王建偉 閆華 王鑫

摘? 要：為了活躍人民群眾的精神生活、給人民提供多種形式的影視消費(fèi)產(chǎn)品，我國(guó)影視制作人員就應(yīng)開(kāi)拓創(chuàng)新，推陳出新，為人民群眾提供更多的影視作品。隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新型互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛使用于影視行業(yè)中，新時(shí)代廣大影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員就應(yīng)充分使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分借鑒國(guó)外影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的影視作品，打造定制式、個(gè)性化、定向式影視節(jié)目，在降低制作成本的基礎(chǔ)上提升收益率與好評(píng)度，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)技術(shù)? 影視節(jié)目制作? 定制化需求? 研究

中圖分類號(hào)：J943? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2020）09（a）-0246-03

Abstract： In order to enliven people's spiritual life and provide people with various forms of film and television consumer products， China's film and television producers should develop and innovate to provide more film and television works for the people. With the wide use of new Internet technologies such as big data and cloud computing in the film and television industry， practitioners of the film and television industry in the new era should make full use of big data technology， fully learn from the excellent experience of foreign film and television industry， provide consumers with personalized film and television works， create customized， personalized and directional film and television programs. On the basis of reducing the production cost， it can improve the rate of return and praise， and promote the healthy and benign development of film and television industry.

Key Words： Big data technology; Film and television program production; Customized demand;Research

為了活躍人民群眾的精神生活、給人民提供多種形式的影視消費(fèi)產(chǎn)品，我國(guó)影視制作人員就應(yīng)開(kāi)拓創(chuàng)新，推陳出新，為人民群眾提供更多的影視作品。隨著影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)品味的提升、個(gè)性化文化消費(fèi)的需求越來(lái)越明顯，以及一些新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運(yùn)用于影視產(chǎn)業(yè)中，新時(shí)代廣大影視產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員就應(yīng)充分使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，充分借鑒國(guó)外影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化的影視作品，打造定制式、個(gè)性化、定向式影視節(jié)目，促進(jìn)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)再上一個(gè)新臺(tái)階。

1? 大數(shù)據(jù)技術(shù)的概念與運(yùn)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用于社會(huì)生產(chǎn)與生活中各個(gè)環(huán)節(jié)的結(jié)果，與云計(jì)算、人工智能一起并稱為互聯(lián)網(wǎng)三大新興技術(shù)。但是，何為大數(shù)據(jù)呢？通俗地說(shuō)就是一種數(shù)據(jù)處理方式，大數(shù)據(jù)指的是社會(huì)生產(chǎn)與日常生活中形成的批量資料與數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)則指的是使用數(shù)據(jù)分析與處理平臺(tái)將收集到的海量信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析、批處理，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、分類與整理，從而便于行為主體開(kāi)發(fā)與利用這些不同類型的數(shù)據(jù)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)也不斷完善，分析的手段也更加先進(jìn)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析往往還會(huì)對(duì)決策者提供參考依據(jù)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用于現(xiàn)代大型企業(yè)中，其中最典型的就是全球知名度最大的咨詢公司——麥肯錫公司。麥肯錫公司管理層認(rèn)為，現(xiàn)代企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能在依賴過(guò)去的思維模式，必須加大對(duì)數(shù)據(jù)的分析與整理，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析來(lái)挖掘出潛在的價(jià)值，為目標(biāo)受眾提供針對(duì)性較強(qiáng)的商品與服務(wù)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用在人類社會(huì)信息技術(shù)發(fā)展史上，第一次實(shí)現(xiàn)了人腦與電腦的有機(jī)結(jié)合，即人工智能時(shí)代的真正到來(lái)。其中，大數(shù)據(jù)概念中的“大”這個(gè)字，到底多大的數(shù)據(jù)才能可以稱之為大呢？在學(xué)術(shù)界、以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域，通常使用4個(gè)V來(lái)具體解釋大數(shù)據(jù)。第一個(gè)V就是單詞Volume的首字母，意思是信息數(shù)據(jù)容量，這就帶來(lái)了新的數(shù)據(jù)計(jì)量單位PB，信息數(shù)據(jù)的字節(jié)數(shù)從基礎(chǔ)的KB發(fā)展到MB，在發(fā)展到GB、TB，PB與TB之間的換算關(guān)系是，1PB等于1024 TB，這種數(shù)據(jù)容量已經(jīng)達(dá)到了前所未有的高度;第二個(gè)V指的是種類，即單詞Variety的首字母，意思是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息具有多樣化特點(diǎn)，與傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)不同，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息具有多元化、多樣化、立體化、多維度的特征，例如，根據(jù)新浪微博2019年3月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年度每月的活躍用戶為4.62億，連續(xù)3年的增長(zhǎng)率超過(guò)了7000萬(wàn)+，這些活躍用戶每天都發(fā)布、分享大量的文字、評(píng)論、圖片等內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)信息基本上都是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù);第三個(gè)V是價(jià)值，即單詞Value的首字母，表面上看，每條數(shù)據(jù)信息就具有有用性，但有用性并不一定代表著有價(jià)值，這些海量數(shù)據(jù)信息中，真正有重要價(jià)值的數(shù)據(jù)僅僅占10%～20%，這就需要技術(shù)人員、后臺(tái)人員進(jìn)行去偽存真、去粗取精，認(rèn)真甄別，分辨出最有價(jià)值的數(shù)據(jù)，供開(kāi)發(fā)利用;第四個(gè)V就是速度，即單詞Velocity的首字母，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)信息的產(chǎn)生、傳播與分享速度是驚人的，必須提升數(shù)據(jù)的處理效率，這就涉及到一個(gè)黃金規(guī)則：一秒定律，也就是說(shuō)數(shù)據(jù)分析的速度越快、效率越高，也就也有價(jià)值，否則，隨著時(shí)間的流失，有價(jià)值的信息也會(huì)變成一堆垃圾數(shù)據(jù)。

2? 大數(shù)據(jù)技術(shù)背景中影視節(jié)目的創(chuàng)作特征

2.1 注重?cái)?shù)據(jù)源的使用

大數(shù)據(jù)環(huán)境中影視節(jié)目制作必須考慮到數(shù)據(jù)源問(wèn)題，錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)源會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)分析失效，不利于真實(shí)信息的提供。技術(shù)人員在整理數(shù)據(jù)源時(shí)，一定要全面提取，絕不能抽樣提取。技術(shù)人員、影視節(jié)目制作人員可以使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)軟件，系統(tǒng)收集用戶留下的信息數(shù)據(jù)如搜索、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，這些原始數(shù)據(jù)維度越多越好，例如，針對(duì)影視節(jié)目制作類別中，制作人員使用網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)登錄新浪微博上影視板塊中，收集到所有數(shù)據(jù)信息，每一個(gè)字段都不能漏過(guò)，這些數(shù)據(jù)源就可以為影視節(jié)目制作者提供創(chuàng)作靈感。

2.2 注重題材、故事結(jié)構(gòu)、角色與情節(jié)等數(shù)據(jù)的分析

大數(shù)據(jù)背景下，影視節(jié)目制作人員必須結(jié)合劇本內(nèi)容，依靠采集到的數(shù)據(jù)源，加大對(duì)題材、故事結(jié)構(gòu)、角色與情節(jié)等數(shù)據(jù)的分析力度。在具體分析過(guò)程中，技術(shù)人員或者是制作人員運(yùn)用漏斗分析辦法，將無(wú)用的信息全部過(guò)濾掉，然后進(jìn)行存儲(chǔ)分析，把用戶行為存儲(chǔ)起來(lái)便于后期使用，最后進(jìn)行回訪分析，也就是對(duì)目標(biāo)用戶、特定受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)回訪，了解他們的真實(shí)想法等。

2.3 建立觀眾興趣數(shù)據(jù)模型

大數(shù)據(jù)時(shí)代影視作品的推出，制作人員必須關(guān)注觀眾的興趣，根據(jù)興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行節(jié)目推送，只有切合觀眾的消費(fèi)興趣，才能提升節(jié)目的收視率。技術(shù)人員或制作人員就可以用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析目標(biāo)觀眾，建立觀眾數(shù)據(jù)模型，模型一旦建立后不是一層不變的，還需要隨時(shí)更新，為影視節(jié)目制作提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。這個(gè)環(huán)節(jié)中做的最好的就是美國(guó)知名度最高的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站Facebook，F(xiàn)acebook在全球擁有9億用戶，日?；钴S用戶達(dá)到了5.26億，技術(shù)人員就對(duì)這些用戶進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，把用戶信息、用戶行為、閱讀內(nèi)容、閱讀興趣等內(nèi)容建立成模型，然后分析出用戶的性格、情緒、偏好等，然后使用用戶關(guān)聯(lián)來(lái)探究用戶與用戶之間的聯(lián)系，這樣就形成了一個(gè)龐大的用戶關(guān)系網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)一定特定用戶就可以推送給他背后的關(guān)系網(wǎng)，這樣就形成了技術(shù)人員與目標(biāo)用戶群體之間的映射關(guān)系。

2.4 加大對(duì)影視作品的市場(chǎng)分析

要想制作出符合個(gè)性需求、市場(chǎng)反響率較高的作品，投資主體必須加大市場(chǎng)分析力度，技術(shù)人員結(jié)合影視作品特色，參考當(dāng)前的市場(chǎng)需求情況，宣揚(yáng)該作品的制作優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位，也就是說(shuō)該向哪一個(gè)特定目標(biāo)群體來(lái)推送。這一過(guò)程中技術(shù)人員就應(yīng)使用大數(shù)據(jù)及時(shí)與目標(biāo)人群進(jìn)行互動(dòng)討論，透露出本期作品的創(chuàng)作熱點(diǎn)、故事情節(jié)等，進(jìn)行前期的預(yù)熱宣傳，然后看看市場(chǎng)反響，如果反應(yīng)平淡，就需要繼續(xù)修改，直到有一定的好評(píng)率才可以正式發(fā)行、上映。

2.5 根據(jù)目標(biāo)用戶來(lái)制作定制產(chǎn)品

為了提供個(gè)性化影視節(jié)目，制作人員就應(yīng)在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)思出故事情節(jié)，再選定目標(biāo)觀眾、進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。技術(shù)人員還要通過(guò)前期評(píng)估，來(lái)降低投入成本，本著一絲不茍的精神來(lái)制作影視節(jié)目。大數(shù)據(jù)的使用，為影視節(jié)目的創(chuàng)作帶來(lái)了巨大變革，技術(shù)人員可以分析出當(dāng)今的影視市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境，為復(fù)雜、繁雜的數(shù)據(jù)信息提供簡(jiǎn)潔化的分析辦法，歸類整理出不同形態(tài)的數(shù)據(jù)，便于后續(xù)開(kāi)發(fā)利用，為私人定制提供了數(shù)據(jù)儲(chǔ)備，有效滿足特定目標(biāo)受眾的個(gè)性化需求。

3? 大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視節(jié)目個(gè)性化定制中的具體應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視節(jié)目個(gè)性化定制中首次應(yīng)用開(kāi)始于2013年美國(guó)視頻網(wǎng)站 Netflix的嘗試，Netflix在創(chuàng)作電視劇《紙牌屋》時(shí)，首次使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，并且大獲成功，從此在影視制作行業(yè)中拉開(kāi)了使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的序幕。隨后，一些公司也積極嘗試，經(jīng)歷了數(shù)次經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后，成熟、完整、系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)背景下影視創(chuàng)作體系業(yè)一形成，推出了一些經(jīng)典的影片與電視劇，很多節(jié)目已經(jīng)播出就深受觀眾好評(píng)。可以說(shuō)，《紙牌屋》的創(chuàng)作是大數(shù)據(jù)技術(shù)與影視創(chuàng)作行業(yè)有機(jī)結(jié)合中的一個(gè)里程碑事件，隨后這種技術(shù)就大受歡迎，并具有廣闊的發(fā)展前景。

從創(chuàng)作的角度而言，《紙牌屋》既熟悉又新穎，之所以說(shuō)熟悉，因?yàn)檫@個(gè)電視劇跟其他作業(yè)一樣，也是一種翻拍作品，由編導(dǎo)根據(jù)一部同名小說(shuō)改編而成，大致情節(jié)是一名美國(guó)會(huì)議員與其妻子在國(guó)會(huì)中開(kāi)展運(yùn)用、充滿斗爭(zhēng)的故事;但是，由于大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，給觀眾一種耳目一新的感覺(jué)，不單單在于巨星云集、制作精致，而且也在于比較科學(xué)地使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)。這部作品的創(chuàng)作過(guò)程共分為7個(gè)階段，其中每個(gè)階段都是使用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，精確地分析了目標(biāo)觀眾的興趣、愛(ài)好、心理等特征，從而為創(chuàng)作人員提供確切的數(shù)據(jù)支撐，進(jìn)行精確的觀眾定位、消費(fèi)人群細(xì)分，因而深受上至國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、中間涵蓋職場(chǎng)白領(lǐng)普通公職人員、下至普通家庭主婦的喜愛(ài)，收視率再創(chuàng)新高。

當(dāng)今，社交網(wǎng)絡(luò)與電子商務(wù)平臺(tái)廣泛使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，這些平臺(tái)與網(wǎng)站中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)信息，就可以直接供特定用戶再挖掘、開(kāi)發(fā)與利用。也許，在外人看來(lái)，這些都是一堆無(wú)用的數(shù)據(jù)，但是對(duì)于專業(yè)人員來(lái)說(shuō)，對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、整理、歸類、提取等處理，就可以收集到具有開(kāi)發(fā)價(jià)值的信息。對(duì)于影視制作人員，搜索引擎中使用頻率最高的詞語(yǔ)，就是一個(gè)個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)，這些熱點(diǎn)一經(jīng)開(kāi)展，就有可能制作成深受觀眾喜愛(ài)的作品，從而產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)收益。

4? 結(jié)語(yǔ)

大數(shù)據(jù)技術(shù)為影視節(jié)目定制化制作、滿足目標(biāo)受眾的個(gè)性化需求提供了技術(shù)保障，帶動(dòng)了影視制作產(chǎn)業(yè)的變革，不單單是觀念領(lǐng)域中的變革，也是制作技術(shù)領(lǐng)域的變革，充分考慮了特定目標(biāo)的個(gè)性化需求，讓工作人員有的放矢地進(jìn)行影視創(chuàng)作，在降低制作成本的基礎(chǔ)上提升收益率與好評(píng)度，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。

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