□ 翁麗梅

新聞?wù)Z態(tài)是新聞報(bào)道的話語方式，即采用什么語氣、態(tài)度和形式來報(bào)道①。新聞?wù)Z態(tài)決定著傳播效果，也決定著主流媒體的輿論引導(dǎo)效果。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”?！讹w越廣東》大型融媒直播節(jié)目的23期節(jié)目在新聞?wù)Z態(tài)上大膽創(chuàng)新、勇于嘗試，為融媒體直播節(jié)目提供了一個(gè)范本。

一、《飛越廣東》全方面優(yōu)化主播語態(tài)

在媒體融合過程中，傳統(tǒng)媒體的服務(wù)對(duì)象不再是被動(dòng)接受信息的“沉默的大多數(shù)”，而是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擁有更多選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的“清晰的個(gè)體”②。只有轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式，放棄“我說你聽”的高高在上的姿態(tài)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的需求，打造符合新媒體用戶接受習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品，主流媒體才可能在新媒體的夾擊中生存下來，真正起到引導(dǎo)輿論的作用。

作為一檔融媒體直播節(jié)目，《飛越廣東》在全方面優(yōu)化主播語態(tài)方面可謂“下足了功夫”。做這檔節(jié)目的時(shí)候，總導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)多次強(qiáng)調(diào)要摒棄傳統(tǒng)的“聯(lián)播體”，說人話。具體來說，就是要適應(yīng)新媒體傳播的特點(diǎn)，要說融媒體時(shí)代的受眾能聽懂的話，做他們喜歡看的節(jié)目。這一點(diǎn)在《飛越廣東》一系列的節(jié)目中得到了充分的體現(xiàn)。主播在播報(bào)的時(shí)候不是“字正腔圓”，而是用說話的方式在和受眾“對(duì)話”。配合節(jié)目的需要，兩位主播可以在演播室里“賣萌”，和受眾一起唱“海藻、海藻……”（《飛越廣東》肇慶篇）。在介紹潮州這座歷史文化名城的時(shí)候，也沒有高談闊論，而是用了一句“出門逛個(gè)街，抬頭就能遇到一座文物保護(hù)單位”?？吹轿覀兊钠又谐霈F(xiàn)的美食，主播是用受眾的視角接過話來，“這一碟芥蘭牛肉看得我是饑腸轆轆，接下來是不是該上菜了……”類似的表達(dá)方式還有很多。接地氣、平和、熱誠，一下子就拉近了節(jié)目和受眾，尤其是年輕受眾的距離。

這其實(shí)和央視《主播說聯(lián)播》的新媒體產(chǎn)品有著異曲同工之處?！吨鞑フf聯(lián)播》通過生動(dòng)的語言，接地氣的話語，最廣泛流傳的網(wǎng)絡(luò)語言，一下子就把高大上的《新聞聯(lián)播》變成了網(wǎng)友喜聞樂見的網(wǎng)紅產(chǎn)品。例如，海霞用“日韓互刪好友，拉黑了對(duì)方”形容日韓關(guān)系，康輝提醒國泰航空“No zuo no die”，剛強(qiáng)使用飯圈常用的應(yīng)援語言評(píng)價(jià)網(wǎng)友及世界各地的中國留學(xué)生對(duì)待亂港分子的行為：“有他們?cè)?，‘阿中哥’一定?huì)成為這世界上最靚的仔！”這種輕松、幽默、年輕化的語態(tài)，為《主播說聯(lián)播》贏得了無數(shù)粉絲，每一期節(jié)目的點(diǎn)擊量都超過10萬。

二、讓百姓講故事，從微觀角度表達(dá)大主題

新中國成立70周年，國家取得了哪些成就，老百姓的生活發(fā)生了哪些翻天覆地的變化？這樣的主題很容易被做得高大上，成為空洞的宣傳報(bào)道，出現(xiàn)報(bào)道方式陳舊、語言老套、數(shù)據(jù)枯燥等問題。但值得慶幸的是，《飛越廣東》避免了類似的尷尬。

23期節(jié)目，不約而同都用到了“自述體”，增強(qiáng)故事情節(jié)，生動(dòng)有趣，以小見大。故事的主人公都是深耕田間地頭、守護(hù)祖國大好河山，或者擔(dān)負(fù)城市建設(shè)、經(jīng)營小本生意的普通百姓，他們用最生動(dòng)親切的話語，講述和見證了祖國的發(fā)展。片子沒有大段的解說詞，幾乎都是人物的同期聲和現(xiàn)場(chǎng)聲。但通過這一個(gè)個(gè)小故事，我們看到的是天更藍(lán)水更清，是城市的巨變和人民紅紅火火的生活。

例如，《飛越廣東》潮州篇講潮州古城的微改造，人居環(huán)境改善，人民的幸福感越來越強(qiáng)。記者用了一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)，讓祖孫兩代潮州人從各自的視角出發(fā)，通過自述說變化和穿插剪輯的方式，展現(xiàn)了千年古城微改造的成效?！讹w越廣東》湛江篇講國家對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，從一個(gè)工程師的角度講述了大橋?yàn)榧t樹林繞道的曲折歷程。沒有華麗的語言，卻讓人感受到了國家保護(hù)環(huán)境的決心，也是對(duì)“綠水青山就是金山銀山”的最佳詮釋。

正是從老百姓的視角反映身邊看得見、摸得著的變化，折射國家發(fā)展的成就，從微觀角度表達(dá)宏大主題，才能取得如此良好的傳播效果。

三、利用新媒體技術(shù)，豐富融媒體產(chǎn)品的表達(dá)方式

（一）精心打造vlog，讓整期節(jié)目年輕化

2019年，隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，vlog作為新的視頻形式進(jìn)入大眾的視野。Vlog字面意思就是Video Blog，簡單來說就是視頻博客，用視頻代替圖文，記錄自己生活的小日常。目前，vlog顯然是最受歡迎的傳播模式。無論是自媒體還是社交平臺(tái)，或者是傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)將vlog作為自己最重要的傳播方式之一，而且vlog帶來的傳播效果也足以證明其“江湖地位”。

Vlog的應(yīng)用，正是《飛越廣東》融媒體新語態(tài)的一個(gè)突出表現(xiàn)。《飛越廣東》潮州篇講述古城變遷時(shí)，以祖孫兩代人的幸福感為故事的主線，運(yùn)用的正是vlog的手法。孫子的自述和奶奶的自述，經(jīng)過對(duì)剪，有代入感、現(xiàn)場(chǎng)感，受眾仿佛跟著祖孫兩人逛起了古城……《飛越廣東》韶關(guān)篇中，vlog《來點(diǎn)小清新：小姐姐帶你打卡韶關(guān)網(wǎng)紅書房》單在觸電新聞APP上的點(diǎn)擊量就超過了4萬。同時(shí)，這條vlog還登上了《廣東新聞聯(lián)播》和學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP，可見主流媒體對(duì)vlog的喜愛，以及由此做出的大膽嘗試。

（二）通過Rap唱響主旋律，提升傳播效果

Rap的使用也是2019新媒體傳播的一大特色。這一年的Rap是隨著暑假的一個(gè)說唱綜藝火起來的，隨后在央視、新華社以及越來越多的新媒體中被廣泛使用。Rap在《飛越廣東》肇慶篇和湛江篇中都有出色的表現(xiàn)。湛江篇是把美食唱給你聽，一條50秒的視頻為一個(gè)小時(shí)的電視直播節(jié)目起到了調(diào)節(jié)節(jié)奏的作用，給人留下深刻印象，之后更是成為網(wǎng)絡(luò)傳播的爆款?！讹w越廣東》肇慶篇中，“誰說果蒸不是粽，果蒸就是粽……”，一段說唱成為全篇的亮點(diǎn)，受眾在看的同時(shí)，也會(huì)不約而同地跟著哼唱起來，傳播效果非常好。

2019年，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等微信公眾號(hào)也都有不少Rap視頻內(nèi)容的傳播。比如人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)的《傳遞這一段視頻！中國人唱給美國的魔性Rap》，還有央視新聞微信公眾號(hào)的《這是一首唱給香港青年的Rap》。兩篇推送的點(diǎn)擊量都在10萬以上，而推文的留言也非常多，互動(dòng)效果極好。形式新穎、創(chuàng)意鮮明，加上新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，就能把愛國情感傳遞到廣大青年網(wǎng)民的心中。

四、新語態(tài)的啟示和思考

（一）聚焦年輕人，用年輕人的語言與年輕人對(duì)話

第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)是當(dāng)下最具發(fā)展活力的領(lǐng)域，而年輕人正是互聯(lián)網(wǎng)上最活躍的群體。他們是新語態(tài)最大的創(chuàng)造群體和使用群體。在2018年中國網(wǎng)絡(luò)論壇上，中國青年網(wǎng)副總編輯王海就提出，想要彰顯主流價(jià)值，我們要認(rèn)真了解、解讀1億青年的動(dòng)向和需求，倡導(dǎo)主流意識(shí)形態(tài)，展現(xiàn)優(yōu)秀文化。在筆者看來，聚焦年輕人，用年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)語言與他們對(duì)話，是這個(gè)時(shí)代對(duì)媒體工作提出的要求。2020CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚就是把焦點(diǎn)聚集在年輕人身上，打造“青春嘉年華”，構(gòu)建起主流平臺(tái)和年輕人溝通的橋梁。年輕人喜歡的vlog、短視頻、電商直播等都被創(chuàng)新融入節(jié)目中，與互聯(lián)網(wǎng)年輕語態(tài)無縫銜接。

（二）融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)要有“互聯(lián)網(wǎng)思維”

創(chuàng)作出符合當(dāng)前受眾需求的新聞作品，不能依靠拼拼湊湊，或者簡單的后期處理來完成。融媒體產(chǎn)品需要記者在拍攝前就對(duì)自己的采訪對(duì)象有足夠的了解，包括場(chǎng)景、內(nèi)容、事件的發(fā)展等等。有了了解，才可能運(yùn)用新媒體的拍攝方式去進(jìn)行報(bào)道。而這一切和傳統(tǒng)拍攝手法有著極大的不同。比如，《飛越廣東》中山篇《小鎮(zhèn)蠟像館》的vlog就足見記者的功夫。整條片子，巧妙的鏡頭設(shè)計(jì)和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、有趣的現(xiàn)場(chǎng)，牢牢地引領(lǐng)著受眾，一步步去探究那一座有趣的蠟像館。要做到這一點(diǎn)，記者和攝像都要有互聯(lián)網(wǎng)思維，要熟悉年輕人的玩法，懂得年輕人的表達(dá)方式。

（三）主題報(bào)道還需把握“賣萌”的度

如今，幾乎所有的傳統(tǒng)媒體都在向融媒體轉(zhuǎn)型，都深知必須用融媒體產(chǎn)品去挽留住寶貴的受眾，或者開辟新的領(lǐng)域。然而，在這個(gè)過程中，我們也看到了部分主流媒體的部分產(chǎn)品變成了“四不像”。有的融媒體產(chǎn)品為了點(diǎn)擊量，忘記了主流媒體該堅(jiān)守的原則；有的內(nèi)容為了賣萌而賣萌，活潑得有些莫名其妙。這就要求我們要在“軟”與“硬”中尋找平衡，不能因“軟”而失了主流媒體的權(quán)威地位。

《飛越廣東》為新中國成立70周年獻(xiàn)禮，活潑之余也在積極尋求著兩者之間的平衡。特設(shè)的板塊“權(quán)威訪談”“數(shù)說廣東”“小強(qiáng)觀察”“超級(jí)訪問”等就做到了適度賣萌和把握主旋律?！皺?quán)威訪談”“小強(qiáng)觀察”談的是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是對(duì)過去的思考和對(duì)未來的憧憬，而形式上有動(dòng)畫、追蹤字幕和記者上天入地的現(xiàn)場(chǎng)……這一切都是宣傳主旋律和適度“賣萌”的有機(jī)結(jié)合。

總之，在融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新③。只有創(chuàng)新傳播手段，創(chuàng)新話語方式，主流媒體才能更好地承擔(dān)起自己的責(zé)任，生產(chǎn)出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，牢牢把握住輿論的主導(dǎo)權(quán)?！讹w越廣東》經(jīng)過半年時(shí)間的細(xì)細(xì)打磨，為受眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)視覺盛宴，也為融媒體傳播提供了一個(gè)范本。未來還有更多的探索和嘗試，等著中國媒體去探尋。

注釋：

①張?jiān)婃?社交媒體時(shí)代電視新聞?wù)Z態(tài)的新發(fā)展[J].青年記者,2018(32):68-69.

②傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播新語態(tài)[N].人民政協(xié)報(bào),2015-05-11(004).

③欒軼玫.融媒體時(shí)代的紙媒創(chuàng)新：打通與共融是關(guān)鍵[N].中國青年報(bào),2009-07-27.