西華大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 徐希雅

四川大學(xué)錦城學(xué)院 李欣諾 陳國慶(通訊作者)

隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)和21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時與房地產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)合稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，逐漸發(fā)展為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，會展業(yè)一方面穩(wěn)住發(fā)展速度，并且開始注重高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，在新的產(chǎn)業(yè)價值的基礎(chǔ)上，會展業(yè)持續(xù)融入新的技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。會展業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的門檻較低，有助于產(chǎn)業(yè)資本要素的匯聚，形成具有完整產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群。通過形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，可以降低產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，有利于進(jìn)行市場擴(kuò)張，提高產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力。

隨著會展業(yè)的蓬勃發(fā)展，其實力和發(fā)展水平能夠從側(cè)面反映出一個國家綜合實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模，幫助國家在世界市場中擴(kuò)張。會展業(yè)同其他行業(yè)有著高度的關(guān)聯(lián)性，其影響面的范圍也比較廣，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)都有涉及，推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，在保證經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方面具有重要的地位和特殊的作用。由于現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，全球信息技術(shù)變革促使會展業(yè)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展效率和質(zhì)量。目前，會展業(yè)利用人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等高新技術(shù)打造智能化發(fā)展理念，構(gòu)建創(chuàng)新體系。

1 文獻(xiàn)綜述

國內(nèi)已有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)的角度，對會展業(yè)進(jìn)行了相關(guān)研究。楊欣和吳瓊(2015)認(rèn)為中國的會展業(yè)雖然起步比較晚，但是涉及各行業(yè)、各部門，發(fā)展速度非常迅猛。會展業(yè)發(fā)展的前提條件是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，只有結(jié)合自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著重打造具有特色的品牌，會展業(yè)才能繁榮發(fā)展。張海洲和陸林(2017)指出在不斷加速的城市化進(jìn)程中，會展業(yè)的發(fā)展不再局限于沿海城市或者一線城市，而是呈現(xiàn)出向二三線城市進(jìn)行投資發(fā)展的態(tài)勢。城市具有完備的會展設(shè)施、合適的會展環(huán)境都是會展業(yè)能夠繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這些因素都受到城市發(fā)展水平的制約。許和連等(2018)運(yùn)用產(chǎn)出投入分析和灰色關(guān)聯(lián)性分析，揭示了會展業(yè)的發(fā)展與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的互動關(guān)系，研究得出了會展業(yè)同時推動了前向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)和后向關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是對于前向的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)明顯強(qiáng)于后向的推動作用。楊玉英等(2019)分析了會展業(yè)的發(fā)展歷程，認(rèn)為我國會展業(yè)依然存在區(qū)域之間差異較大、缺乏管理監(jiān)督機(jī)制等問題，應(yīng)該充分發(fā)揮政府的職能，建立健全市場管理體制，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵會展企業(yè)之間進(jìn)行合作或者重組，打造具有影響力的品牌。姚陳敏等(2019)提出在新時代大背景下，會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一種創(chuàng)新發(fā)展的新模式。相對于單體產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展的新模式提高了會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)價值，豐富了不同產(chǎn)業(yè)的功能，促使不同的產(chǎn)業(yè)在持續(xù)高速發(fā)展的同時，又實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)最優(yōu)化的平衡。范智軍(2020)從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用的視角，圍繞廣州會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展展開研究，通過對會展與旅游行業(yè)在業(yè)務(wù)融合、技術(shù)融合、運(yùn)作融合等方面的機(jī)理分析，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)對會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的影響，在平臺建設(shè)、資源整合、服務(wù)升級等方面提出了廣州會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展對策。

綜上所述，現(xiàn)有的研究很少從產(chǎn)業(yè)集聚的角度對會展業(yè)進(jìn)行相關(guān)分析，會展業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)之間的相互扶持。利用產(chǎn)業(yè)集聚帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新效益和競爭效益，結(jié)合會展業(yè)自身能夠匯聚多種信息流，可以促使各個產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)和營銷等方面獲得比較優(yōu)勢，有利于建立會展業(yè)的創(chuàng)新體系，挖掘會展業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)會展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

2 會展業(yè)的內(nèi)涵與特征

2.1 會展業(yè)的內(nèi)涵

會展業(yè)主要包括展覽業(yè)和會議業(yè)兩大部分，是搭建交易平臺，進(jìn)行服務(wù)交易的經(jīng)濟(jì)過程。由于商流、人流、信息流等各種資源在舉辦會展活動的過程中都會不斷交融，使會展業(yè)成為最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。會展業(yè)從本質(zhì)上來看，就是為市場中的買方和賣方提供了交易平臺和營銷渠道，有助于對產(chǎn)品進(jìn)行推廣、技術(shù)合作和交流以及信息的搜集，可以在短時間內(nèi)將產(chǎn)業(yè)買方、賣方和行業(yè)專家聚集起來，提升雙方交易形成的效率。會展業(yè)的行業(yè)特性決定了其要依托于其他產(chǎn)業(yè)，無法與實體產(chǎn)業(yè)分開發(fā)展。無論展覽還是會議的宗旨都提供平臺，促進(jìn)買賣雙方交易達(dá)成，因此必須要有交易主體和內(nèi)容。一般來說，產(chǎn)業(yè)充當(dāng)了會展業(yè)活動過程中的主體和內(nèi)容，同時舉辦專業(yè)展會需要花費(fèi)的各項成本，將由產(chǎn)業(yè)集聚而帶來的經(jīng)濟(jì)收益支撐。

2.2 會展業(yè)的特征

(1)聯(lián)動性強(qiáng)。舉辦專業(yè)的會展活動需要場地，這意味著可以直接帶來場地租賃費(fèi)和搭建費(fèi)等收入。當(dāng)人們參加展覽時，會推動周邊的住宿、餐飲、旅游等各個產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時還會帶來娛樂、交通、通訊等相關(guān)收入。因此，會展業(yè)不僅可以聚集信息和人才，還能提高各大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，幫助城市或者區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，會展業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)是1∶N，即如果會展業(yè)可以直接產(chǎn)生1單位的經(jīng)濟(jì)收益，那么支撐其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的間接收益有N個單位。

(2)交融性大。在市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的趨勢下，會展活動的規(guī)模不斷擴(kuò)大，并且逐漸被商業(yè)化，促使會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程加快。多種主體參與了生產(chǎn)和銷售的過程，會展業(yè)連接了兩者，為進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合提供了較大的空間。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以利用會展的展示、營銷等功能打破產(chǎn)業(yè)界限，與會展業(yè)之間不斷交融互助，逐漸朝著產(chǎn)業(yè)融合的方向發(fā)展，最終實現(xiàn)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展模式。同單一的產(chǎn)業(yè)形態(tài)相比，兩種產(chǎn)業(yè)或者多種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的發(fā)展方式提高了市場價值，資源配置達(dá)到最佳狀態(tài)，推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

(3)效益性高。會展業(yè)可以有效地凝聚信息、資金、技術(shù)和人才等諸多資源，這種資源的高度聚集可以降低進(jìn)行交易所需的空間成本，能夠提供真實準(zhǔn)確的信息，避免信息不對稱造成的損失，提升交易的效率和質(zhì)量。由于會展業(yè)直接向市場展示了最新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，貿(mào)易、住宿、旅游、物流和房地產(chǎn)等各個行業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)特點，借鑒會展業(yè)的展示成果明確行業(yè)未來的發(fā)展方向，細(xì)分產(chǎn)業(yè)的盈利前景和市場占有率。如此，不僅僅提高了會展業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了有效發(fā)展。

3 產(chǎn)業(yè)集聚下我國會展業(yè)創(chuàng)新體系分析

在全球產(chǎn)業(yè)變革的時代，產(chǎn)業(yè)集聚為會展業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了分工細(xì)化，有效地提高了生產(chǎn)效率。會展業(yè)為了實現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，需要突破傳統(tǒng)意義上的發(fā)展模式，結(jié)合會展業(yè)的展示、營銷、體驗等多種功能，利用高新技術(shù)構(gòu)建會展業(yè)的創(chuàng)新體系。

3.1 創(chuàng)新會展業(yè)協(xié)調(diào)和管理機(jī)制

會展業(yè)長期以來都被政府視作促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，雖然作為一項獨立的經(jīng)濟(jì)活動和產(chǎn)業(yè)，但一直沿用服務(wù)業(yè)的相關(guān)管理監(jiān)督體系，并沒有形成專門的管理機(jī)制。因此，政府應(yīng)該加快簡政放權(quán)的步伐，實現(xiàn)會展業(yè)的管理機(jī)制改革。由于會展業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)在發(fā)展時會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集群，因此為了防止管理不同的參與主體，而導(dǎo)致市場秩序出現(xiàn)混亂，在現(xiàn)有會展行政審批的基礎(chǔ)上，應(yīng)該重新建立政府主管會展業(yè)的部門，集中于會展企業(yè)的監(jiān)督和管理，避免出現(xiàn)商務(wù)部、科技部和中國貿(mào)促會之間的會展管理職權(quán)混亂。同時，在多個產(chǎn)業(yè)集聚的情況下，為了會展業(yè)得到更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)簡化會展活動的審批手續(xù)，將審批權(quán)利完全交給政府主管會展業(yè)的部門，使其充分實現(xiàn)協(xié)調(diào)、監(jiān)督和管理等職能。鼓勵自發(fā)成立全國會展行業(yè)協(xié)會，與政府管理部門實現(xiàn)互補(bǔ)，在全國推進(jìn)會展服務(wù)平臺的建設(shè)，將優(yōu)質(zhì)的資源和信息進(jìn)行共享，促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展質(zhì)量和協(xié)調(diào)管理效率的提高。

3.2 打造“智慧會展”新業(yè)態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新對各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，并且具有強(qiáng)大的推力，能夠促進(jìn)會展業(yè)智能化發(fā)展。科技創(chuàng)新是推動現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集聚的核心動力，技術(shù)邊界領(lǐng)域的融合會帶來更加便利的新事物和新發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來了智慧營銷的興起，改變了傳統(tǒng)的營銷模式，利用大數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)。同時，為了展示更好的服務(wù)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向制定多樣化的營銷策略，即能夠宣傳企業(yè)文化，又可以滿足用戶的各種需求。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展會帶來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，同時形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)。會展業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)集群中，借助人工智能可以降低展覽活動中翻譯、安防的成本，減少對相關(guān)專業(yè)性人才的依賴。高新技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展可以促使整個會展活動的管理變得更加科學(xué)，在降低活動成本的同時，為服務(wù)對象提供更加貼心的服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)工具使得會展活動不再局限于只是展示商品，可以打造智能化會展場館，AI、VR技術(shù)的研究和運(yùn)用將會拓展會展業(yè)的展覽模式，不僅給參展者提供了更好的產(chǎn)品應(yīng)用，還給其帶來全新的體驗。

3.3 延伸新型會展產(chǎn)業(yè)鏈價值

在產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展到一定程度時，配套的服務(wù)業(yè)也應(yīng)得到相應(yīng)地提升，因此會展業(yè)要探索新的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)集群中的各個產(chǎn)業(yè)之間為了獲取經(jīng)濟(jì)和社會利益而集聚，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合提供了便利。會展業(yè)的融合發(fā)展可以產(chǎn)生“1+1>2”的經(jīng)濟(jì)效益，同時不僅僅是利用技術(shù)創(chuàng)新、管理機(jī)制改革來突破單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，或者與第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)部融合發(fā)展；而是打破三大產(chǎn)業(yè)之間的界限，與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合，最具代表性的有農(nóng)業(yè)會展、工業(yè)會展等，這種產(chǎn)業(yè)融合被稱為外部融合。在會展業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的過程中，將對三大產(chǎn)業(yè)的資源進(jìn)行有機(jī)整合，降低了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部相關(guān)企業(yè)的交易成本，提高了產(chǎn)業(yè)在市場中的競爭力，有助于推動企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

4 促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的對策建議

在新的發(fā)展環(huán)境下，各個產(chǎn)業(yè)之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，不同產(chǎn)業(yè)中的上下游企業(yè)以及配套的服務(wù)業(yè)會產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。將創(chuàng)新發(fā)展作為目標(biāo)，會展業(yè)在生產(chǎn)、宣傳、投資等方面探索與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作的路徑，從而實現(xiàn)會展業(yè)價值的提升和高質(zhì)量發(fā)展。

4.1 健全政府工作機(jī)制

對于會展業(yè)來說，政府的主要職能包括調(diào)控經(jīng)濟(jì)、監(jiān)督市場和公共服務(wù)。首先，會展業(yè)的發(fā)展離不開適合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，政府通過強(qiáng)化市場秩序、引導(dǎo)市場主導(dǎo)會展活動來打造良好的發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)培育會展公司具有影響力的品牌。其次，政府應(yīng)該擴(kuò)大對外開放的政策，支持會展企業(yè)走向國際。利用“一帶一路”建設(shè)與沿線具有發(fā)展?jié)摿Φ膰疫M(jìn)行合作，舉辦一系列國際會展活動，為各國的金融、貿(mào)易和文化提供交流合作的平臺，逐漸占據(jù)國際市場。最后，著眼于全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，完善頂層設(shè)計的不足之處，制定法制法規(guī)，出臺相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，為會展業(yè)提供未來發(fā)展的大方向。明確各級政府的職能，鼓勵地方政府引導(dǎo)會展業(yè)結(jié)合地方特色發(fā)展進(jìn)行制度創(chuàng)新，推進(jìn)科學(xué)、合理的管理機(jī)制的形成。

4.2 加強(qiáng)企業(yè)的競爭力

目前整個經(jīng)濟(jì)大環(huán)境屬于市場經(jīng)濟(jì)，會展企業(yè)無疑成為會展業(yè)發(fā)展的重要載體，也是會展管理體系的核心組成部分。如果會展業(yè)中企業(yè)的活力度和獨立性不高，會展活動將難以順利舉辦。首先，會展企業(yè)要進(jìn)行專業(yè)化分工，從而提高生產(chǎn)效率。由于會展業(yè)的關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)，其中涉及建筑、廣告?zhèn)髅?、物流等各個行業(yè)，要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)上的分工需要進(jìn)行協(xié)調(diào)合作，進(jìn)一步深化分工機(jī)制。其次，推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的企業(yè)進(jìn)行合并重組，降低信息和交易成本，加強(qiáng)企業(yè)的競爭力。將生產(chǎn)相似產(chǎn)品或具有同種類型品牌的企業(yè)合并起來，可以壯大會展業(yè)的國際競爭力，提高會展活動的綜合實力。

4.3 營造和諧的社會環(huán)境

會展業(yè)繁榮發(fā)展的前提條件是社會環(huán)境的安定，只有良好的生態(tài)環(huán)境、便利的交通條件、完善的安全保衛(wèi)服務(wù)等因素全部都具有，才能舉辦大型的專業(yè)會展活動，從而帶動整個會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一般來說，會展活動的選址要考慮到城市的生態(tài)環(huán)境是否優(yōu)良、形象能否維持干凈整潔，因此利用城市自身的地理優(yōu)勢或者發(fā)展特點，結(jié)合良好的衛(wèi)生環(huán)境，吸引更多的會展公司來舉辦展會，拉動該城市的會展經(jīng)濟(jì)。社會環(huán)境的和諧穩(wěn)定是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，同時又能吸引會展業(yè)等優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入，利用匯聚的信息、商業(yè)貿(mào)易、人才、資金等資源來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，長此以往即是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。