村莊整治、室內(nèi)外布置等方面突出土族特色。保留與發(fā)揚土族風(fēng)土人情味、土族特色飲食美味、土族村莊的韻味，傳承社區(qū)歷史文脈。2.農(nóng)旅結(jié)合。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)的扶持，雖然小莊村以打造特色民俗村為主要定位，但小莊村已經(jīng)意識緊靠民俗來帶動旅游是留不住游客的，在整個農(nóng)業(yè)環(huán)境中，與之相關(guān)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村都是非常具有體驗價值的部分，消費者親自參與到這些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、農(nóng)村氛圍中，體驗農(nóng)業(yè)，據(jù)此誕生了現(xiàn)今普遍意義上的鄉(xiāng)村旅游。旅游與農(nóng)業(yè)相結(jié)合是目前小莊村正在進(jìn)行的發(fā)展模式。小莊村目前正在規(guī)劃農(nóng)業(yè)觀光園，種植農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，給游客帶來更好的農(nóng)業(yè)觀光體驗。

(二)旅游開發(fā)中存在的問題。1.產(chǎn)品形式單調(diào)。土族的民俗資源有獨特的地方性和民族性，現(xiàn)在所開發(fā)的旅游項目雖然很受外地游客歡迎，但適合旅游休閑娛樂類的旅游產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。目前，小莊村旅游產(chǎn)品都是都已經(jīng)動了起來，具有觀賞性。雖然表演生動，但是缺乏與游客深入其中、具有參與性的旅游產(chǎn)品與滿足精神層面需求的產(chǎn)品。當(dāng)代的旅游，游客也十分看中參與感、體驗感，對旅游地更多的要求是精神上的滿足。小莊村的這種將參與者與景物隔離開的旅游方式已經(jīng)漸漸失去吸引力。2.旅游宣傳力度不足。當(dāng)今社會是信息化社會，旅游的宣傳效果對當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展起著至關(guān)重要的作用。小莊村目前被納入5A級別景區(qū)土族故土園內(nèi)，在旅游宣傳范圍、影響上都有了顯著的提升，知名度也有所增加，但是目前旅游市場競爭激烈，小莊村在旅游宣傳上明顯缺乏力度。在旅游者的認(rèn)知上，來當(dāng)?shù)貐⒂^的游客直到有土族故土園這個知名景點，但是對小莊村的了解卻很少，這種明顯具有差異的認(rèn)知，只會讓小莊村成為一個過境點，而不是把它當(dāng)做最終的目的地，難以對游客形成吸引力。3.經(jīng)營管理水平有限。小莊村旅游的快速發(fā)展，離不開政府對小莊村大力支持。在開發(fā)階段，政府投入了大量資金對小莊村的旅游未來發(fā)展路徑、旅游產(chǎn)品提供了幫助，對小莊村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)大力支持。發(fā)展至今，政府投入減少，小莊村越來越趨向市場化發(fā)展，目前的情況是小莊村還不能適應(yīng)市場化需求的發(fā)展，在資金、人力資源、旅游產(chǎn)品開發(fā)方面都有面臨著許多難以克服的問題。

三、產(chǎn)業(yè)融合下小莊村旅游發(fā)展路徑

(一)深度挖掘民俗特色。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，游客對鄉(xiāng)村旅游的游覽模式、旅游產(chǎn)品等都抱有更大的期望。小莊村在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上要體現(xiàn)趣味性、參與性。不能只打單一的農(nóng)家樂休閑旅游產(chǎn)品，要多方面開發(fā)旅游產(chǎn)品，打組合拳，將鄉(xiāng)村旅游元素豐富起來，集觀光、休閑、娛樂、康氧為一體。更加注重游客的體驗，將土族元素與現(xiàn)代科技相結(jié)合。可以開發(fā)土族民俗體驗館，結(jié)合現(xiàn)代科技元素，給游客帶來深入的娛樂體驗。

(二)完善鄉(xiāng)村旅游的公共服務(wù)。加強(qiáng)小莊村的旅游交通，做好村內(nèi)的游覽路線指導(dǎo)，加強(qiáng)小莊村外與其他景區(qū)的交通路線和運輸設(shè)施，提高小莊村旅游交通的通達(dá)性。同時，要完善小莊村旅游的服務(wù)功能，積極修建小莊村土族文化中心、居民運動場所以及娛樂購物的規(guī)模性商場。健全小莊村的旅游公共保障體系、旅游安全和救援體系、問詢中心、安全救援系統(tǒng)等相應(yīng)的旅游配套設(shè)施③。

(三)提升經(jīng)營管理水平。目前，“政府+農(nóng)戶”是小莊村旅游發(fā)展的主要開發(fā)模式之一。在小莊村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展時，應(yīng)該充分考慮到小莊村村民的利益，讓農(nóng)民享受到小莊村發(fā)展旅游的好處，促進(jìn)小莊村旅游的和諧發(fā)展。其次，要建立合理的利益分配機(jī)制，決策內(nèi)部也需要合理的監(jiān)督審計，決策和財務(wù)狀況公開透明。最后，要建立科學(xué)選拔人才機(jī)制，通過績效考核等方式選人用人，同時激勵村民參與到旅游管理與開發(fā)中來。

【注釋】

①資料來源:互助縣人民政府官網(wǎng)

②青海省新聞網(wǎng)http://mini.eastday.com/bdmip/180116083824143.html#

③王茹,何梅青.青海省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力實證研究——以小莊村為例[J].開發(fā)研究,2019(02):136-141.