□ 李金旺
“大片”最早是電影的一個術(shù)語,通常是指投資大、制作成本高的電影,大多題材重大、影響面廣,并由著名影星主演。而在電視新聞傳播領(lǐng)域,“新聞大片”概念的內(nèi)涵和外延目前尚沒有權(quán)威統(tǒng)一的界定。有學(xué)者認為,新聞大片是融媒背景下一種全新理念的新聞形態(tài),表現(xiàn)為大題材、大制作、大推送、大影響。從新聞分類上,“新聞大片”本質(zhì)上是與常規(guī)新聞相對應(yīng)的策劃性新聞專題?!靶侣劥笃焙碗娪按笃兄T多相通之處,比如都強調(diào)大主題、大策劃、大制作、高技術(shù)含量,注重作品的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,等等。2019年1月25日,習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念,即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。傳統(tǒng)廣播電視臺在全媒體語境下堅持新聞立臺,必然需要深刻理解和掌握“四全媒體”理論。廣東廣播電視臺踐行“四全媒體”理論,聯(lián)合21個地市電視臺,精心制作系列大型節(jié)目《飛越廣東》,在廣東衛(wèi)視、觸電新聞以及各城市臺和APP上全矩陣直播,歷時半年,逐漸探索出了一條新時代新聞創(chuàng)新傳播之路?!讹w越廣東》為受眾呈現(xiàn)了一幅新時代廣東砥礪奮進的絢麗畫卷,堪稱“新聞大片”。
2018年,臺風(fēng)“山竹”襲擊廣東,廣東廣播電視臺整合各頻道、頻率和新媒體資源,并機連續(xù)8小時直播《抗擊臺風(fēng)“山竹”特別報道》,在全國范圍內(nèi)取得較大影響,凸顯“新聞大片”風(fēng)格。而《飛越廣東》大型融媒項目也烙上了濃濃的“新聞大片”印記,23期節(jié)目共動用了電視新聞中心100多人,形成了強大的導(dǎo)演策劃主編團隊,充分體現(xiàn)了“大主題、大視野、大策劃、大制作、大版面、大傳播”的鮮明特點?!讹w越廣東》體現(xiàn)了典型的“新聞大片”的各元素。2020年1月2日,《飛越廣東》新聞創(chuàng)新傳播研討會在北京舉行,與會專家學(xué)者盛贊《飛越廣東》,認為這一“現(xiàn)象級新聞大片”值得全國廣電同行借鑒學(xué)習(xí)。
通過對23期《飛越廣東》節(jié)目的全面梳理和總結(jié)分析,筆者認為,其主要在以下幾個要素上風(fēng)格特征明顯:一是立意高遠,緊扣時代宏大主題,表達家國情懷;二是創(chuàng)新傳播語態(tài),全景呈現(xiàn)多維報道,生動敘事,小中見大;三是活用新技術(shù),創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式,追求完美極致視聽效果;四是融媒跨屏全網(wǎng)傳播,整合營銷傳播彰顯影響力。
《飛越廣東》梅州篇也充分體現(xiàn)了“新聞大片”這4個方面的元素,具體分析如下。
《飛越廣東》梅州篇在主題設(shè)計方面,充分考慮和分析了梅州的核心文化和獨特的城市氣質(zhì)。梅州有“世界客都”之稱,也是廣東唯一的全域原中央蘇區(qū),還是有名的文化之鄉(xiāng)、山歌之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、長壽之鄉(xiāng)。經(jīng)過反復(fù)思考策劃,導(dǎo)演團隊決定主打客家文化和紅色文化兩個方面。節(jié)目牢牢抓住客家文化、紅色文化和鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵點進行了多點拓展,力求做深做透,以全新形式展現(xiàn)梅州一城人文、千年客都的深厚文化底蘊。比如在展現(xiàn)客家文化方面,選擇典型載體,以百年客家圍屋花萼樓為主線,深度詮釋客家文化,展現(xiàn)客家人的變遷史。觀眾收看節(jié)目時潛移默化地完成了文化認同和文化熏陶,增強了文化內(nèi)生自信。1小時的大版面說盡70年巨變,把家國情懷融入版面之中,引發(fā)廣東人民,特別是梅州人民的共鳴共振。
2018年8月,習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào),要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。為了讓《飛越廣東》梅州篇做出“新聞大片”的效果,導(dǎo)演主編記者團隊走街巷、進社區(qū)、下農(nóng)村、訪農(nóng)家,身體力行踐行“四力”。團隊針對主題設(shè)計深入基層采訪,展現(xiàn)“新聞大片”氣質(zhì)。比如,在采制“數(shù)說梅州”這條短短3分鐘的新聞時,記者輾轉(zhuǎn)乘車,爬了一個多小時的山路,徒步深入到素有“物種寶庫”之稱的梅州七目嶂省級自然保護區(qū),最終拍攝到了場面震撼的獨家畫面,真正讓新聞作品“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”。節(jié)目還通過航拍的形式酣暢淋漓地體現(xiàn)了“飛越”的特色。從總體版面來看,《飛越廣東》梅州篇體現(xiàn)了“新聞大片”創(chuàng)新傳播語態(tài)、全景呈現(xiàn)多維報道、生動敘事、小中見大的特點。
《飛越廣東》梅州篇活用5G直播、虛擬前景等新技術(shù),讓演播室演繹著濃濃的“客家風(fēng)”。在虛擬前景的應(yīng)用方面,《飛越廣東》梅州篇結(jié)合新聞內(nèi)容和主播導(dǎo)語,精心設(shè)計后推出了坐在圍屋主持、摘柚子等4個演播室虛擬前景。這些虛擬前景和新聞內(nèi)容實現(xiàn)了高度融合,代入感強,主播和虛擬前景實現(xiàn)了個性化互動。通過新技術(shù)的運用,《飛越廣東》梅州篇創(chuàng)新了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式,給觀眾帶來了極佳的視聽效果和視覺盛宴。此外,《飛越廣東》梅州篇在采制方式上實現(xiàn)了省臺和地市臺的高效聯(lián)動,聯(lián)手打造“新聞大片”。
唐·舒爾茨曾在其專著《整合營銷傳播》中提到:“整合營銷傳播是一個業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,建立突出的、整體的品牌個性,才能讓品牌具有辨識度,關(guān)鍵是‘用一個聲音來說話’。”整合營銷傳播理論應(yīng)用到《飛越廣東》大型融媒體項目上,同樣具有可借鑒性和操作性?!讹w越廣東》采用“1+7+N”的模式,即每期節(jié)目包括一場60分鐘大直播,持續(xù)做7天的跟蹤報道,還有N個新聞欄目和融媒IP聯(lián)動,統(tǒng)一傳播模式,“用一個聲音來說話”建立品牌概念,突出品牌個性,強勢打造“新聞大片”形象。作為子篇章,《飛越廣東》梅州篇從前期策劃到采訪制作、播出分發(fā)等全環(huán)節(jié),都帶著融媒體思維、品牌思維去操作,通過大小屏聯(lián)動、跨屏全網(wǎng)傳播和整合營銷傳播彰顯“新聞大片”影響力?!讹w越廣東》梅州篇通過一系列立體式整合營銷傳播,全網(wǎng)各媒介點擊量累計超過1000萬人次。用戶通過觀看各種媒介推送的《飛越廣東》梅州篇節(jié)目,提升了對《飛越廣東》大品牌的情感認同,增強了用戶黏性。
《飛越廣東》梅州篇播出后,導(dǎo)演組收集和整理了相關(guān)收視收看及新媒體數(shù)據(jù),對用戶行為進行了分析。研究發(fā)現(xiàn),《飛越廣東》梅州篇播出后,在梅州本地引發(fā)了極大關(guān)注,從黨委政府部門主管領(lǐng)導(dǎo)到老百姓和專家學(xué)者,都對節(jié)目效果表示認可。很多老百姓都說,通過《飛越廣東》梅州篇了解到了城市的變遷和發(fā)展成就,心里有了滿滿的自豪感。中共梅州市委宣傳部也專門發(fā)來感謝信,盛贊《飛越廣東》梅州篇精心設(shè)計,節(jié)奏明快,內(nèi)容豐富,全面、立體、生動地展示了新中國成立70年以來,特別是黨的十八大以來,梅州在經(jīng)濟、文化、社會治理、生態(tài)文明建設(shè)等多方面的成就。
“新聞大片”可以進行品牌價值的延伸和拓展。播出一段時間后,對于一些曾報道過的地方,節(jié)目還進行了回訪跟蹤報道,使《飛越廣東》梅州篇的節(jié)目影響力得到了延伸。