□楊凡

一、神話祛魅：喪葬文化在短時頻中神秘感的解構與剝離

祛魅一詞，最早來自于社會學家馬克思·韋伯，指“對世界的一體化宗教性解釋的解體，它發(fā)生在西方國家從宗教神權社會向世俗社會的現(xiàn)代型轉型中”。簡言之，即對事物神秘感的揭示與去除。

在口語傳播、文字傳播、印刷傳播時期，西南地區(qū)喪葬文化具有濃厚的神秘感，令外界好奇不已。原本寄希望于電子媒介傳播時代媒介強大的信息傳播功能，以達到諸如西南地區(qū)“喪葬文化”等邊緣文化的“祛魅”，但最終媒介為了迎合市場需求而進行的主觀建構，以紀錄片、民族志電影等形式造成了邊緣文化的“賦魅”，神秘感非但沒有解構，反而演變?yōu)楦呱衩馗械拿浇楫a品。短視頻的出現(xiàn)，終于讓西南地區(qū)“喪葬文化”祛魅成為可能。在抖音、快手短視頻平臺中，擁有眾多UGC模式的西南地區(qū)“喪葬文化”視頻內容，通過用戶的自我呈現(xiàn)與展演，將這一神秘的文化習俗從生活的后臺推向了媒介的前臺。

赫伊津哈在《游戲的人》中認為：“宗教儀式是人類社會的最早文化，宗教是一種文化，同時也是一種游戲?！雹僬材匪埂P瑞認為：“傳播是一種儀式觀，而非傳遞觀?！雹谶@些觀點都在示意文化是一種宗教儀式，因而具有神秘感與未知性，代表著某一文化群體對集體文化的認同與歸屬。西南地區(qū)“喪葬文化”，從文化的儀式、內容、象征三維度而言，分別意味著“共識”“規(guī)則”“向往”。對民族文化的共識、對民族集群規(guī)則的遵循、對美好生活的向往，擁有穩(wěn)定的內部結構，不易被外界剝離與解構。隨著少數民族現(xiàn)代化進程的加快，主流文化與各民族文化形成了沖擊融合的局面，為了形成統(tǒng)一文化思想，推進社會進一步現(xiàn)代化，邊緣文化不得已退居二線，繼而更具神秘感。短視頻的來臨，讓這種神秘感揭開面紗。首先源自于短視頻的內容生產機制，平臺賦權給廣大用戶，讓西南地區(qū)的用戶得以在諸如抖音、快手中自我展演與呈現(xiàn)民族文化。云南、貴州、湖南湘西等地的眾多少數民族開始用短視頻記錄喪葬文化。原本在外界看來會“蠱術”的湘西苗人在喪葬儀式中的“打繞棺”能夠同死者對話的神話，在短視頻中被記錄下來，并打破了這種神話的延續(xù)，成為了一種具有民族特色的文化儀式。與紀錄片、民族志電影不同的是，這是一種UGC內容模式，而紀錄片與民族志則是腳本建構。大量用戶選擇在短視頻中分享“喪葬文化”內容，從逝者的出殯到下葬的全過程記錄，讓“喪葬文化”的神話在鏡頭面前逐漸祛魅。

二、細節(jié)深描：喪葬文化在短視頻中的共情展現(xiàn)

“深描”這一概念，最早由吉爾伯特·賴爾在他的《思考與反思》和《對思想之思考》兩篇文章中進行過討論，是關于“思想家”在做些什么的一般問題③，而后，格爾茨借用此術語，并認為“是對文化現(xiàn)象（或文化符號）的意義進行深入描繪的手法”④。

“喪葬”是生者對逝者的追悼與緬懷，目的是通過喪葬儀式，達到族裔、親屬間場景共情。而媒介，特別是短視頻平臺，閱覽用戶不是喪葬儀式場景關聯(lián)人物，因而想要達到場景共情十分困難。但短視頻基于大數據精準傳播的算法模式，讓用戶策展性地瀏覽到“喪葬文化”主題內容，讓用戶在無意識中與實際場景中的人員形成文化共情，而非場景共情。同時這種共情就是來自于短視頻對喪葬文化的深描。參與到“喪葬文化”儀式中的用戶，將其以短視頻的形式呈現(xiàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)的紀錄片與民族志電影，這種呈現(xiàn)不帶有過多效果預估，用戶只是簡單地進行分享，不會刻意選擇喪葬過程中最具有代表性的部分。例如抖音用戶“黑牛王子”在自己上傳分享的“貴州農村抬喪風俗”視頻中，以一個參與者的身份拍攝了逝者下葬的前一過程。不同于紀錄片、民族志電影中喪葬儀式里的核心高潮部分，而是通過用戶自己真實分享與碎片化上傳，最終在觀眾腦海里形成更深的印象。這種深描還表現(xiàn)在對喪葬文化儀式中細節(jié)的記錄與描述。如果說電視與電影是具有濃厚藝術感的媒介，拉遠了我們與生活的距離，讓我們對美有著極高的追求、對人類極限的崇拜，那么短視頻則是將我們從藝術的世界里拉回了生活，讓我們發(fā)現(xiàn)，生活同樣充滿旨趣，從而調動視頻生產者與收看者之間的文化共情。在短視頻平臺中，西南地區(qū)“喪葬文化”被該地區(qū)的“自己人”上傳，從細微處著手，碎片化的分享，最終在短視頻中形成不一樣的喪葬文化。這種喪葬文化與實際的喪葬文化的區(qū)別在于它被用戶深描，缺少真實生活中的神秘感與宗教感，但深刻地描述了文化儀式中的各種細節(jié)，包括對“先生”“逝者”“喪葬器具”的深描，讓短視頻用戶對于“喪葬文化”形成了文化共情，繼而達成對西南地區(qū)“喪葬文化”的文化認識與認同。

三、媒介意義的重構：區(qū)別于電影、文字的短視頻喪葬文化

短視頻對西南地區(qū)的“喪葬文化”具有解構作用，對其進行了祛魅。同樣，短視頻也重構了這一“喪葬文化”。但是這種重構，不是對于其真實意義的重構，而是一種媒介重構。在現(xiàn)實的喪葬文化場景中，逝者親屬悲切痛苦、先生“與天地通靈”等意義是亙古不變的，因為它早已在幾千年的歷史進程中形成了強烈的文化認同。但媒介意義是會改變的，隨著媒介技術的發(fā)展，媒介形態(tài)發(fā)生改變，喪葬文化的媒介意義也在發(fā)生變化。在文字媒介那里，喪葬文化以文字的方式被記錄與書寫，由于沒有強烈的畫面輔助，受眾在閱讀過程中是開放式的，可以隨意想象與認知。在電影媒介那里，喪葬文化以充滿藝術感的鏡頭畫面呈現(xiàn)，因其具有統(tǒng)一的聲畫場景，因而觀眾的觀賞過程是閉合式的，壓制了觀眾的想象力，繼而形成認知共同體。但在短視頻平臺中，這種媒介意義是被重構的，是完全區(qū)別于電影、文字的。首先表現(xiàn)在文字上是由專業(yè)作者書寫呈現(xiàn)，電影是經專業(yè)人員拍攝錄制剪輯播出，而短視頻的內容多數由非專業(yè)用戶生產和加工，因而媒介意義必然重構。重構的媒介意義主要表現(xiàn)在兩方面。一是對于用戶認知基模的重構?！盎Ｊ且环N認知結構，它代表著某個特定概念或刺激的有組織的知識。一個基模既包括概念的各種屬性，還包括這些屬性之間的關系，同時也代表著一種先入為主、自上而下的過程，它描述的是我們頭腦中已有知識對當前信息處理過程的影響?！雹莓斢脩粼诙桃曨l中分享的喪葬文化內容與在文字媒介、電影中看到的不一樣的時候，認知基模就會重構，形成一種新的認知基模。二是對于內容意義的重構。從過往的媒介呈現(xiàn)中，喪葬文化更多以某一人物為主線進行喪葬文化的講述，但在短視頻上，這種主線變得多元化，每一名上傳分享相關內容的用戶，都是新的主線，繼而使得媒介意義上的內容重構。

四、結語

西南地區(qū)喪葬文化在短視頻中的展演，給邊緣文化的傳承與傳播帶來了新的路徑。但這種文化在短視頻中的傳播也同時存在被祛魅、深描、重構的現(xiàn)象。從其主要內容、傳播主體等維度而言，均有新的媒介意義。這種對喪葬文化的祛魅、深描、重構是短視頻媒介獨有的功能，用戶生產內容，不同于專業(yè)化的媒介內容生產，且更加具有“USP”特征，即獨特的營銷理念，讓本身充滿神秘感的喪葬文化呈現(xiàn)出不一樣的媒介圖景，對于喪葬文化等邊緣文化的傳播與發(fā)展具有一定的價值與意義，有利于推進文化的融合。但同時，這種由短視頻所帶來的區(qū)隔與改變，淡化了其本身的神秘感，最終究竟給邊緣文化帶來的是利還是弊，還有待繼續(xù)討論。

注釋：

①[荷]約翰·赫伊津哈.游戲的人：文化中的游戲成分的研究[M].何道寬 譯.廣州:花城出版社,2007.

②[美]詹姆斯·凱瑞.作為文化的傳播[M].丁未 譯.北京:中國人民大學出版社,2019:4.

③許曉云.“深描”《阿嘎人》[J].藝術評論,2018(03):97-102.

④[美]克利福德·格爾茲.燭幽之光：哲學問題的人類學省思[M].甘會斌 譯.上海:上海人民出版社,2013:1.

⑤劉海龍.大眾傳播理論：范式與流派[M].北京:中國人民大學出版社,2008.