(安徽大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 安徽 合肥 230000)

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式

(一)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。2016年，在杭州舉辦的G20峰會(huì)上通過了《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》提出：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是指以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)(ICT)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！?017年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的提法出現(xiàn)在我國(guó)總理所做的政府工作報(bào)告中。

(二)數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響下的商業(yè)模式。隨著信息和通訊技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，“數(shù)字蝶變”應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，帶來了商業(yè)模式的重要演變。ICT的演變由最初的個(gè)人電腦到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，到數(shù)據(jù)的開發(fā)，到物聯(lián)網(wǎng)，到虛擬貨幣及支付體系，到云計(jì)算到人工智能時(shí)代(AI)。

二、我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書2019》顯示，2018年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量已達(dá)31.3萬億元，2016到2018年數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率分別達(dá)到74.07%、57.5%和60%，近年來中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增速穩(wěn)居第一。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2021年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到45萬億美元，其中中國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到8.5萬億美元。數(shù)字經(jīng)濟(jì)典型的商業(yè)模式業(yè)務(wù)類型包括：電子商務(wù)、支付服務(wù)、應(yīng)用程序商店、網(wǎng)絡(luò)廣告、云計(jì)算、參與式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)交易等。

(一)電子商務(wù)。2019年，《電子商務(wù)法》正式實(shí)施，規(guī)定電子商務(wù)平臺(tái)“必須依法登記辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，依法納稅”，標(biāo)志著電子商務(wù)各類平臺(tái)正式成為一種規(guī)模的商業(yè)交易模式。從目前來看，表現(xiàn)為一是電子商務(wù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)；二是電子商務(wù)平臺(tái)由綜合體向細(xì)分電商平臺(tái)發(fā)展，平臺(tái)數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)。2018年中國(guó)電商零售市場(chǎng)份額中，阿里巴巴以58.2%占據(jù)首位，京東銷售額占17.3%，兩家電商合計(jì)占據(jù)四分之三份額，占有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第二梯隊(duì)企業(yè)相較淘寶和天貓的市場(chǎng)規(guī)模仍存在較大差距，快速崛起的拼多多占5.2%，此前份額僅為0.1%；蘇寧、唯品會(huì)及國(guó)美電器的市場(chǎng)份額為1.9%、1.8%和0.7%。但是長(zhǎng)尾企業(yè)數(shù)量日益增多，隨著跨境、生鮮、母嬰等垂直領(lǐng)域的興起，初創(chuàng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如美團(tuán)，餓了嗎，攜程網(wǎng)、網(wǎng)易考拉、盒馬鮮生、華潤(rùn)萬家等。

(二)支付服務(wù)。第三方支付是指具備一定實(shí)力和信譽(yù)保障的獨(dú)立機(jī)構(gòu)，通過與網(wǎng)聯(lián)對(duì)接而促成交易雙方進(jìn)行交易的網(wǎng)絡(luò)支付模式。是收款方及付款方之間的支付橋梁，通過搭建支付平臺(tái)，為收付款雙方提供資金劃轉(zhuǎn)、資金清結(jié)算以及技術(shù)、安全保障服務(wù)。根據(jù)中國(guó)人民銀行頒布的《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》，第三方支付業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)支付、銀行卡收單、預(yù)付卡發(fā)行及受理地以及其它。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，結(jié)算歸屬于貿(mào)易范疇，貿(mào)易的核心是交換。交換是交付標(biāo)的與支付貨幣兩大對(duì)立流程的統(tǒng)一。第三方支付是電子商務(wù)貿(mào)易的重要組織要件。根據(jù)服務(wù)對(duì)象，第三方支付分為個(gè)人用戶和企業(yè)用戶。

隨著第三方支付業(yè)務(wù)的發(fā)展，一系列政策的出臺(tái)為其規(guī)范發(fā)展奠定基礎(chǔ)。早在2010年，中國(guó)人民銀行出臺(tái)了《非金融機(jī)構(gòu)支付服務(wù)管理辦法》對(duì)各類第三方支付機(jī)構(gòu)進(jìn)行了規(guī)范和管理。2017年1月，中國(guó)人民銀行發(fā)布了《中國(guó)人民銀行辦公廳關(guān)于實(shí)施支付機(jī)構(gòu)客戶備付金集中存管有關(guān)事項(xiàng)的通知》，明確了第三方支付機(jī)構(gòu)在交易過程中產(chǎn)生的客戶備付金，今后將統(tǒng)一交存至指定賬戶，由央行監(jiān)管，支付機(jī)構(gòu)不得挪用、占用客戶備付金。2018年3月，網(wǎng)聯(lián)下發(fā)42號(hào)文督促第三方支付機(jī)構(gòu)接入網(wǎng)聯(lián)渠道，明確2018年6月30日前所有第三方支付機(jī)構(gòu)與銀行的直連都將被切斷，之后銀行不會(huì)再單獨(dú)直接為第三方支付機(jī)構(gòu)提供代扣通道。

(三)互聯(lián)網(wǎng)廣告。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)創(chuàng)新成為數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，大數(shù)據(jù)、LBS(Location Based Service基于位置移動(dòng)服務(wù))等技術(shù)的應(yīng)用，拉近了廣告與用戶的距離，提升了廣告投放效率，近年興起的信息流廣告已經(jīng)成為新聞?lì)?、資訊類、社交類、視頻類等媒體平臺(tái)最主要的廣告形式。中國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告總體規(guī)模達(dá)3694億，年增長(zhǎng)率為24.2%，占GDP比重約為 4.2‰。由于移動(dòng)端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯，2018年移動(dòng)端廣告收入占比進(jìn)一步增大至68%。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)格局中，BAT(Baidu百度阿里巴巴Alibaba騰訊Tencent)幾乎占據(jù)了市場(chǎng)的大部分份額。其中，阿里巴巴全年廣告收入1383.93億元，騰訊1162億元，百度819億元，京東458.7億元，新浪160億元，360為106.58億元。以今日頭條、小米、美團(tuán)為代表的非傳統(tǒng)媒體平臺(tái)在2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，進(jìn)一步蠶食BAT的市場(chǎng)份額。他們依靠創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。

(四)游戲產(chǎn)業(yè)。2018年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在整體收入上的增幅明顯放緩，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成中，游戲產(chǎn)業(yè)主要是面臨著游戲用戶的迅速增長(zhǎng)。《2018中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，占全球游戲市場(chǎng)比例約為23.6%。其中中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)1643.9億元，同比增長(zhǎng)17.6%。游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%，中國(guó)游戲從業(yè)者約145萬人。2018年互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)中，游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者平均月薪最高，超過11000元。

目前來看，中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)收入主要包括游戲收入、直播收入、電子競(jìng)技賽事的相關(guān)收入以及其他收入。其中，電子競(jìng)技游戲收入占據(jù)主要地位，游戲直播以及賽事帶來的收入占比較低。2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%。2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)比例為38.9%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模達(dá)到4.28億人，同比增長(zhǎng)17.5%。

(五)行業(yè)云。隨著我國(guó)云計(jì)算數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，下游結(jié)構(gòu)客戶的遷徙以及各大行業(yè)在云上應(yīng)用的加深，通過在基礎(chǔ)設(shè)施、平臺(tái)以及應(yīng)用等層面上對(duì)各大行業(yè)進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，為相應(yīng)的企業(yè)提供了更具備垂直化、定制化以及數(shù)據(jù)整合化的云服務(wù)，從而催生了行業(yè)云的發(fā)展。這是因?yàn)樾袠I(yè)云能夠?qū)Ω鞔笮袠I(yè)進(jìn)行深度理解，并且由于2016年后我國(guó)金融、政務(wù)等傳統(tǒng)行業(yè)紛紛上云，行業(yè)云市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。在各大行業(yè)紛紛上云的過程中，政府、教育、醫(yī)療、金融、電信五大行業(yè)成為發(fā)展較為迅速的行業(yè)。從2017年五大行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來看，政務(wù)云市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度最快，金融云增速位列第二。結(jié)合當(dāng)前行業(yè)中機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀可以得出，政務(wù)、教育和醫(yī)療三大行業(yè)中機(jī)構(gòu)分散度較高，數(shù)據(jù)交換需求迫切；各大傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)據(jù)歸屬權(quán)較為清晰，行業(yè)應(yīng)用開發(fā)的可能性大，且均存在較為強(qiáng)勢(shì)的行業(yè)參與者大力推動(dòng)行業(yè)云的應(yīng)用。

目前，行業(yè)云應(yīng)用發(fā)展勢(shì)頭迅猛、格局未定，初創(chuàng)公司各領(lǐng)域垂直滲透，傳統(tǒng)IT企業(yè)變革，互聯(lián)網(wǎng)玩家深化差異競(jìng)爭(zhēng)。其中具有行業(yè)適配性的行業(yè)云應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其在餐飲、醫(yī)療、酒旅、健身等差異化要求較高的行業(yè)已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了具有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)解決方案提供商，如醫(yī)療行業(yè)的丁香云管家、醫(yī)藥管家等，酒旅業(yè)的別樣紅、綠云等。其中還有一些傳統(tǒng)軟件及行業(yè)解決方案服務(wù)商，正并行發(fā)展云服務(wù)逐漸轉(zhuǎn)型，代表公司如衛(wèi)寧軟件、恒生電子、石基信息、廣聯(lián)達(dá)等。