□ 謝良銓

融媒體時代，綜藝節(jié)目的生態(tài)環(huán)境迎來一次系統(tǒng)性變革，疫情沖擊下的網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)超量繁榮又加速了這種變革，定制化服務(wù)趨勢愈加明顯。介于影視劇與傳統(tǒng)電視節(jié)目間的綜藝節(jié)目，迎來了一個繁榮與危機(jī)并存的新時代。如何在用戶屬性時代來臨下創(chuàng)造出成功綜藝？綜藝生態(tài)氛圍的營造與社交媒體、短視頻平臺的雙向捆綁聯(lián)動變得越來越重要。誰能掌握綜藝生態(tài)氛圍與融媒體環(huán)境的雙向關(guān)系，誰就能夠在轉(zhuǎn)型困局中快速“出圈”。

一、融媒體環(huán)境下綜藝生態(tài)的嬗變

2020年疫情期間的一系列管制措施讓網(wǎng)絡(luò)成為最大的受益者，電信網(wǎng)絡(luò)的頻繁帶寬擴(kuò)容也在一定程度上反映了網(wǎng)絡(luò)在這個特殊時期的涌溢。相比之下伴隨在家庭中的電視卻并沒有因此獲得用戶量的激增，這進(jìn)一步映射出綜藝節(jié)目未來的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展導(dǎo)向。

而在網(wǎng)絡(luò)繁榮發(fā)展的同時，實(shí)體經(jīng)濟(jì)在疫情影響下持續(xù)走低，原本就處于第三產(chǎn)業(yè)鏈條中的影視傳媒行業(yè)也隨之持續(xù)震蕩。這種震蕩帶來了顯著分化，原本身后有巨大資本支撐的綜藝節(jié)目制作方，隨著實(shí)體經(jīng)濟(jì)的走低、母公司的盈利受到巨大影響，短時間內(nèi)可追加投入銳減，難以維持從前“揮金如土”的制作方式。劇組停擺、電影撤檔、影院關(guān)門，行業(yè)的全面停工和疲軟讓影視公司的經(jīng)營陷入前所未有的困境，僅2020年第一季度就有逾5000家影視相關(guān)從業(yè)公司破產(chǎn)倒閉，可謂寒冬已至。

除去大環(huán)境對綜藝節(jié)目發(fā)展的影響，高成本高效益的“流量明星”做法也讓很多公司難以為繼，而原本“旱澇保收”的明星流量牌打出效果也不再立竿見影，觀眾對于新節(jié)目新形式的需求越來越高。很多模式化引進(jìn)的綜藝或者二代三代綜藝變得越來越?jīng)]有市場，只得黯然退市，而其中一個重要的表征就是綜藝節(jié)目數(shù)量的下降。伴隨用戶行為習(xí)慣的改變，用戶對于綜藝的定義不再是精神文化資源短缺時期為數(shù)不多的精神食糧，而是可玩、可樂、可互動的下飯佐料。在各式各樣APP對用戶的過度“寵愛”下，受眾的注意強(qiáng)度和用戶習(xí)慣也有了巨大改變。

在信息爆炸的時代大背景下，在APP定制化狂潮涌現(xiàn)的“用戶為王”時代，綜藝生態(tài)在整個影視娛樂行業(yè)的新業(yè)態(tài)下被革命性改變。

二、新時期綜藝節(jié)目制作方式探索

在融媒體大環(huán)境的改變下，用戶的選擇不再是電視時代的頻道切換，而是觀看形式、觀看平臺、觀看內(nèi)容的深度個性化定制選擇。綜藝節(jié)目要想在“三分鐘熱度”的用戶群體上取得現(xiàn)象級突破，必須緊緊抓住并深耕社交媒體和短視頻平臺兩個基本盤。利用AR、VR、AI、5G等用戶級最新科技，實(shí)現(xiàn)“綜藝+科技+平臺聯(lián)動”。通過社交媒體短視頻平臺進(jìn)行預(yù)熱早已成為各家綜藝的拿手好戲，只做好網(wǎng)絡(luò)前期宣發(fā)鋪墊、互動僅限網(wǎng)絡(luò)投票等操作早已不能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的發(fā)展。要想打造現(xiàn)象級綜藝，必須進(jìn)行更加深度的綜合媒介融合交互。本文以愛奇藝《青春有你2》為例進(jìn)行闡釋。

（一）綜藝＋個性化定制。2004年湖南衛(wèi)視第一屆《超級女聲》的成功，和它能深刻調(diào)動觀眾積極性并參與其中有著不可分割的聯(lián)系。如今觀眾的喜好和習(xí)慣雖已發(fā)生改變，而“得觀眾者得天下”的真理卻依舊適用。愛奇藝《青春有你2》制作團(tuán)隊(duì)將制作、節(jié)目內(nèi)容演進(jìn)、晉級成團(tuán)人員等綜藝節(jié)目核心內(nèi)容完全放給觀眾。在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上最大化地開啟觀眾的個性化定制，觀眾可以讓自己喜歡的訓(xùn)練生演繹指定的歌曲，粉絲決定比賽內(nèi)容，觀眾的積極性被極大調(diào)動。該節(jié)目在微博等社交媒體上一次次登上熱度搜索榜單，將大批社交媒體短視頻平臺受眾等“路人”受眾不斷地吸引到節(jié)目中，也將自身打造成了一款當(dāng)代的現(xiàn)象級綜藝。由此可見，綜藝加個性化定制是綜藝節(jié)目破局出圈的關(guān)鍵之一。

（二）綜藝＋科技?？萍紕?chuàng)新是人類進(jìn)步的第一生產(chǎn)力，電影電視的產(chǎn)生本身就依賴于科技的發(fā)展與創(chuàng)造創(chuàng)新。5G、AI、AR、VR這些名詞雖被普通大眾所熟知，卻離真實(shí)具體的體驗(yàn)還有一段距離。如果在綜藝中加入大量科技元素，就很有可能在競爭激烈的綜藝氛圍中增加“出圈”的成功率?！肚啻河心?》制作團(tuán)隊(duì)通過多種技術(shù)手段對綜藝賦能，增加了奇觀、多視角觀看、一鍵截屏等新功能，極大地提高了綜藝的可玩性。

借助“奇觀”功能，用戶在節(jié)目播放的同時，點(diǎn)擊屏幕左側(cè)的功能按鈕，就可識別出當(dāng)前畫面中的訓(xùn)練生，繼續(xù)點(diǎn)擊頭像后可以解鎖該訓(xùn)練生的相關(guān)資料。隨刻APP推出了“沉浸式”觀看、“多視角觀看”功能，不需要任何外設(shè)設(shè)備，只要用戶打開沉浸功能，無論如何擺動手機(jī)，視頻內(nèi)容都能夠在任意角度被看到，并和視角保持一致，而“AI聚焦”功能，可以使用戶特定跟隨自己喜歡的演員。

（三）綜藝PLUS，打造“一周綜藝帶”。以往觀眾想要在追蹤偶像時，通常選擇百度貼吧等論壇進(jìn)行平面交流分享。在融媒體、5G時代下，隨時隨地隨心地追星成為了飯圈男女們“向往的生活”。《青春有你2》制作方將每周一更的節(jié)目改為每周兩更，在增加節(jié)目播出時長內(nèi)容的同時，增加“泡泡讀信”活動，每日多次安排不同訓(xùn)練生在短視頻平臺和社交媒體進(jìn)行直播互動，增強(qiáng)了粉絲與訓(xùn)練生之間的情感聯(lián)接。同時積極開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品、IP游戲，讓訓(xùn)練生進(jìn)行“直播帶貨”，使影響與經(jīng)濟(jì)效益最大化，形成了一周七天無死角的“一周綜藝帶”?！敖M合拳”出擊，持續(xù)激活挖掘熱度，綜藝PLUS時代的來臨為綜藝形成現(xiàn)象級熱點(diǎn)提供了新興助力。

（四）綜藝＋社交媒體。《青春有你2》屬于二代綜藝，第一季的豆瓣評分僅有4.9分，口碑人氣并不盡如人意，而同時期引入的同類女團(tuán)選秀綜藝的騰訊視頻《創(chuàng)造營》豆瓣評分為6.8，相比之下《青春有你2》在前期宣發(fā)上并不占據(jù)優(yōu)勢。而《青春有你2》在節(jié)目開播后熱度卻持續(xù)增長，其對社交媒體與短視頻平臺的深耕起到了關(guān)鍵作用。導(dǎo)演組使用了國內(nèi)綜藝幾乎規(guī)模最大的后期制作團(tuán)隊(duì)，其中專門配備了獨(dú)立的中短視頻制作團(tuán)隊(duì)。在此之前綜藝節(jié)目視頻均為正片拍攝再后期短視頻處理，而《青春有你2》實(shí)現(xiàn)了從設(shè)計、拍攝、剪輯的全流程中短視頻制作獨(dú)立?！霸丁钡囊曨l讓其在社交媒體和短視頻播放平臺上相比其他綜藝有了更大的競爭力。此外，跨終端跨平臺的統(tǒng)一聯(lián)動能力，對外氛圍輸出統(tǒng)籌也是社交媒體多元化制勝王道。節(jié)目組要求所有參賽選手必須使用帶有“青春有你”前綴的固定格式社交媒體ID、包裝、頭像，并按照節(jié)目組要求統(tǒng)一聯(lián)動短視頻、推文。節(jié)目最大范圍地拉動了參與節(jié)目的藝人粉絲群體，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目整體的熱度匯聚、集散，覆蓋形成了密集的傳播網(wǎng)絡(luò)。

（五）頻繁“造梗”為綜藝生態(tài)輸出新動能?！暗S色的長裙”“冰清玉潔”等頻頻登上微博熱搜，形成新一輪異質(zhì)化傳播循環(huán)，對綜藝生態(tài)圈外話題營造、熱度增長功不可沒，在節(jié)目播出過程中擴(kuò)大受眾面，促成“路轉(zhuǎn)粉”?！肚啻河心?》青春制作人代表蔡徐坤因?yàn)椤按蚧@球”相關(guān)熱梗被廣大網(wǎng)友熟知，在第一期節(jié)目中就通過此梗詢問練習(xí)生是否確定“打籃球”為“個人特長”，舊瓶裝新酒，又在社交媒體中引起熱度。而頻繁“造?！币矠榫C藝節(jié)目的氛圍營造輸出了全新動能。

三、結(jié)語

在受眾占據(jù)絕對話語權(quán)的融媒體生態(tài)下，綜藝節(jié)目原本成功的操作模式越來越難以成功復(fù)制，觀眾從被動的客體轉(zhuǎn)為真正參與到其中的人，這樣的變革同樣也賦予了綜藝節(jié)目第二次生命。綜藝制作沒有永恒鐵律，只有在社會環(huán)境的變化下不斷發(fā)展，才能擁有頑強(qiáng)的生命力。而這種發(fā)展是綜藝節(jié)目服務(wù)本質(zhì)的回歸，綜藝節(jié)目的發(fā)展也見證了時代的發(fā)展。只有努力打造人民群眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容形式，綜藝節(jié)目才能實(shí)現(xiàn)自身的價值。