顧瀟宵

【摘 要】在數(shù)字化時代，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)以驚人的姿態(tài)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體形態(tài)儼然已無法完全滿足受眾的個性化需求。在新媒體的沖擊下，報業(yè)從傳播結(jié)構(gòu)、渠道、主體到生產(chǎn)方式都產(chǎn)生了巨大變革。在媒介融合轉(zhuǎn)型的探索中，三湘華聲傳媒集團(tuán)應(yīng)用“中央廚房”式生產(chǎn)模式，成功地打造了報網(wǎng)一體的全媒體平臺，實現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的生產(chǎn)效果，在報業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的道路上摸索出了經(jīng)驗。

【關(guān)鍵詞】“中央廚房”式生產(chǎn)? ?新聞生產(chǎn)? ?媒介融合

一、“中央廚房”式生產(chǎn)平臺

在新媒體技術(shù)的沖擊下，“三湘華聲”開始探索報網(wǎng)合一的全媒體轉(zhuǎn)型之路，利用“中央廚房”式的生產(chǎn)模式，建立全媒體采編中心。這種生產(chǎn)模式優(yōu)勢在于“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”，能夠?qū)⒉杉瘉淼男侣勊夭闹谱鞒蛇m合報、網(wǎng)、微、端發(fā)布的多樣化新聞產(chǎn)品 ，從而發(fā)揮不同終端的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)增值傳播。

全媒體采編中心旨在搭建一個專業(yè)化、高技術(shù)的集成車間，生產(chǎn)制造出高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品。有利于對報業(yè)內(nèi)部體系進(jìn)行有效整合，打破媒體、報業(yè)內(nèi)部系統(tǒng)中存在的各種壁壘，既囊括了新理念的傳播、新模式的制定、新技術(shù)的升級，也包括了考核機(jī)制和人才培養(yǎng)。

1.全媒體采集平臺。信息源推動著基礎(chǔ)平臺的構(gòu)建，只有形成優(yōu)質(zhì)高效、海納百川的信息平臺，才能對信息進(jìn)行收集傳播、準(zhǔn)確判斷和有效分配。對每條進(jìn)入庫內(nèi)的新聞線索，備注采寫記者、選用時間等，新聞線索一經(jīng)采用，將會跟蹤顯示實時進(jìn)展。

2.信息加工平臺。建立信息加工平臺即構(gòu)筑高效的全媒體新聞生產(chǎn)、新聞加工及新聞發(fā)布的軟硬件平臺。采編系統(tǒng)能夠滿足文字支持、音視頻元素錄入，這種硬件平臺具有著查詢、存儲、調(diào)用、審核以及發(fā)布等功能;軟件平臺將會對新聞事件的復(fù)雜性、多元性進(jìn)行準(zhǔn)確把握，從而對新聞資料的編輯不斷強(qiáng)化，加以有效策劃、補(bǔ)充、加工和編排。編輯要根據(jù)不同終端的特點(diǎn)制作不同的媒體產(chǎn)品，最終提供的是層次豐富、角度多樣的全媒體產(chǎn)品。

3.全媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。全媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)庫對各種媒體新聞報道資料進(jìn)行有效匯集，對特征加以提取，開展數(shù)字化處理。對采集信息開展相應(yīng)分類后，構(gòu)建相應(yīng)的綜合新聞資料數(shù)據(jù)庫。給報業(yè)記者提供了必要的文字、圖片等信息，同時也使得采集時間大為縮短，使記者可以對有效的數(shù)據(jù)資源開展充分運(yùn)用，保證了報業(yè)核心競爭力的開發(fā)。

4.全媒體產(chǎn)品發(fā)布平臺。在“中央廚房”模式下的融合，包括了信息采集平臺、編輯平臺、技術(shù)平臺等多方的整合傳播，將融合與分工相輔相成地運(yùn)用，從而實現(xiàn)媒體產(chǎn)品價值最大化?！叭嫒A聲”在全媒體轉(zhuǎn)型后，最大特點(diǎn)是改變了傳播符號和傳播載體，集中采用音視頻信息，進(jìn)一步適應(yīng)當(dāng)前快餐閱讀生活，能夠帶來更好的視覺體驗。

二、“中央廚房”式生產(chǎn)方式

隨著新技術(shù)的普及，國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邁入到快車道節(jié)奏，報業(yè)集團(tuán)在生產(chǎn)內(nèi)容方面呈現(xiàn)多媒體融合趨勢，以往的單兵作戰(zhàn)傳媒方式，開始向聯(lián)合生產(chǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

1.集約化生產(chǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體異軍突起，推動了傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)，媒介形態(tài)的界線也開始逐漸消除，進(jìn)而實現(xiàn)了協(xié)同化生產(chǎn)。這一生產(chǎn)融合的過程中，各種資源將會得到集約化處理，內(nèi)容產(chǎn)品深度和廣度不斷攀升，轉(zhuǎn)化增值多次開展，最終實現(xiàn)經(jīng)營的一體化、發(fā)展的集約化、經(jīng)濟(jì)的規(guī)?；?。

2.數(shù)字化生產(chǎn)。通過全媒體內(nèi)容產(chǎn)品構(gòu)建的“中央廚房”，對《三湘都市報》、華聲在線采編平臺進(jìn)行了一體化整合，實現(xiàn)了統(tǒng)一的架構(gòu)和流程，建立起新的內(nèi)容形態(tài)?！八僮x”“華聲網(wǎng)事”“全媒體播報”等都是受讀者歡迎的互動板塊。

3.多樣化生產(chǎn)。從現(xiàn)實新聞生產(chǎn)來看，要求媒體實現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分，進(jìn)一步細(xì)化行業(yè)，生產(chǎn)流程實現(xiàn)精細(xì)化的專業(yè)分工。“三湘華聲”形成了一個縱向的內(nèi)容生產(chǎn)鏈，由記者向平臺海量輸入信息，然后由各子媒體的編輯根據(jù)各自媒體對新聞內(nèi)容、形式、受眾的需求等不同對這些新聞進(jìn)行二次加工，并通過多元渠道進(jìn)行傳播。

三、“中央廚房”式生產(chǎn)內(nèi)容

衡量報業(yè)的生產(chǎn)模式是否專業(yè)和有效，關(guān)鍵要看其生產(chǎn)出的內(nèi)容產(chǎn)品?！爸醒霃N房”的最終產(chǎn)品不是形式豐富的一盤散沙，而是一套具有嚴(yán)密邏輯的產(chǎn)品體系，每個終端產(chǎn)品應(yīng)該環(huán)環(huán)相扣、相互增益、充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。

在新媒體沖擊日趨激烈的當(dāng)下，傳統(tǒng)報紙媒體面臨著嚴(yán)重的經(jīng)營問題，突破困境的核心在于生產(chǎn)出高質(zhì)量、具有競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品。報網(wǎng)互動是目前很多傳統(tǒng)紙媒業(yè)態(tài)謀求創(chuàng)新的首選?！叭嫒A聲”設(shè)立了《華聲網(wǎng)事》《城市網(wǎng)眼》等王牌欄目，由《三湘都市報》記者第一時間收集突發(fā)線索和新聞素材，并迅速編寫上傳到網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布。傳統(tǒng)紙媒憑借其自身優(yōu)勢和品牌效應(yīng)，與網(wǎng)絡(luò)媒體“并肩作戰(zhàn)”，以報網(wǎng)互動作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的新策略，創(chuàng)造出跨媒體競爭與合作的新模式，拓展了新聞傳播的理念和空間。

“三湘華聲”的全媒體轉(zhuǎn)型實踐可以看出，“中央廚房”式新聞生產(chǎn)是依據(jù)媒體本身的特色，通過其內(nèi)容優(yōu)勢、價值優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和原創(chuàng)優(yōu)勢為社會提供更合理、更全面、更科學(xué)的新聞內(nèi)容，在未來的發(fā)展中，“中央廚房”應(yīng)在借鑒他人經(jīng)驗的同時，求同存異，以實事求是的態(tài)度探索適合自身發(fā)展之路。

（作者單位：湖南省人民醫(yī)院）

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