王玉文

【摘 要】隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合，使受眾獲取信息的渠道不斷增多，但是部分新聞工作者為了追求利益，報(bào)道一些不實(shí)的新聞來(lái)吸引受眾，宣傳一些不良的價(jià)值觀念，這些問(wèn)題會(huì)直接影響社會(huì)輿論導(dǎo)向，造成不良的社會(huì)影響。本文對(duì)融媒體時(shí)代新聞策劃應(yīng)當(dāng)如何開(kāi)展進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?新聞策劃? ?要素? ?原則? ? 策略

融媒體時(shí)代下，影響新聞策劃的因素很多，策劃工作者必須堅(jiān)持正確的價(jià)值觀念，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)要素的分析，加強(qiáng)對(duì)融媒體技術(shù)的運(yùn)用，做好新聞的策劃工作。

一、融媒體時(shí)代下新聞策劃的要素

1.主題要素。在新聞策劃時(shí)，必須要找準(zhǔn)主題，準(zhǔn)確把握好策劃方向，清楚地表達(dá)出主題。比如，在慶祝新中國(guó)成立七十周年時(shí)，策劃者要從新的切入點(diǎn)去策劃報(bào)道，更好地引起受眾的注意。在教師節(jié)前后，可以推出新時(shí)代師生關(guān)系的策劃，提高新聞策劃的創(chuàng)新性。

2.節(jié)點(diǎn)要素。節(jié)點(diǎn)要素是新聞策劃的重要要素之一，特別是在融媒體時(shí)代下，更要重視節(jié)點(diǎn)要素，加強(qiáng)新聞與時(shí)間節(jié)點(diǎn)的結(jié)合。比如，在中秋節(jié)前后，新聞策劃人員可以與博物館等文化場(chǎng)所聯(lián)合推出活動(dòng)，開(kāi)放博物館夜游，同步推出講座、音樂(lè)會(huì)、詩(shī)歌朗誦、書(shū)畫(huà)鑒賞、漢服制作等活動(dòng)，感受博物館中秋夜的特別之美，領(lǐng)略中國(guó)傳統(tǒng)文化獨(dú)特之韻。

3.平臺(tái)要素。融媒體時(shí)代給新聞報(bào)道提供了更多的傳播平臺(tái)，所以新聞策劃人員要加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)要素的掌握，選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_(tái)報(bào)道恰當(dāng)?shù)男侣剝?nèi)容。融媒體時(shí)代下，大量的商業(yè)化平臺(tái)不斷出現(xiàn)，所以新聞報(bào)道的形式也出現(xiàn)了較大的差異，新聞策劃人員必須了解不同平臺(tái)的特性，結(jié)合受眾的喜好做好新聞策劃。在策劃時(shí)，還要結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，保證新聞策劃的準(zhǔn)確性，提高受眾的關(guān)注度。

4.技術(shù)要素。技術(shù)要素主要是指通過(guò)何種技術(shù)形式向受眾傳播新聞內(nèi)容。融媒體時(shí)代下，新技術(shù)不斷出現(xiàn)，解決當(dāng)前技術(shù)存在的問(wèn)題和運(yùn)用新技術(shù)是當(dāng)前新聞工作的主要內(nèi)容。

比如，在新聞報(bào)道中可以使用AR技術(shù)營(yíng)造身臨其境的感覺(jué)，或者運(yùn)用VR技術(shù)將不同時(shí)空的畫(huà)面集合在一起，營(yíng)造出時(shí)空錯(cuò)亂的感覺(jué)。新聞工作者要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的了解和掌握，提高自身的技術(shù)水平。

5.終端要素。終端要素是融媒體時(shí)代對(duì)新聞策劃的最高要求，也是日常工作中最容易忽略的要素之一。終端要素主要包括兩個(gè)維度——操作系統(tǒng)和顯示屏。不同的操作系統(tǒng)，即使內(nèi)容相同，其呈現(xiàn)效果也有差異。比如日常使用的安卓系統(tǒng)和IOS系統(tǒng)在操作上會(huì)存在一定差異，從而影響新聞的傳播效果。而顯示屏也是影響新聞傳播的因素之一，顯示屏的尺寸、清晰度等都會(huì)影響新聞效果。

二、融媒體時(shí)代下新聞策劃的原則

1.事實(shí)客觀原則。在編輯新聞時(shí)，不能為了追求利益而報(bào)道一些不實(shí)的內(nèi)容，從而影響新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。事實(shí)客觀原則在新聞策劃和發(fā)展中起著非常重要的作用，近代報(bào)紙《大公報(bào)》之所以能夠取得較大成功，主要是因?yàn)樵谶M(jìn)行新聞策劃時(shí)秉持真實(shí)性原則，報(bào)道最準(zhǔn)確的消息，發(fā)表負(fù)責(zé)任的評(píng)論。

2.受眾利益第一原則。媒介行業(yè)要獲得利潤(rùn)必須以受眾利益作為第一原則，充分尊重受眾，不能侵犯受眾的合法權(quán)益。在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要有法律底線意識(shí)，這是新聞工作者必須堅(jiān)持的原則。

3.社會(huì)責(zé)任感原則。新聞媒介在社會(huì)輿論導(dǎo)向引領(lǐng)中發(fā)揮重要作用，所以新聞工作者在新聞策劃時(shí)必須具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，主動(dòng)承擔(dān)引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任。

三、融媒體時(shí)代下新聞策劃的策略

1.加強(qiáng)新聞策劃人員隊(duì)伍建設(shè)。融媒體時(shí)代下，要做好新聞策劃工作，首先要做好隊(duì)伍建設(shè)，策劃工作人員應(yīng)當(dāng)具有正確的價(jià)值觀，才能正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。媒體要加強(qiáng)對(duì)策劃人員的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，讓策劃人員明確自己的工作內(nèi)容、工作要求、工作責(zé)任等，切實(shí)提高工作人員的社會(huì)責(zé)任心，加強(qiáng)對(duì)正能量的傳播，服務(wù)好受眾。在新聞策劃人員中端正學(xué)風(fēng)、力戒學(xué)習(xí)上的形式主義，在內(nèi)部營(yíng)造學(xué)以致用的良好氛圍，提升理論水平。

2.深入基層抓活魚(yú)做好新聞策劃。做好新聞策劃工作是確保新聞報(bào)道質(zhì)量的重要前提，融媒體時(shí)代下，作為一名新聞工作者，必須樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，這樣才能營(yíng)造和諧的社會(huì)環(huán)境，更好地發(fā)揮出新聞的引導(dǎo)作用。新聞策劃人員要不斷深入基層一線，拓寬視野，豐富認(rèn)知，增進(jìn)與基層群眾的樸素情感，通過(guò)善于發(fā)現(xiàn)新聞的洞察力和對(duì)新聞事件的理性思考，最終呈現(xiàn)出更符合時(shí)代要求、更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的好作品。讓我們的隊(duì)伍在鍛煉中提高能力、增強(qiáng)本領(lǐng)。經(jīng)驗(yàn)來(lái)自基層，智慧來(lái)自群眾。只有把基層當(dāng)課堂，拜群眾為老師，老老實(shí)實(shí)向群眾學(xué)習(xí)，把寬廣的大地作為新聞的源頭活水，才能找準(zhǔn)問(wèn)題，抓住活魚(yú)，策劃出真正反映民情民意的新聞作品，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品;才能在實(shí)踐中不斷增強(qiáng)自我創(chuàng)新能力、提高自身工作本領(lǐng)。

3.加強(qiáng)正面宣傳。新聞策劃人員必須堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)對(duì)政府工作的宣傳，切實(shí)做好民生宣傳，了解基層百姓的心聲，幫助百姓發(fā)聲，解決實(shí)際問(wèn)題。在報(bào)道新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)正能量的傳播，不僅真實(shí)地報(bào)道新聞內(nèi)容，還要挖掘新聞的閃光點(diǎn)。

4.發(fā)揮融媒體作用。在開(kāi)展新聞策劃工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮融媒體作用。隨著新聞傳播方式的多元化發(fā)展，新聞工作者要結(jié)合受眾的興趣來(lái)加強(qiáng)新聞宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，融媒體的出現(xiàn)給新聞宣傳策劃帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，媒體想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須要加強(qiáng)對(duì)融媒體的運(yùn)用，做好新聞策劃工作，加強(qiáng)對(duì)新聞價(jià)值的挖掘。新聞策劃人員必須堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)中的正面作用。

（作者單位：內(nèi)蒙古阿拉善日?qǐng)?bào)社）

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