文_

商標(biāo)糾紛的出現(xiàn)，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設(shè)計(jì)

隨著“鮑師傅”、“鹿角巷”、“怡口蓮”等諸多品牌接連成功進(jìn)行維權(quán)，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益受到重視，商標(biāo)保護(hù)正迎來新的發(fā)展階段。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，目前商標(biāo)糾紛頻發(fā)，對(duì)于企業(yè)的操盤手和創(chuàng)始人的知識(shí)結(jié)構(gòu)提出了更高要求，除了要做好品牌、研發(fā)、渠道等，還要做好頂層設(shè)計(jì)。商標(biāo)糾紛的出現(xiàn)，主要源于頂層設(shè)計(jì)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面并不完善。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于國內(nèi)對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為的查處力度不夠大，相關(guān)處罰不足以產(chǎn)生震懾作用，因此商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。因此，業(yè)界一直呼吁在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、加大侵權(quán)違法打擊力度，并解決“賠償?shù)汀眴栴}，提升侵權(quán)違法成本。

自新《商標(biāo)法》2019年11月1日施行以來，國家加大了商標(biāo)侵權(quán)監(jiān)管力度，處理效率也明顯提升。例如，其第4條修訂后增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的內(nèi)容。同時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)懲罰性賠償上限由3倍提升到5倍。

商標(biāo)爭奪要講策略

企業(yè)經(jīng)營是一個(gè)整體，只有管理、創(chuàng)新、市場和品牌戰(zhàn)略齊頭并進(jìn)，才能在競爭中掌握主動(dòng)并真正立于不敗之地

首先，品牌爭奪戰(zhàn)屢屢訴諸法院也可以被看作好事。這倒并非看熱鬧的不怕事大，理由有二：一是它從一個(gè)側(cè)面說明，企業(yè)品牌意識(shí)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)在日益覺醒。改革開放前甚至改革開放初期，絕大多數(shù)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，甚至根本就沒有品牌意識(shí)。從商標(biāo)可以拱手相送到爭奪得不可開交，拋開具體個(gè)案的是非不說，這種變化對(duì)企業(yè)而言算是一種成熟和進(jìn)步。二是用法律武器解決爭端也是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)日益成熟的標(biāo)志。市場經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，企業(yè)間有了糾紛上法院，可見企業(yè)的市場意識(shí)和法治意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

其次，一些品牌爭奪戰(zhàn)有兩敗俱傷之虞，值得其他企業(yè)汲取教訓(xùn)。市場經(jīng)濟(jì)中一個(gè)非常重要的原則就是投入產(chǎn)出。很多事情，以合理的成本去做是好事，或許才是商標(biāo)爭奪中的上策。

雙方理性很重要

做事要抓住機(jī)遇，要分清輕重緩急，但從契約角度，做事先立規(guī)矩也有其合理性。很多人做事往往不習(xí)慣先談條件，結(jié)果常常事后因分配不均而產(chǎn)生矛盾。其實(shí)，市場經(jīng)濟(jì)特別講契約精神，事先就把品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等不大容易計(jì)算清楚的無形資產(chǎn)權(quán)屬分清楚，總比一開始一團(tuán)和氣最后撕破臉皮對(duì)簿公堂要好得多。事業(yè)開始階段對(duì)契約談得越細(xì)致，后面的矛盾反而會(huì)越少，成本也最節(jié)約。

還有，品牌固然重要，但品牌并非企業(yè)經(jīng)營的全部，沒有好的管理，沒有不斷的技術(shù)創(chuàng)新，沒有正確的市場策略，再好的金字招牌也可能會(huì)褪色。不少百年老字號(hào)的最終沒落，就是證明。品牌爭奪當(dāng)事雙方保持理性很重要。所謂理性，就是尊重法院判決，承認(rèn)客觀現(xiàn)實(shí)。對(duì)于侵權(quán)一方，與其無休止地糾纏下去，不如及早調(diào)整策略，重振旗鼓另開張。畢竟品牌的得失只是一城一池的得失，企業(yè)其他環(huán)節(jié)做得好，完全有可能從山重水復(fù)到柳暗花明，重新找到翻盤機(jī)會(huì)。比如加多寶，雖然失去了王老吉的品牌使用權(quán)，可是通過不懈努力，依然打開了一片新市場。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)加強(qiáng)

在江小白商標(biāo)糾紛中，實(shí)際上，江津酒廠也沒有江小白商標(biāo)。即使第10325554號(hào)商標(biāo)被判無效，也并不會(huì)導(dǎo)致江津酒廠獲得使用權(quán)。

兩方相爭的最終結(jié)果，極有可能讓江小白商標(biāo)變成“無主之地”。因?yàn)楦鶕?jù)新《商標(biāo)法》第五十五條規(guī)定，注冊商標(biāo)被撤銷的，自撤銷或者注銷之日起一年內(nèi)，商標(biāo)局對(duì)他人與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)注冊申請(qǐng)，不予核準(zhǔn)。

商標(biāo)行業(yè)專家戴伏娟說，一年的空白期帶來的沖擊是巨大的，因?yàn)闀?huì)不斷有“X小白”冒出來搶占市場，甚至躥紅，并取而代之。

這可能會(huì)是江小白為商標(biāo)付出的代價(jià)。不過，江小白的商標(biāo)之爭留給社會(huì)的借鑒意義遠(yuǎn)大于案件本身的輸贏和最終結(jié)果。北京某咨詢董事長郭嘉稱其為“中國現(xiàn)代商業(yè)文明的一個(gè)標(biāo)志”，體現(xiàn)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)深入人心。

實(shí)際上，近年來因商標(biāo)歸屬而鬧得沸反盈天的例子不勝枚舉，從王老吉加多寶之爭，到洛陽杜康與陜西杜康之爭，從南北露露到江小白之爭，都曾吸引無數(shù)眼球。

“很多品牌在創(chuàng)立之初，品牌所有人和實(shí)際運(yùn)營商早期簽署的合作協(xié)議過于簡單，沒有明確關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)界定?！敝斓づ钫f，這次江小白商標(biāo)歸屬問題，也給各大企業(yè)提了個(gè)醒，需要及早思考如何構(gòu)建品牌保護(hù)的“護(hù)城河”、如何不斷鞏固與完善品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系等問題。

重視商標(biāo)合法性的審查

“企業(yè)在運(yùn)營和發(fā)展過程中，尤其是發(fā)展初期，要特別重視品牌合法性的審查與完善，盡可能避免商標(biāo)注冊和使用上可能存在的瑕疵和法律風(fēng)險(xiǎn)?！北本┦袧h鼎聯(lián)合律師事務(wù)所合伙人劉道臣認(rèn)為，近些年一些低價(jià)競爭的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對(duì)商標(biāo)法律服務(wù)的價(jià)值有嚴(yán)重的誤導(dǎo)作用，容易讓企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)問題就是個(gè)代理申請(qǐng)或者干脆“買入大吉”，這可能讓企業(yè)喪失完善其商標(biāo)合法性的機(jī)會(huì)。企業(yè)尤其要提高品牌布局意識(shí)，把商標(biāo)的法律基礎(chǔ)夯實(shí)，“千萬不要在別人的土地上建自己的宮殿”。

對(duì)于江小白酒業(yè)的勝訴，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛表示，江小白商標(biāo)案的結(jié)束，對(duì)于我國酒類營銷具有里程碑式的意義。該案對(duì)保護(hù)品牌方的合法利益，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，以及鼓勵(lì)我國酒類創(chuàng)新實(shí)踐都有著積極的意義。實(shí)際上，從法律層面構(gòu)建白酒行業(yè)的保護(hù)體系是大勢所趨，如何在法律框架內(nèi)完善經(jīng)營合作將是白酒企業(yè)的必修課。從某種程度上講，江小白酒業(yè)的勝訴，是對(duì)白酒行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重，將會(huì)鼓舞白酒行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行新品類拓展、年輕消費(fèi)群體培育和新品牌創(chuàng)新，對(duì)白酒行業(yè)的健康、良性發(fā)展起到促進(jìn)作用。