□ 趙 磊 王 東

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，推動了媒介技術的相互融合。尤其是各種新興傳播技術層出不窮，對傳統(tǒng)媒體造成了嚴重的沖擊。但是在媒介融合的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中體育新聞的一些傳播理念至今依然適用，這也是推動體育新聞事業(yè)長期發(fā)展的因素之一。而媒介融合背景下的傳播技術也為當今的體育傳播提供了新的理念和技術。

一、媒介融合背景下體育新聞傳播應遵循的原則

（一）以人為本

雖然傳播媒介和傳播方式不斷變化，但體育新聞傳播應當遵循的“以人為本”的基本原則依然不能改變。首先，體育新聞面對的受眾群體是人，體育新聞在做新聞工作時要面向大眾，所以遵循以人為本的原則是必然的發(fā)展要求；其次，人是促進體育新聞發(fā)展的根本動力，所以為了促進體育新聞事業(yè)的長期健康發(fā)展，體育新聞自然要遵循以人為本的原則。基于此，體育新聞應滿足受眾的需求，不斷為受眾提供其所需要的新聞內(nèi)容，才能促進體育新聞事業(yè)的長期發(fā)展。

（二）創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。尤其是在媒介融合的新時代，體育新聞更要遵循不斷創(chuàng)新的原則，為體育新聞傳播提供源源不斷的動力，進而促進體育新聞的持續(xù)發(fā)展。在新媒體中，體育新聞的呈現(xiàn)方式越來越多樣化，體育新聞和其他新聞的競爭力也會因此變大。能否充分利用新媒體的特性吸引受眾，是體育新聞能否更好發(fā)展的重要因素。以騰訊視頻和騰訊體育的NBA 視頻直播為例，二者在暫停環(huán)節(jié)開設了以“我要上暫?！睘橹黝}的模塊活動，每位觀眾都可發(fā)布自己想說的話、圖片和視頻等，只要被選中，即可進行直播播放。這種新穎的方式極大地吸引了受眾的觀看興趣。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）內(nèi)容競技化

在媒介融合背景下，經(jīng)濟類體育新聞和體育項目已成為體育新聞傳播的主要內(nèi)容。其主要原因在于，經(jīng)濟類體育項目具有緊張感、刺激感和懸念感等特點。從當前的報紙、電視機和網(wǎng)絡等各種傳播媒介來看，經(jīng)濟類體育新聞已逐漸占領了體育新聞的大部分內(nèi)容，尤其是NBA、CBA、乒乓球、美國橄欖球比賽和網(wǎng)球比賽等緊張激烈的項目。因為這些項目可對人們的視覺和心理造成極大沖擊，為人們帶來感官上的刺激，所以競技化已成為體育新聞內(nèi)容的一個主要特征。

（二）媒體娛樂化

娛樂化也逐漸成為媒介融合背景下體育新聞傳播的一個主要特點。在當今快節(jié)奏的生活方式下，人們迫切希望快速獲取娛樂新聞進行解壓。所以，體育新聞內(nèi)容的娛樂化成為了當前體育新聞發(fā)展的重要方向。從體育新聞的客觀層面來說，體育項目越激烈，比賽結果就會越有懸念，可以用來制作娛樂性體育新聞的內(nèi)容就越多，也正因如此，體育新聞才能獲得更多的關注。因此，受眾可以在今天看到很多與賽場花絮和球員惡搞為題材的體育新聞。這些新聞在滿足受眾信息需求的同時，也暴露出了低俗的缺點。

（三）傳播方式多樣化

體育新聞的傳統(tǒng)傳播方式主要包括報紙、廣播、收音機和電視等。但隨著社會的發(fā)展和科學技術的進步，體育新聞傳播的方式發(fā)生了極大改變，網(wǎng)絡電視、電腦、智能手機、平板電腦等新興傳播渠道層出不窮，大大拓展了體育新聞的傳播手段。當今，人們獲取體育新聞的方式越來越多，觀看體育新聞的受眾群體也因此越來越多，但不同受眾群體獲取信息的渠道各不相同，這也充分體現(xiàn)了體育新聞傳播方式的多樣化特征。

（四）傳播形式的交互性

交互性是新媒體的獨有特征，也是媒介融合背景下媒體傳播的一大優(yōu)勢。隨著信息技術日漸發(fā)達，交互性已成為體育新聞傳播的一個普遍特征。在傳統(tǒng)傳播媒介中，傳播主體和受眾之間是單向、被動的傳播關系。但在媒介融合背景下，這種單向、被動的傳播關系已不復存在，每個人都可成為信息的傳播者。在交互式傳播模式中，受眾可通過彈幕和評論與別人進行討論，還可參與抽獎。尤其是直播平臺的出現(xiàn)，不僅打破了傳統(tǒng)體育新聞傳播的時空限制，還充分體現(xiàn)了受眾的主動性。

三、媒介融合視角下體育新聞的傳播策略

（一）充分利用媒介融合，提升體育新聞的影響力

媒介融合以信息和網(wǎng)絡技術等現(xiàn)代化技術手段為基礎，將各種傳播方式的優(yōu)點進行了融合。因此，在媒介融合背景下，體育新聞傳播更應借助媒介融合的潮流，積極利用電子計算機、網(wǎng)絡電視、智能手機等現(xiàn)代產(chǎn)品傳播體育新聞，提升體育新聞的影響力。尤其要充分利用這些新興傳播技術的優(yōu)勢，比如超高清播放、發(fā)送彈幕、互動聊天、在線抽獎等，以豐富體育新聞的傳播方式和手段，進而取得理想的傳播效果。

（二）優(yōu)化信息資源，生產(chǎn)優(yōu)質的體育新聞內(nèi)容

大多數(shù)體育項目所消耗的時間都比較久，所以如何在較長的比賽過程中為受眾提供有效的信息資源，也是影響體育新聞傳播的重要原因。新聞工作者要對比賽信息進行整合優(yōu)化，從所有新聞內(nèi)容中挑選核心內(nèi)容，并且將核心內(nèi)容進行再次提煉，最終生成優(yōu)質體育新聞再進行傳播。這種體育新聞生產(chǎn)方式要求工作者對受眾需求要有大致的了解，長此以往，還容易形成自身的新聞特色，吸引體育愛好者的注意力?？傊?，優(yōu)化并提煉體育新聞信息，生產(chǎn)高質量的新聞內(nèi)容，可有效促進體育新聞的傳播。

（三）打造特色體育新聞品牌，提升傳播競爭力

媒介融合時代的到來，為新聞傳播行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，所以行業(yè)內(nèi)的市場競爭也會越來越激烈。為了能夠在激烈的行業(yè)競爭中取得一席之地，各企業(yè)應打造具有自身特色的體育新聞品牌，從而形成產(chǎn)業(yè)合力，擴大自身的影響力。因此，新聞傳播企業(yè)應從受眾需求出發(fā)，結合企業(yè)特色和主要發(fā)展方向，打造自身的強勢新聞品牌。以騰訊為例，騰訊視頻APP 除了基本的體育板塊之外，還設有專門的NBA 頁面，這就是騰訊視頻的品牌體育頁面。

（四）注重新聞專業(yè)化發(fā)展，滿足受眾的客觀需求

在新聞傳播過程中，各企業(yè)也要保證體育新聞內(nèi)容傳播的專業(yè)化。尤其在傳播媒介多樣化的當今時代，各體育新聞企業(yè)在生產(chǎn)體育新聞時，要保證體育新聞內(nèi)容的兼容性，保證在手機終端、電腦終端、電視終端等平臺播放時不會出現(xiàn)畫面剪切和不飽滿的情況，從而為受眾帶來更好的觀感體驗。除了新聞企業(yè)內(nèi)部之外，各體育新聞企業(yè)還需從受眾角度進行分析，因為體育行為最終面對的是受眾，而受眾是一個龐大的群體，所以無法保證所有受眾的喜好都一樣。因此，企業(yè)要發(fā)展多元化的體育新聞，才能保證滿足更多受眾的需求。

四、結語

綜上所述，媒介融合為體育新聞傳播的發(fā)展帶來了巨大的機遇，但與此同時也帶來了諸多挑戰(zhàn)。體育新聞企業(yè)要想在媒介融合的環(huán)境下推動企業(yè)體育新聞的發(fā)展，不僅要對媒介融合有全面的了解，還要推動企業(yè)內(nèi)部的轉型與改革，打造自身的體育新聞品牌，滿足更多消費者的需求。只有這樣，才能在媒介融合背景下推動體育新聞傳播的發(fā)展。