□ 劉乃千

我國信息技術發(fā)展速度快、應用范圍廣，帶動了新媒體的快速發(fā)展。在新媒體中，短視頻無疑是受關注度較高的一種新媒體形式，受到我國各年齡段人群的喜愛，且短視頻粉絲可以說是分布在我國各個地區(qū)，無論是一線城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，都有很多短視頻用戶。但是，在短視頻蓬勃發(fā)展的背后，也存在視頻內容審美價值不高、低俗的問題，這不僅不利于短視頻的發(fā)展，也會給用戶帶來不好的體驗。若想實現短視頻發(fā)展規(guī)模的擴大、不斷吸納新用戶，就需要創(chuàng)作者從多角度入手，選擇合適的策略來提高視頻內容的審美價值。

一、短視頻審美價值提升的意義

隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們對于精神層面的需求越來越多，再加上技術不斷創(chuàng)新和資本的大量注入，短視頻發(fā)展速度越來越快。短視頻是新媒體發(fā)展中的重要表現形態(tài)和組成部分，自然需要承擔當下審美價值傳播的任務。審美價值的傳播，其重點內容在于影像的創(chuàng)作等，可以通過這種傳播方式，對大眾審美進行正確、積極的引導，從而幫助大眾做出正確的審美價值判斷和選擇。

隨著人們對于短視頻的認識不斷深入，短視頻也逐漸走入人們的日常生活，成為人們溝通交流的主要方式之一，且不斷影響著人們的觀念、個人行為等。因此，短視頻審美價值的提升，其意義還在于發(fā)揮審美導向作用。目前，我國社會發(fā)展速度較快，但是各個地區(qū)仍然存在差異。受到地區(qū)、時代背景、文化差異等因素的影響，人們的審美意識也處于不斷變化的過程中。這樣一來，就需要短視頻在內容形態(tài)、具體形式方面，與人們的審美意識、社會時代的發(fā)展相結合，需要關注人們在當下社會中的內在精神需求，并且將社會主流文化、主流思想等融入短視頻內容。只有不斷提高短視頻作品的審美價值，才能充分發(fā)揮短視頻在審美價值方面的導向功能。

二、短視頻審美價值不高的原因

（一）內容選材刻意獵奇

目前，我國短視頻發(fā)展速度快，各大短視頻平臺的競爭十分激烈。為了吸引大量的粉絲用戶，各家平臺都在絞盡腦汁想辦法。在這樣的背景下，一些短視頻的創(chuàng)作者為了吸引觀眾眼球，就會刻意選擇獵奇的內容。比如，一些短視頻創(chuàng)作者會在視頻內容中自虐、自殘等，更有甚者，發(fā)布偷拍、偷窺類型的短視頻內容，不僅審美價值低俗，更觸犯了相關法律。

很多短視頻的創(chuàng)作者為了“吸粉”，會不擇手段地選擇另類內容，以求達到刺激觀眾眼球的目的，其中不乏低俗的內容或者故弄玄虛的視頻標題等。一些短視頻創(chuàng)作者在創(chuàng)作視頻的時候刻意扮丑，或者選擇一些“打擦邊球”的內容，還將其美其名曰為“創(chuàng)意”“個性”，實則是獵奇、低俗且同質化嚴重的視頻內容，毫無審美價值可言。

（二）過于追求視聽特效

人們在生活中可以接觸到多種類型的短視頻，對于視聽層面的要求也變得較高。正是由于這一背景，一些短視頻創(chuàng)作者為了追求視聽特效、新奇畫面等，在進行視頻內容創(chuàng)作的時候，刻意打破思維定式，以求吸引觀眾的注意力。雖然這種方式可以對視頻的沖擊力進行提升，但是也容易讓觀眾產生困惑、誤導，導致短視頻“形式大于內容”，造成短視頻的創(chuàng)作、傳播出現本末倒置的情況。

抖音等短視頻平臺在用戶界面方面提供了豐富的特效效果、動態(tài)貼紙等，也為創(chuàng)作者提供了多種類型的美顏效果。很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻的時候會大量使用這些特效效果，并配上網絡神曲等，導致短視頻的美感不斷喪失。在抖音、快手等各大短視頻平臺上，存在很多內容重復、邏輯感和審美感都嚴重缺失的短視頻內容。如果過于追求視聽特效，就會造成短視頻的內在意義被消解。如果視頻的創(chuàng)作者在后期進行過度加工，也會導致視頻內容自身審美被淡化，造成短視頻審美價值出現缺失。

（三）視頻平臺缺少監(jiān)督

目前，短視頻平臺之間的競爭十分激烈，各大平臺都希望獲得高人氣、高流量，并且達到快速變現的效果。在這種理念的推動下，很多短視頻平臺也放松了內容方面的審核，對于短視頻的內容缺少有效、規(guī)范的監(jiān)督。一些短視頻平臺為了吸引觀眾、粉絲，對于一些創(chuàng)作者“打擦邊球”、發(fā)布低俗甚至色情的短視頻內容視而不見，而是想要利用刺激眼球、刻意造作的視頻博取關注。如果短視頻平臺不對這種審美價值缺失的視頻內容進行嚴格的審核和監(jiān)督，導致短視頻內容大量傳播，就會造成民眾的審美價值受到影響。此前，國家廣電總局曾要求快手、今日頭條進行內容整改，在國家部門的監(jiān)督下，火山小視頻等APP也對內容進行了調整，這也反映出視頻平臺監(jiān)督對于審美價值的重要性。

三、短視頻審美價值的提升策略

（一）從創(chuàng)作理念角度提升

對于短視頻審美價值的提升，創(chuàng)作者首先需要從創(chuàng)作理念這一角度進行提升。短視頻創(chuàng)作者一定要秉承一個基本的原則：重視審美價值和審美格調。這是短視頻創(chuàng)作最基本的理念、要求，也應當作為短視頻創(chuàng)作一以貫之的方向。短視頻創(chuàng)作者需要通過自己的創(chuàng)作技巧和積極向上的內容，將審美價值較高的內容傳達給觀眾。只有這樣，才能確保觀眾欣賞到趣味性、文化性豐富的視頻內容，并且在觀看視頻的過程中培養(yǎng)自己的審美格調，感受到優(yōu)秀視頻內容的熏陶。

隨著短視頻的不斷發(fā)展，新的創(chuàng)作方式也應運而生，其中，實時記錄成為現在很多創(chuàng)作者的首選方式。對于短視頻審美價值的提升，實施記錄可以對創(chuàng)作理念加以完善、創(chuàng)新，也能對審美價值有更高的追求。在實時記錄的過程中，創(chuàng)作者除了可以將內容真實反饋給觀眾，也能利用個人的想象力、創(chuàng)作力、表達技巧等，在實時記錄中突出個人的觀點，并對日常生活、社會現狀等進行觀點表達。很多短視頻的創(chuàng)作者、用戶都是普通群眾，如果可以通過實時記錄這種方式進行創(chuàng)作，就可以充分體現社會文化等內涵，從而提高短視頻的審美價值。

此外，還需要短視頻創(chuàng)作者和視頻平臺真正做到自律，這是短視頻行業(yè)得以有序發(fā)展的基本原則之一。目前，很多短視頻平臺中充斥著惡意搞笑或者耍寶等內容，雖然這類短視頻內容可以在短期內獲得大眾的關注，吸引觀眾的興趣，但是等到觀眾興趣消散后，會覺得這些視頻的內容十分低俗、格調不高，也會主動摒棄，這樣難以幫助短視頻平臺獲得長久的關注。這類短視頻內容可以說是體現了一小部分人“審丑”的意識，如果這類短視頻內容廣泛傳播，會對大眾審美產生誤導，也會導致不良的文化內容蔓延。因此，無論是短視頻平臺，還是短視頻創(chuàng)作者，都需要在創(chuàng)作視頻、審核視頻時強調自律這一原則，認識到短視頻本身承載的審美價值提升重任。

（二）從視聽元素層面提升

在視聽元素中，由于很多短視頻的創(chuàng)作者都是生活中的普通人，沒有受過專業(yè)的訓練，也沒有掌握太多創(chuàng)作方面的技巧。所以，創(chuàng)作者可以在視聽元素層面將重點放在“身體文化”方面，也就是將自己的身體、肢體語言等作為創(chuàng)作重點，這也是目前短視頻創(chuàng)作的常見方式。比如，受到廣大觀眾喜愛的“papi醬”，就很善于在短視頻的創(chuàng)作中利用身體語言，加入很多肢體動作、表情等。這種方式可以讓短視頻的內容更為生動，也能吸引觀眾的注意力，并拉近短視頻內容與觀眾的距離。

隨著越來越多的人參與到短視頻的創(chuàng)作、傳播中，短視頻創(chuàng)作的技巧也變得越來越豐富。很多影視行業(yè)的專業(yè)人員，在短視頻的創(chuàng)作方面，應用了大量的技巧，讓短視頻無論是構圖、色調，還是內容、鏡頭語言等，都出現了別具一格的特點，牢牢吸引了觀眾，也體現了短視頻內容豐富的審美價值。很多專業(yè)人士在創(chuàng)作短視頻的時候，會組成一個專門的團隊，在內容、色彩、構圖、調度、剪輯、音效等方面進行創(chuàng)新，讓短視頻的審美價值得到明顯提高。觀眾在欣賞這類成熟的短視頻內容時，自身的審美情趣也會得到培養(yǎng)，從而提高審美能力。

（三）從內容選材方面提升

針對短視頻的審美價值提升，創(chuàng)作者還需要重視內容的選材。創(chuàng)作者應當對短視頻內容選材進行橫向開拓，不要選擇同質化嚴重的視頻內容。目前，短視頻內容主要集中在高校與才藝表演兩方面。搞笑類短視頻主要是針對當下社會的熱點事件、人物等進行吐槽和點評，才藝表演類視頻則多為創(chuàng)作者個人才藝展示。為了在內容方面避免出現同質化，創(chuàng)作者需要積極開動腦筋，從自己的生活中大量吸收靈感。

此外，針對短視頻的內容選材，創(chuàng)作者也需要對內容進行垂直細分，不斷挖掘短視頻中蘊含的審美價值。創(chuàng)作者可以在短視頻中融入我國的傳統文化，比如京劇、地方戲曲、非物質文化遺產等內容。這樣可以讓短視頻這種新鮮的產物，與傳統文化碰撞出新的火花，兩者在融合的過程中，可以利用傳統文化提高短視頻的審美價值。

四、結語

如今，觀看或創(chuàng)作短視頻已成為人們日常生活中十分普遍的一種休閑方式，各種短視頻APP層出不窮，包括抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻等，都吸引到了大量的粉絲用戶。但受到多方面因素的影響，短視頻內容也存在審美價值不高的情況，不僅會影響短視頻的未來發(fā)展，也會導致用戶數量減少。短視頻未來仍然有較為廣闊的發(fā)展空間和受眾基礎，短視頻APP的相關企業(yè)以及短視頻創(chuàng)作者需要認識到審美價值的重要性，不斷創(chuàng)作審美價值較高的短視頻內容，實現短視頻內容的優(yōu)化、創(chuàng)新。